他人の王国に城を築くな
- ここ数か月の間に、いくつかの大手ソーシャルメディアサイトが利用規約を変更したり、疑わしい有料プランを導入したりして、コンテンツ制作者たちを困惑させてきた。
- たとえば Twitch は、ストリーマーがより多くの視聴者を得るために費用を支払える「Boost」プログラムを導入した。
- OnlyFans はポルノをほぼ禁止しかけており、これはコンテンツ制作者に大きな損失をもたらしかねなかった。
自分の土地に城を築け
- 自分のWebサイト、ブログ、メーリングリストなど、自分が所有するプラットフォームに集中すべきである。
- Mailchimp や GoDaddy のようなホスティングプラットフォームは単なるホスティング提供者にすぎず、必要に応じて別のプラットフォームへ簡単に移行できる。
他の王国を活用せよ
- TikTok のような人気ソーシャルメディアプラットフォームを最大限活用しつつも、そこに依存せず、自分のプラットフォームへフォロワーを誘導すべきである。
- 常に行動を促すメッセージを含めて、フォロワーを自分の王国へ引き寄せることが重要である。
人々を自分の王国へ移動させよ
- 他のソーシャルメディアプラットフォームでの活動を、自分のプラットフォームへ結びつけなければならない。
- たとえば、YouTube でバズった後に Discord や Twitter へ誘導するのではなく、自分のWebサイトへ誘導すべきである。
城は明日にでも閉鎖されるかもしれないと考えよ
- Twitter や YouTube のようなプラットフォームだけに依存せず、常にフォロワーを自分のプラットフォームへ誘導すべきである。
- 競合プラットフォームからフォロワーを自分のプラットフォームへ引き込むことが重要である。
新しい王国を疑え
- 新しいソーシャルメディアプラットフォームは初期には多くの可視性を与えるが、最終的には収益を追求するようになる。
- TikTok と Discord は現在多くのトラフィックをもたらしているが、長期的には変化が起こり得る。
自分の王国へ戻る理由を与えよ
- ソーシャルメディアでの活動を通じて、自分のプラットフォームへ誘導するさまざまな方法を使うべきである。
- たとえば、メーリングリスト登録を促したり、Webサイトで独占コンテンツを提供したりする方法がある。
GN⁺のまとめ
- この記事は、コンテンツ制作者がソーシャルメディアプラットフォームに依存せず、自分が所有するプラットフォームを構築することの重要性を強調している。
- ソーシャルメディアプラットフォームはいつでも変わり得るため、それに備えて自分のプラットフォームへフォロワーを誘導する戦略が必要である。
- TikTok、Discord のような新しいプラットフォームは初期には多くの可視性を提供するが、長期的には変化が起こり得る。
- コンテンツ制作者が自分のプラットフォームを強化し、ソーシャルメディアを戦略的に活用する方法を提示している。
1件のコメント
Hacker Newsの意見
「他人の王国」の規模分布が問題であり、これは規制、政治、経済的選択によって決まる。デジタル世界がネオ封建制と呼ばれるのには理由がある。解決策は、こうした王国が恒久的に開かれた門と道路を整え、機会を増やすことだ。人々がデジタル農奴からデジタル市民へと変わるとき、私たちは現在の中世から抜け出せる。
他人の王国に城を築いているのと同じだ。自分のWebサイトに投稿していたとしても、ドメイン登録事業者、ホスティング事業者、メール事業者などが新たな王になる。インターネットは分散化されておらず、完全に独立したサイトを作ることは不可能だ。これには良い面もある。そうでなければ、違法コンテンツの安全な避難所になっていたかもしれない。
YouTubeクリエイターなら独自の動画ホスティングを構築すべきなのか疑問だ。視聴者がどれだけ移動してくれるかは不確かだ。この助言はブログやメーリングリストには有用だが、他のコンテンツには適用しにくい。
ソーシャルメディア・プラットフォームは、自分のアイデンティティとソーシャルグラフを所有できるようにすべきだ。公開鍵暗号、自前ホスティングのサーバー、オープンプロトコルによって、フォロワーはどのアプリを使っていてもフォローできる。nostrではこうしたものを構築中だ。これは主権的なソーシャルメディアにより適している。
興味深い記事だが、一面しか扱っていない。自前で構築すると可視性や使いやすさを得にくい。プラットフォーム上で同じことをしている人よりトラフィックが少ない。サイトへ誘導するのはうまく機能しない。サイトを使うためにアカウントを作らなければならないのは高い障壁だ。
この助言は2015年以前のWeb起業家たちの助言に似ている。共有地のシステムではあるが、ユーザーは自己表現や交流に関心があり、経済的価値は重要ではない。
問題は、すでにどこもかしこも他人の王国だということだ。この助言は「城を築くな」と言っているのに等しい。
2021年の追加議論があった。
私たちは皆、TSMCとASMLの王国に城を築いた。
人々がいつでもアクセスできる場所を構築すべきだ。彼らが出会った場所が将来アクセス不能になる場合に備える必要がある。