- アメリカ人の5人に2人以上が検索エンジンとしてTikTokを利用
- Z世代の10人に1人近くは、検索エンジンとしてGoogleよりTikTokを多く利用
- ビジネスオーナーの半数以上（54%）がビジネスの宣伝のためにTikTokを利用しており、1か月あたり平均9回投稿
- 中小企業オーナーの4人に1人は、製品の販売または宣伝のためにTikTokインフルエンサーを活用
TikTok検索機能の進化
- TikTokはエンターテインメントのハブであるだけでなく、検索エンジンとしても急速に進化
- 消費者がTikTokを検索手段としてどのように使っているか、また企業がこのトレンドを活用するために戦略をどのように転換しているかについて調査を実施
- 808人の消費者と251人のビジネスオーナーを対象にしたアンケート調査を通じて、TikTokでの検索行動に関するインサイトを導出
TikTok検索トレンドの探求
- アメリカ人は検索エンジンとの関係を再定義しており、TikTokが予想外の競合として浮上
- アメリカ人の検索習慣の変化を調査した結果、2人に1人以上がTikTokを検索エンジンとして利用
- 特に若い世代の間でこの変化が顕著で、Gen Z世代の64%、ミレニアル世代の49%がTikTokを検索エンジンとして利用していることが判明
- Gen Z世代のほぼ10%が、Googleのような従来型検索エンジンよりTikTokを好む
- 新しいチャットボットであるChatGPTも注目を集めており、10人に1人以上が情報検索のためにChatGPTを利用
TikTok検索の魅力を読み解く
- TikTokはもはや単なるエンターテインメントではなく、消費者が検索エンジンとして利用する理由や、最も注目されるコンテンツの種類とは何か
- アンケート回答者によると、TikTokは短くて情報量の多い動画、独自のストーリーテリング形式、視聴者に合わせてパーソナライズされたコンテンツでユーザーを惹きつけている
- Gen Z世代の2人に1人は、自分の好みにより合ったパーソナライズコンテンツに魅了されている
- コンテンツの好みについて尋ねたところ、ほとんどの人（62%）はTikTokの動画チュートリアルを最も好み、製品またはサービスのレビュー（39%）や個人的なストーリー（38%）も高く評価
ビジネス戦略とTikTok検索
- 消費者調査に続いてビジネスオーナーを対象に調査を実施し、TikTokの活用状況、従来のSERP（検索エンジン結果ページ）との比較、それに伴う課題をどのように管理しているかを確認
- ビジネスオーナーは、TikTokが検索意図を満たすツールとして持つ可能性を認識し始めている
- ビジネスオーナーの半数以上（54%）がビジネスの宣伝のためにTikTokを利用しており、月平均9回投稿
- 平均して、ビジネスオーナーはマーケティング予算の15%をTikTok向けコンテンツ制作に割り当てている
- このプラットフォームは有望さを示しているが、ビジネスオーナーの53%が来年TikTokアフィリエイトマーケティングへの投資を増やす計画である一方で、課題は依然として続いている
- オンラインツールを使うことで、ビジネスオーナーはこうした問題を解決し、コストを削減し、数分でTikTok動画を作成できる
TikTok検索パワーの活用
- 多くのアメリカの消費者は、TikTokを単なるエンターテインメントではなく、自分の好きなものとつながる検索エンジンとして活用している
- この動きは特に若いオーディエンスの間で顕著で、TikTokを既存の検索エンジンに対する本格的な競合と見なしている
- この変化が加速するにつれ、特に小規模ビジネスにとって、TikTokの膨大な可能性を活用し、本当に共感を呼ぶコンテンツを提供できる絶好の機会がある
3件のコメント
うーん、TikTok はちょっと……
ショート動画にも広告がだんだん多く表示されるようになっていて、面白く作られていたとしても疲れてしまうのは仕方ないですね :-|
最近の若者はYouTubeで検索すると言われていましたが、今度はTikTokなんですね……