Googleが独立サイトを潰す方法

 (housefresh.com)
1 ポイント 投稿者 GN⁺ 2024-02-21 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • Googleは検索結果の質を改善するため、定期的にアルゴリズムを更新している
  • この更新によって順位が変動し、あるウェブサイトは改善される一方で別のウェブサイトは下がる
  • 我々（HouseFresh）はGoogleのニュースとドキュメントを注視しており、これらの更新がサイトの成否に直接影響を与える可能性がある
  • 我々はGoogleのロボット向けに記事を書くのではなく、読者を念頭に置いて編集判断を下している
  • Googleが有用な記事を見つける読者に報いると考えていたが、現実は違っていた

大手メディア出版社の製品推薦の問題

  • 大手メディア出版社は、実際のテストを伴わずに製品を推薦している
  • これらは「徹底したテスト工程」「実験室チーム」「協力した専門家」などを言及し、Googleの手動審査を通過さえすればよいと考えている
  • Better Homes & Gardensは67台の空気清浄機をテストしたと主張しているが、実際のレビューはなくテストデータも公開していない
  • こうした出版社は、高価で性能が低い製品や出どころの疑わしいAmazonベストセラー、実際のテストで不適切な選択と判明した製品を推奨している

サーヴァ?の製品販売戦略

  • 広告収益の減少を補うために、出版社は自社の出版物をメディアグループに販売しており、これらは迅速にアフィリエイト取引を設定している
  • Popular Scienceは1872年から始まった雑誌だが、2020年にプライベートエクイティに売却され、その後デジタル化を経てもはや雑誌ではなくなった
  • 大半の読者はこうした変化を知らず、なお信頼できるPopSciを期待している

「最高」のリストと製品レビューの違い

  • 「最高」の製品推薦リストは、製品レビューと同様に取り扱われるべきだが、現状はそうではない
  • Googleのドキュメントによれば、洞察に満ちた分析と独自調査を提供する推薦リストを報酬化すべきだ
  • しかしGoogleは大手メディア出版社に偏っており、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視する更新を進めている

Googleの無対応が独立サイトに与える影響

  • 大手出版社とサーヴァ?は、資源を使ってGoogle向けに『最適化された』要素を加えたページをより多く掲載している
  • これらは、自社の実験室を構築し実データに基づく製品推薦を行うリソースを持っているにもかかわらず、そうしていない
  • この傾向が続けば、多くの独立サイトは事業を閉鎖せざるを得なくなるだろう

変化を望んで

  • Sports IllustratedでAI生成作家による『最高』記事が掲載されていたことが明らかになった後、同社の出版社は外部の第三者会社によってライセンスされたコンテンツだと主張した
  • このような大手メディア企業は、自社サイトの権威と一般大衆の信頼を利用して、あらゆる製品を販売している
  • Googleは永遠のゲートキーパーではないかもしれないが、現在はその役割を担っており、変化をもたらす責任がある

GN⁺の意見

  • 本記事の核心は、大手メディア出版社が実際の製品テストを行わないまま製品を推薦しており、その結果独立サイトが競争から押しやるされているという点である
  • Googleのアルゴリズム更新が大手出版社に有利に作用しており、これは読者へ信頼できない情報を提供するリスクをもたらす
  • 本記事は読者に対し、Google検索結果の信頼性に関する問題を認識させ、製品レビューと推薦の質を高めるための変化の必要性を示す上で役立つ。

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1件のコメント

 
GN⁺ 2024-02-21
Hacker Newsの意見

  • Googleは長年、最も広く知られているドメインを除いて、ほとんどすべてを実質的に排除してきた。

    • 自分のウェブサイトを15年前に立ち上げて成長させた人だけが、この問題を理解できる。
    • Google検索に依存するビジネスは最終的に災いになる可能性があるため、Facebook、Twitter、YouTubeなど他のクローズドなプラットフォームに移行した方がよい。

  • Googleの検索結果は、"最もよくクリックされるもの"から"Googleが直接選んだ最も信頼できる情報源"に変わったと感じる。

    • 健康情報ではWebMD、Wikipedia、CDCが、ニュースではNYT、CNN、BBCが、レビューでは主要な雑誌や新聞が優先される。
    • 企業の視点としては理解できるが、小さなブログは論争を避けるために無視される副作用がある。
    • 一部の大手機関は、Googleで上位に入るために、関連性の低いテーマについて質の低いリスト記事を量産している。

  • Googleを通じて信頼できるレビューや推薦を探すことは無意味だ。

    • 最初の数ページはSEOスパムコンテンツでいっぱいで、推薦は表面的で不自然だ。
    • RedditやTikTokの信頼性も低下しており、現在は小規模なYouTubeチャンネルが最も良い選択肢である。

  • 別のビジネスに完全に依存するビジネスモデルは非常にリスクが高い。

    • eBayやFacebookなどのプラットフォームに依存するビジネスは、方針変更に弱い。
    • 中立的な立場から見ると、これはインターネット上で運営される小規模ビジネスの現実である。

  • フェイクレビューと"ベストX"記事の増加で、ブランドへのロイヤルティに再び依存することになる。

    • ブランドを選ぶことは、最高の価値や最高の製品を保証するものではないが、失望しない唯一の方法だ。

  • フォーラム運営者は、小規模コミュニティ内の推薦が最も優れていると主張している。

    • Google検索結果はしばしば実際に有用な製品を推薦しないが、小規模コミュニティの方がより良い答えを出してくれる。

  • 一般情報をGoogleで検索するとき、製品推薦が前面に出て本当の情報にたどり着きにくくなっている。

    • たとえば「室内照明」のようなあいまいなクエリは、製品リストのみを表示し、照明に関する技術情報や健康情報は提供しない。

  • Googleは最近の6か月間で、スモールサイトを叩くアルゴリズムの修正を通じて、大規模なコンテンツサイトがトラフィックを独占するようにした。

    • Googleは今後1〜2年以内に再びアルゴリズムを変更するだろう。これは大規模サイトにもダメージを与える。

  • この投稿は、"最上位出版社"がSEOリングを形成し、Googleのスクレイパーが高品質コンテンツと見なすよう互いにリンクしていることを説明している。

  • Googleの検索結果の問題は、Googleそのものではなくブランド認知度と人々のクリックにある。

    • Googleは、ユーザーが欲しい情報を素早く見つけられるように結果を並べている。
    • 小規模サイトへの関心不足は、Googleのせいではなくユーザーの選択によるものだ。