AIでマーケティングコンテンツを作成・管理する方法

1. 米国企業リーフ

→ 映画やドラマにAIを組み合わせたプロダクトプレイスメント制作技術を披露
→ この会社のプロダクトプレイスメント制作技術は「プレイサー」と呼ばれる
→ これはコンピュータビジョン、機械学習技術によって、映画やドラマでプロダクトプレイスメントが登場するのに適した位置を検出する
→ たとえば、ドラマでプロダクトプレイスメントが入りそうな位置として、「テーブルの上にワインボトルが置かれている様子」を見つけるといった具合
→ その位置にプロダクトプレイスメント商品を写真のように鮮明な3D画像で挿入し、ここでレンダリング技術が使われる
→ これは商品画像が照明や映画とよく調和するように表現し、プロダクトプレイスメント商品が最初からその場面にあったかのように見せる
→ リーフは視聴者の好み、動画が流通するプラットフォーム、放送地域、放送日時などに応じて広告をカスタマイズする
→ 場面の内容まで考慮し、文脈に合ったプロダクトプレイスメントを入れることができる
→ たとえば、2人の男性がレストランの外の椅子に座っている場面がある。この場面には空のグラス2つが置かれた小さなテーブルがある
→ 米国ITメディアDot.LAによると、プレイサー技術は「この場面には飲料ボトルがプロダクトプレイスメントとしてふさわしい」と判断する
→ また、「この場面の空間的背景であるその国のどこでも見られるブランドをプロダクトプレイスメントとして入れるべきだ」と認識する
→ 登場人物たちが酒を飲まないなら、ビールではなく炭酸飲料ブランドをプロダクトプレイスメントとして提案することもできる

2. 米国企業Copy.AI

→ AIベースのコピーライティング作成ツールを提供
→ ユーザーが単語や文を入力すると、数秒以内にマーケティングコピーを作る
→ 自然言語AIアルゴリズムであるGPT-3をここに活用している
→ このツールで、Facebook・Google・LinkedInなどのデジタル広告コピー、Instagramのキャプション・投稿文・ハッシュタグ・コンテンツアイデアなどのソーシャルメディアコンテンツ、スローガン生成・タイトルなどのWebサイトコピー、商品説明・利点などのECコピー、ブログのアイデア・タイトル・概要・導入部・文章の書き換えなどのブログコンテンツ、営業コピーなどを作成できる
→ ユーザーはCopy.AIツールで自分が望むコピーのタイプを選べる
→ 続いて会社名や商品説明を1〜2文入力する
→ Copy.AIツールはそれをもとに10種類のコピーを一度に表示する
→ たとえば、アイスクリームをテーマにしたInstagramキャプションをCopy.AIツールで作るとき、ユーザーは投稿テーマに「ice cream」を入力できる
→ トーンに「lovely」と書き、「Create Copy」を押すことができる
→ このときコピーとして、「The sweetest way to cool off」「Go ahead—splash some happiness on your ice cream」のような文が出てくる

3. ドイツ企業Acrolinx

→ 企業コンテンツ制作を管理するAIソフトウェアを披露
→ これは言語分析エンジンを使って企業コンテンツを読む
→ コンテンツ内でスペル・文法・会話のトーンなどに問題があれば、改善するようガイドを示す
→ ユーザーはAcrolinxソフトウェアでコンテンツ目標を設定できる
→ この段階で単語やフレーズ、正確性、インクルーシブな言語使用要件を指定でき、これは企業のコンテンツ制作ガイドラインにもなる
→ Acrolinxはコンテンツを確認し、スペル・文法・会話のトーンなどに問題があれば別途表示し、改善案もあわせて提示する
→ コンテンツには点数も付けられ、先にユーザーが設定したコンテンツ目標とどれだけよく合っているかに応じてコンテンツスコアを採点する
→ Acrolinxソフトウェアの「サイドバー」機能は、コンテンツのスペル・文法・スタイル・明確さ・会話のトーンなどを点検する
→ たとえば、コンテンツで会社名のスペルを間違えて書くと、それを修正してくれる
→ 不必要に長い表現を使うと、簡潔でシンプルな表現を代わりに提案する
→ 「insanely」のような単語を使うと、「この表現はすべての人にとって丁寧な表現ですか？」という形で指摘する
→ 「Here is」と書くと、より堅苦しく聞こえない文として「Here’s」を代わりに提案する