- iPhone向けのApp Store検索広告デザインが変更され、従来の青い背景が消えた形で一部ユーザーにテスト中
- 新デザインでは、広告と通常の検索結果の区別は**「Ad」バナー表示**のみで行われる
- 現在はiOS 26.3ユーザーの一部にのみ適用されたA/Bテスト段階とみられる
- この変化は、Appleが2025年12月に発表した検索結果内の広告枠拡大計画と関連していると言及されている
- 広告と検索結果の視覚的な区別が弱まり、ユーザーの混乱の可能性が高まる一方、広告クリック率と収益の増加につながる可能性がある
App Store検索広告デザイン変更テスト
- AppleがiPhoneのApp Store検索広告デザインを新たにテスト中
- 一部のiOS 26.3ユーザーは、スポンサー結果の周囲の青い背景が消えたことを確認
- これにより、有料広告と実際の検索結果の視覚的な境界が曖昧になる形に変化
- 現在、広告と通常結果を区別する唯一の要素はアプリアイコン横の小さな「Ad」バナー
- この変更はA/Bテスト段階とみられ、全面展開されるかどうかはまだ明確ではない
広告枠拡大との関連性
- 今回のテストは、Appleが2025年12月に発表したApp Store検索結果内の広告枠拡大計画と関連しているように見える
- その発表では、1つの検索語に複数のスポンサー結果が表示される予定だと明記されている
- 青い背景の削除により、広告が検索結果一覧により自然に統合される効果が生じる
ユーザー体験と収益への影響
- 新デザインでは広告と通常結果の区別が難しくなり、一部のユーザーが最初の結果が広告であることに気づかない可能性がある
- 一方で、広告が自然に表示されることでクリック率の上昇と広告収益の増加につながる可能性がある
- 結果として、Appleの広告ビジネス収益拡大に寄与する可能性がある
今後の見通し
- Appleは今回の変更の正式適用の可否や時期について、まだ明確にしていない
- テスト結果によっては、広告表示方式の全面改編の可能性がある
1件のコメント
Hacker Newsの意見
App Storeの検索結果は本当にひどい
アプリ名で検索しても、目的のものを見つけるまでに何十個もの別アプリを通り過ぎなければならない
Apple Mailの検索と同じくらい、あるいはそれ以上に壊れている
FinderやSpotlightも同様で、検索結果にファイルパス(path) を表示する方法すらない
Appleは「どこで見つかったのか」を知らせない検索機能を出す唯一の会社のように思える
だから私はよく引用符検索を使うようになった
Appleもアプリ名を商標登録して法的に試してみる価値はある。前例があるので、おそらく和解金を払って終わる可能性が高い
Appleは検索を実装できない
ユーザーが本当に欲しいアプリを探している間に、0.001%の確率で別のアプリをダウンロードさせようという戦略だ
この10年間で、ほとんどのプラットフォームは広告をますます巧妙に隠す方向へ変わってきた
昔のGoogle検索は広告の背景が違ったので簡単に区別できたが、今ではほとんど見分けがつかない
Amazonも「sponsored」表示をほとんど見えない灰色にしている
Appleがまだこういうトリックを使っていなかった方がむしろ驚きだ
ただ、実際には無意識に影響を受けているのかもしれない
The evolution of Google Ads
GreaseMonkey のようなツールでCSSを修正して、広告をほとんど見えなくできないか考えている
ただし、Facebookのように広告の識別を難しくするレンダリングのトリックを使う会社もある
たとえばベビー用品を検索したのに、窓掃除の道具が最初の結果に出てくる
Apple内部ではスプレッドシートを持った管理職たちがソフトウェアを壊している
Tim Cookの代わりにScott Forstallを呼び戻そうという話は冗談のようだが、だんだん現実味を帯びてきた
今のAppleはSteve Ballmer時代のMicrosoftのように停滞期に陥っている
ファイルはNextCloud、メールとカレンダーはFastmailに移した
Appleはもはや美意識や道徳基準の守護者ではない
広告中心の構造に変わることで、ユーザー体験が犠牲になっている
最近はアプリをほとんどインストールしない
2008〜2012年には毎日新しいアプリを見るのが楽しかったが、今はサブスクリプションモデルがすべてを壊してしまった
単純な電卓ですら月額サブスクを要求し、誕生日カウントダウンアプリが週5ドルだ
Appleが広告収益を増やそうとしているのも、こうした収益構造の崩壊の結果のように見える
昔のようにApp Storeで新しいアプリを探索する楽しさがなくなった
今では、すでに探すアプリを決めて入ってきて、誤って似たアプリを押さないよう注意するだけだ
最後に入れたのはFusion360かVS Codeくらいだ
だが、App Store全体では新しい発見がほとんど不可能だ
新たな「pre-enshittification」の時代が来てほしい
新バージョンでも「AD」表示はまだ青い文字で見えてはいるが、Appleが広告を徐々に隠そうとするパターンが見える
Geminiの利用、無料アプリを有料バンドルに含めることなど、ファン層を無視する動きが多い
成長鈍化によって株主からの圧力が強まっているようだ
私もLinuxエコシステムへ移る方法を探している
Etsyの広告表示はほとんど違法レベルで隠されている
広告スクリーンショット
Appleのサービスは品質が低いだけでなく、ますます避けられなくなっている
来年には地図アプリにも広告が入るという噂がある
Music.appはApple Musicの広告板で、Books.appはマーケティング担当者が横で監視している書店のようだ
TVアプリも自社コンテンツばかりを過剰に露出している
Appleが地域制限をかけた理由は地図広告計画のためかもしれない
Meta広告の10%が悪質広告だという報道があった
Reuters調査記事
Metaはもう気にすらしていないような態度を見せている
すでに人々はAppleの閉鎖的エコシステムに閉じ込められている
品質は常に2番手レベルで、プライバシー問題による実害もあった
Appleはそれを知っていても変えない
App Store広告は収益もわずかで、ユーザー体験にも大きな変化はないだろう
問題はこうした決定を承認した組織の腐敗そのものだ