英国、シリアル・マフィン・バーガーの昼間のテレビ広告を禁止
(france24.com)- 英国政府は小児肥満を減らすため、糖分・脂肪・塩分の含有量が高い食品の昼間のテレビ広告を制限する
- 2025年10月から、「より不健康な」食品・飲料の広告はテレビで午後9時以降にのみ放映可能となる
- 規制対象はスコアリング制度で決まり、シリアルやマフィンだけでなく、エナジードリンク、ハンバーガー、チキンナゲットまで含まれる
- 4歳児の10人に1人が肥満で、5歳児の5人に1人が過剰な糖分摂取による虫歯を抱えるなど、子どもの健康指標が悪化している
- 政府は、テレビとオンラインにおける子ども向けジャンクフード広告を減らせば、毎年約2万件の小児肥満症例の予防に役立つと見ている
昼間の広告制限
- 英国政府は小児肥満対策として、糖分の多い食品の昼間のテレビ広告を禁止する
- グラノーラやマフィンのような一般的な製品も対象に含まれ、一部の人気食品はジャンクフードに分類される
- 新たな制限は2025年10月から適用され、"より不健康な"食品と飲料の広告は午後9時以降にのみ放映できる
どの食品が含まれるか
- 分類基準は、製品ごとの糖分・脂肪・塩分の含有量に基づくスコアリング制度である
- 対象品目には朝食、軽食、ファストフードが含まれる
- クロワッサン、パンケーキ、ワッフルのような、あらかじめ包装された甘味中心の朝食食品
- ready-to-eat cereals, granola, muesli, porridge oats, その他の oat ベースのシリアル
- ひよこ豆またはレンズ豆ベースの crisps、海藻ベースのスナック、Bombay mix
- エナジードリンク、ハンバーガー、チキンナゲット
- natural porridge oatsや無糖ヨーグルトのような、より健康的な選択肢は新たな制限の対象外となる
規制の背景となった子どもの健康指標
- National Health Service の基準によると、英国の子どもの肥満は増加している
- 現在、4歳児の10人に1人が肥満と見なされている
- 5歳児の5人に1人は糖分を摂りすぎて虫歯を抱えている
政府が期待する効果
- 英国政府は、今回の措置が毎年約2万件の小児肥満症例を予防するのに役立つ可能性があると見ている
- Health Secretary Wes Streeting は、肥満が子どもたちの人生のスタートを損ない、生涯にわたる健康問題につながり、NHS に数十億ポンドのコストをもたらすと述べた
- 政府は、テレビとオンラインで子どもを狙ったジャンクフード広告を減らす方向で規制を拡大している
1件のコメント
Hacker News の意見
YouTube や TikTok のようなオンラインプラットフォーム広告はどうなるのか気になる。最近の子どもや若者は、テレビをあまり見ていないのではないか
数年前に広告代理店で働いていたとき、Philip Morris が若年層により簡単にリーチするため、ソーシャルメディアプラットフォームで大規模予算のキャンペーンを意図的に実施しようとしていた。従来メディアにはすでに規制があったからだ。
当初の計画は、いずれ規制が強化された後でも直接販売できるよう、見込み客データベースを大きく構築することだった。驚くことに、まだ規制は来ておらず、Meta も事実上、自主規制をほとんどしていなかった。
親を責めることもできるが、デジタル広告の過小評価されている問題は、共有された視聴体験の欠如だ。テレビ広告なら、子どもが何を見ているか分かるし、どの広告がいつどのチャンネルで流れたかを誰もが確認できる。一方、親と子どもがソーシャルメディアをスクロールしていると、体験はまったく別物になり、他人が見たものを後から確認することもできない。
特に子どもの視聴体験が大きく良くなるので、この場合は自主規制が最も明確な解決策だと思う。
ある程度は支持できるが、この件に「子どもたちのために」という論理を使うのは乱用のように見える。
子どもは仕事に就くまでは、たいてい親が与えるものを食べるしかない。
また、チキンナゲットの中には悪いものもあるが、製品によっては10カロリーあたりタンパク質1g程度で、比率はかなり良く、特に冷凍食品としては悪くない。あまりに広くひとまとめにしている気がする。
親は毎月1万個の小さな判断を毎回完璧に下さなければならない完璧な市民であるべきなのか、それとも社会が略奪的な行為を少し抑えることができるのか。
「ただ断れ」と同じようなものだ。薬物依存にもそう言えるので、簡単に見えるだけだ。
理論上は正しくても、実際には子どもはそういう食べ物を買ってほしいとねだるし、おやつとしてもらったり、別の場所で食べたりできる。一度くらいなら問題ないが、広告に影響されていつでももっと欲しがるようになる。
ファストフードチェーンも同じで、住んでいる場所にないブランドが、ここの若者の間でほとんど神話のような地位を得ていた。Taco Bell はできたが、正直なところ普通で高かった。
どんな種類の広告もない1カ月、あるいは数カ月を過ごすことはできないだろうか？
そうすれば、広告のない世界の価値がもっとよく分かるかもしれない。
過剰消費が生む環境負荷も減らせるかもしれない。
広告なしのストリーミングサービスを見ていて、地上波のライブ放送や Prime に切り替えるときに感じるもの、あるいは uBO なしのブラウザに切り替えるときに感じるものと同じ、正反対の感覚だ。
社会全体が30日間、普遍的な uBO 体験をしたら、すべての戦争は終わり、猫と犬は一緒に眠り、盾は鋤になる気がする。つまり地上の平和だ。
シリアルはともかく、他の項目がなぜ健康に悪いのか最初は理解できなかった。
「そのまま食べられるシリアル、グラノーラ、ミューズリー、ポリッジオーツ、その他のオーツ麦ベースのシリアルを含む朝食用シリアル」と書かれていたからだ。
読み直して「新しい制限は、天然のポリッジオーツや無糖ヨーグルトのような、より健康的な選択肢には適用されない」という文を見てようやく、最初の文のそのまま食べられるがシリアルだけでなくリスト全体にかかる意味だと分かった。
朝食用シリアルにはとてつもない量の砂糖が入っていて、糖尿病を刺激し続ける素晴らしい方法だ。健康食品だったのはずいぶん昔のことで、しかも中に入っているおまけのおもちゃもひどくなった。
私の頭の中ではポリッジオーツはもともと天然で、わざわざそう言う必要がない。別の何かなら、そちらを明示すべきだ。
すべてのポリッジオーツは規制の適用範囲に入り、広告の前に「Nutrient Profile Model」のスコアで評価されなければならない。
結果として、ポリッジオーツ自体が禁止されるのではなく、ゴールデンシロップ味のインスタントポリッジオーツが禁止されることになる。
スコアモデルはこちら: https://www.gov.uk/government/publications/the-nutrient-prof...
英国が最近、食品システムに関する House of Lords の調査[0]を公表し、その中でジャンクフード広告の「全面禁止」と、ジャンクフード販売業者を規制に関する意見募集から排除することを勧告した、という背景が重要です
Mondelez のような消費財（CPG）、つまり「ジャンクフード業界」は、あらゆる虚偽報告書、粗雑な広告まがいの言葉遊び、舞台裏の取引で、こうした変化に積極的に抵抗しているはずです。この背景を踏まえると、今回の禁止は比較的弱い措置です。今後さらに動きがあるでしょう
[0] https://publications.parliament.uk/pa/ld5901/ldselect/ldmfdo...
理解の助けになれば。英国政府は基本的に、親は子どもの食事を決めるだけの責任感がないので、政府が介入して代わりにやるべきだと言った、ということですか？
これは過干渉に見えませんか？ 4歳児が自分で McDonald's まで運転して行ってバーガーを注文するわけではありません。実際の標的は親です
食事の判断について非常に責任感のある親であっても、子どもは問題を理解せず、広告で見たおいしそうなゴミを欲しがって、延々とぐずったりねだったりすることがあります
画面ではなく実際の人間が家に入ってきて、一日中子どもに物を売ろうとするなら許しますか？
長期的な健康を損なうかどうか判断する方法を持たない子どもを説得しようとする無責任な企業の過干渉には、なぜ文句を言わないのか不思議です
長期的には、幼いころに頭に入ったものが人を形作り、長く残ります。30代の人が子どものころの広告をどれほどよく覚えているかを見るだけでも分かります
いったいなぜこうした広告を擁護するのか分かりません。広告主以外には誰にも良い結果をもたらさないと思います
大衆に十分な情報を与えるには、政府が逆キャンペーンに多額の資金を使う必要があり、子どもには望む効果が出にくいでしょう
最後に私にとって非常に重要なのは、子どもは商取引や契約を結べず、広告はビジネス上の提案なので、子ども向け広告は存在すべきではないという点です
これは結局、こうした企業の行動への対応なので、かなり寛容に受け止めています
他の国々もすぐに行動に出てほしいです。広告と Big Sugar/Fast Food 企業が、派手なマンガのキャラクターや誤解を招く健康関連の主張を使って、人々、とりわけ子どもを過剰な砂糖と脂肪の摂取へ誘導することを許しているのは、非常に無責任です
これは不健康な食習慣を作るだけでなく、幼いころから特定ブランドの味を欲しがるように慣らしてしまいます
米国も医薬品広告を禁止できるとよいのですが
40歳未満にとって昼間のテレビが事実上無意味になってから、ようやくこうした措置を取ってくれてよかったです。影響が出るところでした
この程度では十分ではないと思います。子どもはこうした商品の広告を、あまりにも多くの別の場所で見ています。テレビは小さな一歩にすぎません
子どもをスーパーに連れて行けば、ジャンクフード広告が至るところにあります
おそらく、すべての食品広告を禁止するのが最善でしょう