- 1888年のKodakカメラ以降、写真が大衆化し、個人の肖像と私生活を誰が統制できるのかが、アメリカの法的・社会的争点となった
- Kodakは「You press the button, we do the rest」方式で撮影・現像をサービス化し、1905年までに120万台を販売して、写真を日常的な技術へと変えた
- 広告業界と新聞は写真需要を拡大させ、被写体の同意なしに原板を販売したり、有名人を盗撮した写真を取引したりするような肖像の流通が広がった
- Abigail Roberson事件で、ニューヨーク州の裁判所は1902年、コモンロー上のプライバシー権を否定したが、世論の反発の後、広告・取引目的で肖像を使う際に書面による同意を求める法律が生まれた
- 初期の写真技術の乱用は、肖像から利益を得る行為を中心にプライバシー権の形成へ影響を与えたが、露出と屈辱から免れる権利は技術変化の速度に追いつけなかった
Kodak以前と以後で変わった写真体験
- 1888年以前のカメラは、専門家が扱う科学機器に近く、一般の人々にとっては神秘的で理解しにくい技術だった
- 初期の写真文化には、写真を撮るには人がその場にいなければならないことを理解していなかった例や、Honoré de Balzacがダゲレオタイプ撮影のたびに皮膚が一枚はがれるのではないかと恐れていたという告白が残っている
- George Eastmanは柔軟なロールフィルムと最初のKodakカメラによって、写真撮影の障壁を下げた
- 利用者は自分で現像する必要がなく、カメラをKodakの工場に送れば、フィルムの現像・焼き付け・交換を受けられた
- Kodakの広告文句は「You press the button, we do the rest」だった
- 1905年までにEastmanの会社はKodakカメラを120万台販売し、アメリカ人口のほぼ3分の1が写真を撮るようにした
- Kodakの19世紀末の年間広告費は75万ドルで、現在の価値では約2,800万ドルに相当する
大衆写真が生んだ露出と不安
- 写真は急速に発展する芸術・技術である一方、個人が自分のイメージを統制できない状況を広げた
- 他人のことをのぞき見したいという衝動は決して消えたことがなく、写真はその衝動を大衆的現象へと変えた
- 写真に熱中した人々を指す「Kodak fiends」という表現が日常語に入り込んだ
- 大衆写真は二つの方向で平準化をもたらした
- ほとんど誰でもカメラを使えるようになった
- ほとんど誰でもカメラによって侵害されうるようになった
- Theodore Rooseveltは、自分を「Kodak」しようとする計画を見つけると苛立ちを見せることで知られ、Reginald Claypoole Vanderbiltは、無断で自分を撮影したと主張する男性を馬用のむちで打ったと伝えられている
写真経済と同意なき肖像使用
- Kodakカメラが市場に出た年、Anthony Comstockは「無垢な女性の頭を別の女性の裸の身体に貼り付けた」手作業の合成写真を売ったアマチュア写真家を逮捕した
- 1890年、New York Police Departmentのマグショット写真家は、逮捕者本人にマグショットの複製を販売したことで解雇され、当時それが収益性の高い事業と見なされるほどだった
- 写真への関心は、乾物店、雑貨店、自動販売機、たばこの箱などで無作為な写真を買い集める市場を生み出した
- 需要が非常に強かったため、アマチュアでもプロのようにこの市場へ写真を売ることができた
- 19世紀末の広告拡大は写真需要をさらに押し上げた
- 生産能力の増加が人口の必要を上回ると、商業起業家たちは消費財への需要創出に執着し、広告がその中核手段となった
- 1900年ごろ、写真は広告において従来の画像制作手法に取って代わり始めた
広告が好んだ女性写真と「流通する肖像」の危機
- 広告業界は特に女性の写真を好んだ
- 女性のイメージは尊敬に値するものと結び付けられ、美しい顔なら何でも売れるという信念があった
- 当時の節制、倹約、反消費主義の価値観のため、ほとんどの人は広告に登場したがらなかった
- 商業モデルやストックフォトはまだ存在していなかった
- 選択肢が少なかった広告主は、写真家から被写体の許可なく肖像を買う迂回購入に依存した
- この状況は「circulating portrait」の危機と呼ばれた
Elizabeth PeckとDuffy’s Pure Malt Whiskeyの事例
- 1904年、Iowaの小さな町の写真館で肖像写真を撮った未亡人 Elizabeth Peck の原板は、Duffy’s Pure Malt Whiskeyに売られた
- Duffy’sは製品を医薬品のように虚偽広告して酒税を逃れ、インフルエンザから肺結核まで治療すると主張し、聖職者の支持を受けていると宣伝していた
- Peckの肖像は全国の新聞広告に掲載され、広告には、彼女が看護師としてDuffy’s Pure Malt Whiskeyを長く使い、推奨しているという文言が添えられた
- 実際のPeckは「Mrs. A. Schuman」と誤記され、看護師でもなく、酒を常飲したこともなく、完全な禁酒主義者だった
- Peckはその広告に同意していなかった
新聞、ハーフトーン印刷、パパラッチ写真
- アメリカの新聞はKodakを「deadly weapons」や「deadly little boxes」と呼び、注意を促したが、同時に写真ブームを広げる主要な媒体でもあった
- ハーフトーン印刷の完成はKodakの台頭と時期が重なり、画像の大量流通を可能にした
- 新聞は有名人を盗撮したパパラッチ写真を定期的に載せていた
- そうした写真には、スタジオで同意のもとに撮られた写真より2倍多い金額が支払われた
Abigail Roberson事件とプライバシー権立法
- 過度に露出させられた人が選べる法的手段は、たいてい名誉毀損訴訟だった
- しかし名誉毀損法は、肖像が許可なく撮影または使用される状況を保護できず、侵害は何らかの形で名誉毀損的でなければならなかった
- 10代だった Abigail Roberson は、近所の小麦粉袋に自分の顔があるのを見つけ、Franklin Mills Flour Companyが彼女の肖像を使った広告を故郷一帯に25,000回貼り出していたことを知った
- Robersonは大きな衝撃を受け、しばらく病床に伏した後に提訴した
- 1902年、New York Court of Appealsは、コモンロー上のプライバシー権は存在しないとして請求を棄却した
- Chief Justice Alton B. Parkerは、その写真は名誉毀損的ではなく「とても良い写真」であり、人によっては自分の美しさへの「賛辞」と見るかもしれないと考えた
- 屈辱、自分のイメージに対する統制の喪失、望まない有名化は、訴訟可能な請求にはならなかった
世論の反発と狭いプライバシー権の登場
- Roberson判決の後、世論の反発は激しく、新聞の社説には怒りがあふれた
- ニューヨーク州議会は、この判決と世論の反発を受けた最初の立法会期で、限定的なプライバシー権を採択した
- 広告または取引目的で他人の肖像を使う際に書面による同意を求める内容だった
- その後まもなく、Georgia州最高裁はこの種のプライバシー請求を認めた最初の州最高裁となった
- 以後、アメリカのほぼすべての州裁判所がGeorgiaの流れに従った
- Kodakの初期利用と乱用は、他人の肖像を通じて利益を得ることを中心とする権利形成に影響を与えた
技術の速度に追いつけなかった法
- Alton B. Parkerは、コモンロー上のプライバシー権はないと判断した後、民主党大統領候補指名争いの最中にAssociated Pressに対し、自分にもくつろいだ姿勢を取る権利があり、カメラに撮られ続けることを恐れる必要はないと語った
- RobersonはParkerに公然と反論し、彼にはそのような権利はないと書いた
- 露出とそれによる屈辱から免れる権利があるのかという問題は、いっそう切実になったが解決されなかった
- 法は反応的で遅く、1年であれ100年であれ、技術に完全に追いつくことはできない
1件のコメント
Hacker News の意見
TFAで村の生活についてさらっと触れている部分と、コモンローがプライバシー権を認めていなかったという部分が、この問題をよく表している
昔はあらゆる瞬間を4Kで永久保存するカメラはなかったが、小さな集落や村では起きることがあまりに少なかったため、隣人の大半は互いについてほとんど何でも知っていて、個人の行動も忘れられなかったはずだ
高校時代に他の生徒がやった恥ずかしいことを20年以上たっても覚えているのに似ているが、村の生活ではその力学が高校ではなく一生続く形だった可能性が高い
120年と言ったのは、Kodak Brownie No. 2が転換点だったと考えるからだ。それ以前にもフィルムカメラはあったが、ユーザーがフィルムを交換することはできず、カメラ全体をKodakに送るとプリント写真と新しいカメラが返ってくる方式だった
Brownie No. 2以前には、カメラの所有者がネガフィルムそのものを持つことはなかった。ある出来事の明らかに本物の記録を、低コストで、好きなときに、ネガの所有者が想像するどんな形やサイズにも繰り返し複製できるようになったのは初めてだった
インターネット時代がまた途方もないパラダイムシフトをもたらしたのは確かだ。個人情報が以前より敏感になったわけではないかもしれないが、利益のために配布することはこれまでになく容易になった
そのうえ誰もが自分の人生の主人公のように振る舞うものなので、その程度の保存もそれほど有効ではなかった
コンピュータの台頭と、ほぼ完全な忠実度で記録できる能力は問題だ。さらにずっと悪化する前に、制御する方法を見つけられることを願う
ポケベル時代に卒業したので、忘れたことを思い出させる写真もほとんどない
中上流階級の郊外の外側に住んでいるが、ほとんどMayberryみたいな場所だ
警察のFacebookページには文字どおり「Angie、あなたのラブラドールがまた出てきたよ。今は警察署にいる」といった投稿が、署長の机に座っている犬の写真と一緒に載る
大きな犯罪といっても、高校生たちが毎年川沿いでこっそりキャンプして騒ぎ、カヤックに乗る家族に尻を見せるので、警察が一度追い払う程度だ
それなのに今では、町に出入りするすべての道とすべての住宅地の入口にFlockカメラが100台ほどあり、増え続けている。狂っている
DeepFakesの先駆者とは……「1873年のComstock Actの名前の由来になった反猥褻運動家Anthony Comstockは、『無垢な女性たちの頭を別の女性たちの裸の体に貼り付けた』手作業のフォトショップ写真を売っていたアマチュア写真家を逮捕した」
それっぽいポルノを作るために暗室で何時間も費やし、それを買う市場があると知っていたと想像してみればいい
どんな新技術でも初期の用途の一つは、我々のサルの脳を刺激することに使われる、という話は正しいようだ
記事で本当に何でもないことのように流していた部分は、広告業者やマーケターたちの実にひどい行動を描写しておきながら、問題はカメラだと言おうとしていた点だ
「1905年、最初のKodakカメラが登場してから20年もたたないうちに、Eastmanの会社は120万台を売った」
今日ではスマートフォンはおよそ9時間ごとにそれくらい売れている[1]。ここにノートPC、タブレット、クアッドコプター・ドローン、車載ドライブレコーダー、玄関のドアベルカメラ、CCTV、コンパクトカメラ、DSLR、内蔵カメラ付きの自動車まで加える必要がある
カメラが世界を変える仕事は、まだ初期段階だと思う。「未来はすでに来ている。ただ均等に行き渡っていないだけだ」という言葉のように、20年前にはFlickrとYouTubeが生まれた
今ではオンラインやテレビで見られないものはほとんどない。どんな活動でも、どんな場所でも、どんな物でも、とりわけ他人の生活の細部や家の中まで、豪華なものから貧しいものまで、見せびらかすものでも質素なものでも、日常でも休暇でも、写真や映像が数え切れないほどある
外国の都市で路面電車やトラックやバスの運転席視点を見たいのか。豪華列車の旅、遠く離れた山頂、ヘリコプター飛行、潜水艦旅行、オーストラリア奥地、タイの屋台、ソファに座ってテレビを見ながらしゃべる人たち、台所で怒りながらしゃべる人、料理して食べる人、働く人や休む人、工場・オフィス・公共の場所・政府庁舎の内部、珍しい機器や装置、博物館、見えるものと見えないもののクローズアップまで全部ある
のぞき見、インスピレーション、探検、ドラマ、平穏、自然、災害、奇抜さ、戦争地域や貧困地域、言語、見解、平凡さ、あるいはプロパンの楽しみまで、望めば見つけられるし見ることができる。終わりのないスクロールに溺れることもできるし、関心に合わせて調整されたものや思いつきで探したものを見ることもできる。だが画面を通じてそれを実際に手に入れることはできない
社会的影響が完全に現れるには20年以上かかるだろう
[1] おおよそ年12億台、月1億台、https://www.statista.com/statistics/263437/global-smartphone...
こういう文章は好きだ。シンギュラリティという考え、つまり今の時代はすべてがあまりに速く変わっているという感覚が、実はかなり昔からあったのだと見事に打ち砕いてくれるからだ
むしろ、搾取と隷属に対する終わりなき闘いを私たちが続けているという点を強めている
最初は急激に上昇し、やがて高原に到達する。開始時点ではシンギュラリティへ向かう指数関数的成長のように見えることがあるが、それは現実的ではなく、成長はいつも最終的には鈍化して平らになる
ただし程度と時間スケールによっては、個人には両者がほとんど区別できないように感じられることがある
Edith WhartonのThe Age of Innocenceに出てくる一節を思い出す
「この日よけを取り払い、キャンバスの継ぎ目の近くまで近づこうと外で争っている仕立て屋の店員たちや新聞記者の群衆に花嫁をさらすという考えは、年老いたCatherineの勇気すら超えるものだった。もっとも彼女は一瞬その可能性を秤にかけはしたのだが。『まあ、あの人たちが私の子の写真を撮って新聞に載せるかもしれません！』Welland夫人は母の最後の案がほのめかされると叫び、その想像もできない猥褻さに一家はそろって身震いした」
これは大企業が今、ユーザー生成コンテンツをかき集めて自社の言語モデルを訓練し、金を稼いでいるやり方に似ているように見える
AIの強みは、多くの様式を混ぜ合わせてより良い効果を出すことにある。かき集められた私のソーシャルメディアの絵は、LLMの中ではごく微細な程度でしか考慮されないため、誰かが従来の方法で私を特定してなりすまそうとしない限り、私の類似性は消える
記事が示唆するように、公共的なジャーナリズムとプライバシー法の間の繊細なバランスを揺るがすほど、これらのことに価値があるとは思わない
Facebookは今でも写真を広告に使っているのか？
約10年前の記事: https://mashable.com/archive/facebook-ads-photo#ggcKnNfAUaqy
これはずいぶん聞き覚えがあるな……
最終的には倫理的・法的な枠組みをある程度整えることになるだろうという希望が湧くし、人々も新しい世界で生きる術を学ぶことになりそうだ