Temu、米国でGoogle Shopping広告を全面停止

• Temuは4月9日に米国内でGoogle Shopping広告を全面停止した
• 数日でApp Storeランキングが急落し、広告依存度の高さが明らかになった
• 米国政府による対中貿易規制の強化と時期的に重なっている
• Temuの撤退により、デジタル広告市場での競争緩和が期待される
• 今回の決定は一時的である可能性もあり、親会社PDDは依然として安定した状態にある

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Temu、米国でGoogle Shopping広告を全面停止

広告停止とApp Storeランキングの急落

• Temuは2025年4月9日をもって、米国内のGoogle Shopping広告を完全に停止した
• 広告停止後、App Storeランキングは3〜4位から58位へ、わずか3日で急落した
• これにより、Temuのユーザー流入が広告に大きく依存していたことが明らかになった
• 広告表示率（広告が表示される資格に対する実際の表示頻度）も急激に低下し、4月12日以降は完全に消滅した

時期と政治的背景

• 広告停止の時期は、米国政府が中国製輸入品への関税を125%へ大幅に引き上げたことと重なっている
• 中国以外の貿易相手国に対しては、より穏健なアプローチを維持している

Temuのビジネスモデルとリスク要因

• Temuは親会社PDDの補助金による原価割れ注文を活用し、市場シェアを急速に拡大してきた
• しかし、「de minimis」規制の強化と高関税措置は、この直送ベースの戦略に大きな打撃を与える
• 広告なしではアプリの成果を維持できなかった点からも、Temuの市場内での立場の不安定さが確認された

広告市場への影響

• Temuの広告撤退により、競争が減ることでデジタル広告費用（CPC、CPMなど）が一時的に低下する可能性がある
• パンデミック初期のAmazonによる一時的な広告停止と似た市場反応が予想される

長期的な見通し

• Temuは、かつて失敗したWish.comとは異なり、財務的に健全な親会社PDDを抱えている
• 米国内の通商政策はいまなお流動的であるため、Temuの米国市場からの撤退は一時的である可能性もある

[GN⁺]

Hacker Newsの意見

• Amazonでブランドを見つけにくい状況が終わることを期待している。この混乱の中で数少ない前向きな点になり得る
• Temu、AliExpress、Sheinは気に入っていた。主に電子部品や工具を安く購入していた。これからは荷物1個あたり $75-$150 以上の費用が課されることになる。今でも注文する人たちには気の毒に思う。ウェブサイト側がまだこれを認めていないのは驚きだ
• Temuは低品質で高価な商品を売っている。妥当な価格を求めるならAliExpressで買い物することを勧める
• TemuとSheinは主に低品質な製品を売っていることで知られている。人々はInstagramやTikTokを通じてそれを宣伝している。中国から直接購入するのはよいが、安くて安全でない製品が市場にあふれるのには反対だ。Temuには同情しない
• .comバブルに似た状況なのが興味深い。中国から輸入した製品を売ることだけでなく、米国内のあらゆる産業に影響するだろう。広告支出の減少はMetaやGoogleのような企業に直接影響するはずだ
• Temuで商品を買ったが、3か月で壊れた。悪いレビューを残そうとしたが、Temuはそれを許可しなかった。カスタマーサービスは45日以内の商品しか扱わない。返金も交換もできなかった。この経験をきっかけにアプリを削除した
• Temuのような中国企業には海外販売をやめてほしい。彼らのモデルは環境に有害だ。低品質な製品を発送し、多くの汚染と廃棄物を生み出している。このようなサイトを使う人たちには嫌悪感がある
• Temuに関する否定的なニュースを見ると相対的にうれしくなる。なぜ低価格と人権搾取はいつもセットなのか不思議だ
• 不要な物を減らし、もっと価値のあることに集中したい。消費を見直せば、もっと幸せになり、スペースとお金を節約できる。必要な物を買うときは、地元の労働者や友好的な国を支援したい
• 広告はテック業界が世界に輸出した主要な要素だった。関税がテック業界に影響しないと考えていた人たちには驚かされる