IKEAカタログ 1951-2021

• IKEAが70年以上にわたって発行してきた、すべてのカタログを集めたミュージアムページ
• IKEAは1940年代に設立された会社だが、1951年以前にはカタログは存在しなかった
• 最初のカタログは1951年に発行され、それ以前は通信販売会社として運営されていた
• この時期にはペン、時計、電気シェーバー、財布、バッグなどを販売しており、家具は主要商品ではなかった

• 1951年以前は、**ikéa-nytt（イケアニュース）**という小さな通信販売用パンフレットで商品を紹介していた
• このパンフレットは時折、Jordbrukarnas Föreningsblad（スウェーデン農民新聞）の付録として配布され、数十万人に届けられていた

• 1948年秋、Ingvar Kampradが徐々に商品群に家具を含め始めた
• 1950年のikéa-nyttでは、18ページ中6ページが家具に割かれるほど、家具の比重が高まっていた

• 1951年のカタログでは、もはやペンと財布は登場しない
• その後はホームファニシング分野に集中し始め、他の商品群は除外された

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Hacker Newsのコメント

• 以前のIKEAの年次紙カタログなら、喜んでお金を払って買いたい。店頭で2ユーロくらいで印刷費だけ取って売っても、買う人は多いと思う。単なる商品一覧を超えた、一つの文化的産物だと思う。時代の美意識や価値観、ライフスタイルをのぞき見できる窓でもある。私も昔のカタログをまだ持っているし、そういう人は私だけではない
  • 面白い話を一つ共有したい。昔のGetty Imagesは、実際に印刷されたストック写真アルバムを送ってくれていた。今から約25年前、広告代理店でフリーランスとして働いていた頃、オフィスを訪れた際にこのアルバムを眺めていたら、社員から無料でもらえると聞いた。自分で頼んでみたところ、重さ10kgにもなるアルバムが郵送で届いたのを覚えている。インターネット上の情報が貴重で、携帯電話もまだ新しかった時代だった。美術館やギャラリーにも行って、気に入ればずっしりしたアルバムを自分で買って思い出を残したものだ。今ではどこに行っても、自分で写真を撮るより、プロが最高の機材と条件で撮影した画像をオンラインで簡単に見つけられる時代になった
  • このカタログは、私の人生で見た広告の中でも群を抜いて最も効果的だった。毎年無料で郵送されてきて、子どもの頃はその中に出てくる家やアパートに夢を見ていた。ブランドが頭の中に強く刻み込まれ、親元を離れた後もIKEAばかり探すようになった。昨年、新居のアイデアを得ようともう一度読もうとしたが、もう印刷版がないと知ってかなりの衝撃を受けた。24〜25年オンラインにあったとはいえ、デジタル版は決してあの感覚ではない。昔は家族で遊び半分に読み回して、日が暮れるまで眺めていたが、ああいう体験はデジタルでは不可能だ。有料でもすぐ買う
  • イギリスで子どもだった頃、Argosのカタログは魔法のように感じられた
  • カタログ制作は何か月もかかる大規模プロジェクトだった。単に印刷費だけではなく、企画、インテリアの設営、写真撮影など、さまざまな費用と手間がかかる。IKEAはカタログの経済的な本質を、長年の経験から誰よりもよく分かっていると思う
• IKEAのオンラインストアは、どの国でもなぜこんなに使いにくく設計されているのか気になる。構成部品の一覧はどこかのPDFに隠れているし、互換性のある部品を見つけるのも難しい。検索語を入れると組み合わせ違いの結果が大量に出てくる。これが全体的にかなり意図的に見えるのだが、その目的が何なのか知りたい
  • 普通のオンラインショップのように、すべてのサイズが一目で分かる形にはなっていない。たとえばこのチェストのように複数のサイズ展開があるのに、商品ページからはそれが分からない STORKLINTA 3-drawer chest。STORKLINTAで検索すると、ベッドのようなまったく関係ない商品まで混ざって出てきて見つけにくい IKEAでSTORKLINTAを検索
  • IKEAは実店舗に直接来店させる方法をよく分かっているのだと思う。ウェブサイトは誘惑はするが、最終的には満足できないように設計されている。オンラインでは欲しいものを全部見つけられないようにして、結局店へ行かせる。そして本来買うつもりだったもの以外に、ろうそく、額縁、ミートボールなどまで追加で買って帰ることになる
  • ひょっとすると私はこの現象の一部かもしれない。IKEAで頻繁に買うわけではないが、製品ラインを覚え、無数の組み合わせやPDFを一つ一つ確認し、組み立て説明書まで参照するタイプだ。IKEAの製品の柔軟性のためなら、少し調べることにいつでも時間をかける気がある。他ブランドと比べてウェブサイトの体験が明らかに違うことに、今回ようやく気づいた。IKEAの実店舗は伝統的な店舗ではなく、探検に近いので、手間をかけて調べるのも実際に歩き回るのも嫌なら、そもそも向いていないのだと思う。顧客層そのものが独特だ
  • あくまで私の経験だが、IKEAで働く友人の話を聞く限り、変化にものすごく敏感な組織文化がある。すでにうまく回っている事業だから、0.001%でも支障が出るおそれのある変更は禁忌とされる。比較的小さなシステムのデプロイですら、多国籍の官僚的手続きを長く踏まなければならず、自動化が人員削減につながることを恐れて、それを防ぐことに力を注いでいる
  • AcquiredポッドキャストのIKEA回では、「自分で持ち帰る」体験は昔は配送費のかからない大きなコスト削減効果があったと分析していた。組み立て家具でない場合は配送費・輸送費が高かったからだ。今では一定条件での送料無料が一般化し、オンライン販売の収益性が下がっている。意図的にオフライン体験を優先させる戦略的選択があるのかもしれない
• 何十年も前のIKEAデザインの中に、今見てもまったく古びて見えないものが多いのは驚きだ。優れたデザイン、低価格、妥当な品質という独特の組み合わせである
  • 多くのIKEAデザインは、同時代の有名デザインの廉価版コピーだ。たとえばPOÄNGはAlvar Aaltoの406チェア、FROSTAは彼のStool 60、そして複数の製品がBruno Mathssonの作品をなぞっている。皮肉なことに、そうした模倣品もヴィンテージ収集品などとして独自のクラシックになってしまった例が多い。IKEAが完全にオリジナルのデザインを作ることもあるが、たいていは既存の有名デザインを安価に製造できるよう翻案している。そのぶん作りは明らかに劣る。たとえばFROSTAとAaltoのスツールを比べると、木材の品質に顕著な差がある。FROSTAは単に合板を切り出しただけだが、Aaltoのスツールはカエデの無垢材と精巧な仕上げ、独特の接合構造を使っている Aaltoのスツール構造写真
  • 1980年代に作られたIKEAのテーブルをリノベーションした。カタログでも見つけた。無垢材なので、あと40年は使えそうだ
  • 各時代のスタイルを比較すると違いが面白い。1959年のカタログは細身で、曲線や角度を生かしたデザイン。80年代半ばは太めで柔らかく、大胆な色使い。2020年代は存在感の薄い白黒に、強い差し色を加える感じに整理されている
• 腕時計ブランドのOmega、Zenith、Seikoや、自動車ブランドなども昔のカタログをオンライン公開してほしい。こうした企業の歴史を一覧できるのは素晴らしい体験だ
  • Harrodsの1912年カタログを偶然見たことがある。当時の買い物リストを眺めるのは楽しい Harrods 1912 Catalog Archive
• IKEAのカタログは、年間発行部数で聖書を上回った唯一の出版物だと聞いたことがある（最盛期は年2億部）
• この話がHNのトップに上がっているのが不思議だ。自分のプロジェクトにこのカタログをぜひ使いたくて、IKEA博物館や本社に追加の許可を問い合わせたが、まだ返事をもらえていない。もし博物館やIKEAに知り合いがいる人がいたら連絡してほしい
  • 今のAIスクレイピング時代には、IKEAカタログを使った楽しくてユニークなプロジェクトが間違いなく必要だ。私はIKEA博物館の職員ではないが、応援の意味で許可を出したいくらいだ。もしよければ、どんなプロジェクトのアイデアなのか教えてほしい
  • DMで連絡してほしいという人もいる
• 古いIKEAカタログに関連して面白い出来事があった。最近、ポーランド人の友人の家でPRL時代に作られたらしいチェストを見つけた。モデル情報を探そうとしたが、オンラインには何も出てこず、ますます気になった。結局、裏面で製造年・メーカー・モデル名を確認し、長時間かけてPRL時代のカタログやオークションサイトを調べた。類似製品と関連する詳細を突き止めた結果、Marian GrabińskiがKamprad（IKEA創業者）に結婚祝いとして作った家具セットが原型だったと分かった。Kampradがこの贈り物を非常に気に入り、スウェーデンで限定生産したが、ポーランドでは一般販売されなかった。ただし、ポーランドのメーカーが試作品を作り、党幹部にだけごく少量配布していたことが確認できた。友人の叔母が実際に党幹部だったと後から聞いて、すべてに合点がいった
  • 1960年代のIKEAの中核生産拠点がまさにポーランドだったという背景説明もある。当時、スウェーデンのメーカーがIKEAをボイコットしたため、重要な製造拠点になった IKEAとポーランドの関係
• コンピュータがIKEAカタログに最初に登場したのはいつなのか気になって、何年分かをざっと見てみた。1984年（158ページ）には端末が、1985年（103ページ）には8ビットコンピュータらしきものが、1986年（190ページ）にはMacが見える。もっと早い例を見た人がいるのか気になる。こういう遊び方もできそうだ。たとえば最初の薄型テレビがいつ登場したか、最初のCDラックや電子レンジはいつだったかを追ってみるのも面白い。2020年のカタログにはまだターンテーブル（156ページ）があり、56ページと61ページにはタイプライターも見える。2020年なのにタイプライターが出てくるのは不思議だ。スウェーデンではまだタイプライターを使っているのだろうか
  • CDラックの終わりはいつ来るのだろう。最近ジャズCDを2枚注文したら配送事故で2回届いてしまい、周りに無料で配ろうとしたが、誰もCDプレーヤーもCDも欲しがらなかった。友人の家に行くと本棚やCDラックを見るのが楽しかったが、そんな日ももう長くはなさそうだ
  • 家具カタログは、特定の空間に対する感情的な共感を引き出せるように演出されている。レコードプレーヤーのようなミッドセンチュリー風スタイルは2010年代、2020年代に再流行したし、タイプライターもそうしたレトロトレンドの延長線上にあるように見える。今でも新人歌手やバンドのグッズショップにレコード盤が置かれていることはよくある レコードの例へのリンク
• LACKテーブルはIKEA基準では1979年から発売されているが、実際には1981年カタログ68ページ（5色展開）で初めて確認できた。表紙にも登場している
• 私は13歳のとき、新聞配達の代わりに郵便受けへ広告を配る仕事をしていた。普段は一度回れば済んだが、IKEAカタログが来る週は厚くて重く、何度も何度も往復しなければならなかった