シェル、FortniteとTikTokで子どもたちに化石燃料を宣伝
(kotaku.com)- Shellは、若年ユーザーの多い Fortnite、TikTok、Twitchを通じて、プレミアムガソリン V-Power NiTRO+ を自然に露出させようとしている
- キャンペーンの中心である
Shell Ultimate Road Tripsは、車で6つの地域を探索し、中央のShellガソリンスタンドで給油してコースを進めるFortniteマップである - Media Mattersによると、少なくとも6人のTwitchストリーマーがスポンサー配信に参加し、彼らのTwitchフォロワー総数は 550万人以上、配信の視聴回数は 100万回以上 にのぼる
- ShellはIGNのスポンサー投稿や3部構成のFortniteプレイ動画まで活用したが、コメントの反応は石油会社のスポンサーシップに対する批判が多かった
- 気候変動への懸念が大きい若年層を相手にした化石燃料の宣伝は、露出規模とは別に、信頼と反感の両方にぶつかるキャンペーンに見える
Fortniteの中に入ったShellガソリンスタンド
- Shellはマップ制作者たちとともに、Shell Ultimate Road Trips という Fortniteワールド を開発した
- プレイヤーは選んだ車で6つの異なる地域を探索し、マップ中央のShellガソリンスタンドをハブのように利用する
- 進行方法は、中央のガソリンスタンドで V-Power NiTRO+ Premium Gasoline を給油した後、障害物やコースを通過していく構造である
- このキャンペーンは、Shellがよりクリーンなエネルギー源よりもガソリンに再び焦点を当てる流れの中で、“new and improved” なプレミアムガソリンを宣伝することを目的としている
クリエイターとストリーマーを通じた拡散
- Shellは若年ユーザーに届くため、TikTokクリエイターやTwitchストリーマーのフォロワー基盤を活用している
- Media Mattersは、少なくとも6人のTwitchストリーマーがShellのFortniteマップと化石燃料製品を宣伝したことを確認した
- Punisher、NateHill、Chica、brookeab などが事例に含まれる
- 彼らのTwitchフォロワー総数は 550万人以上 である
- スポンサー配信の視聴回数は 100万回以上 を記録した
- 一部のクリエイターはInstagram、Twitter、TikTokでもスポンサー配信を宣伝した
- Shellの公式YouTube、TikTok、Instagramアカウントに投稿された動画でも、Shell x Fortniteマップを宣伝したコンテンツクリエイター3人が確認されている
- Shellガソリンの宣伝に直接参加したクリエイターたちの総規模は、TikTokフォロワー850万人、Instagramフォロワー150万人、YouTube登録者1,100万人以上にのぼる
IGNのスポンサーコンテンツ
- Shellは8月に IGNのスポンサー投稿 を実施した
- IGNスタッフがFortniteをプレイしながらShellのスポンサー付きマップを探索する 3部構成の動画 も制作された
- 動画には Shellロゴ が繰り返し露出する
- ShellのFortniteマップ向けの IGNホスティング専用ページ も運営された
ユーザーの反応
- IGNの記事にはコメントが2件しかなく、どちらも否定的な反応だった
- IGNのYouTube動画もおおむね否定的なコメントを受け、視聴者はIGNが石油会社のスポンサーを受けた点を批判した
- Shellが公開した 公式トレーラー にも否定的なコメントが付いた
- そのマップトレーラーの上位コメントは「今シーズンに飛び込んで目標を達成しよう:『Shellと一緒に環境へ取り返しのつかない被害を与えよう！』」という内容だった
若年層を狙った石油業界のオンラインキャンペーン
- ShellのFortniteキャンペーンは、大手石油企業がオンラインインフルエンサーやコンテンツクリエイターを通じて 若年層とつながろうとする 流れの一部である
- 2021年には、ShellとPhillips 66がInstagramインフルエンサーキャンペーンを始めた事例がある
- こうしたスポンサー契約や広告は、石油会社と製品の宣伝にとどまらず、気候変動が深刻化する状況で、若年層がガソリン車と化石燃料産業を今後も支持し続けるよう説得しようとする試みである
- Media Mattersが引用した2021年の調査では、16〜25歳の若者の約 75% が、気候変動のため将来が怖いと答えた
- ShellのInstagramモデル、Fortnite動画、IGNのスポンサーコンテンツは、若年層の考えを変えるよりも反発を示す反応を引き起こしている
1件のコメント
Hacker News のコメント
先週、たまたまオーストラリアの朝番組 The Today Show を見ていたら、5分ほどの間に信じがたい場面を目にした
AFL 決勝戦を盛り上げるコーナーで、サッカー場に司会者が立ち、後ろでは子どもたちがボールを蹴っていた
ところが実は Shell の有料プロモーションで、番組は Shell の燃料を宣伝する2分間の映像に切り替わった
映像が終わると司会者が子どもたちに、ゴールを決めた人には1000ドル分のガソリン券をあげると言い、カメラの前でガソリン券の束を振って見せた
そう簡単に不快になるほうではないが、人生で見た中でも最も吐き気を催す場面に近かった
天安門広場やウイグル関連のドキュメンタリーを見ても、その判断が変わらないのか気になる
Shell はすでに充電器もかなり運営している
オーストラリア人の90%が車を持っているので、ほぼどの家庭にも役立つだろうし、燃料は需要がかなり非弾力的な財なので、ガソリン券をもらったからといって運転習慣が大きく変わる可能性は低い
家族旅行にもう一度行くかもしれないが、ガソリンが悪いという点を除けば見せびらかし消費とは言いにくく、単に財布に少しお金が残る効果に近い
休暇のギフト券や新車、自分のお金では買わない役に立たない物よりずっとましだと思う
どんな隔絶された世界に住んでいればそう感じるのか分からないが、すぐ思い浮かぶ例だけでも百は挙げられる
このテーマに関連する例としては、リチウム鉱山の労働条件と精製プロセスがある
EV に乗るために支払っている代償を人々が知れば、石油を使い続けるほうを選ぶと確信している
それが中国で起きていて、私たちに直接届かないからといって、吐き気を催す度合いが下がるわけではない
公開市場経済で検閲を求め続ける空気にも辟易している
Shell のテレビ広告を禁止する方法を探すより、EV 業界もギフト券を掲げて競争すればいい
化石燃料は、価格に対して提供する効用という点で代替が難しい
西側だけを見るのではなく、より高いコストを受け入れて化石燃料を飛ばし、エネルギー自立を果たす選択肢があったインドを見ればいい
人々は私たちが思う以上に、最も安い選択肢を求めている
エネルギー分野で化石燃料から離れる唯一の道は、代替手段をより安く、より手に入りやすくすることだ
米国も経済性が合うようになると、10年以内に石炭からガスへ移行した
IMF は化石燃料の直接・間接補助金について途方もない数字を示している: https://www.imf.org/en/Blogs/Articles/2023/08/24/fossil-fuel...
「明示的補助金、つまり供給コストより低く価格設定する補助金が1.3兆ドルへと倍以上に増えた」としている
この補助金をなくすだけでも、移行はもっと速くなるだろう
現在の化石燃料の費用にはさまざまな外部性が含まれていないため、汚染コストを課して実際のコストを明らかにすべきだ
また、自動車利用者に道路建設と維持補修を補助するのではなく、道路費用を車の所有者だけに負担させれば、自動車がどれほど高くつくかがより明確になる
そうなれば、3マイル以下の用事は自転車に乗る、地域バスや公共交通を使う、といった形に選択肢が変わる可能性がある
要点は、化石燃料が政府の直接支援を受けており、その燃料の主要な利用者たちも同じく政府支援を受けているということだ
だからそうしている
変えられないことを考えて何もしないより、変えられるものを変えようとすべきだ
再生可能エネルギーはすでに多くの場合、化石燃料に比べて費用対効果が高く、数年前からそうだった
ここには化石燃料の巨大な外部性も含まれていない
より安くするのが最善だという点は正しく、そのためには化石燃料への補助金を打ち切り、再生可能エネルギーに補助金を出すべきだ
ただし、これらすべては化石燃料企業が子どもに広告する問題とは関係がない
わざと逆のことを言っているのか利害関係者なのかは分からないが、完全に論点がずれた話だ
私たちは化石燃料の実際のコストを未来へ先送りする形で補助している
やめることはできるし、やめるべきだ
Fortnite の基本マップにあるガソリンスタンドのブランドは Spillx で、車やトラックにはより速い電動版がある
ユーザー生成コンテンツを許可すれば、企業がマップを作って自社のアセットを使うという副作用は避けられなかったのだと思う
企業スポンサー付きゲーム自体は新しいものではない
80年代にも 7 Up の Spot や Kool-Aid Man があったし、今年の大ヒット作の一つも人形ブランドの映画だった
ただし今回は、誰もだまされないだろう
2003年ごろ Disney World に行った記憶がある
父がなぜか Epcot Center に行きたがり、そこの代表的な上映物は恐竜に関する内容だったが、実質的には石油産業のプロパガンダを薄く覆い隠したものだった
「私たちが石油をどんどん多く使っても心配しなくていい。まだ見つけ続けている」というようなメッセージが繰り返された
かなり露骨で吐き気を催すものだった
最後に出てきた決定打は「Sponsored by Exxon Mobil」だった
ほぼ同じやり方だった
https://www.youtube.com/watch?v=X2HX5wsQVEA
陰謀論のように聞こえるかもしれないが、Z世代の草の根レベルでは、石油・ガス業界にとって痛いところ、つまり補助金と税制優遇を断ち切ろうという議論や抗議が実際にある。
BPやShellもそれを知っている可能性が高く、だから公共交通機関の広告やオンラインコミュニティを狙ってZ世代を説得しようとしているように見える。
彼らはBugattiとプライベートジェットを欲しがっている。
このShell公式予告編のYouTubeコメント欄の雰囲気を見ると、プロモーション成功につながるのは難しそうだ。
https://www.youtube.com/watch?v=1_UuXnHvsIQ
約束を何度も反故にしてきたのだから当然だ。
そのうえ「最近の若者」に合わせようとするぎこちない空気が強く、私にも感じ取れるほどだ。
どちらも嘲笑を招く要素だ。
ただ、こうした感情が全員に共有されているかは疑問だ。
気候変動否定にとどまる集団はまだ大きく、猛暑の記録が更新され続けていても同じだ。
あまりにも低努力プロジェクトだ。
Shellはターゲットユーザー層から最も遠いブランドの一つだろうし、Fortniteがお金にそこまで困っていたはずもない。これは逆効果にしかなり得ない。
動画の再生数は数百万なのに、高評価はほとんどない。
存在自体が信じられないほどで、ほとんど笑えるレベルだ。
次はDepend Adult Undergarmentsのブランドコンテンツでも作れるかもしれない。
企業が心理テクニックを使って人々を説得する強力な手段にアクセスできる時代に、本当に入ったように思う。
サンタが赤い服を着ている理由、人々がダイヤモンドの婚約指輪を買う理由、タバコが有害だと知られた後も何十年も簡単に売れ続けた理由がそこにある。
米国の銃規制が現状のままでは持続可能でないという証拠が多くても成熟しない理由も同じだ。
社会的に容認された企業スポンサー付き洗脳だ。
今の違いは、人々がその事実をよりよく知っているというだけだ。
化石燃料は人類史上最大の進歩を生み、病気・飢饉・貧困を大きく減らした。
グリーン運動は過去50年間、原子力に反対してきた。そうでなければ、フランスのようにすでに少なくとも90%は脱炭素化していただろう。
未来に関する決定は、好きなエネルギー源の雰囲気や歴史的倫理に対する奇妙な部族主義的自負で下すべきではない。
ただの石油であり、感情を傷つけることもない。
ハーバー・ボッシュ法を調べればよい。
何百万人もが住む都市でWhole Foodsまで歩いて行き、ヴィーガン食用の食料品を買える能力も、それなしにはなかっただろう。
原子力や太陽光のような技術へ進むための足がかりもなかったはずだ。
化石燃料がなければ、人類はいまよりはるかに遅れており、今日ではよく治療される病気や出産だけでも、人々はいまなお普通に死んでいただろう。
20世紀と21世紀の進歩を化石燃料と結びつけられないのは、物事を孤立してしか見ていないからだ。
「化石燃料は悪い」という態度は、良く見ても非現実的で、悪く見れば狂気に近い。
私たちの大半は、脱炭素化のために化石燃料のおかげで享受している生活様式を手放すことはないだろう。
解決策は明らかだ。
より良い代替策が出てくるまで原子力推進政策を支持するか、気候変動の話をやめるべきだ。
気候変動を差し迫った災厄と見る人たちに原子力について尋ねると、いつも「でも、もしも」で返ってくるのを見てきた。
これは広く見られる一種の狂気だ。
本当に災厄や絶滅に向かっているのなら、原子炉に関する純粋に仮定上の終末的事故のほうが大きな問題であるはずがない。
個人的には、絶滅と死にゆく惑星より、チェルノブイリ級の事故100回を選ぶ。
狂っていると思うなら、計算してみればよい。
グリーン運動は20世紀に原子力関連のどんな決定にも影響を与えられなかった、権力のない完全な周辺集団だった。
2015年に、若者層を狙った進歩派寄りのニュース／「コンテンツ」組織で働いていた。
動画はソーシャルメディアにだけ投稿しており、時々企業向けの記事広告動画を作って通常コンテンツの間に混ぜ、収益を得ていた。
仮に「Know That Event」と呼ぶことにする。
ある日、Shellの科学投資イニシアチブを扱う動画を制作する契約を獲得したと社員に発表された。
それが気にかかったので複数の意思決定者と話したが、良い投資を称賛すればShellがさらに良いことをするよう促すというプラスの効果があるはずだ、という答えだった。
詳細を記録しておけばよかった。本当に滑稽だった。
結局、そのまま進められた。
Shellが他のコンテンツに支配権を行使したことはなく、ニュースや編集の人たちも賢く献身的だったが、その一件以来、その会社に対する後味の悪さがずっと残った。
最初の疑問は、Fortniteがまだ関連性を持っているのかということだ。
私の知っている子どもたちは2年ほど前からもうやっていない。
石油・ガスのキャンペーンがどれほど時代遅れなのかを示しているように見える。
静かな場所でマーケティング手法を試してから、ほかへ広げようとしているのでなければ、だが。
どんなゲームの基準でも、とんでもなく大きな数字だ。
当然、今でも大いに関連性がある。
あなたの知っている子どもたちはもうやめたのかもしれないが、初めてプレイする新しい子どもたちは入り続けている。
私のように30代以上でも、友人たちと毎週プレイしている人もいる。
13歳の息子は最近またやり始めた。