Searchで新しい広告フォーマットをテストし、Direct Offersのパイロットを拡大中
(blog.google)- Google Search は Gemini モデルを活用し、AI Mode と通常検索に、より対話的で文脈に沿った広告体験を組み込む実験を進めている
- AI Mode 利用者の 75% が、より速く自信を持って意思決定できると回答しており、新しい広告には独立した AI 説明と「Sponsored」表示が併記される
- Conversational Discovery ads は具体的な質問に合わせて回答し、Highlighted Answers はおすすめリスト内に関連性の高い広告を表示する
- 通常の Search には AI-powered Shopping ads と Business Agent for Leads が追加され、商品ごとのパーソナライズされた説明と、広告内チャットによる応答を提供する予定
- Direct Offers パイロットは Chewy、Gap、L’Oreal などへ拡大され、プロモーションバンドル、ネイティブチェックアウト、旅行提案をサポートする
AI Modeの新しい広告フォーマット
- Google は Search 体験がより賢く対話的に変化していく流れに合わせ、Gemini モデル で人とビジネスをつなぐ新しい広告体験を実験している
- AI Mode in Search 利用者の 75% が、より速く自信を持った意思決定ができると回答しており、これを踏まえて関連する製品情報とガイダンスを提供する 2 つの広告フォーマットをテストしている {p:75}
- 新しいフォーマットには、広告の一部として 独立した AI 説明 が含まれる
- Gemini が製品やサービスの情報を評価・統合し、広告主のクリエイティブの横に文脈を表示する
- AI の応答は、透明性と信頼性のため、広告主のクリエイティブと区別された独立説明として提供される
- どちらのフォーマットも「Sponsored」と明確に表示される
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Conversational Discovery ads
- ユーザーの 具体的な質問 に合わせて広告が回答するフォーマット
- たとえば「自宅を高級スパや雨の森のような香りにしたいが、手入れが簡単な方法はあるか？」という検索に対し、Gemini が検索意図に合ったクリエイティブを作成し、関連機能を強調する
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Highlighted Answers
- AI Mode がおすすめリストを提供する際、関連性と品質の高い広告が Highlighted Answer としてリスト内に表示されることがある
- 旅行前のユーザーが最適な語学学習アプリを探す場合、おすすめリスト内に広告が含まれることがある
Google Searchへ広がる次世代AI広告
- AI Mode だけでなく、通常の Search にも今後数か月以内に リアルタイムの商品アドバイス を提供する 2 つの新しい方式が導入される予定
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AI-powered Shopping ads
- 冷蔵庫やテレビのような大きな買い物を控えたユーザーは、自分が求める製品が何か、そしてなぜそれが適した選択なのかを確認したい
- AI-powered Shopping ads は Search 上で商品ごとにパーソナライズされた説明を提供し、選択を容易にする
- ユーザーがエスプレッソマシンを検索すると、Gemini が広告主の中で最も関連性の高い製品を取り出し、その製品がなぜ適した選択になり得るのかを即座にパーソナライズして説明する
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Business Agent for Leads
- Business Agent for Leads は、Gemini ベースのスマートなブランドエージェントを広告内に組み込むフォーマット
- ユーザーは静的なフォームを記入する代わりに「Chat」をクリックし、広告主の Web サイトに基づく即時の回答を受け取れる
- 大学を調べている学生はチャットで答えを得ることができ、このやり取りはリード獲得につながる可能性がある
Direct Offersパイロットの拡大
- Google は 2026 年 1 月に Direct Offers パイロットを開始しており、Chewy、Gap、L’Oreal のようなブランドが、ショッピング探索の過程で関連性の高い取引を表示してきた
- 今回のアップデートは、より多くの提案タイプを許可し、ユーザーがその取引をより簡単に実行できるようにする方向にある
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プロモーションのバンドル化
- ブランドは Google Ads に、割引、景品、地域クーポンを含むさまざまな プロモーション をアップロードできる
- 今後ブランドは、対象製品とガードレールを提供し、AI Brief を使って適切なオーディエンスにリーチできる
- Gemini は、特定の検索で最も説得力のある提案を見せるため、関連性の高い商品バンドルのような取引を構成する
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ネイティブチェックアウト
- Universal Commerce Protocol(UCP) 販売事業者向けの ネイティブチェックアウト統合 が追加される
- 買い物客はプロモーションをより速く確保でき、販売事業者は購買意欲の高い探索を完了した販売へよりスムーズに転換できる
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旅行領域への拡大
- Booking や Expedia のような旅行パートナーは、まもなく AI 支援の旅行計画の中で特別オファーを直接表示できるようになる
- Direct Offers は、買い物客が選択肢を検討する際に AI Mode の応答 内へ自然に表示され、取引発見をより即時的なものにする
広告主の準備とテストの方向性
- 新しい AI ベースのフォーマットを活用するには、AI Max for Search、AI Max for Shopping campaigns、Performance Max を基盤として整える必要がある
- Google は、これらのフォーマットが消費者にポジティブな体験を提供しているか確認するため、引き続きテストを行う予定
- 目標は、マーケティングをより 実行可能 にする未来を築くことにある
1件のコメント
Hacker Newsのコメント
そろそろ uBO フィルターを更新して、Google サービス向けのユーザー CSS もいじらないといけなさそう。たいていは
display: none !important;だけど特に気になるのは、Google が今や 影響を受けていると自覚している人さえ効果的に説得する方法 を会話型モデルの学習データとして集められるようになる点。RLFH にもすでにそういう面はあるけど、これはさらに先に行く話
「うちの子どもたちを食べさせるには Torment Nexus を作るしかなかった」は、Torment Nexus を作る正当な理由にはならない
Google がこれをやらないと約束しないのは、他の用途を誰も思いついていないか、短期的な利益しか見ていないということに見える
もちろん Google がずっと優れたものを作る可能性はあるけど、私は懐疑的。Amazon もすでに最初の画面で商品レコメンドをしていて、売上には確かに効いているだろうけど、人が欲しくもない物を買うゾンビになるわけではない
本当に効果が大きかったのは 1-click buy ボタンだった。もともと買う気のある人の摩擦を減らすほうが、興味のない人を説得するより普通は ROI がずっと高い
むしろ気になるのは、この新技術を人々に無料で、搾取しない形で返す方法。AI にも Stallman / Linus みたいな人物 が必要だ
もはや「邪悪になるな」ではなく、邪悪でないままでいるな に近い
これから先、Google 検索 は実質的に自分にとって役に立たなくなりそう
実際、もうかなり前に Google は見限っていて、今は公共交通機関や営業時間がちゃんと出る地図の代替も必要。ヨーロッパの小都市ではほぼ不可能だし、こっちでは Apple Maps のデータベースは冗談みたいなものだ
「誰かがエスプレッソマシンを検索すると、Gemini が最も関連性の高い商品を呼び出し、なぜその商品がその人に合うかもしれないのかを即座にカスタム説明として書く」という一文に、AI 広告の邪悪さ が凝縮されている
広告主にとっては夢のような機能だし、ユーザーにとっては何が最も効くかという文脈に合わせてパーソナライズされた広告爆撃を受けるように読める
モデルが存在しない商品機能をでっち上げれば広告詐欺になるし、実在する機能を落としてもやはり詐欺だし広告主も怒る
このリスクを避けるには極端に安全側に寄せるしかない。たとえば Vertuo Up の説明の下半分は、ただウェブサイトから取ってきたものだ
昔の Google ならこの程度のことはやっていただろう。広告主からすれば、Google がプレミアム料金を取って、やろうと思えば自分で入れられたはずの雑な最初の段落を付けてくるだけという話だ
例の検索語は “compact machine” を尋ねているのに、説明文はサイズについて何も言っていない。商品ページには寸法がすぐ載っているのに、この広告商品はモデルが寸法みたいなものを台無しにするリスクを避けるため、何もしないで済ませている
さらにばかげているのは、これは本来問題である必要がないこと。Google は広告主に標準形式のデータシートを提出させて、モデルにはユーザーが欲しいデータ項目を見つけてそのまま埋め込ませればいい。モデルがハルシネーションしても、完全に真実だが少し効果の落ちる広告になるだけで、ハルシネーションしなければたいていの商品比較サイトより良く、ユーザーが実際に使いたくなる広告商品になる
もう Google ボット をブロックリストに入れないといけないな
Wikipedia みたいな公益法人がウェブをクロールして、誰でもアクセスできる API を提供すべきだ
OpenAI が先に広告を始めて、ユーザーが Gemini に流れてくるまで待つものだと思っていた。Google はそれを最も長く待てるプレイヤーだろうし、そうやってシェアを伸ばすこともできたはず
Google は検索の独占的リーダーだからという理由で、広告にとんでもないプレミアムを上乗せしてきた。今や優れた製品があるわけではなく、残っているのは規模と配布の優位性だけだ
それに AI 広告の方程式を当てるには、今から実験を始めないといけない
Google 視点でのプラスがあるとすれば、広告主を自分のプラットフォームに引き込むうえで先手を打てること。特に OpenAI が 6 か月後に広告を追随するなら、その 先行者効果 が一般の評判悪化を上回るかもしれない
AI のユーザー体験がどこまで行くのか見る前に、シンギュラリティ が来て人類を滅ぼしてくれたらいいのに
いったい誰が広告に helpful なんてラベルを貼ろうという天才的なアイデアを出したのか気になる。Google の幹部は質問を検索するとき広告から先に見るのか？
インターネットユーザーに向かって話しているわけではない
たいてい根拠は結局「人々は広告をクリックするのだから役に立つと思っている」という話になる。でも、自分たちのプラットフォームが広告を広告らしく見えないよう隠して、できるだけコンテンツに見せかけている事実はいつも無視するんだ
誰も部屋の中の象を口にしないのか？ AI が出す答えも Google の顧客たち の影響を受けるようになるのか？
Google が偏りなく答えて、有料広告主への言及だけを強調する程度なら、誰も金を払わないだろう。LLM の応答と広告がサイドバーのような場所で明確に分離されている場合にだけ受け入れられる
他の人は気にしないかもしれない。多くの人は政治的に偏ったニュースを読み、その媒体が自分の意見や行動に影響しうると分かっていても喜んで読んでいる
一般検索が AI 検索に置き換わるということは、広告付きの一般検索が広告付きの AI 検索に置き換わるということだ
AI 検索の利点は、広告が回答にもっと上手く「統合」されること、つまり見抜きにくくなることだろう
まったく同じだ。スロットがあり、入札があり、入札者がいる。同じ広告モデルが AI 時代向けに進化しただけだ
AI Mode では、そうした影響力が作用する表面積がずっと広く、しかもずっと見えにくい。検索結果は検証できるが、合成された回答はそうはいかない
広告会社が「AI Mode にもっと役立つ広告を導入する」と言うたびに笑ってしまう。Google 検索で役に立つ広告なんて見たことがないけど、私はずっと前から広告ブロッカーを使っているから分からないのかもしれない
正直気になる。広告ブロッカーを使っていない人は、見ている広告のうち実際に役立つ割合ってどのくらいなんだろう？
広告の目的は役立つことじゃない。何かを売るためのもので、それ以上でも以下でもない。役立つように見えるなら、それは誤解か偶然にすぎない
でも Instagram は、友人と DM でやり取りするためにしか使っていないのに、私のことをかなりよく分かっているみたいだ。パズル、ボードゲーム、ビデオゲームの広告がたくさん出てきて、どれも好みに合っている
Instagram 広告でかなり多くの物を買った。人生が変わるほどのものはほとんどなかったけど、赤ん坊の娘の爪を切る唯一の方法になった電動爪切りは例外かもしれない。あとはどれも楽しくて、買う価値のある物だった
ちなみにブラウザでも広告ブロッカーを使っているし、モデムにも 1 つ入っている。ただ、モデム側のブロッカーはいまいちなのか、Instagram の広告はまだ見える
その広告は概ね無害だ。邪魔ではないし、ピカピカした自動再生動画でもなく、ただニュース項目みたいに見えて、興味のない記事のように通り過ぎればいい。でも実際に役立ったことはある。今着ている T シャツも、1〜2 週間前に「セール」で £8 と広告されていたのをクリックして買ったものだ
そのほかにも、今の自分に実際に役立ったか、少なくとも興味深かった物が 1 つ 2 つあった。そういう意味では、本当に役に立ち、有益だった
だから少し複雑な気分だ。広告をクリックするのに私のコストはかからなかったし、実際に使う物を買ったけど、たぶん広告でなければ買わなかった。自分がお金を使うよう操作されたのかは分からない。ただ店で £8 の T シャツを見ても買っていたかもしれない。広告がよく合わせ込まれていて適切だったかというと、この件ではそうだった
総合すると、そういうニュースフィード広告は受け入れられる。問題は、完全に無関係だったり邪魔だったりする広告だ。AI Mode の広告もニュースフィード広告に近いものだといい。広告文が回答本文に直接混ざるなら、かなり腹が立つと思う
1pt サイズで隠された「Sponsored」表示を即座に見つけて最初の本物の検索結果までスクロールしたり、ポップアップ広告の閉じる / X ボタンを瞬時に探したりしながら、肝心の広告内容はよく訓練された脳のファイアウォールを通さない能力って、すごいと思わないか。最近のウェブ閲覧は本当に楽しくてダイナミックだよ