- Product Huntは、現在ではもはやスタートアップのローンチプラットフォームとして実質的な意味を持っていない
- ローンチ効果は失われ、最近では投票のお願いや有料投票サービスばかりが増えている
- 100万ドル払えば簡単にTop 5に入れる構造で、本物のユーザーを獲得するには非常に非効率
- プラットフォーム構造とフロントページ露出方式の限界により、欧州・インドなど外部からの投票に過度に依存する問題も起きている
- Indie Hackers、AlternativeToのように価値とコミュニティが明確な代替サービスのほうが、より意味のある成長可能性を見せている
FinFamのローンチとProduct Huntの現状
- 最近、共同型の財務計画ツールである FinFam の ベータローンチ が成功裏に行われた
- Hacker Newsの Show HN を通じて、好意的な反応とトラフィックを確認した
- FinFamは 共同型ファイナンシャルプランナーとオープンソースの専門家意見マーケットプレイス を組み合わせた初の事例である
- ユーザーフィードバックから独創性と製品の差別化が証明された
- しかし、Product Huntにはもはや期待していない
Product Huntはなぜ「死んだ」プラットフォームになったのか
- かつてはStripe Invoicingなどのスタートアップが成功裏にローンチできるプラットフォームだった
- 現在のProduct Huntは 見かけだけが残った抜け殻の状態 である
- プラットフォーム創業者の退場、a16zとの合併などの経営変化が影響した
- すでに多くのコミュニティや専門家が Product Huntの死 を示す根拠やデータを提示している
The Zombie Grift - Product Huntの構造的問題
- 毎日深夜0時（太平洋時間） にリセットされる特異なスケジューリング構造を持つ
- 欧州、インド、APACなどの投票影響力が過度に大きくなる
- シリコンバレー発であるにもかかわらず、米国や西側圏の創業者の影響力は低下している
- Hacker Newsのように継続的に露出されるのではなく、数時間で成否が分かれる仕組みである
- つまり、ローンチ直後の数時間におけるアップボート速度が成否を左右するため、票売買ネットワーク が形成される
- LinkedInのメッセージで100ドルで200票を提案されたことがあり、実際にこうした方法で平日のTop 5入りが可能だと語っている
- しかし、これは 本物のユーザー獲得とは無関係 であり、創業者を搾取する幻想にすぎない
- 実際のユーザー転換率はほぼなく、意味のない注目だけを誘発する
- Hacker News は PH比で10倍以上のトラフィック をもたらしたが、有料票販売のような事例は見つからなかった
- PHはフロントページ操作を防ごうとしているが、Featured機能 も透明性不足と不公平な露出の原因になっている
- ほとんどのローンチは実際のユーザーに露出されず、モバイルアプリでは非Featured製品がほとんど見えない
- 結局のところ、創業者や開発者が初期に書類上の実績だけを積み上げ、実質的な市場反応を得られない構造になっている
Product Huntの価値低下と代替手段
Goodbye Product Hunt
- Product Huntは事実上 終焉を迎えたプラットフォーム であり、復活させる必要もないと思う
- PHのゴーグルをかけた猫（Google Glass Kitty）のマスコットは印象的ではなく、むしろアヒル（Duck）のほうが象徴としてふさわしいと思う
1件のコメント
Hacker Newsの意見
スタートアップをやっているHacker Newsユーザーに確実に伝えたいことがある。Product Huntで実際のユーザーを見つけるのは難しい。一般の人も、たいていのテックオタクも、製品発掘サイトには来ない。VCも（セルフプロモーション目的を除けば）気にしていない
Product Huntは以前からメタゲーム的な場だったが、今ではProduct Managerの履歴書に書ける数字を集めるのが目的になっている。実務でも、ときどきProduct Huntで大きな反響を狙うことに執着するPMを見る。経験のある人ならそうはせず、実際の顧客探しに集中する。だが、世間知らずなスタートアップはProduct Huntでのローンチにばかり没頭し、結局はProduct Hunt経由のユーザーの離脱率が最も高いことを知って失望する
実際、自分が何かの問題を解決したくてソリューションを買おうとするなら、検索エンジンで探す。毎日新しいソリューションの一覧を見て、自分の悩みにぴったり合う何かが出てくるのを待ったりはしない。Product Huntは、テック起業家にとってInstagramの「いいね」が増えるのを見るのと同じような感覚だ
このコメントを読んで、急に現実を自覚した。Product Hunt 1位バッジを誇るアプリはたくさん見てきたが、肝心の自分自身はProduct Huntで使える製品を見つけたことがない。Product Huntの実際のオーディエンスが誰なのか、誰が投票しているのか気になってきた
Product Huntにローンチしたとき、実際のユーザーよりスパムのほうが多く来た。中にいる人の大半は、自分の製品やサービスを宣伝しに来ているように見える
一次的にはその通りだが、二次的な効果として、記者や専門的なアーリーアダプターがPHを見て回り、彼らが自分の製品について書いてくれることもある。自分もShow HNに投稿して、そうやって露出を得た経験がある
共感する。2022年に何かをローンチした。徹夜で準備したのに、ある製品は投稿直後から20票ずつ積み上がり、うちのチームは少ししか票を得られなかった。LinkedInのメッセージも来たが、自分は無視した。なぜ不正をしなければならないのか理解できなかった。上位に入ったアプリはすべてのトラフィックを独占するので、いったん1位になればそのまま1位を維持する。完全に累積優位の効果だ。1時間後、私たちはサイバー攻撃を受けた。認証済みユーザーへの招待送信にレートリミッターを入れていなかったため、攻撃者にシステムを麻痺させられた。数時間かけて修正し、結局9位あたりで終わった。もう二度とやらないと決めた。Product Huntでは、結局お金なしでは無理だと感じた
Product Huntでのローンチは以前からシステムを利用したゲームになっていた。友人や家族のアカウントを事前に作って偽のアクティビティで種をまき、ローンチ当日に一斉に投票してもらうことでチームが伸びる。ギフトカードまで配ることさえある
Product Huntはマーケティングプランの代わりにはならない。なのに驚くほど多くの人が、マーケティング計画なしでProduct Huntだけに依存している
「トラフィックが上位製品に集まる」のは2022年には正しかったが、今はトラフィック自体がない。2022年に自分が14位だったときは訪問者が250人ほどいた。1か月前、友人は7位だったが50人ほどだった
Product Huntと聞いて思い浮かぶのは、ロケット絵文字と不自然なお祝いコメントだけだ。製品そのものについての話はほとんどなく、ただの無料広告掲示板にすぎない。Dead Internet Theory（もはやユーザーではなくボットや偽アカウントが支配しているとする理論）の実例そのものだ
PHだけでなく、「起業家」コミュニティのようなサブカルチャー全体が99%は偽物っぽくて、本当に不自然だ。<ロケット絵文字>
これをDead Internet現象と呼ぶのは公平ではないと思う。ソーシャルメディアのコメントの大半は日常的か無意味なものだし、オフラインでも実際の人間が形式的な会話しか交わさないことは多い。インターネットだけの問題ではない
Dead Internet Theoryがぴったりの説明だ。それでも完全に無料ではない。Product Huntのメイン1ページ目への露出には、普通は$100-200ほど必要だ
本物のDead Internetの真髄を見たいなら、Product Huntのゲームカテゴリをおすすめする
実際の企業内で行われるProduct ReviewやDesign Reviewの議論と比べると、PHでは議論がほとんどなくて残念だ
ローンチは本当に難しい。数日前、自分の個人プロジェクトをHNに投稿したが、まったく反応がなかった。最初は落ち込んだが、Show Newを確認すると、数分おきに誰かが何かをローンチし続けていた。競争があまりにも激しい。Product HuntでもHNでもLinkedInでも、全部同じで壁にスパゲッティを投げつけるような感覚だ。インターネット以前なら、そのスパゲッティがローンチパーティーであり、プレスリリースだった。本質的には同じだ。最も効果的なのは、すでに自分を知っていて、自分が解決しようとしている問題を抱えている人たちに向けてローンチすることだ。残りは全部ノイズだ
Show Newにこんなにも多くのプロジェクトが上がっているとは知らなかった。でも、ほかにどうしようがあるだろうか。インパクトの大きいプロジェクトでさえ、ここに投稿されてまったく反応を得られないのを見たことがある
HNのトラフィックは最悪だ。ユーザー参加率もなく、検索エンジン最適化（SEO）に時間を使うほうがずっといい。HNで1000クリックを得るより、検索から12人来るほうが価値がある
自分は、Product Huntは2014年にa16zが投資したことで、事実上そのポートフォリオを宣伝するメディアだと思っていた。これまで自分が誤解していたのかもしれない。関連記事
Product Huntで新製品を紹介するYouTube動画リンクの再生数があまりにも少ないのを見れば分かる。数百票を集めた製品でも、YouTube動画は一桁再生だ。本当に人々が関心を持っているなら、少なくとも動画くらいクリックするのではないかと思う
その通り。PHのドキュメントでは動画デモの用意を強調しているが、実際にはその基準すら満たしていない製品をメインに載せている。いったいなぜなのか疑問だ
自分としては、第三者が載せた製品宣伝コンテンツより、その製品の公式Webサイトで情報や一次動画を直接探すほうが信頼できる。本当に興味があるなら、結局はベンダー自身が説明するUSP（差別化ポイント）を見たい
Product Huntのアップボートパッケージでは、YouTube再生1000回あたり$50で売っている。PHのアップボートパッケージを買うときに、動画も一緒に買うオプションを選べる
Product Huntは以前から、VCが自分の投資先製品に信頼感をまとわせるためのネイティブ広告ツールとして使われてきた。PHにとってこれは欠点ではなくトレードマークだ。2025年現在の大きな問題は、ソーシャルメディアの構造変化によって新製品の発見そのものが死にかけていることだ。Xのような場所のアルゴリズムが外部リンクに敵対的になるなど、今では製品の品質ではなく、創業者など外部要因だけで話題になる。無名開発者がバイラルでVCの関心を集める時代は終わった。今ではYC企業ですらHNでほとんど話題にならない
今は10年前よりあまりにも奇妙な時代だ。昔は製品の品質が良ければ、それ自体で注目を集められた。今は製品ではなく、別のものが注目される
これ以上に現在の「グラスルーツ・マーケティング」をうまく説明した言葉はない気がする。スパム、そしてそれを防ごうとする過剰な対策が、リンク拡散のような自然な情報発見体験を完全に遮断し、その結果、スパム対策チームの目的が「とにかく防ぐこと」に変質してしまった。このせいでユーザー体験、特に自然な新製品発見が深刻に悪化している
今のPHはSEO目的のほうが大きい。上位に入れば、さまざまな外部Webサイトが自分の紹介文をリンクしてくれる。ちなみにFinFamというアプリは面白い。自分の資産状況をひと目で把握しづらく、そのせいで自分は必要以上に倹約して生きていると感じてきた
創業者の立場でも、PHはたいていSEO戦略用だ。それが最良のSEOかと聞かれると分からない。初めての創業者は、こういう実験を続けるしかないのかもしれない。ちなみに友人たちに「poor man brain」（貧困マインド）という表現まで使われたことがある。関連記事で詳しく書いた
PHで得るバックリンクはたいてい役に立たない。それも当然で、虚偽投票などで完全にゲーム化された場所だから、VCでもない限りトップを取っても得るものはほとんどない
Product Huntは2015年ごろからすでに死んでいたと思う
Product Huntは自己循環的で人工的な空間だった。何度もローンチした経験者としては、HNでのローンチのほうがずっと良いと感じる。HNは3〜10倍ほど多くのトラフィックをくれる（出した製品によって異なる）