すべてのウェブサイトはどこへ消えたのか？
(fromjason.xyz)- 独立したウェブサイトが消えたのではなく、人々が直接リンクをたどっていたウェブ探索から、For You Page中心のプラットフォーム消費へ移った
- コンテンツ発見は TikTok・Snapchat・Facebook・Instagram のような大規模プラットフォームのアルゴリズムフィードに縛られ、どのプラットフォームを使うかは次第にそれほど重要ではなくなっている
- ウェブには今なお約10億のウェブサイトがあり、Anthony Bourdain’s Tumblr、Low-Tech Magazine、Every Noise のような興味深いサイトも残っている
- 問題はサイト不足よりも、キュレーション能力と発見の自律性を企業アルゴリズムに渡してしまったことであり、90/9/1 rule を基準にすると、ほとんどのユーザーは作る側ではなく消費する側である
- Linktree や link-in-bio にお気に入りのブログ、アーティストのサイト、アグリゲーターをまとめれば、誰でも小さなオープンウェブのポータルを作れる
プラットフォームフィードへ移ったウェブ消費
- 2009年のウェブ体験は、ユーザーがブラウザに直接アドレスを入力して特定のサイトを訪れ、気に入ったリンクを Facebook で共有する方式に近かった
- 今は For You Page が選んだ動画や画像を受け取る消費が中心になっている
- コンテンツは各プラットフォームの形式に合わせて制作される
- クリエイターは複数の大規模プラットフォームに合わせてコンテンツを作り続ける
- インターネット自体は技術的に印象的な成果だが、現在のウェブ体験には集団的な不満足感が残っている
ウェブサイトはまだ残っている
- Thanksgiving の頃、ある Twitter ユーザーの質問がバイラルとなり、「ウェブサイトはどこへ行ったのか」という反応が広がった
- コメントでは、ウェブのアプリ化と Adobe Flash の死が多くのサイトやゲームの消滅につながったという反応が出た
- しかし World Wide Web には今なお約10億のウェブサイトが存在する
- 残っている興味深いサイトの例:
消えたのは発見の習慣
- 問題の中心はウェブサイトの不在ではなく、ユーザーがウェブ上で発見する方法を失ったことにある
- かつてはシグナルとノイズを見分けながらウェブを探索することが、もっと自然だった
- 今のノイズはユーザーが滞在するプラットフォームのサイロから生まれ、そのサイロがそれを助長している
- 2000年代後半のアグリゲーターサイトと現代の For You Page のあいだで、ウェブをキュレーションする能力が弱まった
企業アルゴリズムに委ねられた発見
- 多くのユーザーは、終わりのないコンテンツフィードと引き換えに、発見の過程を企業アルゴリズムに委ねている
- 90/9/1 rule によれば、プラットフォーム上でコンテンツを作らないユーザーは90%以上と理解される
- 投稿者、増幅者、アグリゲーターの一部も、名声と収益の機会のために発見の自律性を手放している
- 「creator funds」は固定された予算項目であり、参加者が100人でも100万人でも同じ資金プールを分け合う
- 勝者と敗者はプラットフォーム企業の幹部が選び、その過程を能力主義に基づくものと見るのは難しいという批判がある
再び必要なキュレーターとポータル
- 懐かしまれている対象はウェブサイトそのものというより、かつてウェブの良いものを見せてくれたキュレーターに近い
- キュレーターとは、ウェブを手入れし、集め、相互につなぐ人たちだ
- 誰でも今すぐ小さなキュレーションを始められる
- Linktree のようなアカウントを作り、他のソーシャルアカウントの代わりにお気に入りのブログ記事3本を追加できる
- 自分のサイトを持つアーティストや、お気に入りのアグリゲーターサイトへのリンクを入れられる
- Instagram の外にあるデジタル空間へ向かうポータルを作ることが重要だ
- link-in-bio にこうしたリンク一覧を入れれば、誰かがクリックして新しいウェブの文章空間を発見できるかもしれない
- 2024年には、オープンウェブへ向かう複数のポータルを作ろうという提案へとつながる
1件のコメント
Hacker Newsの意見
原因は2つあるように見える。第一に、ほとんどの人がアプリでコンテンツを消費するので、クリエイターもTikTok、Twitter、Reddit、Facebook、YouTubeのような場所に投稿する
モバイル移行も関係している。制限されたユーザー体験のため、URLを打ち込んだりブックマークを管理したりするより、1つのアプリ内に留まるほうがずっと簡単になり、2000年代にコンピューターに慣れていなかった人たちにとっては、携帯アプリのほうがマウス/キーボードのブラウザーよりはるかに使いやすい
第二に、SEOスパムサイトが爆発的に増えて検索結果を薄め、時間を無駄にさせている。いまやWebサイトを探してもシグナルよりノイズのほうが多くなり、ユーザーがWebサイトを探さなくなるので、Webサイトにコンテンツを作る理由も減っていくというフィードバックループが生まれている
2010年ごろに友人たちとよく使っていたStumbleUponも思い出す。ボタンを押すと、おもしろい動画、第二次世界大戦の詳細な記事、誰かのペットのタランチュラのページのような、インターネット上のランダムなページへ飛ぶ体験が楽しかった。今日の、各プラットフォームごとの成功法則に合わせて作られたコンテンツより、はるかに多様な話題と体験に出会えたが、いまはStumbleUponが成功するのは難しそうだ
再実装しようと考えると障害がある。エンゲージメントはユーザー依存のクラウドソーシング型モデルなので、十分におもしろい人たちを引き寄せなければならず、システム悪用も問題だ。昔のStumbleUponが良かったのは、SEOが今ほど多くなく、見つかるページが実際におもしろく、笑えたり価値があったりしたからだが、いま成功するプラットフォームはSEOハゲタカに悩まされるのを避けられなさそうだ
昔、Googleは検索アルゴリズムを変え、gov、edu、Reuters、Microsoftのような特定ドメインを強く優遇し始めた。以前自分で運営していたブログやフォーラムは、そのニッチ分野の検索結果で上位にあったが、変更後は1ページ目から押し出され、検索語に触れたランダムなRedditコメントが最上位に出るのもよく見た
そのときから、独立Webサイトで「コンテンツ」を作るのは意味がないと感じた。Googleの許可リストに載ったドメインと競うには、SEOに大金を使わなければならない。この変化はPandaアップデートから始まったと見る人もいる
スマートフォンが普及する前でも、デスクトップユーザー、とくにカジュアルな、あるいは技術に詳しくないユーザーは、FacebookやYouTubeに不釣り合いなほど多くの時間を使っていて、ニュースもソーシャルメディアからしか得なくなっていた。アプリのいくつかの特性がこの効果を強めることはありうるが、根本問題は大手プラットフォームの中毒性、利便性、終わりのなさ、ネットワーク効果にある
Webは、何もかもを深刻に受け止めすぎる、苦々しい年寄りになってしまった感じがする
消えたのは、みんながほぼハンドルネームだけで存在し、長期的な評判をあまり気にしていなかった「匿名性」の文化だ。その転落はFacebookの実名ポリシー、より正確にはFacebookが豪華版電話帳を超えてコンテンツプラットフォームになったあたりから始まったように思える
そうした仮名のアマチュア文化が楽しい雰囲気を作っていたのに、いまでは誰もが収益化と炎上回避に気を取られすぎて、ただバカなことをする余裕がない。しかも大きな組織は、自分たちのWebサイトを管理し活用する方法を忘れ、新しい「みんなのための何でも入り」プラットフォームにばらまくほうを好んでいるようだ
これから「仮名のアマチュア」コミュニティが可能かはわからない。1週間ほど前の編み物グループのように、AI生成のゴミに沈む可能性が高い。人間の参加者は、何が偽物かを見分けるだけで疲れ果てるだろう
正直、多くの森と同じように、Webにも管理されたものであれそうでないものであれ、一度きちんと焼く工程が必要に見える
おもしろいことを書く人たちは、パーソナルブランディングの手段として文章を書き、エンゲージメントを攻撃的に測定する人たちと競争している。そういうブログで「潜在ユーザーに自分のコンテンツを宣伝する義務がある」という文を見たことがあるが、その発想自体が本当に狂っている。自分のブログのリンクにバナー広告を回すところを想像すればいい。だがそういう人たちがSEOゲームをして、検索結果の最初の2ページに現れる
古いコンテンツは無関係になって排水溝へ流されるように消え、ソーシャルメディアのユーザーは、次の雇用主やビジネスパートナーに見せるための「個人ブランド」と価値提案を積み上げている
より多くの人がリンクブログを運営してくれるといいと思う
https://simonwillison.net/ のサイドバーには、2003年11月から運営されているリンクブログがあり、ここで6,836件のリンクをすべて検索できる: https://simonwillison.net/search/?type=blogmark
ブックマークレットで投稿でき、Atomフィードもある。投稿の摩擦が非常に低い方式だ。https://daringfireball.net もかなりこの方式で動いていて、https://waxy.org/ や https://kottke.org/ も好き
ウェブサイトが消えていく一因ではあるが、他の説明より少し前向きに見られる流れとして、インターネット技術が小さな社会的グループの相互作用を支えるためにますます使われるようになっている点がある
筆者が挙げた1月1日のシナリオの2024年版は、友人を思い出させるTweetのスクリーンショットを見て、それをグループチャットに投げることだ。こうした近い／閉じた円環的コミュニケーションは、2000〜2012年の時期には今のような形では存在していなかった。チャットルームはあったが、現在のグループチャットやDiscordサーバーとは性質が違っていた
ここ5〜8年の「cozy-net」への転換によって、人々は奇妙でニッチなブログやインターネット上の「場所」を探すことにあまり関心を持たなくなり、そのためそうした場所が減ったように見える。インターネットは今や洞窟探検や考古学というより、ハウスパーティーに近い。「For You」フィードのせいでもあるが、親しい人たちと空間を共有すること自体が目的なので、なじみがあって居心地がいい
Instagramのプロフィールが個人ブログを置き換えたのは良くないが、Instagramのメッセージがコメント欄をある程度置き換えたのは、多くの人の体験にとってはむしろ良いことかもしれない。匿名フォーラムには面白さや新鮮さがあるが、結局は敵対的で悲しい空間になることもある
「cozy-net」がここ5〜8年で生まれて、奇妙でニッチなブログやインターネット上の場所への関心を弱めたという年表も正しいのか疑問だ。ウェブサイトの衰退はソーシャルメディアプラットフォームの台頭とともに始まったように思えるし、自分の理解が正しければ、cozynet はそうしたプラットフォームへの反応であり、拒否に近いものだ
興味深い非商用ウェブサイトは今でもたくさんあると信じている。ただ、もう見つけられない。ほぼあらゆる検索でSEOが支配的で、Bing、DuckDuckGo、you.com でも結果は似たようなものだ
Google Analytics、広告ネットワーク、Amazonアフィリエイトリンクがあるすべてのサイトを除外する検索エンジンがあればいいのにと思う。そういうものがあるのか気になる
ニッチなテーマごとの「awesome-list」という慣行は生まれているが、代替にはなっていない
ウェブサイトは、文書を公開したり情報を一か所に集めたりしたいときには素晴らしい。しかし、日常的なことの大半は人間のコミュニケーションであり、フォーラム、ツイート、画像、ニュース、メール、チャット、TikTokのような形式のほうが適している
こうしたものは、情報が行き来して消えていく、あるいはそもそも発見されないアプリ、またはアプリ的なサイトの中で自然にうまく機能する。情報のサイロ化が心配なら、大企業が所有しないコミュニケーションのウェブを作るべきだ。オープンソース側は Web 1.0 が終わったあと、プロトコル作りをやめてしまい、新たに出てきたユースケースをスタートアップが解決するままに任せたように見える
作られるものはすべて商業化され、その商業主体のプロダクトロードマップに飲み込まれていく。自分の観点では、インターネットの魂は単純に接続だと言える
足の届く範囲よりももっと遠く、もっと広くつながりたいとき、私たちはインターネットへ向かう。接続の目的は、ゲーム、テキスト、画像、音楽、音声などさまざまな手段で自分たちが何者かを共有することだ
インターネットというプロトコルはその試みを支えているが、その上に積み上がったレイヤーが人間の注意を食い始めた。今ではいくつかの大きな主体がウェブの上にアプリケーションレイヤーを作り、人々はつながるためにそこへ行く。このサイトもその一つだ
最近のActivityPub と Mastodon の進展には期待できる。個人的には、接続のための普遍的プロトコルへ戻りたい。根本には常にコストのかかるインフラが必要で、それが乗り越えるべき主要な障害だと思う
2000年代の個性の強いブログ時代を懐かしむ気持ちはあるが、2010年代にその場を占めたBuzzFeed風のまとめサイトがなかったとしても、ブログはいずれ消えていたはず
優れたブログはいつだって季節的なものだった。最高の文章は書き手が人生のある特定の段階にいたときに生まれ、その時期が過ぎれば文章も枯れる。良いウェブサイトには始まりと終わりがある。人々にGoogle Searchから消えないよう「とにかく更新し続けろ」と言うより、こうしたウェブサイトをアーカイブすべきだ
Z世代版の似た例を見るなら、10年前に崇拝していたYouTuberが消えてしまったとか、アフィリエイトリンクをねじ込む低品質コンテンツを作っているとかいうRedditスレッドを見ればいい。昔好きだった書き手たちにそんなことが起きてほしいとは思わない。何かを終える時期だと認めることに恥はない
20年前、maddox.xmission.comは怒りの文章と笑いを得る定番の場所だった。サイトはまだあるが、私は変わり、関心は別の場所へ移った。同じように、そのサイトの作者に対して、昔の私にブックマークさせたのと同じキャラクターを演じ続けることを期待することもできない
アプリ開発をやめて、昔ながらのウェブアプリに戻ることにした。Googleがすべてのアプリに
targetsdkの更新を要求するのは、無料への戦争のように見える。アプリで金を稼ぐ人だけが、そんな関門を通ろうとするだろうからだより多くのアプリ開発者が従うほど、締め付けはさらに強まると予想している。だから戦うより早めに手を引くことにした。Googleは適度な数の開発者が離脱するようなギリギリの線を狙うのだろうが、今後数年で、より多くの趣味開発者がウェブ開発へ戻ってくるのを見ることになりそうだ
hyperviewを見て試してみたが、たぶんまたモバイルアプリを作るなら、それが唯一のやり方になると思う
ウェブの「世代」はこう分けるものではないかと思う。Web 1.0は独立したウェブサイト、自己管理、難しさで、Web 2.0はブログやソーシャルネットワークのようなホスティングプラットフォーム、簡単だが提供者に依存する
Web 3.0はユーザーをプラットフォーム提供者から解放すると約束するが、現状ではおおむね暗号資産詐欺に近い
依然として第三者に依存しているが、特にリアルタイムフィードでは、「投稿」という厳選された針の穴のような見せ方より、より豊かなコンテンツとアクセシビリティへ移行している
その後のWeb 3.0は、x.0という番号体系を引き継いで信頼性まで相続しようとした暗号資産詐欺師たちが作った表現だ。全体としてかなり無意味だ。Industry 4.0も同じだ
コンテンツがかなり中央集権化しただけでなく、レシピやガイド、何かのやり方を探しに行くサイトのかなりの部分が広告だらけになっている
特にモバイルでは、役に立つたった一つの情報を見つけるために、こうした比喩的なゴミ箱をスクロールするのは決して些細なことではない。ある程度は理解できる。今日のインセンティブはすべて広告ベースの世界に向いていたし、その結果としてこういうブログをより多く目にするようになった感じがして残念だ
ばかばかしいが、実際かなりうまく機能する。そのフォルダは非常に高速なMRUキャッシュであり、逆から見ればLRUキャッシュでもある