米国の10代による企業好感度調査 - 2021年秋

 (pipersandler.com)
14 ポイント 投稿者 xguru 2021-10-12 | 2件のコメント | WhatsAppで共有

投資銀行 Piper Sandler が21年間、毎年2回実施しているかなり興味深い統計「Talking Stock With Teens®」

  • 87%が iPhone を所有、88%が次も iPhone を購入予定、Apple Watch は30%が所有しており、時計カテゴリで初めて1位

  • 支払い方法は現金が依然として1位、Apple Pay が2位

  • PayPal の Venmo が決済アプリで1位で、その中で提供される「Pay in 4」が10代の BNPL(Buy Now Pay Later) で1位

  • ファッションブランド：Nike が11年連続で1位(27%)、靴でも1位

  • ファッションでは Lululemon が全体では5位だが、高所得層の10代では3位。高所得層の女性10代に限ると1位

  • Crocs が靴で初めて6位(昨年9位)

  • 8%の時間を中古ショッピングに充てている。51%が購入経験あり。62%が販売経験あり

  • 38%がパートタイムの仕事をしている(春の33%から上昇)

  • 10代の「自己申告」によれば、年間消費額は $2274 で5%増加しており、このうち61%は親から受け取ったもの

  • 消費のうち衣類が1位(22%)。2014年秋以来初めて、食品(21%)を上回って1位に位置

  • 最高のレストラン：Chick-fil-A (16%) > Starbucks (10%) > Chipotle/McDonald's (5%)

  • 14%が代替肉製品を消費。Impossible Foods (40%) > Beyond Meat (31%)

  • ビデオゲーム支出は8%。52%が次世代コンソールの購入を計画

  • 1日の動画視聴時間の32%を Netflix、YouTube が30%

  • 9%が暗号資産の取引経験があり、そのうち78%が男性

  • 52%が Amazon を1位のECサイトに選定。SHEIN が9%で2位

  • ビューティーサイトは Ulta が1位(46%)、Sephora が2位 (21%)

  • ビューティー消費ではヘアケアと香水の比重が拡大中 (スキンケアとメイクは横ばい)

  • 化粧品は Maybelline が1位 (12%)

  • スキンケアは CeraVe が1位 (39%) > 2位 Cetaphil (10%)

  • ハンドバッグ支出は $96 に増え、Michael Kors が1位に返り咲き(18%)、Louis Vuitton が2位(16%)

  • ソーシャルメディアでは Snapchat が1位(35%)、TikTok が2位(30%)、Instagram が3位 (22%)

  • スナックブランド：Goldfish (12%) > Lays (12%) > Cheez-It (10%) > Doritos (7%) > Cheetos (5%)

  • 最も好きな有名人は Adam Sandler、最高のインフルエンサーは Emma Chamberlain (これまで1位だった David Dobrik の座を奪還)

  • 米国44州、1万人の10代を対象。平均年齢15.8歳。男性51% 女性47% ノンバイナリー2%

  • 調査対象家庭の平均所得 $67,755

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2件のコメント

 
nicewook 2021-10-12

今年の春にも読んだのですが、不思議で面白いです。印象的だったのは

  • BNPL、Naverもやっているようですが、借金を勧めているようで少し怖いですね。

  • 代替肉が生活の中にぐっと入ってきましたね

  • アダム・サンドラーがアメリカでこんなに人気だとは知りませんでした。最近の活動をまったく知らないので

  • Emma Chamberlainって誰だろう？ David Dobrikって誰だろう？
 
xguru 2021-10-12

これ、全91ページの資料で見ると各社に対する分析も個別にあって、かなり面白いです。