IPA - 個人情報を保護する広告アトリビューション

 (blog.mozilla.org)
6 ポイント 投稿者 xguru 2022-02-14 | 5件のコメント | WhatsAppで共有

  • MozillaがMeta（Facebook）とともにIPA（Interoperable Private Attribution）を作成し、W3CのPATCGに提案

  • 広告はWebで大きな役割を果たしているが、最近の広告手法は個人情報保護の観点では望ましくない

  • アトリビューションとは、広告主が広告キャンペーンがうまく機能しているかを把握できるようにするもの

  • IPAは、個人情報を保護しながらアトリビューションを実行できるよう支援

→ Multi-Party Computation（MPC）を利用して、Webサイト／ブラウザー／広告主のいずれもユーザー行動について知ることができない

→ 集計型システムであるため、個々のユーザーを追跡できないデータを生成

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5件のコメント

 
lunamoth 2022-02-14

「Firefox は事実上 Google の子会社です」

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

この記事を思い出します。
 
lunamoth 2022-02-14

MozillaがFacebook Container https://mzl.la/3sXcFrd でユーザー追跡を防いでいたことを思うと、奇妙な動きですね。
 
youknowone 2022-02-15

個人情報を追跡せず、広告だけを追跡できるようにしようという提案なのですから、一貫した行動ですね。
 
lunamoth 2022-02-15

ええ、注視する必要がありそうですね。最近のGoogleによるFLoCのユーザー追跡の事例を見ると、こうした提案を全面的に信頼することはできないと感じます。
 
xguru 2022-02-14

ユーザーの関心・嗜好を分析して広告を表示することは、Web、特にFacebookが急成長した足場の一つでした。

これがサードパーティCookieの遮断、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）などによってプライバシー問題が浮上し、GoogleやFacebookなどが代替策の用意に乗り出しています。

そこにMozillaも加わっている状況です。

"なぜMozillaがMetaと一緒にこういうことをしているのか？

（Facebookは広告に社運を懸ける会社なのだから、偏るのではないか？）"

そして、こうしたことを進めるのが正しいのかという批判もあります。

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

GoogleはFLoCを作ったものの反発が強かったため、今回はTopicという新しいものを提案しました。

MicrosoftもPARAKEETというものを作りました。 https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • 個人情報を匿名化しつつ、興味関心を反映できる程度のノイズを加えるプロキシを利用する方法を提案

ところで実は私は……こうした議論そのものに韓国の企業が入っていないことのほうが、より残念です。

このIPAが提出されたPATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP) を見ると

https://www.w3.org/community/patcg/

参加者は219人ですが、韓国企業はありません。当然、この案件に社運を懸けるようなFacebook/Google側のエンジニアが最も多いです。

Microsoft、Amazon、Shopifyも多く見られます。さらにはニューヨーク・タイムズ/ワシントン・ポストも参加しています。

世界的に見てGoogleが検索1位ではない数少ない国なのに……この分野に関心を持つべきではないかと思います。