- Bain&Companyによると、2024年の世界のラグジュアリー消費は合計€1.48T（2330兆ウォン）を記録し、2023年比で1〜3%減少した
- ラグジュアリー市場は、ラグジュアリーカー、パーソナルラグジュアリー、ラグジュアリーホスピタリティの3つの主要部門が市場全体の**80%**を占める
- 体験型ラグジュアリー（旅行、ソーシャルイベント）消費は増加する一方、パーソナルラグジュアリー市場は15年ぶりに初めて縮小した
- 特にZ世代の消費者によるラグジュアリーブランドへの選好が弱まる中、直近2年間でラグジュアリー顧客層は約5000万人減少した
地域別の市場動向
- アジア太平洋
- 日本は為替効果と観光消費の増加により、最も速い成長を記録
- 中国本土は消費者信頼感の低下と海外旅行の増加により急速な減速を示し、2024年の売上は20〜22%減少
- 欧州および中東
- 欧州は観光客流入の増加で成長基調を維持したが、英国と北欧は観光需要の不振と現地消費の鈍化により苦戦
- 中東市場はUAE（アラブ首長国連邦）の強さを背景に、地域ごとに異なる成果を記録
- 米州地域
- 米国は消費者信頼感の変動にもかかわらず、四半期ごとに改善する成長傾向
- カナダは中国人観光客の減少で低調、メキシコとブラジルは前向きな成長を記録
- 新興市場
- 2030年までにラテンアメリカ、インド、東南アジア、アフリカで5000万人以上のラグジュアリー消費者が新たに流入すると予想
流通チャネルのトレンド
- アウトレット店舗が定価販売店を圧倒し、主要な消費チャネルとして定着
- オンラインチャネルはパンデミック後に正常化し、市場シェア20%を維持
- 中古ラグジュアリー市場は**7%成長（48億ユーロ規模）**し、若年層と価値消費トレンドを背景にさらに拡大
カテゴリー別の実績
- 化粧品（特に香水）およびアイウェア（眼鏡）部門が3〜5%成長し、小型ラグジュアリー商品の選好が増加
- ジュエリー市場は堅調に成長する一方、時計、レザー製品、靴は需要が鈍化
- ラグジュアリーカー市場は5%減少し、高級モデルの需要は維持されたが、中価格帯市場は鈍化
- ラグジュアリーホテルおよびホスピタリティは4%成長し、パーソナライズされた体験の提供が主要因
消費者動向と変化
- ラグジュアリー市場の総顧客数は5000万人減少し、合計3億5000万人に縮小
- 最上位顧客層（VIP）は全消費の45%を占める（2021年の35%から上昇）
- Z世代消費者のラグジュアリーブランドへの忠誠度が低下しており、西洋と日本でより顕著
- 50%以上の消費者がラグジュアリーブランドの価格は高すぎると認識
2025年以降の見通し
- 2025年のラグジュアリー市場は低成長（0〜4%）が予想され、2030年まで年平均4〜6%成長が見込まれる
- オンラインおよびモノブランドストアが2030年までに主要流通チャネルとして定着する見通し
- AIおよび技術革新を活用したパーソナライズ体験の提供が中核的な競争力として浮上
- ブランドには、アイデンティティを強化し、顧客との感情的な結びつきを構築し、差別化された製品と体験を提供する戦略が必要
結論
- ラグジュアリー市場は2024年に小幅に減速したものの、長期的には2030年までに2兆〜2.5兆ユーロ規模へ成長する見通し
- ブランドは技術革新、創造性、消費者との関係強化を通じて、持続可能な成長に向けた戦略的再編が必要
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