カリフォルニア、7月1日からストリーミング広告の過度な音量を禁止
(arstechnica.com)- カリフォルニアでは7月1日から、ストリーミングプラットフォームが視聴中のコンテンツより 大きい広告音量 を流すことができなくなり、テレビ中心だった音量規制がストリーミングへ拡大される
- 2025年10月にGavin Newsom知事が署名した SB 576 により、州内の動画ストリーミングサービスは広告音声を付随コンテンツより大きく配信できなくなる
- 既存の放送・ケーブル・衛星テレビには CALM Act が適用されてきたが、ストリーミング広告は事実上、別個の規制の空白に近かった
- Netflix、Disney、Amazon Prime Video、Paramountなどが含まれる業界団体は、サーバー側広告挿入とデバイスの多様性のため 音量管理 は難しいとして反対している
- Illinoisでも2027年7月1日から同様の規制が適用される予定で、ストリーミング事業者は地域別対応と、より広範な音量調整のどちらかを検討する必要がある
ストリーミング広告の音量を直接狙ったカリフォルニア州法
- 7月1日からカリフォルニアでは、ストリーミングプラットフォームは視聴中のコンテンツより 広告を大きく 再生できない
- SB 576 は、動画ストリーミングサービスが「広告音声を、その広告が付随する動画コンテンツより大きく」配信することを禁じている
- この法律には、2025年10月にカリフォルニア州知事のGavin Newsomが署名した
TV広告規制との差を縮小
- 新法は、ストリーミングサービスと放送・ケーブル・衛星テレビ事業者の間にある 規制上の均衡 を一部是正する
- 放送・ケーブル・衛星テレビの広告は、CALM Act に基づき、併せて放映される番組と「同じ平均音量」でのみ再生できる
適用範囲と他州の動き
- ストリーミングサービスがカリフォルニア州法にどう準拠するのか、あるいはカリフォルニア州外の米国内ストリームにも音量調整を適用するのかは、まだ公表されていない
- 事業者は、カリフォルニア州内の顧客と判定したユーザーにのみ 音量調整 を適用する可能性もある
- Illinoisも今月、同様の法案を可決しており、ストリーミングサービスは2027年7月1日までにIllinois向けストリームにも広告音量要件を適用しなければならない
業界の反対と技術的制約
- Motion Picture Association と Streaming Innovation Alliance は、カリフォルニア州の法案に反対している
- Motion Picture Association にはNetflix、Disney、Amazon Prime Video、Paramountが含まれる
- Streaming Innovation Alliance にはNetflix、Disney、Peacock、Pluto TVが含まれる
- 反対する団体は、多くのストリーミングサービスがすでにサーバー側広告挿入で生じる 広告音量の不一致 を管理しようとしていると見ている
- サーバー側広告では、企業ごとに異なる エンコーディングパイプライン を使うため、音量差が生じることがある
- テレビ、タブレット、スマートフォンのように出力デバイスが多様である点も、ストリーミングサービスにとって制約として残っている
実装方法と残る不満
- TV Tech は、ストリーミング事業者がサーバー側広告挿入ワークフローに、ファイルベース処理と、場合によってはリアルタイム処理および 音量制御 を統合する必要があるとみている
- これは、ストリーミング事業者が現在ベース番組に適用している方式と似ている
- 放送・ケーブル・衛星テレビでも、広告音量への不満は続いている
- FCC は2024年に少なくとも 1,700件 の関連苦情を受けた
- 2023年には約825件、2022年には約750件の苦情が寄せられた
1件のコメント
Hacker News の意見
引用では「すでに広告の音量を管理しようと努めている」とあるけど、その「努力」をやめて、ただ直せばいい
結局、自分たちのシステムではないのか
そうではない。引用部分にもあるように、より大きな音の広告は広告提供者から来ていて、問題の原因は広告提供者側にある
音量には単一の標準がなく、ストリーミング事業者ごとに望む音量設定が違う。広告プラットフォームは、異なる音量設定に合わせた複数のオーディオストリームを持つ必要がある。難しい問題ではないが、コンテンツ管理の複雑さが増す問題ではある
あるいは、ストリーミングプラットフォームが広告配信を直接担い、内部のコンテンツ管理の一部として処理することもできる
広告は挿入タイミングもひどい。これは何十年も直っていないし、どれだけオーディオを正規化しても、静かな場面が途切れる問題は解決しない
ストリーミングプラットフォームの独占コンテンツが息つく暇もなく作られているのも同じく問題だ。正気の人なら、20〜30分を超えるエピソード1本を、広告まで見ながら座っていたいとは思わない
すべての料金プランに広告が強制的に入るようになって一気見の時代は終わったが、すでに効果が実証された妥協案はある。単に昔の放送／ケーブル式のエピソード形式に戻ればいい
これは塞がれるべきだった、とんでもない抜け穴だった。FCCはすでに地上波テレビでこうした慣行を違法にしている
Instagramも似たようなことをする。ランダムな広告がHDRで表示され、iOSがそれを腹立たしいほど明るく見せる
実際にフォローしている人を探そうとスクロールしている最中には、まさに望みどおりの体験だろうね
自分で撮った写真では見栄えがいいけれど、特定のアプリだけ、あるいは必要なときだけHDRをオフにする方法があればいいのにと思う
オンラインの一部のYouTube動画は明るすぎて彩度も強すぎ、まったく見られない
iOS版Facebookでも経験している。自分だけではないと分かってよかったが、本当にうっとうしい
AppleがHDRを選択的にオフにする機能を許可しない技術的理由があるのか気になる
いまだに少なくともアクセシビリティオプションとしてすら存在しないのは驚きだ
ちなみに低電力モードをオンにすると、これを防げる
それはAppleのせいだと思う。AppleはHDRを大きく台無しにしたし、最悪なのは皆がAppleに追随していることだ
そのため複数のハードウェアメーカーが、HDRを自慢できる数字、特に明るさに結びつけようとしている。一方で映像制作者は、バンディングなしに暗い場面を作りたいだけなのだ
YouTubeでこの問題があった。必ずしも悪意があるとは言い切れなかった
本を読みながら無音の動画を背景で流しておくことが多いのだが、広告が入ると突然大きすぎる音になった。結局サブスクしたが、こういう変化は歓迎だ
Voilà、おそらく彼らの罠にはまったのだと思う。音量正規化はすでに解決済みの問題なのに、今まで何もしなかった理由がそれかもしれない
YouTube広告がたまに大きいことは、普段はあまり気にしない。ただ最近、ある女性がものすごい大声で「昨夜、夫が一晩中私を……」みたいに叫び、その寝室での成果を可能にしたという製品を称賛する広告が出たときは例外だった
あまりに腹立たしく、普段表示される広告とあまりにも違ったので、YouTubeに広告ブロッカー1週間をプレゼントすることになった
もっと気に障るのは広告のタイミングだ。リニアTVでは広告時間が番組に合わせて計画されるが、YouTubeではほとんどいつでも飛び出してきて、ドラマチックな瞬間や没入感のある場面を踏みつぶし、雰囲気を完全に壊す
YouTubeは自動字幕も作れるしAIモデルも持っているのだから、事前に字幕を見て広告を入れてもよい箇所を見つけ、この問題を避ける機能を作れそうなものだ
数か月間、YouTubeの広告ブロックをオフにした状態で一日を始めていた。あまりにうっとうしくされたら、その日の残りはブロッカーをオンにする。基準はこうだ。関連性のある広告はイライラ度を上げない、むしろ下げる。5秒後にスキップできる、またはスキップできなくても6秒以下で、その後に広告が続かないなら変化なし。2本目の広告も5秒後にスキップ可能、または6秒以下で3本目がなければイライラは増えるが、数回は見逃す。15秒のスキップ不可広告は十分にイライラを上げるので、動画に戻った瞬間に時間を記録し、ブロッカーをオンにしてから再読み込みし、位置が飛んだら探し直す。広告中断が多すぎてもブロッカーをオンにする
最初の数か月はうまく機能していた。アルゴリズムが自分のやっていることを理解して適応したかのように、常に5秒でスキップできる広告が出て、間隔も十分に空いていたので、ほとんどの日はブロッカーをオンにしなかった。ところがここ数週間は、スキップ不可の6秒広告の後にスキップ可能な広告が付いたり、2本目の6秒広告が付いたりすることがずっと増え、広告中断も以前よりはるかに頻繁に入るようになった。今ではほぼ毎日、正午ごろには広告ブロッカーをオンにしている
YouTubeが動画音声を正規化しているとは思わない。理由は分からないが、静かな動画の後に**-16 LUFSの広告**が続いて耳を打つ状況は簡単に起こり得る
クラシック協奏曲や瞑想動画を聴いているときにこれを経験した
YouTubeにみかじめ料を払う必要はない。別のブラウザを使えばいい
自動広告を消すためにお金を払うと、YouTubeはまったく別の体験になる
中国ではこうした問題はたいてい、省庁内部の文書や、公務員が直接非公式に口頭で指示する形で解決する
こういう案件で法律を通すのはほぼ不可能だ。いわゆる人治である
海の向こうのある国が、こうした問題を法律で解決しているのを見るのはなかなか興味深い
「サーバー側広告挿入から来る広告音量が番組音量と一致しないことがあり、多くのストリーミングサービスが管理しようと努めている」とか、「各社がさまざまなエンコーディングパイプラインを使っているため、サーバー側広告の音量が変わり得る」といった主張は大げさな泣き言だ
かわいそうなストリーミングサービスたちは、広告の音量を計算する技術知識すらないとは涙が出る。彼らにオーディオがどう動くか分かっていると期待することはできないのだろう
さらに「ストリーミングサービスはテレビ、タブレット、携帯電話など多様な出力デバイスに対応しなければならない」という話は、ただの嘘だ。あるデバイスでオーディオAとBを同じ音量で再生したのに、別のデバイスでは魔法のようにAがBより大きくなるという神話的状況とはいったい何なのか
特に記事でいうサーバー側広告挿入は、サービスが入力ファイルと出力ストリームを完全に制御している場合の話だ。これはレストラン団体が、自分たちがグレイビーにどれだけ塩を入れたか分からないと主張しているように聞こえる
最も弱い規制にさえ、企業が最後までじたばた抵抗するのは苦々しい
要点は、広告を制御できないと音声の正規化はかなり難しいということのように思う
広告を制御するというのは広告配信を内製化するという意味で、可能ではあっても大きなエンジニアリング課題だ
おそらく解決策は、本来そうあるべきように -24 に正規化する、ちゃんとした広告挿入会社に切り替えることだろうが、それも簡単ではない。特に契約がすでに締結されているならなおさらだ
大音量の広告は誰にも負けないくらい嫌いだし、今回の決定を歓迎するが、規制が生む難点をあまり単純には見ないつもりだ
デシベルを上げずに体感音量を大きくする研究は多く、特にコンサート方面で発展したが、テレビがサービス間の音量をそろえる自動音量調整を入れ始めたことで広告のほうへ移っていった
2つ目の点について言うと、オーディオエンジニアや電子音楽家なら誰でも知っているように、同じ音声でもスピーカーによって確実にかなり違って聞こえる
スピーカーがさまざまな音をどれだけうまく再現するか、どんなゲインが適用されるか、音量がどの程度かによって変わる。音量とゲインは別物だが、よく混同される
ここに、スマートフォンのような現代的な機器が再生前に独自の圧縮や音響処理を適用する点まで入ってくると、さらに複雑になる。欠点を補正して目立ちにくくするためのこともあれば、音を「向上」させるためのこともある
音量と体感音量は技術的には別だが、ここではまとめて言うと、人間の耳は平坦な周波数応答曲線を持っていないため直感的ではない。同じ音量でもより大きく感じる音があり、その逆もある
広告主は実際にこれを利用できるし、利用している。人間が音を認識する仕組みを狙って、望む音量範囲内に収まりながらもより大きく感じられるように音響設計をしている
これは広告会社やストリーミング会社を擁護するものではない。解決可能な問題だ。ただ、彼らが解かなければならない実際の問題であることは確かだ
5.1サラウンドサウンドでストリーミングされる映画にステレオ広告が挿入される場合を考えればよい
私は5.1ホームシアターで再生し、あなたはステレオの携帯電話で再生する。あなたの機器はサラウンドサウンドをステレオにダウンミックスする
このとき、複数の5.1チャンネルで同時に大きな音が鳴っても、ステレオのダウンミックスで大きくなりすぎてクリッピングしないように、番組には減衰が適用される。ところが広告になると、機器は通常のステレオだと認識してダウンミックスする必要がないため、番組に適用されていた減衰なしにそのまま通す
広告の実際のレベルが番組に対してどうであれ、あなたのシステムではその減衰の差のためにより大きく聞こえる
私の機器には必要なチャンネルがすべてあるので、5.1番組を減衰しない。しかし広告が番組と同じレベルなら、むしろ私の側でも広告のほうが大きく聞こえる可能性がある。同じ総音圧が5つのスピーカーに分かれて出るより、ステレオスピーカーから出るほうが知覚上より大きく感じられるためだ
ストリーミング事業者は、番組と広告の間で体感音量の正規化を行える。ある時点での人間の知覚音量を計算し、私の機器で5.1番組から広告へ移るときの体感レベルと、ステレオ広告の体感レベルが合うように調整できる
しかしステレオにダウンミックスする機器では、ダウンミキサーが使う減衰が依然として存在し、この値は機器ごとに異なる。そのためサーバー側で番組と広告を完全に合わせるには限界が生じる
一部のマルチチャンネル形式には、ステレオへのダウンミックス時にどれだけ減衰すべきかを機器に知らせるメタデータが含まれる。すべての機器がこれをサポートすれば、サーバーが音量合わせを完全に処理できるはずだ。そうでなければ、おそらく機器側の正規化が必要になる
もう1つのアプローチは、サーバー側でステレオ広告を番組が使っているサラウンド形式にアップミックスすることだ。そうすれば、ステレオ機器のダウンミックス方式の違いに影響されず、番組と広告の間のサーバー側音量正規化ができる
なぜ一般にそうしないのかはよく分からない。LLMはいくつか理由を挙げるが、それが妥当かどうかは分からないし、その探究は他の人に任せたい
次は、カリフォルニア州が腹立たしいほど明るい電子看板を禁止してくれるのを待っている
現実空間にも少し愛情が必要だ
アラスカ州、ハワイ州、メイン州、バーモント州は、すべての看板を禁止してきちんと対処した
そういう看板も禁止すべきだし、広告トラックや広告ボートも禁止すべきで、驚くほど明るいヘッドランプも禁止すべきだ
世界中の政府が、企業の有害な行動、経済用語で言う負の外部性を防ごうとして分厚い規制の束を積み上げ続けているのに、それでも十分に抑えられていないのを見ると、法律や規制の代わりに、もっと柔軟な社会的禁止の仕組みを復活させる方法を考えてみる価値がある
判例法やコモンローほど厳格ではなく、オンラインの大規模なキャンセルのように群衆支配的でもない何かだ
不買運動は明らかに1つの形だ。追放や排斥もあったが、今では実用的ではない。別の方法があるのかもしれない
もしかすると、顧客の大多数が効果的に不買できない企業は、存在するには大きすぎる企業と見なすべきなのかもしれない
「代わりに」ではなく「加えて」が正しい
政府規制は完璧ではないが、こうした禁止の仕組みを課すうえで最善の一次的解決策であり、見たところ社会規範や業界の自主規制よりはるかに効果的だ。業界団体が反対する主な理由もそこにある
これは立法と政府全般における根本的な緊張関係だ
ニュアンスを残しておけば、厳格に適用されたときに過剰に見える法執行の恣意性を減らせるが、そうした具体化の甘い部分が悪用される余地も生まれる
人々がそれぞれの意志を持つ個人である限り、この緊張は続く
これが、Apple TVがようやく自社番組の音量をもっと大きくしろという意味だったらいいのに
他のアプリの標準的な水準に合わせて、本来25/40なら聞こえるはずのものを聞くためにスピーカーを39/40まで上げなくて済むようにしてほしい
ただ、Apple TVに広告付きプランがあるのかどうかも知らない。ほとんど願望だけど :)
Apple TVは、まともな品質のオーディオを提供する数少ないストリーミングサービスの1つだ
テレビや映画コンテンツにラウドネス戦争は必要ない
ここで適用される体感音量の技術的定義が何なのか気になる。https://en.wikipedia.org/wiki/LUFS なのか？