YouTubeが広告ブロッカーによる再生回数減少問題に公式言及

• この1か月、YouTube動画の再生回数が大きく減少したというYouTuberたちの報告が相次いでいる
• 最も有力な原因は、広告ブロッカー使用時に再生回数が正確に集計されない現象とみられる
• Googleは広告ブロッカーやコンテンツブロックツールの使用時、再生回数集計の正確性に影響が出ると公式に言及した
• EasyListの更新などにより、多くの広告ブロッカーがYouTubeの再生回数集計APIをブロックしていたことが確認された
• 広告収益には影響がなかったものの、YouTubeの広告ブロッカー取り締まり方針とプラットフォーム内部の問題が改めて確認された

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YouTube動画の再生回数減少現象の概要

• 最近、8月中旬以降に複数のYouTuberが突然の再生回数急減を経験している
• この現象の明確な原因は判明しておらず、議論が続いている
• 一部のYouTuberによれば、TV、スマートフォン、タブレットでは再生回数の変化はなかった一方、PCでのみ約50％以上の減少が観測された
• TechLinkedなど複数のチャンネルでもPCベースの再生回数減少統計が確認されている

広告ブロッカーとYouTubeの公式見解

• YouTubeは公式ヘルプセンターを通じて、広告ブロッカーおよびその他のコンテンツブロックツールが再生回数集計の正確性に影響を与える可能性があると述べた
  • 広告ブロッカー利用者の割合が高いチャンネルではトラフィック変動が発生する可能性がある
• 最近導入されたAIベースの年齢確認システムや季節ごとの視聴習慣、競争激化などが原因だという推測について、YouTubeは否定している
• YouTubeは「全体としてクリエイターに影響を与えるシステム上の問題はない」と強調した

広告ブロッカーの直接的な影響とコミュニティ観測結果

• Linus Tech Tipsなどでは、再生回数は減少したが広告収益には大きな変化がないと説明している
  • これは、広告ブロッカーによって広告が配信されなかった視聴が適切に集計されていなかった可能性を裏づける
  • 広告ブロッカーの普及以降、実際に広告を視聴したユーザーだけが正常に集計される状況が想定される

EasyListと広告ブロックツールの役割

• 8月11日のEasyList更新により、youtube.com/api/stats/atr パスがブロックされた
  • これにより動画の再生回数集計が行われなくなった
  • YouTuberの@ThioJoeとJeff Geerlingはこの問題について直接言及し、解決策も説明している
• こうした変化は、2024年初頭に広告ブロッカーが原因で発生したYouTubeブラウザ速度低下問題と文脈を同じくしている
  • 多くのユーザーが実際に広告ブロッカーを使用していることを示しており、YouTubeの方針変更の正当性を支える根拠になっている

その他の参考事項

• 今回の問題は、広告ブロッカー利用者の正確な視聴データ測定が難しくなる現象を明確に示している
• YouTubeプラットフォーム内で、ユーザー体験とクリエイター収益、広告ポリシーの間のバランス問題が改めて浮き彫りになった

[vmfovha]

5秒の広告を1〜2本流す程度なら共生する気持ちで最後まで見ていましたが、終わりのない連続広告や動画の途中途中に広告を入れるというやりすぎに出たので、すぐにAdBlockを入れました。ははっ

[GN⁺]

Hacker Newsの意見

• YouTube公式文書[1]と、granzymesが言及したGitHub issue[2]には重要な情報がかなり欠けている点を強調している。YouTubeは、広告ブロッカーやその他のコンテンツ遮断ツールの利用者が多いチャンネルでは、報告される視聴回数が大きく変動する可能性があると明記している。GitHub issueからは、YouTube側に何の変更もなかった一方で、実際には広告ブロックリストである easylist privacy filter に新しい view counter API endpoint が追加されたタイミングと、視聴回数の急減現象が一致していたことが分かる。詳細はこちらのリンクで確認できる。[1]: YouTube公式案内 [2]: 関連HNコメント を参照のこと
  • 自分のコメントを取り上げてくれてありがとう。多くの人はまずYouTubeのせいにするが、今回の現象はYouTubeが視聴条件に adblock を入れたからではなく、easylist が view counter API をブロックリストに追加したためだと説明している
  • 最新のGitHub issueコメントでは、むしろ最近のYT問題は Easylist/Easyprivacy とは無関係だと述べられている。自分のコメント後に追加された更新内容であることを明らかにしておく。リンク
  • adblocker を使うと動画視聴は可能だが、YouTubeの公開指標には含まれないというのは、かなりバランスの取れたアプローチにも感じられる
• Jeff Geerling もこの問題を最近調査している。自分の主な見方は、これは視聴回数にだけ影響し、収益には大きな減少がないという点だ。要するに、視聴回数は虚栄であり、収益こそが現実だということ。詳細はこの記事で確認できる
  • 多くのYouTuberはスポンサー契約を結んでおり、こうした視聴回数はスポンサーとの交渉における重要な基準点になる。もしすべてのジャンルに同じように影響するならスポンサー側も基準を再調整するだろうが、技術ユーザーが多い分野ほど adblock 比率が高いはずなので、その不利益は均等には分布しないと思う
  • 今回カウントから外れている視聴者は、もともと広告をブロックしていて収益にも寄与していなかった人たちだったはずだと推測している
  • 長期的には2つの懸念がある。第一に、Premium を支払ったうえで adblock も使っているユーザーの視聴回数や収益が正しくカウントされるのか不明で、追加調査が必要だ。第二に、推薦システムは視聴回数に大きく左右されるため、デスクトップ寄り・技術志向のチャンネルほど成長に大きな打撃を受けることになる。逆に、若くモバイル志向で非技術的な視聴者が多いチャンネルは、より多くの推薦と認知を得るだろう。スポンサー依存のYouTuberが減れば、最終的にテック系YouTube生態系はPR寄りへ傾き、それはYouTubeにもオープンソースにも悪影響だ。自分も広告スパムが嫌で Premium を使っているし、選択は各自の自由だが、この変化で最も得をするのは常にYouTubeだ
  • 「視聴回数は虚栄、収益は現実」という言葉について、視聴回数は組み込み広告にも影響する点を指摘している。今回の変化について大量の検証や動画が出ているのは、突然下がった視聴回数で交渉力が落ちたYouTuberの助けになるかもしれない
  • Googleブラウザが市場のほぼ大半を占めており、Manifest V3 によって adblock のインストール自体が難しくなった。訪問者減少幅がGoogleがYouTuberに説明しているほど大きいのか疑問だ。この状況は典型的な大企業の利益最大化の動きに見える
• YouTubeでAI製のカナダ首相フィッシング広告を何度も見た。誰かが自分をだましても構わないと考えているような広告プラットフォームなら、あえて広告をフィルタリングしない理由はない
  • 偽広告が日常になっている現実を受け入れているのはおかしい。YouTube/Google がそれに責任を負わないのもおかしい
  • 道徳的には当然広告を遮断するのが正しい。もし広告が適切で高品質で、使い勝手を損なわないものであれば広告ブロックの正当性は薄れるだろうが、YouTube/Google のサービス品質低下によって、むしろ adblock が正当化されている。Googleが本来負うべきキュレーションの負担をユーザーへ転嫁するのを、adblock で防ぐことに何のためらいもない
  • 以前は好きなチャンネルの助けになればと思って adblock を切っていたが、最近は広告の質がひどすぎてもう気にしなくなった。YouTubeとMetaは広告品質を気にしておらず、人々が adblock することに驚いているのもおかしい。Threads のフィッシング広告を何か月も報告しているのに、いまだに残っている
  • 見る広告の30%ほどが暗号資産詐欺広告だ。いくつもの亜種を100回以上見た気がする。どうしてああいう詐欺が膨大な広告枠を買えるのか理解できない。フランス語の広告も大量に出るが、自分はフランス語をまったく話せない
  • Googleアカウントで広告ターゲティングを切ると、YouTubeで見る広告の90%以上が詐欺、きわどい広告、ディープフェイク、違法商品などになる。どれほど多くが詐欺なのか自分で表に記録したくなるほどだ。まともな製品広告はほとんど見たことがない。最近は露骨な成人向け広告まである（ほぼポルノ同然）。広告そのものだけでなく広告主の会社も通報したかったが、広告透明性ページにアクセスするにはログインが必要だった。ログアウト状態では「年齢制限」広告キャンペーン自体を見られないのも衝撃だ。ターゲット広告を有効にすれば詐欺カテゴリだけは避けられるらしいが、自分はただ Adblock を使い、iOSでは YouTube を避けている。広告のせいでサービス自体が「完全に使い物にならない」寸前だ。TOS違反の広告を金を払って避ける意味もない。通報しても何の対応もないので、ほぼどんな広告でも許しているように感じる
• 誰もYouTubeのインセンティブをきちんと指摘しないのが驚きだ。YTは adblockers と直接挿入型スポンサーの二正面で戦っている。スポンサーコンテンツではYouTubeに金が回らないため、YTは広告収入を守ろうとしている。視聴回数の減少によってスポンサーが動画内スポンサーシップを魅力的に感じにくくし、YT広告の相対的価値を高めている
  • ほとんどのYouTubeチャンネルはこの事実に直接触れていない。実際にチャンネルが視聴回数低下を気にする理由は、アルゴリズムや虚栄ではなく経済的理由だ。特に LTT のようなチャンネルは収益の大半を視聴回数から得ている。興味深いのは、YTがシステムを変えたのではなく、adblock が逆にスポンサーコンテンツの収益性を下げたという点だ。実際、premium では「Jump ahead」ボタンが表示され、スポンサー検出時にその区間を飛ばせる。視聴回数低下を経験しているチャンネル（例: RLM）に対する推薦アルゴリズム上の差別や、収益構造への影響がどの程度測定可能なのかも気になる
• 広告ブロックを絶対に無効化するつもりはない。実際、uMatrix で全3rd-partyコンテンツをデフォルトで遮断し（または uBlock の高度モードを使用し）、広告およびトラッカー向けDNSブロックも同時に適用している。一部のCDNだけを許可し、残り95%以上の不要要素（広告、トラッカー、埋め込み動画など）はただ排除している。大半は実質的にマルウェア同然だと思う
  • こうしたやり方を知っている人はごく少数だ。だから技術者が一般の人に、多層的な防御が必要だと伝えるべきだ。たとえばWindowsを捨ててLinuxに移行することなどもあるが、教えるのが難しい問題だ。すべてのシステムが一般利用者を搾取する構造になっていることを認識する必要がある
  • uMatrix はもうメンテナンスされていないので、NoScript か uBlock Origin を勧める
• 動画ごとに「いいね、チャンネル登録、通知オン、広告ブロック解除！」を繰り返すのはうんざりする。Sponsorblock にはこういう決まり文句の区間もスキップできる機能があって助かる
  • Sponsorblock についてはなるべく言及を控えたほうがいいと思う。オンライン生活で最も気に入っているツールだと個人的に述べている
  • そう言われてみると、最近ああいううっとうしい文句を聞いていない気がする。みんな Sponsorblock でその区間をうまく飛ばしているのだろう
• いまだにYouTubeが単純に広告を動画ストリーム内へ直接挿入せず、endpoint API 呼び出しに依存してクライアント側で挿入させているのが理解できない。もしYouTubeがバックエンドで広告まで合成して配信すれば、adblock での遮断は事実上不可能になる。たとえクライアントが広告だと認識しても、サーバーが強制的に広告動画を送ってくればスキップできず、クライアント側でできるのはミュート程度だ
  • 広告検出自体はそれほど難しい技術ではない。昔のVCRも広告なしでテレビを見られることが利点だった。最近では少し遅延させて広告だけ切り取るテレビもあった。YouTubeストリームも広告が含まれていれば簡単にスキップ可能だ。ユーザーは任意の場所にシークできるので、YouTubeにも大した対抗手段はない
  • 広告が嫌いな人は、広告入り動画をダウンロードして広告部分だけ削除するソフトを使うだろう。すでに yt-dlp は Sponsorblock と統合されており、今後はAIベースの広告検出もうまくできるはずだ。もちろん、そうなると登録リストだけ見てすぐアプリを閉じるユーザーが増え、YouTubeの「無限の緊張感ある推薦」構造が崩れる可能性があるので、YouTubeはそれを嫌い、動画ダウンロード方式も広く採用されにくいだろう
  • Sponsorblock はコミュニティが直接マークした広告区間を利用する。動画冒頭の広告は、予測するか事前ロードしていない限りスキップ不能な場合があり、実質的にスキップできるのは動画途中の広告だけかもしれない
  • 実際には動画は単一ストリームではなく、多数の小さなチャンクが連なる構造だ。だから画質切り替えも滑らかにできる。広告もすでにストリームへ直接追加されているが、広告はユーザーごとにターゲティングされる必要があるため、クライアントがAPIにアクセスしなければならない。サーバーだけで広告ターゲティングを行うのは難しい（複数人がNATの背後から接続する場合など）。そのためAPI呼び出しがクライアントで行われざるを得ず、これがブロックの余地を生む技術的制約になっている
  • 「アイデアを与えるなよ」と冗談を言いつつ、実際に動画へ広告を挿入するにはブックマーク処理のような複雑な作業が必要で、結局は最後の段階で検討する次善策だろうとしている
• 広告が無効化されたチャンネルでも視聴回数が減るのか、adblock が privacy 関連フィルタ（単なる広告ブロックではない）でも view endpoint を塞ぐのか気になる。もしこの2つのケースでないなら、Googleが adblock 利用率の高いチャンネルを意図的に罰している可能性もある。視聴者に adblock 使用自粛を求めたいなら公式にそう言えばいいのに、なぜわざわざ憶測だけを呼ぶのか不思議だ
  • Googleは adblock に対する否定的イメージ（=盗み）を誘導したい意図があり、直接は言及せず、クリエイターが自発的に反adblockメッセージを出すよう仕向ける戦略だと推測している
  • クリエイターへの収益分配は以前より大きく減り、そのためスポンサーシップが増えた。YouTubeは推薦露出のために収益化を半ば強制しており、今では adblock 視聴者の視聴回数を漏らすことでスポンサー収益まで圧迫していると見られている
  • この現象全体が、Googleが「adblock は悪い」というイメージを間接的に植え付けようとする世論戦のように見える。PR的に直接言わず、暗黙の空気を作ることが backlash（反発）への保険になるという説明だ
  • 動画を収益化せず広告も消す方法があるのか、あるいは収益化条件を満たした場合に自分で広告表示の有無を選べるのか気になっている
• YouTubeがユーザー追跡を遮断されて視聴回数を取りこぼすのは完全にYouTube側の問題であり、ユーザーには何の影響もないと思う
  • YouTubeは結局、クリエイターやインフルエンサーを adblock 反対陣営に動員しようとしているように見える
  • システム全体はYouTubeサーバーのバックエンドで十分追跡できるはずなのに、わざわざクライアント側だけで view tracking を行うのは技術的にも不自然だ
  • 問題はクリエイターにとってのほうが大きい。視聴回数が実際より少なく見えれば、推薦アルゴリズムや広告交渉に悪影響が出て、ビジネスにも打撃となる。広告ブロッカーを使っていない視聴者には広告も引き続き表示され、収益も維持されるので、YouTube自体の打撃は小さく、被害を受けるのはクリエイターだけだ
  • Adblock の問題かもしれないが、最近の Firefox 更新により、SNSサイトまで遮断する privacy add-on が多く壊れている状況でもある
  • 結局、YouTube収益には大きな影響はなく、視聴回数で稼ぐクリエイターだけが損をする
• 選挙後に広告量が多すぎると述べ、YouTube社員がこの問題を見てくれることを願っている。ループでドア向け作業をしている最中、スマホで5分ごとに50分もの放送広告が出るのは行き過ぎだ。必ず改善策が必要だ
  • 社員が広告量を減らす決定を下せるとは思わない。現在のYouTubeは AdSense 出身の経営者が率いており、収益を最優先している
  • それほどYouTubeを使うなら Premium を払えと助言している。YT Music もバンドルされており、Spotify の70%程度は満足できる
  • 任意のYouTube社員が広告量の決定を下せると思うのは誤解だと指摘している
  • Firefox と ublock origin の組み合わせで広告問題を解決するか、それが嫌なら単に金を払って使う方法もある