勝つか、学ぶか
(threads.net)- 2019年の買収以降、Tumblrのアクティビティと売上改善が期待どおりに進まず、Automatticは運営規模を大幅に縮小する局面に入った
- 今後Tumblrは、Trust & Safetyとサポート人員を中心とする小規模チームが維持し、139人の従業員の大半はAutomattic内部の別プロジェクトへ移る予定
- Automattic創業者兼CEOのphotomattは、10月5日の社内投稿全文を自身のTumblrで公開し、Tumblrを売却したり閉鎖したりするのではなく、縮小して維持する背景を説明した
- 月間アクティブユーザー1,150万人のうち購読者は約2万7千人、約0.2%にとどまり、ユーザー規模がそのまま持続可能な売上につながっていない
- Tumblrの今後の課題は、コミュニティ規模よりも有料転換の不足と、縮小された維持人員の中でサービスをどこまで持ちこたえられるかに近い
Tumblr運営縮小の要点
- Tumblrで出回っているAutomatticの社内メモとみられる文章には、2019年の買収以降、Tumblrのアクティビティと売上を引き上げることに失敗したという内容が含まれている
- 今後はTrust & Safetyとサポート人員で構成される小規模チームがTumblrを維持する
- Tumblr関連従業員139人の大半は、Automattic内の別プロジェクトへ移る予定
photomattが公開した社内文章
- Automattic創業者兼CEOのphotomattは、社内文章の全文版を自身のTumblrで公開した
- その文章はもともと10月5日に社内で投稿されたもの
- 公開された文章には、Tumblrの今後の運営方針が何を意味するのかについての背景が含まれている
- waxpancakeは、AutomatticがTumblrを単に売却したり閉鎖したりするのではなく、別の形で扱っている点を前向きに見ている
購読転換が示した持続可能性の問題
- Tumblrコミュニティとの質疑応答で出た数字は、サービス維持が難しい理由を示している
- Tumblrの月間アクティブユーザーは1,150万人
- 購読者は約2万7千人で、月間アクティブユーザー全体の約**0.2%**程度
- photomattは、購読率が10%や20%であればサイトを運営し続けられたと述べている
fediverse統合に関する言及
- Tumblrのfediverse統合は、開始直後に取り消されたようだとの言及がある
- その回答は、Mastodonの関連スレッドと返信を参照する形でリンクされている
コミュニティの反応
- 一部の反応は、今回の措置を解雇よりは良い結果と見ている
- 別の反応は、文化的アイコンとしてのTumblrが衰退していく状況を惜しんでいる
- 一部ユーザーは、Tumblrの可能性、UI、共有機能、オープンソース化の可能性などに言及している
1件のコメント
Hacker News の意見
今年の Tumblr 社員コンベンションのライブ配信で、CEO が「現在は稼いでいる額よりも年間 3,000万ドル多く使っている」と述べた
Automattic による買収後、Tumblr の収益化戦略は「とにかく投げてみて、当たるものを探す」に近く、Tumblr のユーザー層が収益化の試みに積極的に敵対的なので、実質的にそれが唯一の選択肢だったように思える
Patreon に似た「Tumblr Post Plus」というサブスクリプション機能も、試験参加クリエイターがものすごい非難を浴びて正式リリース前に中止され、グッズ、チップ、自分の投稿の宣伝、ニックネーム後ろの装飾用チェックマーク、カニ、他人の投稿の宣伝、グッズストアの世界観、Netflix プロモーションらしき「Luffy」タブなど、あまりにも多くの試みを行っていた
一時は Tumblr 内で Tumblr 広告を流していたこともあり、これらを全部整理する記事を書かなければという気になっている
成人向けコンテンツをなくして、実質的に面白くない場所にしてしまったし、こういう選択はいつでも非常に悪い考えに見える
ただ、こうした成功が広告のような大規模売上を生み出せないだけだ
ユーザー生成コンテンツの収益化が難しいのは、ユーザーもクリエイターもそのコンテンツを自分のものだと信じており、実際にコミュニティがそういうふうに機能しているからだ
そのためコンテンツをロックして意味のある取り分を持っていこうとすると、猛烈な反発を受けることになり、基本体験の上に追加できる価値も多くない
Tumblr の支援機能は、HashiCorp が Terraform のライセンスを変更したようなものとして見るべきだ
さらに悪いのは、本物の付加価値を作ると自然にインセンティブが歪む可能性があることだ
例えば Tumblr にはかなり過激なサブカルチャーがあり、投稿が「隔離区域から出る」ことを嫌う投稿者たちがいるが、お金を払うと巨大なブロックリストを受け取れる ブロックリストサービスは簡単に収益化できる
しかしそうなると、その価値を正当化するために、そうした過激なコミュニティが存続し続ける必要が出てくる
代わりにその現実へ積極的に敵対する方向を選び、結果は予測可能だった
Reddit と Twitter は、成人指定コンテンツをカーテンの裏に隠す形でうまく処理している
このスレッドでも触れられているように、Tumblr の ActivityPub 統合は何の計画もなく発表され、実装方法を考え始めた途端に中止されたように見える
以前の議論: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
関連投稿: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
強制ログインや搾取的なソーシャルメディア風の注意散漫なしに、テキストと写真投稿のギャラリーを置ける代替はあるだろうか？セルフホスティングは除いて
11年前に探したときは、Tumblr だけがこの条件を満たしていた
家族や友人に自分たちが何をしているかを写真リンクで共有したかっただけで、別のプラットフォームへの登録を要求せず、2年以内に閉鎖しそうに見えない場所は Tumblr だけだった
最近また探してみても、いまだにその「ニッチ」全体を埋めている唯一のプラットフォームのように見える
UI もすっきりしていて良く、HTML を変更できるほどカスタマイズ可能だ
Tumblr がどうにか生き残るか、持続可能になってほしい
他のソーシャルメディアは、私をずっと散漫にし感情的に揺さぶって引き留めようとするが、良いアートや写真の Tumblr を見ることは、今では正直 安堵感のように感じられる
標準搭載の発見機能や「アルゴリズム」はなく、トピック別の投稿を探す方法はハッシュタグを使うことだ
すべては逆時系列で、より広い参加を望むなら「#The Cohost Global Feed」や広めのトピックタグを付ければよい
望めば見て回れるが、サイト側が何かを押し付けてくることはない。サイト管理者をフォローする程度は例外だ
Cohost には組み込みの全文検索はないが、Google がその役割を果たしてくれる: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
イベントごとにブログ記事を1本書き、望む形で写真とテキストを入れればよい
ただし費用はかかる
今は無料アルファで、完成版は投稿したい人にとって有料になる予定だが、安価になるはずだ
ただし投稿したい写真がポルノなら向いていない
MindGeek が Tumblr を買収して、アダルトコンテンツを再び許可すべき
Tumblr の成功は、純粋なポルノではなくアダルト向けの空間だった点にあった
PornHub の「ホットなセックス」に対する「クールなセックス」のような場所だった
Tumblr が最も成功していたのは 2011〜2012 年で、2010 年に大きく成長した理由は、当時 Twitter にはなく、Instagram と Pinterest はまだ小さかった写真・動画の埋め込み対応を提供していたから
Twitter に組み込みのリツイートができる前から、Tumblr には組み込みのリブログ機能もあった
しばらくの間 Tumblr は主流のソーシャルネットワークであり、競合サービスより少し尖っていて進歩的ではあったものの、Facebook・Twitter のアイコンの横に Tumblr アカウントを並べるほど、多くの大手ブランドが使う場所だった
アダルトコンテンツは確かにあったが、Tumblr の歴史的なトラフィックのピーク時には、投稿の一桁パーセントにすぎなかった
その後、主流ユーザーのかなりの数が、自分の用途に応じて Instagram や Pinterest へ移り始めた
アダルトコンテンツの比率は時間とともに上がったが、時期的には全体トラフィックの増加ではなく減少と重なっていた
また、広告費を切実に必要としていたブランドを怖がらせたため、Tumblr の「成功」をアダルトコンテンツのおかげとするのは大きく的外れな解釈に見える
数年間、Tumblr のスケーラビリティ・キャパシティ計画のかなりの部分を直接担当していた立場から言っている
Tumblr がアダルトコンテンツを許可すれば、アプリストアから追放される可能性が高い
いくつかの大手アプリだけが例外的に持ちこたえていて、一度消えたら終わり
MindGeek は Exodus Cry や Morality in Media のような、明確に宗教的動機を持つ反ポルノ団体による積極的で成功したキャンペーンの標的になってきた。これらは概して右派の福音派から資金提供を受けている
これらの団体のために Xtube は 2021 年に閉鎖され、その数か月後には Pornhub も独立系コンテンツをすべて削除した
同じ団体が複数州の新しい年齢確認法の背後にもおり、その結果 MindGeek だけでなく他の大手チューブサイトも、その法律のない州からアクセスする場合であっても、運転免許証と生体顔スキャンのアップロードを求めるようになった
ここ数年、インターネットポルノをめぐる戦争があり、反ポルノ団体はほぼすべての戦いに勝ってきた
反対側に立っていたのはロビー力が非常に弱いセックスワーカーだけで、奇妙なことに、ほとんどのデジタル権利団体や一般的な合衆国憲法修正第1条擁護団体はあまり関心を払わなかった
2017 年に HN で、数年以内にインターネットポルノが全面禁止される可能性を話していたら即座に相手にされなかっただろうが、実際にはインターネットポルノの事実上の禁止にかなり近づいている
独立クリエイターがポルノを投稿できるサイトは今やほとんどなく、2017 年に存在していたものの大半は消えたか、Tumblr・Imgur のようにポルノを許可しないか、Reddit のように露出を強く制限するか、Pornhub のように「認証済みクリエイター」だけを許可して商業制作に限定している
これらの団体は、性的コンテンツ制作者を顧客から外すよう決済プラットフォームやホスティング事業者に圧力をかける方向へ焦点を移しているため、セルフホスティングもさらに難しくなるだろう
数年以内にインターネット上でポルノが文字どおり禁止されるだろうか？ おそらくそうはならない
しかしその期間内に、性的な画像やヌードを探したり投稿したりすることが極めて難しくなるだろうか？ おそらくそうなるだろうし、これまで反ポルノ活動家たちは自分たちの予定表より前倒しで動いてきた
Mr. Automattic 本人の投稿: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
要点は「この変化は成功する可能性が高いと思うので支持している。失敗を願って何かをすることはない。Tumblr より月間アクティブユーザーが数億人多いのに、より小さなチームで運営されているプロダクトの例は多く、OpenAI や Telegram のように、小さなチームでずっと大きなプレイヤーを圧倒している驚くべき例もある。私たちが再現したいのはそれだ」という部分
なので、まだTumblr を諦めたわけではないように聞こえる
Tumblr は、企業がコミュニティを掌握したあと締め上げて殺してしまう古典的な事例として経営学の教科書に載りそう
Tumblr は事業を作ったことがなく、単にベンチャーキャピタル、Yahoo、Verizon、Automattic が順に所有した慈善事業のようなものだった
残りは油を探して掘るものの、結局見つけられない探鉱者に近い
くそ。Tumblr は好きだが、その中のコンテンツに広告を付けて売るのは本当に難しかっただろうと思う
また売却されるのか気になる
浄化されなければよかったのに
Reddit はアダルトコンテンツへのあらゆる反対を押し切って、その向こう側へ無事に抜け出したし、Tumblr もそうできたはずだ
Reddit は、より論争の多いNSFW サブレディットを数十から数百整理したおかげで持ちこたえた
大半は正当な措置だったが、他と同じように広告主と広報上のリスクには明らかに屈した
Apple がカードを切ったのだ
重複する部分が多く、すでにカスタム WordPress インストールを作成・維持する専用サービスがあるので、そちらへ行くのが明白な選択肢に見えた
Tumblrは4chanの、もう少しポジティブな対応物のようだった
狂気、毒性、悪徳に満ちていたが、同時にまれに見るほど創造的な空間でもあった
また、いつも他の場所より開かれているように感じられたが、結局は塀に囲まれた庭の一つだった
コンテンツの生成と配信がMeta、TikTok、そして今ではより小規模ながらXのような搾取的プラットフォームへと統合され続けるにつれ、ウェブは弱体化し続けている
これらのプラットフォームは、擬似的な人間関係やネガティブな感情に依存させるよう、レコメンドアルゴリズムを精密に調整している
動画サムネイルは「アルゴリズム」の機嫌を取るために、いくつかのクリック誘導型テンプレートへ収束しているように見える
LockPickingLawyerでさえ安全ではない
Automatticの製品一覧は、全盛期をとうに過ぎたかつての重要サービスたちの象の墓場のように見えるので、この件はそれほど驚きではない
Threadsではない、よりアクセスしやすい版: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518