Google、ウェブに戦争を宣言する
(tante.cc)- Google Search は、リンクでユーザーを送り出す方式から、処理済みの回答を中心とする方向へ移行しつつあり、ウェブ上に制御可能な新たなレイヤーを作り出している
- AI Overviews は約10%のケースで誤答を出すという分析があり、Search は情報源へ至るリンク提供をかなり手放しつつある
- 「AI」や「agentic」という装いの背後にある本質は、情報を 脱文脈化 し、出典を取り除いたうえで LLM の応答に置き換える手法である
- ウェブサイトや創作物は、共有される 文化的産物 というより、Google の合成テキスト押し出し機のための無償の原材料に近づいている
- 対応策は De-googlifying、Chrome の回避、代替検索エンジンの利用であり、そうしなければ Google が関連性ありと判断した情報しか見られなくなる可能性がある
Google Search がウェブ上に作る新たな抽象化レイヤー
- Google I/O の基調講演は、ウェブの残された部分に向けた攻撃として読むことができ、Google の説明には、Search をリンク提供よりも 処理済みの回答 中心へさらに押し進める方向性が示されている
- 現在の Search の AI snippets である AI Overviews には、約10%のケースで誤答を出すという分析があり、Google は情報源へ向かうリンクを提供していた従来のパラダイムをかなり放棄しつつある
- 「AI」「agentic」といった装いの背後にある本質は、情報を 脱文脈化 し、出典リンクを取り除いたうえで LLM 生成の応答を返す手法である
- Google は、ウェブサイトや創作物をユーザーが直接訪問し共有する対象として扱うよりも、Google の表層の背後に隠す方向へ進み、ウェブ上に制御可能な新たな抽象化レイヤーを構築している
創作物は文化的産物ではなく原材料になる
- ウェブサイト、文章、芸術は依然としてある程度重要だが、その価値は Google の 合成テキスト押し出し機 のための無償の原材料としての価値に近づいている
- 創作者は無償で作業し、Google は情報の流れをより強く統制し、人々が受け取る応答を Google が望む方向へ合わせられるようになる
- 創作物は、他者と共有できる重要な 文化的産物 ではなく、Google が処理して再構成する入力値へと追いやられている
参加型ウェブに反する変化
- この変化は参加型ウェブに向かう革命ではなく、参加型ウェブとユーザー自身に反する 反革命 と位置づけられている
- 目的はウェブを奪い、人々を Google が統制・調整するウェブ上の抽象化レイヤーへ誘導することにある
- これは情報アクセスの独占の問題であり、オープン標準と、各人が自らの必要や欲望に合わせてウェブの一角を作れる能力から逸脱した、本当の Metaverse と描写されている
- Google のウェブ標準への影響力は強いため、この方向性はウェブを構築する技術的地形の標準形そのものまで変えてしまう可能性がある
「安全なウェブ」という名の統制可能性
- 次の段階では、Google や同じ領域の他社が、既存のウェブを汚れていて、統制されておらず、危険で、悪いものだと示す新たな 蔑称 を作り、広める可能性がある
- こうした命名は「Dark Web」と似たように機能し、Google の抽象化された表層を 安全なウェブ として定着させる可能性がある
対応: Google 依存を減らす
- ウェブと、人々が単なる受動的消費者を超えてウェブに参加できる能力を重視するなら、この変化を深刻に受け止める必要がある
- 精神的な装置から Google を取り除く De-googlifying は、さらに緊急性を増している
- 別の検索エンジンを探し、Chrome ブラウザを使わない選択が提案されている
- そうしなければ、情報アクセスが Google の合成テキスト押し出し機が関連性ありと判断するものに限定される、スロップ化した AOL のような環境で目を覚ますことになりかねない
1件のコメント
Hacker Newsの意見
AIは今や、「芸術・コード・音楽・文章を作りたいなら自己満足でやるのはいいが、もうそれでお金は稼げない」という段階に来た感じがする
コンテンツでお金を稼げるのは大企業だけで、何か創作物を公開しても結局は機械に再び食わせられて複製され続けるだけだ
世界はほぼ二つの「社会」に分かれているように思える。AI + 大企業 + 非常に速いイノベーションと破壊を好む側と、手仕事的な作業 + 小規模ビジネス + 遅いがより持続可能なイノベーションを好む側だ
個人的には後者の社会で生きたいが、どちらもそれぞれのやり方で存在し、発展し続けられると思う
もちろん異なる社会は結局相互作用し、影響を与え合うものだ
ホテル業界で似たような効果を見た。ホテルも booking.com も Google もみな金を稼ぎたいが、顧客はたいてい「どこどこのホテル」と Google で検索し、Google はその検索語に広告を売って最高入札者が利益の大半を持っていくようにする
他人の努力から生まれた過剰なテック企業利益に課税し、そのお金で生きているアーティストを支援すべきだ
昔、違法コピー補償のためにカセットテープに賦課金をかけていたのとぼんやり似ている。ただし金はレーベルや出版社ではなく、実際のアーティストに直接渡るべきだ
そういう「顧客」なら、モナリザのポスターを額に入れて飾るのと大差ない
アーティストが脅かされるというより、AIのせいでオリジナル作品がより貴重で楽しいものになるかもしれない
これを防ごうとして、1〜2か月前に自分のAmazon Redshift 研究サイトの大半を basic 認証のユーザー名/パスワードの裏に置いた
それでもすべて無料だが、ユーザー名とパスワードをもらうには私にメールを送らなければならない
時間をかけてコンテンツを作ったのに、OpenAI のような会社がそれをコピーして LLM を通じて売り、その結果だれも私のサイトに来なくなるなら、私にはそのコンテンツを作る理由がなくなる。そうなれば OpenAI が持っていくものも、他人が読むものも消え、全員が損をする
これは寄生的で、見た目には宿主を殺す行為のように見える。事実上、私有財産という概念の廃棄のように感じる
AI 企業は私の同意なしに私が作ったものを持っていって利益のために売ることができ、その利益は本来かなりの部分が私の努力の対価として私に来ていたはずのものに見える
AI 企業に自分のコンテンツを除外するよう示す方法も探したが、提供されている手段は名目上の仕掛けにすぎず、負担を私に押しつけている。しかも実際に除外されたかどうかも分からない。「プロンプトであなたのコンテンツが出てくることを示してくれれば、そのコンテンツが出ないよう対応を試みる」といった具合だ
ユーザー名/パスワードの壁を設けた結果、Google はサイト順位を大きく下げ、今では検索でほとんど見つからなくなったと思う
AI 企業にコンテンツ除外の意思を示すというのが、元の出典へのクレジット表示やリンクを提供するところまで含むのか気になる。たとえば Perplexity はその点かなりうまくやっている
ログインなしではコンテンツへのアクセスを防ぐなら、検索エンジンのインデックスも防ぐことになるので、Google で順位が下がるのは当然だ
最終目標が何なのか少し分かりにくい。ウェブに無料でコンテンツを載せている状況で、AI のインデックスを防いで何を得るのかが分からない。特に AI だろうと従来型検索だろうと実際のユーザーまで防いでいるならなおさらだ
AI ツールが自分のコンテンツを咀嚼したあとサイトに結びつけずにユーザーへ反復して見せることから来る苛立ちは理解できる。だが AI と無関係に、人間は昔からそういうことをしてきた。文章を読み、事実を学んだり新しい考えを理解したりした後、その情報の出所を必ずしも認めたり覚えていたりせずに自分の仕事へ溶け込ませる
AI がその過程を加速し、より目立たせているから苛立つ理由は分かるが、自分の仕事の下流で起きることすべてが常に自分に帰属するはずだという期待自体が、そもそも合理的ではなかったのかもしれない
言う通り彼らも良いデータが必要だと分かっているから、実際には何らかの均衡点を探ろうとするかもしれない
そうでなければ、LLM に食わせる新しく価値のあるコンテンツを AI 研究所が社内で直接作るようになるかもしれない。狂った話に聞こえるが、Netflix も自社コンテンツを作っている
AI 研究所はあまりにも巨大化して、単に LLM 推論を提供する以上の役割を担うようになる気がする。今の多くの国民国家政府と同じくらい、あるいはそれ以上に強力になるかもしれない
ここでの最終局面が理解しにくい。ウェブサイトはトラフィックを得る代わりに Google にコンテンツをクロールさせてきた
Google がそれを完全に断ってしまうなら、ウェブサイト側にGoogle クローラーを遮断しない動機が何か残るのか分からない
Google が直接回答を提供する他の AI 製品に実存的脅威を感じるのは理解できるが、ウェブとの共生関係も理解しているべきだ
どこかの無名サイトで買い物する必要があるだろうか、Gemini が代わりに買ってくれるのに？ Wikipedia で情報を探す理由があるだろうか……言いたいことは分かるはずだ
今後数年はウェブにとって決定的だと思う。Facebook もアプリが力を持ったときに似た戦略を試したが、結局失敗した。Google も失敗してほしい
ウェブサイトがもう公開されなくなったりクロールされなくなったりしたら、機械は何を食べて回り続けるのだろう
だから彼らの頭の中では何も変わっておらず、読者が人間ではなくボットになっただけだ。書く側としてはひどい話だ
私たちはずっと前に、ウェブサイトへトラフィックを送る仕事を Google に任せきってしまった
主に Google があまりにもうまくやったせいで、代替手段がずっと役に立たなくなったからだ
いま Google がいわば「自己完結型」になることに集中しているのなら、ウェブサイトへトラフィックを送るよりよい方法を見つける必要がある。理想的には単一企業の支配下にない方法で
StumbleUpon を懐かしむ人はいる？
問題の性質上そうなりがちだとは思うが、昔はひどく不適切な分散型のたわごともたくさん出てきたものだ
うまく整理されたリンク集サイトは、新しいウェブサイトを見つけるのにずっと役立つ
ウェブサイト運営者として、閲覧数が大きく増えたのは実際に見ているが、AI 要約が間違っているのに自分のサイトが出典として付いているのを見ると本当にきつい
何もかもに AI を押し込む流れは、結局世界の熟練度を下げることになりそうで、止める方法もなさそうなのが心配だ
今日、ある開発者にうちの製品がどんな状況をどう処理するようプログラムされているのか尋ねたら、彼は最近使い始めた社内 AI アシスタントの要約だけを送ってきた
以前なら本当に良く考えられた答えをくれたのに、今ではただのAI 回答のコピペだ
自分たちがスクレイピングされるのは嫌らしい: https://serpapi.com/blog/google-v-serpapi-motion-to-dismiss-...
ウェブがそもそもここまで腐っていなかったら、もっと悲しかっただろうと思う
平均すると、どのサイトに入っても広告を浴びせて購読を迫るところばかりだ
あれがなぜポップアップ扱いされないのか理解できない
検索エンジンのインセンティブ構造が良いコンテンツより新しいコンテンツを優先するようになっているので、あらゆるウェブサイトが生成されたゴミのようなものを延々と吐き出しているように感じる
今では検索結果に過去 2 年以内のタイムスタンプが付いていると、ゴミだと判断してクリックしなくなった
答えはたぶん Kagi に移ることかもしれない。あそこでは私が商品ではなく顧客だ
正直、すべてのウェブサイトがそうだというわけではなく、まだ良いところもある。だが検索エンジンは決してそういう場所へ案内してくれない。一日中ゴミばかり見せてくる
Google がやらなくても誰かがやったかもしれないが、実際にやったのは Google であり、私たちみんなが飲む井戸を汚してしまった
記事の半ばまで来たところで、巨大なバナー広告 3 枚が上・右・下を占領し、本文より多くのスペースを食っていた。右下には自動再生の動画広告が浮かび、バナー広告の一つの大半を隠していた
本文中の「動的」広告は突然大きくなったり縮んだりしてガタつき、実際には何も読めなくしていた
この程度でも、現代のブログもどきを読む体験としては比較的マシな部類だ。ほとんど怪しいポルノサイト並みに近づいている
悲しいし情けない
こういう宣言は私にはあまり意味をなさないことが多い。自分が見ている問題モデルと合っていないからだ
私はブログを書く人間、今風に言えば「コンテンツ生産者」であると同時に、ユーザーでもある
ユーザーとしては、自分のブラウザのユーザーエージェントが私の代わりにウェブページを表示してくれることを望むし、検索エージェントが複数の出典から情報を抽出して適切な出典表示付きで総合してくれることを望む
自分のコンテンツ制作が趣味だから、プラットフォームに媒介されることに無頓着でいられるのだろうという反論はありうる。ある程度は事実だ。これを生計にしていたなら、自分の生計を損なう行為が「ウェブ」への戦争だと結論づけるかもしれない
ただ中立的な観察者なら、それが戦争だとしても、収益・名声・報酬目的のコンテンツ創作という私のウェブ参加の仕方に対する戦争だと見るべきだ
ユーザーとしては、個々のウェブサイトや制作者そのものには実のところあまり関心がない。その中の情報は有用だが、サイトごとの異質さはたいてい情報アクセスの障害だ
検索と要約のエージェントが、これらのウェブサイトの言っていることを正確に総合して、私の現実モデルをより正確にしてくれるなら、そのほうがずっと満足できる
だから Google の変化が正確なコンテンツが作られる可能性を下げ、私がより頻繁に誤導されるようになるという主張なら説得されうる。だがこれは道具であり、私の世界モデルは現実によって頻繁に検証される
検索・総合マシンが有用な結果を出していないなら分かるだろうし、致命的な結果にならないようその知識の扱い方を調整しなければならない。だがそれはすでに今でも同じだ
Google 検索結果が私の意見を変えるように調整された仕込まれた結果ではないと知ることもできないし、Google が Internet Archive と結託して作り出した合意を本物らしく見せていないとも知りようがない
ユーザーとして、私はすでに多くの判断を下さねばならず、検索結果を苦労して読み自分で総合するのは、エージェントを使うよりはるかに有用性が低い
だからウェブに対する戦争があるなら、私は喜んでその戦争に参加する。ウェブに反対する側として
あらすじがどの映画を見るか決める助けにはなっても、実際に映画を見ることの代替にはならないのと同じだ
「50 usd in eur」や「current weather in Paris」のような検索に AI が答えるのは構わない。それより複雑なものは、実際の出典リンクをもらえるほうをずっと好む
楽観的に見られる点は、これは「ウェブ」がすでにずっと前から向かっていた方向、つまりユーザーが正直かつ効率的に正しい情報を得て、注意力の予算と選択権を保つことを妨げる方向を、さらに押し進める動きに見えることだ
これまでは金銭的インセンティブのためにノイズを増やすやり方だったが、今度は金銭的インセンティブのためにノイズを削るやり方だ
楽観的な理由は、これまでは単一の敵がいなかったので、ある程度分散したシステムと戦うのが難しかったが、今や Google が状況をさらに悪化させ、自分たちと少数の他企業を明確な標的にしているからだ
これがより多くの人に我慢の限界を超えさせ、Google と広告ネットワークが作り変える前の「昔のウェブ」に戻したり、互いとコンテンツにもっと自由にアクセスする新しい方法を見つけたりするきっかけになってほしい
小さくも簡単でもない戦いになるだろう。そのかなりの部分は現在の資本主義の状態そのものに対抗し、私たちの注意力・批判的思考・選択権を取り戻す戦いだ
自分たちがデータを使っているウェブサイト所有者に金を払うべきだ
もはやこれが悪いことなのかどうかもよく分からない
ウェブはSEO ゴミであまりにもあふれているので、Google が去って Usenet 的な浄化が起きるのが必要なのかもしれない
AI 機能がたいてい欲しいことをすぐ教えてくれるし、事実確認をしたければ大体は出典リンクも付いている。従来のリンク方式も機能している
使い物にならないと言う人は、たいてい実際に見つけられなかった具体例をあまり挙げられない
私も弱い領域はいくつか見た。古くて曖昧な資料はどの検索エンジンも限界があるようだし、海賊版関係の資料なら Yandex を使えばいい