AI
- AI、とりわけ大規模言語モデル（LLMs）は出版業界を変えつつある。AIは教育、研修、自己啓発の出版物にとって大きな脅威となる
- 米国の裁判所は2023年、AIによる発明は特許不可であり、AIがノンフィクションのコンテンツを法的侵害なく生成し得ることを明示した
- TikTok/YouTubeのような動画プラットフォームはAI技術を用いて書籍販売に大きな影響を与えている
- Goodreadsのような専門ネットワークは弱まり始めている
- 唯一の例外はメールニュースレター。さまざまな形態と規模のソーシャルメディアネットワークと自然に共生し、依然として繁栄している
- 実際、ソーシャルメディアはメールニュースレターを成長させる主要な方法の1つであり、クリエイターやインフルエンサーが中核顧客とより深くつながれるようにしている
- AIはすでに書籍の検索方法を大きく変えつつあるが、今後は業界のさらに多くの層へと浸透していくだろう
- オペレーション: 読者エンゲージメントと販売トレンドに基づく自動的な再刊行判断
- マーケティング: AI生成画像アセットと読者ターゲティング
- 検索: 新しい形の書籍レコメンドと改善されたONIXメタデータ
- アクセシビリティ: 視覚障害のある読者向けの画像ラベリング
Amazon
- AIは、Apple、Alphabet、Meta、Microsoft、NVIDIA、Teslaと並ぶ「7大テック企業」の1社とされるAmazonに、驚異的な株式市場ラリーをもたらす原動力となっている
- Amazonの収益の中心であるクラウド事業部門はAIに支えられて急成長している
- 同時にAmazonは、もはやeコマースの商人ではなく、物流および広告プラットフォームへと変貌している
- Amazonのオンライン書店および電子書籍市場での支配力は依然として強固だが、亀裂が生じつつある
- 検索機能の低下、レビューの信頼性低下、偽書の増加などにより、消費者の信頼と満足度が下がっている
- Amazonは長らく最安の供給者ではなかったものの、カスタマーサービスは業界最高水準を維持してきた。しかし、模倣品があふれ、サプライヤーの広告費がキュレーションより優先される市場へ移行する中で、この状況は変わりつつある
- いずれ顧客がより専門性の高いプラットフォームを好み、Amazonを離れる転換点に達する可能性もある
- 皮肉なことに、AI生成の電子書籍がKindleマーケットプレイスにあふれ、AI生成の紙の書籍のメタデータが推薦アルゴリズムを混乱させることで、AIがAmazonの衰退を招くかもしれない
- 何よりも、書籍はもはや以前のようにAmazonの中心的な位置を占めていない
- 出版業界ではいつものことだが、変化は段階的に進むだろう。しかし、書店業界の支配的プレイヤーとしてのAmazonの栄光の日々は、すでに終わったのかもしれない
オーディオブック
- オーディオブックは出版業界で数少ない成長分野の1つだが、制作コストが高く、市場は集中している（一部タイトルを通じて集中的に成長している）
- Amazon傘下のAudibleがゴリラのように占有している市場に、2023年、Spotifyが参入し、新たなビジネスモデルでオーディオブックを導入した
- 大手英語圏出版社に対し、Netflix型モデルへの抵抗を乗り越え、単品課金制を受け入れるよう説得した
- オーディオブックは電子書籍や紙の書籍に比べて依然として高価だが、これはナレーターや制作スタジオに比較的大きな初期制作費がかかるためである
- AI技術の進歩により、人間のナレーターなしでオーディオブックを制作できるようになった
- これはオーディオブック市場の価格低下と多様性の増加につながる可能性がある
- ナレーターの役割が縮小するだけでなく、翻訳者や他の人々の役割も縮小するだろう
- 近い将来、英語だけでなくさまざまな言語の機械ナレーションによるオーディオブックが市場にあふれ、価格が下がるのを目にすることになるだろう
- オーディオブックはデジタル媒体であり、主にオンラインで販売されるため、テープからCDに至る物理フォーマットは消滅した
- オーディオブックを販売するさまざまな試みが進んでいる
- libro.fmが英国市場に進出し、インディー書店と提携
- Bookshop.orgもオーディオブックサービスを開始予定
- Jellybooksはインディー書店と提携し、インディー出版社の厳選された紙の書籍とともに、デジタルオーディオブックを販売時点で動的にバンドルする「紙の本+オーディオブック」バンドルを提供
- スタートアップのXixXagは、消費者にオーディオブックと電子書籍を組み合わせたバンドルを提供
集中化（Consolidation）
- 大手出版社との統合は、市場や国を問わず、この数年間の出版業界のトレンドだった
- これは業界の成熟度と、真に破壊的なトレンドが不足していることのシグナルである
- 熟練した業界ベテランが持株会社を設立し、小規模出版社をより大きなグループへ「統合」する形でも現れている
- 出版業界は、特にオペレーション、制作、物流、営業、マーケティングの分野で規模を好む
- 小規模出版社であることは容易ではない。売上高1,000万ポンド未満の独立系出版社が最も脆弱である
- 優れた新人作家を発掘するニッチ市場を切り開いているが、今日の世界で小規模出版社を成長させることはますます難しくなっている
- 大手小売業者は大手出版社を好み、この傾向はさらに強まっている
コスト圧力（Cost Pressure）
- ここ数年、紙からインク、印刷、郵送料に至るまで、実物商品のコストが急激に上昇した
- これにより出版社は収益性改善のために人員削減を進めている
- 紙の書籍の価格はそれほど上がっておらず、値引きが許される市場では、値引き後の書籍価格は依然として以前と同じ低い水準にある
- 電子書籍には同じコスト圧力が当てはまらないため、長期的には電子書籍のほうが出版社にとってはるかに収益性が高く、電子書籍の市場シェアが拡大する可能性がある
- インフレは落ち着いたが、人材にかかるコストは上昇している
- 賃金は今後、出版社や書店にとってますます大きな問題になるだろう
- 生活費の安い主要大都市の外側で、新しいインディー出版社が多く生まれている
- 物理的なオフィスがなくても原稿を確保し、編集やマーケティングの大半を行えるため、この傾向は続くだろう
グローバル化（Globalization）
- 近年、ナショナリズムの台頭と貿易障壁の上昇、そして世界がますます内向きになっていることにより、世界貿易は減少傾向にある
- それと同時に、英語の台頭は止まることなく続いている
- TikTokのようなプラットフォームの影響で、英語版の書籍が海外市場で人気を得ている。これは英語版と翻訳版のビジネスモデルに影響を与えている
- TikTokが主に扱うジャンル（ヤングアダルト、ファンタジー、ロマンス）だけでなく、ノンフィクション（ビジネス、医療、工学、科学、技術など）でも顕著に見られる
- これは大手出版社に有利であり、出版社間の統合増加と、潜在的にはより多くの国境を越えた合併につながるだろう
高級製品としての本
- 著者のサイン、特別なデザイン、高級な装丁などによって、本を収集可能な「高級製品」にするトレンドが拡大している
- この流れは弱まる気配がなく、多くの面でハードカバーは読書愛好家にとって大衆的な贅沢品になりつつある
- ではペーパーバックはどこへ向かうのか？
- コスト圧力により、必要な紙とインクの量を減らすためフォントサイズや行間が縮小しているが、これは目に優しいさまざまなフォントや書体のある電子書籍へ移行し続ける高齢読者を遠ざけている
- コスト削減のために本のサイズはより標準化され（悪いことではないが）、特殊効果を抑えたシンプルな装丁が登場するだろう
規模とサイズ（Scale & Size）
- 出版は今や、大規模な出版社と小売業者が支配する産業へと変貌した
- これはIT、データ、分析への投資コストを分散させるうえで有利に働く
- 紙、印刷、人件費の上昇と相まって、大手出版社と書店に有利に働き、業界ではますます統合が進んでいる
- 規模の優位性は小規模企業が競争できないことを意味するため、各部門で1社か2社しか残らなくなる
- 市場の成熟度が高まれば、さらなる統合と集中は避けられない
- 拡張現実（AR）はコストの急低下に伴い教育出版分野で採用されており、引き続き注目すべき分野ではあるが、小説出版分野で大きな変化を期待するのは難しい
ストリーミング（Streaming）
- ストリーミング技術に関連するさまざまなビジネスモデルが登場すると予想される
- 現時点では犯罪・スリラー、SF・ファンタジー、エロティシズム・ロマンスといったジャンルに主に影響しているが、Perlegoは高等教育分野でもこのモデルの魅力を示し、Storytelはオーディオブックでこれを大衆化しており、今後徐々に新しいビジネスモデルが現れるだろう
TikTok
- TikTokは書籍の発見可能性と市場に大きな影響を与えている
- 2023年には独自の書店を開設し、現時点ではTikTok自体での販売よりも、読者がTikTokで見たものをもとに他所で購入する影響のほうが大きいが、時間がたてば間違いなく変化するだろう
- TikTokは海外市場における英語版の主要な推進力の1つである
- 映画業界では市場ごとに異なる時期に新作を公開していたが、海賊版とソーシャルメディアの影響で、世界的な公開タイミングはますます同期しつつある
- 書籍業界でも同じ現象が起きており、TikTokはその主要な推進力の1つである
- 出版業界にさらに大きな影響を与えると期待される
- 誰もが新年の抱負の1つとして、ショート動画制作をもっと上達させるべきだ
4件のコメント
電子書籍中心の市場再編が切実に必要なのに、国内の出版業界は何もせず、業界の死をロマンだと言って楽しんでいるように見えますね。
国内では、再販価格維持制度はちょっと……時代遅れだと感じます。
本を見るのは気分の良いことですが、出版市場については悲観的です。
アルファベット順であり、イギリス基準の話であることを念頭に置いてご覧ください