マーケターのためのメール到達性チェックリスト

36項目のチェック内容の説明と検証方法、関連サイトの紹介

認証 : SPF, DKIM, DMARC, PTR, SSL

→ このサイトにドメインアドレスを入力するとチェックしてくれる

インフラ

• スケジュール配信が可能なメールマーケティングプラットフォームを選ぶ
• IPアドレスの種類を選ぶ
• トランザクション用／プロモーション用メールで異なるアドレスとIPを使う
• フィードバックループを購読する
• カスタムトラッキングドメインを作成する
• postmaster用およびabuse用のメールアカウントを作る
• 無料のウェブメールアドレスを使わない

評判

• ドメイン／IPがブラックリスト入りしていないか確認する
• 送信者の評判を確認する
• ドメイン／IPをウォームアップする

リスト品質

• メールリストを検証する
• 個人／企業それぞれのメールアドレス宛に送る（sales/ceo のようなものではなく）
• スパムトラップを避ける
• 偽アドレスやバウンスしたメールアドレスを削除する

コンテンツ品質

• 複雑なHTMLを使わない
• HTTPSリンクだけを使う
• 凝ったシグネチャを使わない
• 添付ファイルを付けない
• スパムトリガーワードを使わない
• 件名で大文字だけを使わない
• opt-out または配信解除リンクを含める
• base64コードを使わない
• 短縮URLを使わない
• no-reply アドレスの使用を避ける
• FromアドレスとFrom名を一致させる
• Fromアドレスを目的に合わせてパーソナライズする
• カスタム reply-to アドレスを設定する

評判を維持する

• バウンス率を5%以下に保つ
• 一定数のメールを送る
• リストから非アクティブなアドレスを削除する