Googleの検索結果でReddit投稿が急増
- GoogleのAI検索エンジンと、RedditやQuoraのようなフォーラム投稿の台頭によって、SEOが変化している
- Googleがより人間味があり有用なサイトを促進する方向へ転換するにつれて、Redditへのトラフィックが急増した
- Redditの可視性向上はスパマーに悪用されており、懸念を呼んでいる
Redditトラフィック急増のデータ分析
- Semrushのデータ分析によると、2023年8月以降、Redditへのトラフィックが目に見えて増加した
- 2023年8月のReddit訪問者数は1億3200万人以上で、2024年4月には3億4600万人以上になると予想される
Googleの検索戦略の変化
- Googleは何年もの間、ユーザーが検索クエリの末尾に "Reddit" を付けるのを見守ってきたが、ついに対策を講じることを決めた
- 2022年、Googleは検索上位を狙うのではなく、より役に立ち人間的なサイトを促進することに注力すると約束した
- 2023年8月、Googleはそれを実行に移したように見える大規模な検索アップデートを実施した
RedditとGoogleのAIモデル学習契約
- GoogleとRedditは2月、GoogleがRedditコンテンツでAIモデルを学習できるようにする画期的な契約を発表した
- この契約は、Redditにより良い可視性を与える見返りとして、Googleに貴重な学習データを提供することを約束したものではないかという憶測を呼んだ
- Googleの広報担当者は、検索でRedditコンテンツをより高く順位付けすることは契約に含まれていないと明らかにした
他のフォーラムサイトの可視性上昇
- Redditだけでなく、QuoraのようなQ&AフォーラムもGoogle検索結果で可視性が大きく向上している
- Googleは、Web全体にわたって「数百」の他のフォーラムやコミュニティも同じ恩恵を受けていると述べた
- Sistrixのデータによると、Redditは現在、Google検索結果の上位でInstagramと同程度の可視性を持っている
- SistrixのマーケティングマネージャーであるSteve Paineは、Redditの台頭を「前例のないこと」と評価した
- Redditの主な競合相手はWikipedia、YouTube、Fandomであり、「高付加価値の商業検索」ではAmazonとも競合している
GoogleがRedditコンテンツを強調する理由
- Googleは、ユーザーが望むものを提供しているという立場だ
- Googleの調査によると、人々はしばしば他人の経験を通じてトピックについて学びたいと考えている
- Googleは数百のフォーラムやその他のコミュニティのコンテンツを表面化し、結果が有用で高品質かどうか厳格なテストを実施している
検索行動の変化
- このような検索行動の変化は、すでに数年前から起きていた
- 2022年7月、Googleの検索責任者Prabhakar Raghavanは、若いユーザーが情報や推薦を求めてTikTokやInstagramなどの代替ソースへ移行していると述べた
- 昨年6月のRedditブラックアウト期間中、Google検索はかなり悪化した
RedditとGoogleの関係
- GoogleのReddit契約と、検索におけるRedditコンテンツ支持は、GoogleがRedditを未来の検索の重要な一部と見ていることを示している
- SEOコンサルタントのAleyda Solisは、Googleにはユーザー生成コンテンツをより多く必要としているというビジョンがあると述べた
- GoogleのAIシステムは、Redditが提供できる最新情報から恩恵を受けられる
FreshPrompt手法
- Google社員が執筆し、2023年末に発表された論文によると、インターネット検索から情報を引き出すことがチャットボットの正確性をさらに高められると主張している
- FreshPromptという名前のこの手法は、「検索エンジンから取得された関連性が高く最新の情報」を統合することで、GoogleのGeminiやOpenAIのChatGPTのようなチャットボットを改善するものだ
Redditコンテンツ増加に伴うリスク
- Redditコンテンツの増加が続くのか、それともGoogleがこれを弱めるのかは疑問だ
- Redditは不快なコンテンツやスパムを監視するために無償のモデレーターに依存しており、リスクがある
- Googleは、QuoraとRedditを含むすべてのWebサイトでシステムが機能していると述べた
- しかし、すでに人々がこうしたサイトのGoogle順位上昇を悪用している証拠がある
Redditを利用したGoogle検索順位の操作
- YouTubeにはすでに、RedditをハイジャックしてGoogle検索上位に入る方法について助言する動画が多くある
- 最も人気のある動画の1つは、放棄されたRedditアカウントを購入し、アフィリエイトリンクだらけのコメントを投稿できる人気Reddit投稿を見つけ、サードパーティーのWebサイトで購入した「upvote」を使って人気を人為的に水増しする方法を視聴者に教えている
- このような方法でGoogle上位に入ることができる
Googleのスパム防止システムへの懸念
- Googleの広報担当者は、同社のスパム防止ポリシーはすべてのコンテンツに適用され、健康や金融のようなセンシティブなトピックに関する検索には特に注意を払っていると述べた
- しかし、Googleのスパム対策システムが現在どの程度うまく機能しているのかは不明だ
- SEO戦略・調査担当バイスプレジデントのLily Rayは、Googleが悪用監視の負担をRedditモデレーターに転嫁しているのではないかと懸念を示した
AI生成検索エンジンへの懸念
- これは、GoogleがAI生成検索エンジンによって粗悪なコンテンツにのみ込まれるのを防げるのかという疑問を提起する
- Googleはすでに、WebにあふれるAI生成コンテンツの流入と戦っている
- 同時に、OpenAIやPerplexityのような競合は、検索エンジンのように動作するAIチャットボットでGoogleの牙城を崩そうとしている
Redditコンテンツ増加に対するSEOコミュニティの評価
- 現在のSEOコミュニティの評価は、Googleがコミュニティでの議論に過度に依存しすぎたというものだ
- ユーザーがGoogleの結果にRedditが多すぎるのは良くないと不満を言い始めれば、Googleは再調整が必要になるかもしれない
RedditコンテンツのGoogle検索順位の現状
- SistrixのPaineによると、reddit.comで順位が付いているコンテンツの48.9%がGoogle検索結果の上位10位以内に表示されるが、上位3位以内に入るのは8%にすぎない
- これはRedditにまだ大きな成長余地があることを意味し、Reddit投資家には朗報だ
Googleの方向転換の可能性
- SEOコンサルタントのNatalie Slaterは、GoogleがRedditの掲載増加によって検索体験が改善されていないと気づけば、Redditの現在の支配力は落ち着くと予想していると述べた
RedditとGoogleの相互必要性
- 現時点ではRedditとGoogleは互いを必要としており、この良い流れを止めることは両者の利益にかなわないかもしれない
- Paineは、Google検索におけるRedditの地位はさらに拡大する余地が十分にあると付け加えた
5件のコメント
Redditだけでなく、韓国のコミュニティサイトの投稿もかなり高い優先順位を持っているように感じます。
最近では、アカライブ、DC Inside、Ruliweb、FMKorea など、国内でかなり規模が大きかったり活発だったりするコミュニティの投稿が、検索結果によく出てくるようですね。
Naverの知識検索は時代をかなり先取りしていましたね。
実際、QuoraはGPTによって死にかけている、あるいはすでに死んでしまった状態ではないでしょうか？
site:reddit.comは私もよく使っていますが……Quoraはどのように死んだのか
GoogleがQuoraの（誤った）ChatGPT回答を正解として選択
検索の方向性がコミュニティへ向かっているようですね
Business Insiderの記事なので、原文は https://archive.is/d9BYa でご覧いただけます。