革新しないことで今の地位にたどり着いた企業 Brother
(retro.social)- プリンターのおすすめを尋ねられる場面で、多くの技術者が Brother を選ぶ理由は、圧倒的な性能よりも「とにかく問題なく印刷できる」という点に近い
- プリンター市場では、新機能やロック、複雑なソフトウェアといった 革新 が、かえってユーザー体験を損なう要素として受け止められている
- 競合他社の製品が無料でも家に置きたくない存在へと追いやられる一方で、Brother は そこそこ悪くない状態 を保ち、相対的に目立っている
- Brother の強みは特別な優秀さではなく、急速に悪化する競争から外れて 無難さを維持 した点にある
- プリンターのように不満の多い製品群では、より多くの変化よりも 壊れにくい体験 のほうが実質的な競争力になりうる
Brotherが推奨される理由
- プリンターのおすすめを尋ねるユーザーに対し、うんざりした技術者たちは「とにかく Brother を買えばいい、悪くない」といった反応をする
- Brother はコンピューターユーザーのあいだで、おすすめできる プリンターブランド のように扱われている
- 推薦の根拠は特別に優れた品質ではなく、少なくとも「印刷はできる」というレベルの 無難さ を保っていることにある
革新しなかった戦略の逆説
- 他のプリンターメーカーは継続して 革新 を加えてきたが、その変化は製品をむしろ悪くしたと評価されている
- その結果、一部の競合ブランドのプリンターは、無料でも家に置いておきたくないものと見なされている
- Brother はずっと「そこそこ悪くない」状態を保ち、最も速く悪化していく競争から外れている
- 結果として Brother は、革新しなかったこと によって今の地位にたどり着いた事例だと見ることができる
1件のコメント
Hacker News の意見
1969年式の MG Midget をレストアしていたとき、右の方向指示器が故障したが、電圧計だけで断線と車体への短絡を見つけ、3ドル分の電線、はんだ、熱収縮チューブで故障した区間全体を交換した
ここから得られる教訓は、修理可能性とシンプルさである。企業は環境意識を説きながらも、製品が一生使えるようには作らない。現代の携帯電話も残りの人生ずっと使えない理由はなく、Brother のプリンターは12年目でも同じカートリッジで動いており、Neato のロボット掃除機も部品を交換し続けながら同じくらいの年数を重ねている。地球のことを本当に考えるなら、最新・最高の製品や終わりのない製品/UI刷新を消費するより、小さな修理で30年以上使える製品を求めるべきだ
20万マイルの設計寿命全体で見れば、現代車は MG Midget よりはるかに信頼性が高く、そもそも壊れにくいので修理する機会もずっと少ない。今の車は50年後に納屋で朽ちたあと、アマチュアが簡単にレストアできる収集品として設計されているわけではないが、そうでなければならない理由も特にない
ちなみに、圧着接続だけでは長持ちしない。1年ほど経つと振動で少しずつ緩み、腐食が入り込んで、見つけるのが非常に厄介な接触不良が起きるが、はんだ付けすればそれを防げる
携帯電話の場合、古いセルラー無線機が動き続けるには、通信事業者が旧式ネットワークを維持してくれる必要がある。技術が十分に進歩して本当にモジュール式の携帯電話が可能になれば、この心配は減るかもしれない
Brother のプリンターは POSIX/UNIX 哲学、つまりひとつの問題だけをうまく解決するという考えにかなり合っていると言える
結局のところ、ある程度は純粋な強欲に帰着する。製造コストを安定させたり、汎用部品を再利用して製造と修理を容易にしたりするよりも、HP、Epson、Canon、Dell、Samsung、Kyocera などは、その時々で流行している技術スタックで製品を売り込もうとする。「グロースハック」が文字どおり彼らの職務記述書なのだ。いずれ市場には ChatGPT プリンターも出てくるだろうが、プリンター事業を運営している人たちが、もはやプリンターの作り方を知っている人たちではないため、避けられそうにない
これらの会社は今も本来の中核能力を持っている。Canon は今も光学機器を作り、Brother はミシンのような家庭用機器を作り、Nintendo は今でも花札製品を廃番にしていない。実際に Nintendo の花札は買えるし、現代版と昔のセットをいくつか持っているが、品質は非常に良い。これらの会社は数十年、半世紀単位で考える。ときどき流行に乗ることはあっても、市場に飛び込んで「イノベーション」を急ぐタイプではなく、Canon も Leica カメラの複製品を作っていたところから、日本初の間接X線システムまで手がけるようになった、という具合だ
機能が相変わらず簡素なのもよかった。必要なのはそれだけだったので、他社の低価格モデルを見る気にもならなかった。印刷をすでに解決済みの問題と見なし、「一度作って何度も売る」という Brother のやり方は、「何度も作って一度売る」というせわしない代替案より、はるかにシンプルで費用対効果が高い
最安クラスのインクジェットである MFC-1010DW だが、価格ではなく機能を見て選んだ。ドキュメントを読んでいれば、ひとつ上のモデルを買っていただろう。最近壊れた10年ほど前の Canon より、ずっと小さくすっきりしているのは良い
Brotherのレーザープリンターを11年使っているが、本当にまだ2本目のトナーカートリッジ。家族や友人にインクジェットプリンターは気にしなくていいと言っても、なかなか聞いてくれない
父の大きくて派手なCanonの写真プリンターは、問題ばかり起こしていた。大判のフルカラー写真を印刷できるべきだといつも言っているが、実際にそんなものを印刷しているのは見たことがなく、代わりに黒カートリッジが使用間隔の間に乾いてしまい、書類を出したいときに失敗するのは見たことがある。妻はたまにカラー印刷ができないことを不便がるが、数か月に一度カラー出力が必要ならWalgreensか会社のオフィスに行けば十分。インクジェットだったら、その間にインクが乾いていただろう
一度、新しいカートリッジがStaplesで買ったものなのに「認識されない」エラーを出し、Brotherのサポート担当者が秘密めいたリセットコードを教えてくれたので、当然保存しておいた。会社の人に電話で助けてもらえたこと自体、テック企業では珍しい体験だった。トナーカートリッジへの唯一の不満は、リサイクル用の郵送ラベルを受け取るにはシリアル番号を入力しなければならないことだが、そのシリアル番号が小さすぎること
カラー印刷はできないが、あまり気にならない。写真を印刷したいときはたいてい家族に配るためなので、近所のオフィス用品店で出力するのも大したことではない
最後に良かったHP LaserJetを買ったような気がする
数年前、CostcoオンラインでHP Color LaserJet Pro m254dwを見つけて買ったのだが、素晴らしいプリンターだった。トナーは乾かず、「空のカートリッジ」と言われても印刷を止めない。AirPrintで出力できるほど現代的でありながら、Ethernetポートがあるほど旧式でもあり、消耗品ステータスページは「0%だからといって印刷できないという意味ではないが、出力が悪くなったら交換用の新しいトナーを買っておくといい」という感じ。特別なドライバーも不要で、HPアカウント連携も不要、使えるWebベースの管理インターフェースもある。不満といえば、数か月電源を入れっぱなしにした後は印刷要求に応答せず再起動が必要になること、カラートナーセットがカナダドルで450ドルほどするくらい高いこと、製品名の「Color」がカナダ市場向けにローカライズされていないことくらい。正直、欠点を無理やり探しているレベルで、ユニコーンを見つけた気分。両親用に似たプリンターを探しているが、HPでは条件を満たすものが見つからず、次はたぶんBrotherになりそう
https://www.amazon.com.au/DINGLONG-Cartridge-Laserjet-M281fd...
4050用には5%カバレッジ基準で2万枚出力できるカートリッジが手に入り、カートリッジ1本で学位2つ分を何の問題もなく乗り切った。ほぼ25年で、今ようやく3本目のカートリッジを使っているところ。体験談を見ると、カラーの選択肢としてM254DWも調べる価値がありそう
白黒専用のBrotherレーザープリンターを買ったら、印刷の問題がすべて解決した
カートリッジは数千枚もつし、変なクラウド要件もなく、FritzBoxがプリンターを即座に登録して、ローカルネットワーク上のすべての機器から出力できる。以前のHPやEpsonのプリンターでは、どれもそうではなかった
しかし、そうはいかない。ラインをきれいに保つにはインクを流さなければならず、インクジェットは最適な性能と少ない無駄のために定期的に出力する必要がある。印刷作業の間に4か月ずつ棚に置いておくプリンターが必要なら、レーザーが唯一の選択肢。トナーは固体の粉末なので問題なく長持ちし、詰まりも汚れもない
そこで今はカラーレーザーを買い、とても満足している
写真印刷にはカラーマネジメントなどの理由で追加ソフトウェアが必要で、スキャンもおそらく必要かもしれない。写真印刷ソフトウェアと一緒にインストールしたので、追加ソフトウェアなしでスキャンを試してはいないし、そのソフトウェアはいずれにせよWindowsでしか動かないのでLinuxでのスキャンは気にしなかった。印刷自体はうまくいく
その前はHPのカラーインクジェットを使っていたが、その頃はプリンターがないようなものだった
この流れの最悪な例の一つが、最新の冷蔵庫にある内部カメラとドアの画面です。メーカーが2〜3年後にソフトウェアサポートを打ち切れば文鎮化するのは明らかなのに、内側のカメラがドアに付いた画面に中身を表示します。
冷蔵庫の中にどんな食べ物があるか見られるということですが、ドアを開けても同じように見られます。誰も必要としていない機能を「革新」するのはやめるべきです。結果として生まれるのは、より良い製品ではなく、よりごちゃごちゃして複雑で、過剰設計なのにサポート不足な製品です。
回避方法は、フィルターをバイパスするブランクからRFIDタグを切り取り、安価なサードパーティ製フィルターに貼り付けることです。面白いのは、純正のGEフィルターを使うより、冷蔵庫のRFIDセンサーボードを交換して汎用フィルターを使う方が安いことです。うちの冷蔵庫はRFIDセンサーが死んで、水も氷も出なくなりました。この冷蔵庫は自分で選んだものではなく、家を買ったときに付いてきたものです。
リンクはありませんが、昔アジアの家電市場を分析した研究を読んだことがあります。洗濯機や冷蔵庫などを見たもので、役に立たない機能でも、機能が多いほど販売が伸びるという結論でした。だからボタン50個、ライト20個、LED画面2つが付いた洗濯機が登場し、人々はもっとシンプルな製品よりそれを買うのです。消費者がこう行動する限り、他社は市場から押し出されます。
最初に見たときは馬鹿げていると思いましたが、実際のユースケースはあって、普通の冷蔵庫にWyzeカメラを入れて同じ機能を得たいと思うくらいです。むしろ最悪の例は、ドアに窓を付けて中を見せることかもしれません。ドアポケットに物を置くと視界が遮られたり奥がよく見えなかったりして、熱の問題まで生じます。
https://www.youtube.com/watch?v=HcXu4_K1tMQ
「革新」だなんて。
どこからでも制御できるアプリ付きの冷蔵庫を見たことがあります。私の冷蔵庫に対する要件は驚くほど単純なので、アプリの実用的な用途として思いついたのは、ドアを開けっ放しにしているというアラームくらいでした。そのアプリにドア開放アラームがあった可能性はありますが、機能一覧にはなく、オフィスから温度を調整できるとは書かれていました。オフィスは、私が冷蔵庫の心配をよくする場所です。
リモート起動は、洗剤を入れてドアを閉め、電源を入れておく必要があるので無意味です。その時点なら、ただタイマーを設定すればいいだけです。役に立ちそうな機能は、電気料金が最も安い夜に自動で開始することや、発熱体が100%動作しているか、水漏れしているかといった詳細なエラーレポートですが、そういう機能は絶対に提供されないでしょう。それが「スマート」機能を入れる理由ではないからです。
妻が家で冷蔵庫のドアを開けっ放しにしたという通知を、私が会社で受け取りたいとは思いません。その逆も同じです。ドアを開けっ放しにできるほど冷蔵庫の近くにいる人が通知を受け取るべきです。正直、どの「スマート」家電でも、たわごとではない機能をまだ見たことがありません。
それに、他の人に冷蔵庫へのアクセス権を共有する方法もありません。
Brotherのプリンターは、正直かなり良い買い物でした。完全に宣伝屋のように聞こえるでしょうが、Wi-Fiにつながっていて、1〜2か月電源を切っていても気持ちよく再接続し、どの機器もそのまま接続して印刷できます。
再接続したり何かをいじったりする必要がありません。印刷するプリンターです。気に入っています。
これ以上満足できません。
プリンターは、提供するものの割に高く、いつも扱いにくい製品カテゴリでした。必要なときに自分のプリンターが動くか分からない感覚を今でも覚えています。Brotherのプリンターを買ってから、その心配はすべて消えました。よく動き、設定は最小限で、信頼性があり、数年単位で見ると価格に対する価値が非常に高いです。この10年でBrotherのプリンターは2台目ですが、品質が深刻に落ちない限り、競合他社を検討することすらないでしょう。モデルはMFC-9340CDWです。
直し方を知っている人がいたら教えてほしいです。私も自分のプリンターを好きになりたいのです。
その領域でも、革新を拒むことで最高のスキャナーを作ったわけです。
製品の初期には成長マインドセットが拡大にとって非常に有効だが、ある時点では「維持」のマインドセットが必要になる。
最初は市場やシェアを伸ばし、努力に対する収益が逓減してきたら顧客あたり・販売あたりの収益を改善する。どこかの時点で、自社にはXドルの価値があるのだからそれを維持しよう、という考えが必要になる。しかし実際には、会社は売上増加で役員に報酬を与え、プロダクトマネージャーも似たように報酬を受け、プロダクトマネージャーはブランドへの忠誠を犠牲にして目先の売上を最適化する指標を選び出す。ほぼすべてのテクノロジー企業で起きていることで、例外はまれな宝石のような存在だ。AndroidでFacebook Messengerのリンクを押してFacebookへ移動すると、戻るボタンはMessengerではなくFacebookのホーム画面へ「戻る」。もう一度押しても何も起きず、手動でMessengerに切り替える必要がある。1回で済むはずのことが5〜6回のタップ/スワイプになるのは、Facebookのプロダクトマネージャーのボーナスがエンゲージメントをさらに引き出すことにかかっているからだ。そのせいで、こうした製品はほとんど使わなくなり、Instagram/Facebookで時間を過ごすことも減った。LinkedInも同じような理由で、重要なやり取りの後はすぐに閉じる。数年ぶりにSamsung製品をまた買ったのも失敗だったし、二度と買わない。HP製品をまた買ったのも失敗だったし、二度と買わない。Dellはモニターのちらつき問題をきちんとサポートしてくれたので、まだ検討の余地がある。こうした製品は設計・プログラミング・製造上の欠陥で壊れているのではなく、すべて成長への執着というマインドセットに苦しんでいるのだ。Brotherが今の姿であるのは、イノベーション不足のためではなく、近視眼的な強欲を意図的に避けてきたからだ
こうした短期保護主義戦略は、Meta/Facebookの墓碑銘に刻まれることになるだろう
特定の役員にとっては問題ではない。彼らは別の仕事へ移り、後始末で傷つくことはないからだ。しかしこの戦略が、顧客として感じるほどひどく成果を損なうものなら、最終的には実行者たちを市場から追い出すことになる。自分の地位が難攻不落だと思うなら、2000年代に難攻不落だったGMCとFordがどんな気分だったかを思い出せばいい
上限に達したら、合理的にやるべきことは成長ではなく解約率に集中することだ。それが最も大きな影響を持つからである。しかしこれを説明するのは、「地図上の円形の線は実は直線だ」と言うようなものだ。誰もが理解したと言うが、それでも円形の線として見ている
[1]: https://youtu.be/YGhS8VQpS6s
健全な成長可能性の概念と、ここで扱っている企業の経済的成長への強迫を人々が混同しないよう、指摘しておきたかった
BrotherのプリンターはLinuxサポートもかなり良い方で、日本メーカーとしては驚くほど珍しい。EpsonとCanonはたいていそうではない
https://www.openprinting.org/driver/epson-escpr/
このドライバーについて公式の技術サポートを提供していないのは確かだが、私の環境ではうまく動作したし、GPLライセンスなのでDebianにパッケージ化でき、実際にそうなっている。プリンターはAvahi経由ですぐに認識され、ほぼすぐ使えた。新しいEcoTankスーパータンクのコンセプトもかなり気に入っている。ずっと安く、インクも長持ちする。すべてのイノベーションが悪いわけではない。以前Brotherを使ったときは、インクがひどく漏れたり写真の出力品質が非常に悪かったりと、かなり問題があったが、長持ちしたのは確かだ