- 検索結果にForbesがあまりにも多く表示されていないだろうか？
- Forbesはペット保険、CBD（大麻由来成分）グミ、ゴキブリ駆除法など、さまざまなテーマでGoogle検索結果の上位を占めている
- 「CBDグミ」の場合は大麻カテゴリーのためPPC広告もまったく表示されないが、最上位にForbesが出てくる
- 1位だけでなく4位にもForbesのリンクがある。おそらくこの2つのリンクだけで月1億ウォン（$100K）以上を稼いでいるはずだ
- これは偶然ではなく、Forbesが2020年以降Google検索を支配していることを示している
Forbes Marketplace - 史上最大規模のParasite（パラサイト）SEO事例
- Forbesとはまったく関係のない企業がForbesと提携を結び、SEOアフィリエイト事業を運営
- 両者は新会社まで作り、それをForbesの一部であるかのように見せ、Googleの隅々まで入り込み始めた
- 公には自らをForbes Advisorと呼んでいるが、正式な実体は「Forbes Marketplace」だ
- Forbes MarketplaceはForbesウェブサイト内の一部セクションを運営し、関連するあらゆるカテゴリーを攻略している
- forbes.com/advisor/: 4年で月間検索流入数を2,000万人超まで成長させた。これが彼らが運営した最初のセクション
- forbes.com/home-improvement/: 月間検索流入数290万人
- forbes.com/health/: 月間検索流入数380万人
- 彼らが運営する月間検索流入数の合計は2,730万人に達する
- 2009年創業のNerdwalletのサイト全体の月間検索流入数は1,400万人だが、Forbes MarketplaceはすでにNerdwalletの2倍規模に達している
- 上記データはAhrefsのもので完全に正確ではないが、全体的な規模感は近いと見られる
- ここで止まらない。彼らは過去2年間でForbes Betting（スポーツベッティング）を築き上げ、月間455K訪問に到達した
- 彼らのSEOストラテジスト募集要項によれば、「NFL、NBA、MLB、MLSなどに関するあらゆるもののための最高のオーガニックサイト」を作ることを目指しているという
- Forbes Marketplaceは史上最大規模（そして最も成功した）のパラサイトSEOプログラムだ
- Googleがこれを止めない限り、彼らはあらゆるアフィリエイトカテゴリーを攻略していくように見える
- Forbesが近いうちにViagra関連コンテンツの訴求を始めても驚かないだろう
- このアフィリエイトプログラムはあまりに成功し、Forbes MarketplaceがForbesの買収を進めている
Forbes MarketplaceとForbesの関係
- 2018年にForbesはForbes Marketplaceへ$1,757,000（約23億ウォン）を投資し、持分を取得
- Forbesは正式にForbes Marketplaceへ商標使用権を付与
- ForbesはForbes Marketplaceの取締役会で1議席を占める
- Forbesの大株主もForbes Marketplaceに投資し、取締役会の席を得た
- 全体としてForbesはForbes Marketplaceの取締役会の2議席を支配している
- Forbesは当初Forbes Marketplaceの株式20%を保有していたが、その後一部希薄化を経て大株主から追加取得し、総保有比率は39.53%に増加した
Forbes Marketplaceの運営主体は誰か？ : Marketplace Platforms Limited
- Forbesがこのコンテンツを掲載し、すべての収益を得ていると思うかもしれないが、そうではない
- 対外的にはForbes Advisorの名で活動しているが、実際の法人はForbes Marketplace Holdings Limitedだ
- この会社の実質的な運営はMarketplace Platforms Limitedが行っている
- CEOはAsh Rahimi
- Content VP - Katie Doyle, Product SVP - Sal Cangeloso, BD VP Dave Ownio, CHRO - Ashleigh Butson, Organic Growth VP - Jonathan Jones
- 登記役員としてはTom Callahan（CFO）とChris Thermistocleous（Marketing）がいる
- Forbesは少数持分のみを保有し、取締役会の2議席を確保している
- 創業メンバーの1人であるAchir Kalraが最近会社を去った。彼が公開した内容によれば：
- （大金を生み出す会社なのに、なぜ辞めるのか気になっていたが、退社時に彼がLinkedInで大量の内容を公開し、すぐ削除したものを入手した）
- Achir KalraはForbes Marketplaceの設立に参加し、それ以前はForbesに勤務していた
- Tom Callahan、Namit Merchant、Shaifali Sharmaらが主要投資家であり経営陣でもある
- 最も重要なのは、「2024年にForbes MarketplaceがForbes買収に向けて入札を進めている」という点だ
- Forbesのアフィリエイトプログラムがあまりにも成功し、パラサイトSEO企業がForbes本体そのものを飲み込もうとしているということだ
Forbes Marketplaceの年間売上推定 - 3億～4億ドル（約4,000億～5,000億ウォン）
- 2021年1月～9月の売上は$22m（約300億ウォン）だった。2021年通年の売上は$29m（約390億ウォン）と推定される
- 2021年の月間平均検索流入は340万だった
- 現在の月間検索流入は2,770万で、2021年比で8倍に増えている
- 比例計算では現在の年間売上は2億3,600万ドルと推定されるが、実際には3億～4億ドルに達すると見られる
Parasite SEOが問題になる理由
- Google自身のスパムポリシーによれば、第三者のページがホストサイトの主目的と無関係に掲載されたり、監督なしに作成されたりすることは「Site Reputation Abuse」に当たる
- Forbes Marketplaceは事実上別会社であり、Forbesは少数持分しか保有していない
- Forbesが実質的な支配権を行使しにくい構造だ
- 5年にも満たない期間で、クレジットカード、ゴキブリ、CBD、スポーツベッティングなど多様なテーマの専門性を確立するのは難しい
- Google検索順位の向上を狙った、薄く一般的なコンテンツを大量生産しているように見える
真の悪役はGoogle
- Forbes Marketplaceチームに悪意はない
- SEOの専門家として、彼らが成し遂げた成果には敬意を表する
- 理想的なドメインと提携し、GoogleがSEO業界に巨大な変化をもたらすなかで、大手メディアサイトが上位表示される恩恵を受けた
- 完璧な実行と一生に一度の幸運が重なった
- 印象的であり、少し嫉妬さえ感じる
- 結局のところ、彼らの従業員は自分の仕事をしているだけだ
- しかしGoogleには大きな不満がある
- GoogleはForbesをあらゆる分野の権威として認めている
- クレジットカード、ゴキブリ駆除、CBDグミなど、ほぼすべての分野でForbesが支配的だ
- こんなことはあり得ない
- これは単なるミスではない。2022年の時点ですでにばかげた状況だった
- B2B検索語句を綿密に観察していたが、Forbesがあらゆるところに現れ始めた
- 当時すでに度を越していると思い、Googleがこれを抑制すべきだと考えた
- その後Forbes Marketplaceは、健康、住宅、スポーツのカテゴリーまで掌握するために事業部を立ち上げた
- 彼らは勝ち続けており、Googleが動かない限り勝ち続けるだろう
- SEO業界の多くの人を知っているが、これが正常だと思っている者は誰もいない
- Google社員でさえ内部的にForbesについて不満を漏らしていると、信頼できる情報筋から聞いている
- それなのに2年が経っても何も変わっていない
- むしろGoogleはHCUアルゴリズムを適用し続け、ニッチサイトや小規模サイトを壊滅させている
- 最も恐ろしいのは、これらすべてがGoogleの意図的な決定ですらないという点だ
- 検索順位は彼らの制御を外れてしまったと見ている
- Googleはもはや自社のランキングやアルゴリズムを制御できていない
- 多くのリーダーが過度な権力を持ち、SERPは複雑化しすぎ、AIが検索チーム全体に大きな混乱をもたらしている
- これはひどい結果を生み出す完璧な組み合わせだ
- そして今、私たちは日々この混乱をかき分けながら進まなければならない
2件のコメント
ここ数年でGoogle検索の品質はかなり低下していたものの、Google以外にこれといった代替手段はありませんでした……しかし最近は様相が変わり、私の用途ではChatGPTがGoogle検索で解決していた作業の50%以上を奪ってしまいました。
もはや検索の質が上がったとしても、従来のGoogle検索に戻ることはなさそうです。
なぜスンダー・ピチャイがGoogleの未来について大きな懸念を抱いていたのか、分かる気がします。
Hacker Newsの意見