- ウォルマートは約23億ドルでVizioを買収する契約を発表
- Vizioは低価格帯TVでよく知られているが、ウォルマートにとって真の価値は広告事業とユーザーデータへのアクセス性にある
- 買収は規制当局の承認と追加のクロージング条件を経て、今夏に完了する見通し
広告機会
- ウォルマートはVizioの最大顧客であり、Vizioの買収は低価格TV市場の拡大というより、Walmart Connectの広告事業強化を目的としている
- VizioはSmartCast OSと広告付き無料コンテンツを通じて広告販売で収益を上げている
- VizioのPlatform+広告事業は500社以上の直接的な広告主との取引関係を持ち、SmartCastのユーザーは2018年以来400%増加して1,800万のアクティブアカウントを保有している
顧客データへの執着
- Platform+を所有することで、ウォルマートはテレビユーザーに関する新しい情報を得ることになる
- Vizio TVで収集されたデータは、ウォルマートが既に収集しているショッピング客データと統合される予定
- ウォルマートはこの顧客データを活用し、ターゲット広告枠の販売と広告効果の追跡を支援する計画だ
Vizio TVの品質低下の可能性
- 広告事業の拡張を追求する企業にとって、Vizioの買収は合理的
- しかしユーザーの観点では、Vizio TVが広告販売と広告測定に重きを置きすぎるリスクがある
- すでにVizioの事業はTV販売より広告販売に重きを置いており、広告中心の買収はVizioのハードウェア改善への関心を薄める可能性がある
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