ChatGPTに広告を出す

 (ads.openai.com)
1 ポイント 投稿者 GN⁺ 4 시간 전 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • OpenAIが、ユーザーが選択肢を探り・比較し・意思決定するタイミングで関連広告を表示する ChatGPT広告 サービスを公開
  • キーワードだけでなく、会話で共有された 豊富な文脈 を活用し、広告のパーソナライズ・関連性・有用性を高める仕組み
  • Ads Manager でキャンペーン・予算・目標を設定し、広告を一括アップロードするか直接作成したうえで、成果を測定・最適化できる
  • 初期広告主のBest Buyは、消費者がChatGPTで製品を調査して意思決定する際に最新技術を発見できるよう支援するチャネルとして活用しており、初期結果を前向きに評価 している
  • 広告はChatGPTの回答と分離して明確に表示され、ユーザーは広告のための データ活用方法 を制御できる

会話の文脈と意図を活用する広告

  • ユーザーが選択肢を探り、代替案を比較し、長所と短所を検討する過程で表れる 実際の意図 に合わせて広告を配信
  • 会話で共有された文脈を活用し、従来のキーワード中心方式より関連性・パーソナライズ・有用性を高める AIネイティブな広告環境 を目指す

  • Ads Managerのキャンペーン運用

    • キャンペーンと 予算・目標 を設定
    • 広告情報を一括アップロードするか、ツール上で直接作成可能
    • キャンペーン実行後に結果を測定し、内容を修正して成果を最適化
    • Best Buyメディア部門バイスプレジデントのAmy Adamsは、消費者がChatGPTのようなプラットフォームで調査し意思決定する流れが増えているため、その瞬間に 最新技術の探索と発見 を支援することが重要だと考えている

ユーザーの信頼と広告のコントロール

  • OpenAIは、広告主に有用な環境を提供しつつ、ChatGPTに対する ユーザーの信頼 を維持できるよう、広告を段階的に導入
  • 広告には広告であることが分かる 明確な表示 が付く
  • 広告はChatGPTが生成した回答と分離された状態で維持される
  • ユーザーは自分のデータが広告にどのように使われるかを制御できる

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1件のコメント

 
GN⁺ 4 시간 전
Hacker Newsの意見

  • ChatGPTへのスポンサー導入を心配していたが、広告は負担ではなく、必要なブランドとつながる機会なのだと気づいた。エナジードリンクの飲み過ぎについて相談したところ、専門家も勧める POWERADE® を勧められ、エンジニアリングの「スプリント」に力を注ぐサイバーアスリートの水分補給にも最適だった。ありがとう、POWERADE®

    • 「広告ビジネスモデルの目標は、ユーザーに質の高い検索を提供するという目標と常に一致するわけではない。」 — Sergey Brin・Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, 1998
    • 「本物の」アスリートはせいぜい数分間全力疾走するだけなので、2週間のスプリントを103回連続でこなすサイバーアスリートの水分補給量とは比べにくい
    • 植物が求めるまさにそれ、電解質が入っている！
    • 素晴らしい記事。このコミットは Claude, Powerade, CLIF Programming Bars の提供でお届けしました
    • サイバーアスリートって、最近「インターネットパンツ」をはじめとするサイバースポーツウェアの広告が大量に出る理由がやっとわかった

  • 広告主向けの最上位商品は、ユーザーに気づかれないよう長期にわたって微妙な回答を返し、直接言及しなくても広告主の商品やサービスを自発的に買う人へと少しずつ作り変えていくものであるべきだと思う。これこそ究極の 株主価値創出 だ

    • LLMの学習では、高品質な文書だけでも事実上その製品を推薦させられる。企業が文書と選別済みの学習データセットを提供し、さらに学習コストまで負担すれば、広告だと明示しなくても製品の間接的な宣伝ができそうだ。製薬会社が医療従事者向けワークショップの費用を補助するのに似ている
    • 結局、広告とプロパガンダが 学習段階に組み込まれ、最終ユーザーは操作の有無を信頼できる形で見分けられなくなるだろう。テック企業は広告効率と収益のためにユーザー体験を犠牲にし、人気モデルの出力を微妙に偏らせる機能は非常に高価な商品になるはずだ。GoogleやOpenAIがその金を見逃すとは思えない
    • どれだけうまく実装しても、広告業界は アトリビューション(attribution) で成り立っているのに、この方式ではどの広告が購入に寄与したのか測るのが非常に難しそうだ
    • ここには JSpace研究 がかなり影響している可能性がある
      https://news.ycombinator.com/item?id=48808002
      https://news.ycombinator.com/item?id=48810092
    • 逆に、名前が明示された競合他社からユーザーを遠ざけることもできる。A社がRedditなどに B社を中傷する資料 を大量にばらまいてモデルを汚染し、そのうえでOpenAIに金を払ってユーザーをA社へ誘導しつつB社から引き離すことを、今どうやって防げるのか疑問だ

  • 広告を 明確に表示 して回答と分離すると言うが、こうした強固な信頼・安全の約束は毎年少しずつ弱まり、やがて昔のNetflixが広告入りPoobに変わるようなものだ。それでも、茹でガエルの立場からすればまだ全然熱くない

    • Googleが約25年かけて明確な広告を隠れた広告に変え、分離された領域を意図的な混雑にし、有用な検索結果をエンゲージメント誘導の餌へと劣化させてきた証拠は十分にある。スクリーンショット付きの年表はこちら
      https://www.howtogeek.com/how-google-search-results-have-cha...
    • 当面は、広告を避けるために金を払う プレミアムケーブルチャンネル効果 が起きそうだ。有料LLMの結果にも広告が混ざっていないと確信するには、オープンウェイトモデルを提供する信頼できる企業を探す必要がある。近いうちにGLM-7.xがさまざまな性能向上をうたうだろうが、実際の更新動機は最新製品を推し続けるよう再学習することにあるのかもしれない
    • そういう予測は「滑りやすい坂論法」だとして語らせず、手遅れになるまで待てと言うだろう
    • GoogleもAdWordsを出したときにまったく同じ約束をしていたが、四半期ごと、年ごとに少しずつ撤回していった記憶がある
    • 「絶対にやらない」から始まり、選択機能として導入し、デフォルトで有効にし、数多くの構成を支えるのは難しいという理由で、最終的には全ユーザーに強制することになるだろう。Incorruptible を書いた人の株が上がりそうだ

  • オープンモデル対クローズドモデル 論争が最高潮のタイミングでこれを発表するとは大胆だ。この構図になれば選択はとても簡単に見える

    • この論争とは無関係だ。10億人がChatGPTアプリを無料で使い、何百もの技術ベンチマークの点数やウェイト公開の有無には関心がなく、自分でホスティングする気もない。ただ質問して答えを得たいだけなので、OpenAIがこの利用者層をGoogle並みに広告収益化できるなら、AnthropicやDeepSeekは重要でないかもしれない
    • ある程度もっともだ。一般ユーザーはChatGPTやGemini以外の選択肢をほとんど知らず、GPT-3レベルの性能 で十分だ。広告ブロッカーもあまり使わず、Web中の広告に慣れている層でもある
    • 平均的な非技術系ChatGPTユーザーは 有料課金する可能性が低く、オープンソースモデルを自分でホストせず、広告ブロッカーを使う可能性も低い
    • そのうちOpenAIはモデル出力に ステルスマーケティング(astroturfing) まで入れそうだ
    • 米国政府の措置によって自由市場で競争しなくてよくなる可能性を見込んでいて、この論争自体を無視しているように見える

  • アカウント作成画面の 「Time zone」フィールド が、タイムゾーン名ではなく後ろについた小文字の都市名を基準にアルファベット順で並んでいて呆れた。広告配信も同じエンジニアたちが作ったなら、クリック単価あたり世紀の大成功か最悪の失敗のどちらかになりそうだ

    • 広告主に多様なタイムゾーンを提供している点は素晴らしいが、実際の提供開始は オーストラリア・カナダ・日本・韓国・ニュージーランド・英国・米国 に限定されている
    • 最近のOpenAIモデルではないが、LLMがドロップダウンを無関係な下位フィールドで並べ替えるという、人間ならまず想像しない同じミスをするのを見たことがある。それを見つけられなかった、あるいは直すほど気にしなかったという事実も 開発文化 を物語っている

  • 広告配置の代表例では、ユーザーはフェンスを作りたがっていて、ChatGPTも作り方を答えていたのに、広告では小さな完成品の目隠しを勧めていた。架空の例ですら広告配置に失敗させる理由が何なのか分からない

    • Home Depotで必要な資材をすべてその場で購入できるようにするのかと思っていた。今しがた話していた資材をまとめて購入できたなら、実際に役立ったはずだ
    • ひどいデモはもはやOpenAIの伝統のようだ

  • これって、OpenAIが公に語っていた最後の手段ではなかったのかと混乱する

    • 文脈を知らない人のために言うと、Sam Altmanは広告を事業モデルの最後の手段と見なしており、世界中に優れたサービスを提供する唯一の方法である場合にのみ選び、他の道があるなら避けたいと述べていた
      https://youtu.be/FVRHTWWEIz4?si=btZnQp0IEnmgrtWV&t=2388
    • Sam AltmanはHarvard 2024で「広告とAIの組み合わせはとりわけ不安であり、広告は事業モデルの最後の手段だと考えている」と話していた
    • そう。他の事業は頓挫して、今では存在しない
    • OpenAIには投資家もユーザーも十分いると思っていたが、本当にそこまで負債や経営難が深刻なのか気になる
    • 成人向けチャットボットを断念したあたりで、この立場を270度くらい転換したのではないかと思う

  • 巨大AI研究所に投資した超富裕層が、これらの企業は期待されたほど収益性が高くないかもしれないと気づき始めたことへの対応なのか気になる

  • どの顧客に広告が表示されるのか気になる。毎月数十〜数百ドルをChatGPTの購読料として払いながら広告まで見ることになったら、かなり奇妙だと思う

    • Plus、Pro、Businessプランの利用者と、本人申告または推定で18歳未満の利用者には広告を表示しない
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • 少なくとも現時点では、有料顧客には広告は表示されない。Plus、Pro、Businessプランと、本人申告または推定で18歳未満の利用者が対象外だ
      https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-...
    • 他のサブスクリプションサービスと似ているなら、企業向け契約は広告なしのままで、個人向けは最初は広告なし、その後最も安いプランから徐々に上位プランへ広がっていくのだろう
    • 1週間前、無料利用中に広告を見た。簡単な質問のためにログインするのが面倒だったのだが、たぶんA/Bテストの対象だったのだと思う

  • これがllms.txtファイルとどう相互作用するのか理解しにくい。理想的には、AIが競合サイト400件をクロールして、クエリに応じて、よく設計されたllms.txtを持つサイトを上位に持ってくるべきではないかと思う。かなり単純化した構想ではあるが、目標はそういう方向であるべきだ