Googleアルゴリズム更新で、インターネットはもはや以前のようではなくなる

 (bbc.com)
10 ポイント 投稿者 GN⁺ 2024-05-27 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • この2年間にわたる Google Search への一連の更新は、前例のないAI機能を含め、最も強力なインターネットツールの劇的な変化を意味する
  • Googleがウェブを救うのか、それとも破壊するのかという疑問が提起されている

Google検索エンジン最適化（SEO）の問題点

  • ウェブは「検索エンジン最適化（SEO）」というウェブサイト制作手法に支配されている
    • SEOは、Google検索でより良く認識されるために記事やウェブページを調整する技術である
    • Googleはウェブサイト所有者にSEOのヒント、ツール、助言を提供している
    • 検索エンジンの仕組みに依存する何百万もの企業にとって、SEOは避けられないゲームになり得る
  • SEOは悪用される可能性がある
    • 企業は、ユーザーのために設計されたコンテンツよりも、Googleアルゴリズムを満足させるために設計されたコンテンツのほうがより多くの収益を生むと気づいた
  • Googleによるこの問題解決の努力は、常に成功してきたわけではない
    • 人気検索語の結果は、しばしば有用な情報はほとんどなく、広告や収益分配を得る小売業者へのリンクで埋め尽くされたウェブサイトばかりになっている
    • 失われるのは、Googleを開いたときにおそらく探しているもの、すなわちその話題に詳しく情熱を持つ人々の情報である

Googleのスパム的な検索結果との戦い

  • Googleは2022年、検索順位を上げるためだけに作られたコンテンツを取り除くための「有用なコンテンツ更新」をアルゴリズムに導入した
  • Googleは2023年9月に後続の更新を、今年3月に3回目のアルゴリズム調整を実施した
  • Googleはその結果、「検索結果における低品質コンテンツが45%減少した」と述べている

更新の驚くべき結果

  • SEMrushのデータによると、New York Magazineのウェブサイトは過去6か月でGoogle検索トラフィックの32%を失い、GQ.comは26%減少した
  • データによると、人気のクラウドソーシング型英語スラング辞典である Urban Dictionary は1,800万ページビュー減少し、検索トラフィックの半分以上を失った
  • OprahDaily.com はほぼ58%減少した

Redditの急増

  • SEMrushによると、RedditはGoogle検索からのトラフィックが126%増加する急伸を見せた
  • Redditはすでにその恩恵を感じている
    • 2024年3月の上場後、初の四半期決算を発表した
    • 売上高は前年同期比48%増の2億4,300万ドル（1億9,100万ポンド）である
  • 「Redditが見ているトラフィック増加は、インターネット上で前例がないものだ」と、マーケティングエージェンシー Amsive のSEO戦略・調査担当バイスプレジデント Lily Ray は語った
  • Redditのほかにも、Quora や Instagram のようなユーザー生成型サイトが同様に急上昇し、LinkedIn や Wikipedia でも印象的な伸びが見られた

更新の影響を受けたウェブサイト

  • Googleの検索結果はゼロサムゲームである
    • 検索エンジンがあるサイトにトラフィックを送れば、別のサイトから奪わなければならない
    • Reddit方程式の敗者に対する影響も同様に劇的である
  • 「Googleは単にパブリッシャーのウェブサイトに戦争を仕掛けている」と Ray は語った
    • 「Googleは特に小規模ブロガーを攻撃するためにアルゴリズム更新を設計したように見える」と彼女は述べた
  • BBCの取材に応じた複数のウェブサイト所有者と検索専門家は、Googleの検索結果において、コンテンツの質とはまったく関係のない、大規模で確立されたブランドを持つウェブサイトへと全体的にシフトしていると述べた
  • 英国拠点のエンターテインメントニュースサイト Ready Steady Cut の編集長 Daniel Hart にとって、その変化は即座だった
    • 「Googleの9月アップデート後、私たちのトラフィックは即座に半減し、その後は悪化する一方だった。特にReddit関連コンテンツに打撃を受けたが、私たちのコンテンツを盗むスパムサイトにも置き換えられている。まったく理にかなわない」と Hart は語った
  • 更新後、Googleはウェブサイト所有者に助言を提供し、回復への道はあると述べたが、Hartはコンサルタントを雇い、Googleの推奨事項に焦点を当てるよう方向転換したと話した
    • 8か月間、ほとんど助けにならなかった
    • 「Googleの助言に従おうとして、ここ8か月を無駄にした」と彼は語った

AI生成応答への懸念

  • BBCの取材に応じたウェブサイト所有者やコンテンツ制作者によると、最大の問題はAI生成応答である
  • Googleは検索結果のAI概要がウェブサイトに役立つと主張している
    • Googleの検索責任者 Liz Reid はブログ投稿で、GoogleのAI検索結果は実際にGoogleがウェブサイトへ送るトラフィックを増やしていると書いた
    • 「AI概要は、ページがそのクエリに対する従来のウェブ一覧として表示される場合よりも多くのクリックを得ている」と Reid は書いた
    • 「この体験を拡大していく中でも、パブリッシャーや制作者に重要なトラフィックを送ることに引き続き注力する」
  • しかし同社はその主張を裏付けるデータを共有しておらず、多くのウェブサイト所有者や業界専門家は、逆効果が生じる可能性が高いと懸念している
  • 掃除アドバイスサイト Housewife How-Tos の運営者 Katie Berry は、GoogleのAIがユーザーの質問に答えてしまえば、ユーザーはそこで検索を終えるだろうと考えている
    • AI検索結果は「質問に表面的に、しかもしばしば誤って答えるため、人々は私のサイトを訪れない」と Berry は語った
    • Berry によれば、彼女のサイトのトラフィックは2022年のGoogle更新以降70%減少し、Googleが新たなAIテストを始めた後さらに減少した
  • 旅行ライター David Leiter のような別の人々は、GoogleのAIが自分たちのコンテンツを露骨に盗んでいると感じているため、潜在的な結果は特に問題だと語っている
    • 例えば Leiter は、「ラスベガス近郊の最高のスロットキャニオン」の検索は以前、自身のウェブサイト World Travel Guy の記事にリンクしていたと語った
    • しかし今週初め、その代わりに検索結果の最上部にAI生成応答が表示された
    • 「Googleは私の記事を巨大なAI概要ボックスに置き換え、その大半が間違った答えを吐き出している」と Leiter は語った
  • Googleは、AIツールが不正確な情報を提供する可能性があることは認めつつ、結果改善のため継続的に努力していると述べている

GN⁺の見解

  • 単にGoogleのアルゴリズムに従うために作られたSEO最適化コンテンツではなく、オリジナルコンテンツを作る独立系ウェブサイトが不当に被害を受けているのは懸念すべきことだ。長期的には、ウェブの多様性と健全なエコシステムを損なう可能性がある。
  • Google検索エンジンの市場支配力はあまりにも大きく、Googleの方針変更は多くのウェブサイトの生殺与奪を握っている。Googleはそれに見合う社会的責任を認識し、業界との対話にもっと努める必要がありそうだ。
  • AI生成の検索結果要約の正確性と検索品質については、Googleが継続的に改善していく必要がある。同時に、著作権やコンテンツ盗用の問題についても明確な方針整備が必要だ。
  • 長期的には、AI技術が何らかの形で検索エンジンに適用されることは避けられないように見える。重要なのは、その過程で既存ウェブサイトと win-win できる方策を考え、利害関係者と緊密に対話することだと考える。

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1件のコメント

 
GN⁺ 2024-05-27

Hacker Newsの意見

  • Googleの検索変化に対する意見

    • Googleは検索の変更を厳格なテストの後にのみ公開し、ウェブサイト所有者に支援やリソースを提供していると主張している。
    • 無料プレイのゲームで有料アイテムを買わないと勝てない仕組みに似ていて、GoogleもSEOをゲームのようにして金を使わせている。

  • Googleアルゴリズム更新の影響

    • 2回目のGoogleアルゴリズム更新以降、House Freshの訪問者が急減し、チームの大半を解雇せざるを得なかった。
    • ウェブサイトの訪問者を得るには、Googleや他の大手テック企業に金を払わなければならない状況になっている。

  • 検索語にRedditを追加する理由

    • Redditの検索機能は非効率で、広告の多い検索結果を避けるために検索語へRedditを追加している。
    • Googleは広告会社であり、広告の多いサイトを好む。

  • Google検索の有用性低下

    • 最近のGoogle検索は、オンライン小売業者以外では有用ではないと感じられる。
    • DuckDuckGoは依然としてそこそこ良い結果を提供している。

  • Google検索の競争可能性

    • Googleが検索機能を台無しにしたことで、今ではインターネット検索でGoogleと競争することの意味が以前より大きくなった。
    • Googleはイノベーションよりも収益の防衛に集中している。

  • 広告の多いサイトの優遇

    • 人気検索語が広告の多いサイトで埋め尽くされていることが多い。
    • Googleが広告の多いサイトを好むのは驚くことではない。

  • Google検索エンジンの退化

    • Google検索エンジンは以前ほど強力ではない。
    • 2000年代後半から結果を抑制するルールを追加するにつれ、徐々に悪化していった。

  • 個人キュレーションの必要性

    • ブログロールの復活が解決策の一部になり得る。
    • 個人的にキュレーションされたコンテンツのほうが、より価値があるかもしれない。

  • 小規模ビジネスの苦境

    • Googleが小規模ビジネスを殺したという記事内容への批判。
    • 以前は個人の経験に基づく非営利レビューを簡単に見つけられた。

  • Googleの新しい考え方

    • BBCがこの話を承認したことを称賛。
    • 小規模出版社や情報共有者がGoogleの変化によって苦境に立たされている。
    • 9月の更新以降、回復できていないサイトが多い。