米連邦地裁、Googleはオンライン広告技術分野の独占企業だと判断

• 米連邦地裁が、Googleがオンライン広告技術分野で違法に独占を維持していたと判断
• Googleは、広告技術システムを支配しながら価格を引き上げ、手数料をより多く確保していた疑いを受けている
• 今回の判断は、1.88兆ドル規模のGoogleに構造改革の可能性を突きつける重大な転換点となる
• 米司法省はすでにGoogleの検索市場独占も問題視しており、会社分割を求めている
• この2つの裁判結果は、Googleの市場支配力に対する実質的な牽制と企業構造の全面的な再編の可能性を示唆している

Googleの広告技術独占に関する連邦地裁の判断

判断内容と法的評価

• バージニア東部地区連邦地裁のLeonie Brinkema判事は、Googleがオンライン広告技術市場で違法に独占を維持していたと判断
• Googleは、Webサイトに広告を自動配置する**広告配信技術システム（ad tech stack）**で支配力を強めてきた
• このシステムの独占により、広告単価が上昇し、Googleの収益取り分が過度に増加することになった

司法省と州政府による共同訴訟

• 米司法省と一部の州政府は、Googleが広告技術の買収を通じて独占強化を進めた戦略を問題視し、訴訟を提起
• Googleが買収した広告技術子会社（例: DoubleClickなど）は、市場シェア拡大の中核的な手段だった
• 司法省は今回の訴訟で、Googleに広告技術事業の一部売却を命じるよう求める要求も含めている

Googleの影響力と他の独占訴訟

• 今回の判断は、Googleの影響力縮小の可能性を示す2件目の主要判断
• これに先立つ2023年8月、別の連邦地裁判事も、Googleが検索市場で違法な独占を行っていたと判断
• 現在この事件でも、司法省はGoogle分割要求を検討している

今後Googleに及ぶ潜在的影響

• 広告技術と検索の両方で独占構造が認定されれば、Googleは前例のない企業構造改革の圧力を受けることになる
• 今回の広告技術に関する判断により、Googleは主要事業部の売却または運営方式の変更を強いられる可能性がある
• 検索 + 広告という2大中核収益源の両方が法的規制の対象となることで、Googleのインターネット支配力全般に重大な影響が予想される

結論

• Googleはオンライン広告技術における独占的地位を違法な方法で維持していたと判断された
• これは、巨大テック企業の影響力を牽制しようとする米政府の反トラスト政策強化の流れの一環だ
• 広告技術と検索市場の双方に対する制裁が並行して進むことで、Googleは大規模な事業再編または分割のリスクに直面している

[GN⁺]

Hacker Newsの意見

• この記事は、Googleの広告運用の仕組みをうまく説明していない。Googleは出版社に代わって広告枠を販売し、広告主に代わって広告を販売し、さらに広告を広告枠に配置するオークションも運営している。こうした部分は、Googleを解体しなくても分離できるはずだ
• 今では必要だが、数年前にはすでに行われているべきだった
  • 最近では多くの企業が投資家の支援を受けて、あらゆる市場で仲介業者を買収している
  • 独占的な力で市場を支配し、顧客には過大な料金を課し、供給者には少ない対価しか支払わない
  • Googleは広告で、Appleはアプリベンダーで、Amazonは物理的な製品ブランドで、Uberはタクシー運転手と顧客の間で、こうしたことをしている
  • 彼らは市場を独占するための戦術を使い、顧客に到達するための唯一の現実的な選択肢になっている
  • 法律でこれを禁じるべきだが、許されるなら経済の未来は、すべての労働者が1つの巨大企業のために働き、誰もがそこで買い物をする状況になるだろう
• 私はずっと、ある程度は反対だった。すでに10の別の検索代替手段があり、今やAIの登場によって彼らの支配力は弱まるはずだ
  • Googleが最高なのは、彼らが最もうまくやっているからだ。私は主にYandexを使うが、コーディング関連の質問ではGoogleに戻ることが多い
  • 広告の面では、Facebook/Instagram/Xなどで数十億の閲覧を得ることができる
  • Googleが大きなプレイヤーだというのは理解できるが、消費者にとって良くないからではなく、Googleが弱くなったから彼らを攻撃しているのではないかと心配している
• これが独占なのか混乱する。「Google広告を市場と定義すれば、Googleが独占問題を抱える」ということなのか？
  • オークションで価格をつり上げるようなゲームをしていたとしても、結局X社は1000クリックあたり$5を支払う。Googleは好きなように料金を設定できるし、誰も彼らの利用を強制されてはいない
  • 政府がアプリストアは独占ではないと言いながら、Google広告は独占だと言うのが理解できない。他の広告会社はあるのに、iOSでアプリを入手する別の方法はない
• 広告をより邪魔にならないものにすることを目指す企業が、広告市場で競争するのを見てみたい
  • 広告が私を攻撃せず、読んでいる間に画面を飛び回ったり覆い隠したりしないなら、その製品への第一印象はもっと良くなるだろう
  • 質の高い広告は大きなプレミアムになるだろう
• Googleの中核事業は広告だ。一部の垂直統合された補助サービス（例: Chrome）は反トラスト法の対象になりそうだが、広告そのものは予想していなかった。広告のないGoogleとは何だろう？
• Appnexusにとっては10年遅すぎた
• 問題の一部は資本主義の仕組みにある。Google株は市場で取引されている。毎年成長しなければならないという義務がある
  • 小さなスタートアップのときは急成長できるが、Google規模で同じことをしようとすると、このような問題に陥る。株主からの圧力のせいで市場を支配しようとするのだ