Instagram、Meta Glasses広告にユーザー写真を活用
(twitter.com/i)- Instagram Reelsに表示されたMeta Glasses広告が、ユーザー本人のプロフィール写真を取り込み、その人のボーイフレンドを狙ったことで、超パーソナライズ広告をめぐる議論が本格化
- 広告は「Hey Meta, call Alisa」という音声コマンドとともに、実在ユーザー（lissil_）のプロフィール写真を通話相手として表示し、投稿者は「不快だ（uncomfortable）」と表現
- これを引用した投稿が20万7700回表示を記録し、返信ではマイクによる盗聴不安と結びついた拒否感が拡散
- GDPR・CCPA上、明示的な同意なしに他人の身元を広告文言の生成に使うことはできないため、この事例は捏造かもしれないとの見方も浮上
- AI時代の広告が信頼を得るには、**透明性とオプトイン（opt-in）**が重要であり、ユーザー権限の強化が必要
発端 — 本人のプロフィール写真が広告に使われた事例
- Instagramユーザーのlissil_は、AI広告が自身のプロフィール写真を使ってボーイフレンドに広告を表示したとして、「不快だ（uncomfortable）」と抗議
- 問題の広告はInstagram Reels形式で、「Make calls without reaching for the phone（スマホに手を伸ばさずに電話する）」という見出しを表示
- 画面には「Hey Meta, call Alisa」という音声コマンドと「Calling...」の状態、さらに通話相手として実在ユーザーのプロフィール写真を表示
- 製品は緑色のMeta Glassesで、下部に「Shop now」ボタンを配置
投稿の要点
- 上記の事例を引用した投稿が、「超パーソナライズ広告の時代が始まった」という文言とともに投稿され、20万7700回表示を記録
主な反応 — 拒否感と不快感
- マイクがアプリ内で常に聞いているという不安がすでに広がっている状況で、このような広告手法はFacebookにとって良くない選択
- 広告そのものがあまりに平凡だという指摘。敵（enemy）を登場させた復讐志向の製品のような意外性のある形なら、より受け入れられた可能性
- AIなしでもテンプレート画像合成だけで作られた可能性があり、友人や家族が広告に登場する世界は遠くない
- このような広告はすでにしばらく前から存在しており、母親の写真がランダムに登場して不気味
- 広告が自分についてすべて知っていることは普段は気にならないが、配偶者のプロフィール写真を広告に入れるのはやりすぎ
合法性・規制をめぐる議論
- Metaが金銭的利益のために他人の写真を盗用したのかという疑問、TOSが広告目的での写真使用を許可しているのかという質問
- 違法の可能性について疑問が提起
- GDPR・CCPA上、Metaは個人の身元や連絡先リスト内に存在することを、明示的な同意なしに他人向けの広告文言生成に使用できず、規定違反の責任が莫大になるため、捏造と判断
- Metaアカウント作成時に、すでにこのような使用に同意しているという反論
広告の未来 — 透明性とユーザー権限
- 雰囲気を適切に整える鍵は、透明性とユーザーのオプトイン（opt-in）
- AI時代の広告では社会的契約が変化し、ユーザーがより大きな発言権を確保するようになる
1件のコメント
Hacker News の意見
Facebook がずっと前にすでにやっていたことでは？ その通り、2013年にもあった: https://mashable.com/archive/facebook-ads-photo#ggcKnNfAUaqy
当時の Facebook の権利および責任に関する声明には、名前、プロフィール写真、コンテンツ、情報を商業的・スポンサー付き・関連コンテンツと結び付けて使用する権利を与える、と書かれていた
今さらの話ではなく、望まないなら Facebook アカウントを削除すべき: https://www.facebook.com/privacy/dialog/delete-your-informat...
テキストもほとんど投稿せず、誕生日のお祝いを書く程度で、写真は絶対に載せない。では、自分の写真に意図的かどうかに関係なく写り込んだ人たちはどうなるのか？ 彼らも許可したのか？ Meta が扱いたがらない部分はまさにそこだ
たとえば友人のみに投稿した写真なら、Facebook が広告に使っても友人だけが見られるという意味なら、理想的ではないにせよかなりましだ。いずれにせよ Facebook にお金を払っているわけでもないのだから、何を期待していたのかという気もする
昔、Facebook にまだサイドバー広告があった頃、妹に「Hot Christian Singles」の出会い系広告が表示され、そこに弟の写真が付いていた
笑えたが、同時にあきれもした。友人のプロフィール写真を引っ張ってきて有用な広告になるシナリオとは、一体どんなものだったのだろう？
Meta がユーザーを悪用しているのが問題か？ その通り。利用規約で許されているか？ その通り。人々が空のアカウントだけ作って実際には参加しないことはできるか？ もちろん可能だ
Instagram と、ある程度 Facebook の本当に陰湿な問題の一つは、事業者が現在または潜在顧客とやり取りできる無料で摩擦の少ないチャネルを提供している点だ。だから多くの小規模事業者は、公開ウェブサイト、ブログ、メールニュースレターの代わりに Instagram を使う
私の地域の多くの小規模事業者はこの用途で Instagram に依存しており、ほぼ当たり前になっている。営業時間、メニュー、特別イベントを見るには Instagram の中にとどまらざるを得ないようにしている。空アカウントが答えにはなり得るが、それでもスキナー箱のようなフィードをかき分けなければならない
残念ながら、これは彼らよりも私にとって大きな問題だ。時間が経つにつれて、こうした態度がもっと広まり、みんなが監視・アドウェアを使うのをやめることを願っている
あの呪われたウェブサイトは、ただ使うのをやめればいい
どんな理由であれプラットフォームを断つのが難しい人がいるのは分かるが、そこが核心だ。選択肢のある自由市場の中で最高の製品だから使っているのではなく、使わざるを得ない状況なら、Facebook が限界を押し広げ続けても驚くことではない
最近 Meta のサイトにアカウントがあるというのは、喫煙者に似た感じがする
そうでなければいいのにと思う。ツールとしての機能以外の部分は全部嫌いだ
驚くことではない。約1.5年前にユーザー写真をMeta AI の宣伝に使い始めた時と非常によく似ている
https://news.ycombinator.com/item?id=42615538
そのスレッドの「完全に逆効果で気味が悪い」という表現は、Instagram 全般にもぴったり当てはまる説明だ
時々、Black Mirror の脚本家たちが副業で Meta で働いているように見える
なぜそうするのか？ できるから、そして実際にやるからだ
こうしたサービスから離れるのは難しい、あるいは不可能に見えるが、いざ離れてみれば世界は回り続ける
ここでニュースになるのは、人々がいまだに Instagram を使っているという事実だ