低価格で顧客を誘った後、AmazonがFire TVを広告だらけに
(arstechnica.com)- Amazonは2021年、自社ブランドのFire TVを「great value」として打ち出したが、購入者は低価格の代償として、より目立つオンデバイス広告を受け入れることになった
- 新しい広告商品は、Fire TV上で月平均1億5,500万人のユニーク視聴者にリーチでき、検索・ホーム画面・コンテンツ閲覧フローに直接組み込まれる
- 生成AIベースのAlexa検索と機械学習広告タイルは、ユーザーのクエリ・ジャンル・検索語に合わせて広告を表示する
- ホーム画面上部のバナーは、エンターテインメント・メディア以外のブランドにも拡大され、最初のheroスロットで画面の半分を占め、UIを移動している間も表示され続ける
- Vizio、LG、Tellyもテレビを広告プラットフォームとして拡大しており、テレビOSのユーザー体験より広告と継続収益が優先される可能性がある
Fire TVの広告拡大が変える視聴体験
- Amazon Fire TVの購入者は、安価でシンプルな4Kスマートテレビを期待していたかもしれないが、デバイス内には、より目立つ広告形式が追加されることになった
- Amazonは2021年9月、初の自社ブランドテレビを発表し、「great value」と宣伝した
- Fire TVの広告・収益化・エンゲージメント担当であるCharlotte Mainesは、Fire TVで販売する新しい広告タイプを公開した
- StreamTV Insiderの11月1日の報道時点で、新広告は月平均1億5,500万人のユニーク視聴者にリーチできる
- ディスプレイ位置の広告を特定のインストリーム動画広告と結びつける変更のように、比較的邪魔になりにくい項目もあるが、一部の形式はテレビ視聴体験を損なう可能性がある
生成AI Alexaと結びつく検索広告
- AmazonはFire TVでコンテンツをより見つけやすくするため、生成AIベースのAlexaを準備している
- Alexaは他の大手テック企業の音声アシスタントと同様、大きな売上を生み出すのが難しく、AmazonはユーザーがAlexaを通じてデジタルコンテンツとやり取りするたびに収益を得る
- Fire TVの生成AI機能には広告も組み込まれる
- ユーザーが「Breaking Badで弁護士役を演じた俳優が出ている番組を再生して」のようなクエリでAlexaにメディア検索を依頼すると、検索に関連した広告を見ることになる
- Amazonは、Alexaがユーザーを望みのアプリへ送るだけでなく、こうしたプロンプトに基づいて特定の番組を推薦するツールへ発展し得ると議論してきた
- 広告主はFire TV検索に合わせて広告を出す方法を求めており、Amazonは既存のsponsor tile商品を拡張し、追加の作業や費用なしで検索画面に広告を表示する方式を進めている
- 「contextual sponsored tiles」は、ユーザーが閲覧しているコンテンツのジャンルや検索語をもとに、機械学習が広告を表示する形式である
ホーム画面上部を占める常時表示バナー
- Fire TVユーザーは、ホーム画面でエンターテインメントやメディアと無関係な項目のバナー広告も目にすることになる
- この広告枠は以前、メディアとエンターテインメント広告向けに確保されており、少なくともより関連性があるように感じられた
- Amazonがこの枠をより幅広い広告主に開放するやり方は、Google TVが今年初めに取った動きに似ている
- このネイティブ広告はFire TVホーム画面の「最上部」にあり、画面の半分を占める
- バナー広告は、AmazonがFire TVユーザーが最初に見ると考えるローテーション式hero領域の最初のスロットに入る
- 広告は「persistent」方式で動作し、顧客がUIを見て回っている間も表示され続ける
- 広告なしのサブスクリプションでストリーミングコンテンツを見るためにFire TVを買ったとしても、ユーザーが何を見るかを探して決める過程で、ブランドの広告メッセージにさらされる可能性がある
テレビメーカーによる広告事業の拡大
- Fire TVの広告拡大は、テレビ製造業界全体で見られる同様の動きとつながっている
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Vizio
- Vizioはここ数年、広告中心へと事業を移してきた
- 2023年第2四半期決算で広告事業は前年同期比**28%成長し、デバイス事業の成長率は15%**だった
- 同四半期の売上はデバイス事業が2億5,210万ドル、広告事業が1億4,230万ドルで、デバイス側が依然として大きかった
- VizioはPlatform+事業と広告サービスが急速に成長しており、スマートテレビの利用事例が増えるにつれ、Connected TV広告、サブスクリプション型ビデオオンデマンドサービス、その他プラットフォーム内の収益化取引の売上を増やすと見込んでいる
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LG
- LGもテレビ事業を広告とサービス中心へ移行している
- CEOのWilliam Choは7月にこの方針を発表した
- LGはコンテンツ、サービス、広告を製品内で拡張し、テレビ事業ポートフォリオを「メディア・エンターテインメントサービス提供者」へ転換しようとしている
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Telly
- Tellyは、広告表示を狙った第2画面を備える予定のテレビである
- テレビがオフのときも広告を表示できる
- 第2画面はスポーツのスコアや天気など、ほかのコンテンツも表示できる
- デバイスは無料で提供されるが、広告と製品販売に使われる必須のデータ収集がコストの役割を果たす
顧客体験と継続収益の衝突
- Fire TVの広告強化は、テレビ業界のさまざまな領域で現れている流れを反映している
- テレビメーカーはデバイス上で広告を販売することにますます注力しており、テレビOSにはさらに多くの広告が入る可能性がある
- この流れは、UIとハードウェア改善を犠牲にする可能性がある
- テレビ販売者は、テレビアプリを提供するストリーミング企業と同じように、広告主と投資家を満足させる持続的成長と継続収益源により注力している
- 広告主と投資家は喜べるかもしれないが、顧客はより多くの広告とより多くのデータ収集を受け入れなければならない
- Amazonにはコメントを求めており、回答が得られれば更新される予定である
1件のコメント
Hacker News の意見
Fire TV Stick やディスプレイを使っていると、FreeVee のストリーミングアプリがどんどん目立つ場所に上がってくるのを目にするようになる
そのやり方はだまし討ちと言えるほど単純で、Murder She Wrote のような古い番組を、昔の地上波放送のように「チャンネル」で延々と流し続ける
Netflix や Hulu をよく理解していない高齢層にとって、ストリーミングの問題を解決しているわけだ
こうした番組には偽の広告枠が挿入され、個人に合わせた広告が2〜3本表示される
妻が信じなかったので、自分のスマホで車のバッテリーを Amazon で検索したところ、30分もしないうちに RV 用 LiPo バッテリーの広告に変わった
Netflix や Hulu を「理解できない」人だけのためのものではなく、より大きな理由は、こちらが気にしたくないライセンスや費用の問題、そしてチャンネルをザッピングすること自体が、低関心コンテンツを消費するまったく別の方法だという点にある
映画やエピソードを選ぶときの分析麻痺を大きく減らしてくれるし、最初から最後まで腰を据えて見るという感覚も薄い
ただ適当に回して、何かを流しておくという方式で、コントロールが少ないこと自体が意図された利点だ
オンデマンドサービスの最初の画面がひどいアルゴリズム推薦で台無しになっている世界では、発見の良い入口になり得る
CH+/- や番組表を押すだけで別のチャンネルを見られる
あるチャンネルでは80年代ドラマの 21 Jump Street といくつかの名作を流し、別の2つのチャンネルでは80〜90年代のミュージックビデオだけを延々と流している
インターネットが結局ケーブルテレビを旧式なものにしたという点は、なかなか興味深い
未来に生きているのに、その未来がひどい
以前 Geek & Sundry チャンネルを流していたら、自分の雇用主の広告が出てきた
Customers also watched のおすすめで特によく見えるが、ホームセクションでも見たことがある
本当に嫌だ
コツは、テレビを絶対にインターネットに接続せず、Apple TV と一緒に使うことだ
インターネット接続なしでは起動すらしない、または動作しないテレビを買ってしまったなら、返品して別のものを買えばいい
スマート機能がしょぼいと分かったうえで買ったテレビがあり、インターネットに接続してみたら、2023年の新製品なのにさらにもっさりした
工場出荷時設定にリセットした後は、自分が買った目的には十分うまく動いていて、画質も少なくとも自分の用途にはとても良い
ちなみに Google TV 搭載の TCL だ
ただし記事で言っている Fire TV は、そもそもインターネットコンテンツのストリーミングが目的なので、インターネットにつながないと用途の90%を捨てるようなものだ
AppleTV が競合製品より高いといつも文句を言う人がいるが、こういうことがまさにその理由だ
小さなカメラも入れて、家の中の Amazon 製品を監視させることもできそうだ
すでに Amazon で買ったものを再び広告しようとする Amazon の明白な目標達成に役立つだろうから
あるいは小さな携帯電話モデムを入れるだけでもいい
新しい広告を受け取るには、数か月に一度だけ本社へ連絡すれば十分だろう
最近はストレージが安いことも忘れてはいけない
テレビを一度もインターネットに接続しなくても、少なくともあなたが見るものすべてのフィンガープリントデータを記録できる
いつか子どもたちがインターネットにつないだり、誰かに譲ったりすれば、閉じ込められていた嗜好プロファイル情報がついに Amazon のサーバーへ戻るかもしれない
去年 AppleTV を買ったら、使いやすさ、入力遅延のなさ、広告のなさが本当に新鮮だった
私たちはお金を払って買っているのに、業界は好き勝手に扱っている
今の流れなら、1年ほど後には電話をかける前に広告を2本見なければならないかもしれないし、もちろん携帯料金はさらに上がるだろう
「お金のために広告をさらに表示する変化」は、テレビメーカー業界の他の動きと似ていると言われているが、正直なところ、今ではあらゆる業界がこうなっていて気が狂いそうになる
ガレージドアオープナーは Chamberlain と Liftmaster が市場の80%ほどを占めていて、そうでなければ Genie くらいしかない
製品と価格は悪くないが、継続収益を作りたくて、もともと Wi-Fi とローカル API があったオープナーを MyQ で囲い込み、ユーザーにもサードパーティの統合業者にもクラウドを強制して課金しようとしている
シンクのディスポーザーは Emerson 系列の Insinkerator が米国市場のほぼ全てを握っていて、低価格・中価格・高価格の3ラインに分かれている
Luxor は米国の眼鏡小売販売を実質的に支配し、単なるプラスチックフレームに10〜100倍のマージンを乗せている
今の政府が使う非常に高い基準でも、反トラスト措置の対象として最も簡単な部類なのに、誰も気にしていないように見える
残りは中間市場の消滅が問題だ
「まともな」テレビ、電子レンジ、トースターのようなものを買えず、最安のゴミか高級機しかない
中堅メーカーは消えたか、その市場を相手にしたがっていない
多くの製品は客観的に見て20年前より悪くなっている
修復した Sunbeam Radiant トースターは、パンを自動で下げて上げるだけでなく、Target や Walmart でどんな価格の今どきの製品を買っても、それより約2倍速くトーストを焼く
キッチン家電も似たようなものだ
一般的な GE や Whirlpool のオーブン、冷蔵庫、洗濯機などはものすごく安いが、昔ほど修理しやすくなく、10年ほど使って捨てるように作られている
きちんとしたサービスマニュアルがあり、長く使うよう設計された製品が欲しければ、Thermador や SpeedQueen のようなところへ大きくジャンプしなければならない
テレビは、広告とトラッキングのゴミでいっぱいではないものを買おうとすると、結局「業務用サイネージ」に行くしかなく、私もそうした
Sony Bravia の業務用サイネージディスプレイを買ったが、Android は動くものの、Google のライセンス同意を拒否してもディスプレイとしては動作する
制御に使える文書化された API もあり、同等の一般消費者向けテレビより輝度等級が高く、24時間点灯できる等級でもある
追加費用を払う価値はあった
実質的にタダのお金だからだ
一部の消費者は離れたり別の製品に移ったりできるかもしれないが、大半はすでに製品エコシステムに縛られているか、同等の競合製品がないため、そのまま残る
失う一部の販売やサブスクリプションより、全体として多く稼げればよいだけだ
妻と私は特定の用途のために Fire TV を買った
冬は温水浴槽の部屋、夏は屋外パティオで使う目的だった
とても安いので、ホーム画面の広告はあまり気にしていない
湿気で壊れたら、また1台買えばよい
重要なのはアプリで、私は広告のないいくつかのアプリでストリーミングしている: JellyFin、VLC、HDHomeRun（屋根のアンテナ用）
PlutoTV は広告がないわけではないが、優れたコンテンツが非常に多いので、それほど気にならない
一方で大きな LG OLED は、アプリのダウンロード、アップデート、ストリーミングに問題を起こさずに広告を無効化しようとして、ずっと手を入れ続けている
RootMyTV の脆弱性はもう動作しない: https://github.com/RootMyTV/RootMyTV.github.io
ローカルの Akamai ピアの IP をブロックすると、一部の広告と OS アップデート確認は止められるが、同じ CDN を使う他の機能も犠牲になる
内部 DNS を使っているようで、さらに複雑になる
私も最新の LG を使っていて root 化しているが、デフォルトでアウトバウンド遮断のファイアウォール設定をした別 VLAN に置いている
すべてのリクエストを記録しているが、常に何かに接続しようとしている
制限された応答だけを返すローカル DNS と NTP サーバー、そして Jellyfin へのアクセスだけを許可している
特定の Web トラフィックだけを許可しようと squid プロキシも試してみたが、うまく動作した
CA を設定してテレビにインストールする作業を、いつかやる必要がある
私の場合は、単なる Jellyfin のストリーミング画面でしかない
回線が落ちたときはかなりがっかりする
C1 と C2 では広告はすべてうまくブロックできたが、検索のような音声認識機能はもう使えない
受け入れられるトレードオフではあるが、両方できればよかった
Amazon の FireTV 体験はかなりひどい
Prime 料金を払っている人間でさえ、ただテレビを見たいときに広告カルーセルのインターフェースを避けるのは難しい
それでも使い続けている理由は1つ、サイドロードだ
SponsorBlock と広告スキップが組み込まれた YouTube クライアントをインストールできるし、Steam ストリーミングクライアントをダウンロードしてコントローラーを接続したり、Kodi を入れてローカルネットワークから SFTP ストリーミングしたりできる
サードパーティアプリの品質が非常に高いので、FireTV 体験全体を無視して直接アプリに入っている
Amazon 要素を迂回するランチャーアプリを誰かが作ったか、作ってくれるといいのだが
基本ハードウェアは私の用途に完璧で、ファーストパーティソフトウェアが足を引っ張っている
追記: 祈りが届いたようだ？ https://gitlab.com/flauncher/flauncher
フランスにいる
ただし実際の Prime Video アプリ の中までは入ってきていないようだ
整理のされ方がより気に入っているので、もともといつもアプリを使っていた
それでも必ず買うというわけではない
個人的には Google TV エコシステムの方が少し好みだ
だが必要なときにサイドロードできる点は、より侵襲的でない一部の選択肢よりずっと良いものにしている
他のデバイスでも、Prime Videoはここ数か月、ここ数週間でどんどん悪くなっている
広告付きのPrime Videoを使ってみたが、注意を奪われ番組を中断されるのも不快だったものの、パーソナライズ広告と的外れなパーソナライズが気味悪かった
1日の終わりにくつろぎたいときは特にそうだ
Prime Videoで広告なしの良質なコンテンツを見終えたら、Amazonクレジットカードの5%還元がPrime会費を払うほどの価値があるのか、GnuCashで確認してみるつもり
普段使っているFidelityカードの2%キャッシュバックと比較するつもりだ
NetflixやMaxなどが、妥当な価格の広告なしアカウントを提供し続けてくれるとよいのだが
ケチりすぎて4K解像度のアイコンやサムネイルすら使っていない
顧客をどれだけ気にかけているかが分かる
数か月前にWalmartでダムTVを買った。65インチ4Kで、ブランドはSceptre
画質は500ドル未満の4K TVとほぼ同じ
音質は誇張抜きでひどく、主にスピーカーのせいだと思う
Best Buyで150ドルのダムなサウンドバーを買い、150ドルのサウンドバーにできる範囲で問題は解決した
TVに1000ドル以上かけたいわけではないし、そういうTVがもたらす音質や画質も期待していない
だが総額500ドルくらいの構成としては非常に優秀
AppleTV、Wii-U、DVDプレーヤー、OTAアンテナをつないで使っている
総使用時間は週5時間ほどで、メニューの遅延も長い起動も広告もなく、まったく不満はない
強くおすすめする
今どきはサウンドバーが事実上の必須条件
Sonyは初回起動時にそのオプションが確実にある
https://support.google.com/googletv/answer/10408998?hl=en
Googleアカウントなしでデバイスを使うことも、インターネット接続なしでデバイスを使うことも可能
以前にも、特にVizioに関連してこの問題について書いたことがある
結論は単純で、もはや政府の介入が必要だ
そういう道を選びたいわけではないが、TVメーカーがやっていることを制限するものがまったく見当たらない
完全に制御不能だ
TVを買ったつもりでも、ファミリールームや寝室に入り込んでくるのは、データ収集とプライバシー侵害を行うデジタル広告装置だと見るべきだ
消費者への監視と乱用のレベルは本当に信じがたいほど
それなのに、誰もこれを止めようと話していない
HNはたいてい、こうした問題に対して技術者だけが実装したり考えたりしそうな解決策に注目するが、大多数の消費者は疑うことすらない被害者だ
ホーム画面がクリック課金広告の山で、自分のあらゆる行動が記録され売られていることを、ほとんどの人はきちんと知らない
だから技術者向けの解決策や回避策ではなく、立法が必要だ
止めなければならない
そこで何かしてみた
地元選出の連邦下院議員に、問題を説明して対応を求める手紙を書いた
数週間後に返ってきたのは、連絡ありがとうという形式的な手紙だった
代表のある課税というが、この程度だ
ダムTVはまだ存在する
https://www.bhphotovideo.com/c/product/1629173-REG/nec_e658_...
4〜5年ほど前に60インチ4Kを約500ドルで買った
ダムTVを探している人に言うと、SceptreはもうAmazonではTVを売っていないようだが、会社はまだありTVも売り続けている
ブランド名で検索すればWebサイトを見つけられる
裏事情は分からない
ダムなOLED TVもあるのか気になる
広告なしのコンテンツを何でもダウンロードできるのに、誰がTVを見たいと思うだろう
もちろんTVでも同じことはできる
広告だらけではないスマートTVは存在するのか？
Apple TVはまだましな方かもしれないが、アプリにフォーカスを合わせるとホーム画面におすすめのゴミを表示することを許している
正直少し大げさだと思うし、それは広告というより、視聴できるコンテンツの一部を見せる機能だ
Netflixアプリの上に移動したとき、アプリを開かなくても現在人気のコンテンツを整ったグリッドで見られるのは良い機能だ
広告なしの代替ホーム画面をインストールしたという人たちも見た
品質はまったく問題ない