- App Storeの検索結果により多くの広告掲載枠を追加し、広告主の露出機会を拡大
- 検索を通じてアプリを見つけるユーザーが**全ダウンロードの約65%**を占める
- 広告は従来の上部だけでなく、検索結果の下部にも表示される可能性があり、キャンペーンの変更なしで自動適用
- 広告フォーマットは同一で、デフォルトまたはカスタムプロダクトページとディープリンクを活用可能
- 広告表示は関連性と入札額によって決まり、無関係なアプリはオークションに含まれない
検索結果広告の概要
- 検索結果広告は、ユーザーがアプリをダウンロードしようとして検索する際にアプリを見つけやすくする機能
- 広告はApp Storeの検索結果上部に表示
- 2026年からは、検索結果内に追加の広告掲載枠が導入される予定
- 検索はApp Storeでアプリを見つける主要な経路であり、**全ダウンロードの約65%**が検索直後に発生
- 広告主はキャンペーンを変更することなく、新しい掲載枠に自動的に参加可能
- 広告は上部または下部など、さまざまな位置に表示
- 特定の掲載位置を選択したり、その位置に対して入札したりする機能は提供されない
広告フォーマットと課金方式
- すべての掲載位置で同一の広告フォーマットを使用
- デフォルトのプロダクトページ、またはカスタムプロダクトページを基に構成
- 必要に応じてディープリンクを追加し、アプリ内の特定の場所へ誘導可能
- 課金は従来どおり**タップ単価(CPT)またはインストール単価(CPI)**モデルを適用
広告の生成方法
- デフォルト広告はアプリのプロダクトページ情報を基に自動生成
- App Store Connectで作成したカスタムプロダクトページを活用して**広告バリエーション(ad variations)**を生成可能
- 特定のターゲットオーディエンスやキーワードテーマに合わせた広告を作成可能
- ディープリンクはiOS 18またはiPadOS 18以降でサポート
検索語句と広告のマッチング
- 検索結果キャンペーンはキーワードベースで広告を検索語句にマッチング
- 広告主はキーワードを直接選択するか、Appleが提案するキーワードを使用可能
- Appleのインテリジェント技術が検索語句とアプリをマッチングし、上部広告で平均コンバージョン率60%以上を達成
- 同じ検索語句に複数の広告主が入札した場合、アプリの関連性と入札額が表示可否を決定
- 検索語句と無関係なアプリは、入札額に関係なく表示されない
- Apple Adsは関連性と入札をあわせて考慮し、不適切なアプリはオークションから除外
2026年以降の変化の意味
- 検索結果内の広告掲載枠拡大により、広告主により多くの露出機会を提供
- App Storeの検索中心のユーザー行動に合わせて、ダウンロード促進の効率を強化
- 広告品質とユーザー体験を維持するため、関連性重視の表示ポリシーを継続して維持
1件のコメント
Hacker Newsの意見
今回のAppleの方向性は気に入らない
iOSがGoogleと違っていた理由の一つは、広告がないことでよりプレミアムな体験を提供していたからだ
広告が増えればユーザー体験は損なわれる
Appleは広告なしで世界で最も価値のある企業になったのに、今になって広告を入れるのは強欲か切羽詰まっているように見える
むしろ広告の代わりに100ドル多く払いたい
この画像を見ると、Microsoft Authenticatorをインストールしようとしたのに、最初の結果はおかしな広告だった
こういう形で広告がさらに増えるなら、外部検索経由でしかアプリをインストールできなくなりそうだ
有料iCloudを購読していないと、「Apple Arcade」「iCloudストレージを増やす」「Apple Musicに登録」「Apple Fitness+」「Apple TV+の新作」といった通知が出続ける
もともとはシステム通知を宣伝用には使わないと言っていたが、それはずいぶん昔の話だ
株主を満足させるには新しい収益源を探さなければならない状況だ
ユーザーにも本物の開発者にも有害だ
App Storeは完全にめちゃくちゃな体験だ
関連のない広告があふれ、まともなアプリを見つけにくい
まるで1998年のGoogle登場前のインターネットのようだ
Appleが言う「検索経由のダウンロードが65%」という統計は誤解を招く
その大半は、すでに知っているアプリ名を検索しているケースだ
私はたいていWeb検索やLLMでアプリを比較した後、App Storeで直接検索する
良いアプリもそれを防ぐために広告費を払わなければならない
ユーザーは何気なくクリックし、そのクリックでAppleが広告費を得る
久しぶりにAppleのサイトを見たが、まるでパロディページのようだった
最近の業界全体が「良かったものは全部壊れたのだから、もうさらに壊してしまおう」という空気のように思える
もっと稼げるし、顧客はそれでもiPhoneを買うだろう
どうせ人々は洗練されたデザインを求めていて、使い勝手は以前からそれほど良くなかった
広告を入れて価格を上げても問題なさそうだ
Google Playもこうした広告であふれている
似た名前やアイコンを持つアプリ、見当違いの電子書籍広告などで非専門ユーザーをだましている
ユーザーにとって何の価値もない
私はこうした広告結果は絶対にクリックしない
EUと日本では代替iOSアプリストアが認められている
AltStore Japanローンチ記事を見ると、この機会をうまく生かしてほしい
Appleはいずれ広告も洗練された形で実行するだろう
私たちはそれを好きになり、結局はAppleを称賛することになるだろう
ドイツのApp Storeで「Sparkasse」を検索したら、最初の結果がCrypto.comの広告だった
タイトルに「App Store検索結果向けの広告」だと明記すべきだった
広告自体はすでにあったが、それでも残念な変化だ
Appleがこんなことをするなんて失望した
私も家族も代替案を検討するようになっている