米国ティーンの企業ブランド好感度調査 - 2024年秋

 (pipersandler.com)
14 ポイント 投稿者 xguru 2024-10-17 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • 投資銀行 Piper Sandler が毎年2回実施している、かなり興味深い統計 "Talking Stock With Teens®" の第48回
    • 米国のティーンエイジャー13,500人を対象にしたアンケート調査結果のレポート
  • ティーンが「自己申告」したところによると、年間消費額は $2,361 で、前回の春から 4% 増加
  • 34% が現在パートタイムでアルバイト中

衣料品と靴

  • Nike は衣料品・靴の両方で、すべてのティーンにとって不動の1位ブランド（衣料品 33%、靴 57%）
  • New Balance は4位から3位に上昇し、この秋のマインドシェア（認知度/選好度）は 8% と2倍に増加
  • 衣料品では lululemon が3位を維持したが、高所得のティーンの間でマインドシェアを 4 ポイント失う
  • Amazon は高所得のティーンの間で最高のショッピングサイトとして1位（52%）

ビューティー

  • ティーンにとってビューティーカテゴリは依然として優先度が高く、今回の秋の調査ではコアビューティーの支出額が $342 となり、2018年以降で最高水準に到達
  • コスメはビューティー支出で最も高い比率を占める一方、香水は前年比 25% と急成長中（1位は Bath & Body Works 24%）
  • コスメブランド1位は e.l.f（35%）、2位は Rare Beauty（10%）、3位は Maybelline（7%）
  • 購入先店舗の1位は Sephora（36%）、Ulta が2位（27%）、Target が3位（13%）

テクノロジーとソーシャルメディア

  • TikTok はティーンに最も人気のあるソーシャルアプリ（39%）で、Instagram が2位（32%）、Snapchat が3位
  • ティーンの 87% が iPhone を所有しており、ほぼ 30% は Apple Intelligence を理由に今後6か月以内に Apple ハードウェアをアップグレードする予定
  • Netflix は日常的な動画視聴に関してティーンのトップ選択肢（30%）で、YouTube が 27% で2位
  • Roblox のプレイ率は春の 34% から 46% に上昇。17% のティーンは Roblox を一度もプレイしたことがなく、春の 22% から 5 ポイント減少

レストランと食品

  • Chick-fil-A は引き続きティーンに好まれるチェーンレストランで、McDonalds と Chipotle Mexican Grill がそれぞれ2位と3位
  • ティーンはコーヒーやソーダよりも、エネルギー源としてエナジードリンクを好む
  • Monster Beverage、Red Bull、Celsius、Alani Nu は引き続き上位4位を維持

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