- ChatGPTなどのAIチャットボットの台頭により、既存のウェブ生態系のトラフィックと広告収益の構造が崩壊する現象が加速している
- ユーザーがAIによる直接回答に依存するようになり、ニュース・フォーラム・ウィキなどコンテンツサイトの訪問者数と収益が急減している。かつてGoogle検索が主導していたトラフィックが、AIの回答に置き換えられる様相
- 大手メディアやポータルなどはAI企業とのコンテンツライセンス交渉または訴訟を並行して進めているが、多くの小規模サイトは交渉力不足や集団行動の不可能さから、事実上なすすべがない
- Cloudflare・Tollbitなどは、AIクローラーに対する有料アクセス料、マイクロトランザクション、広告収益分配など、新たな補償・課金モデルを実験中
- ウェブの未来のために、AIがクリエイターとコンテンツサイトに収益を分配する新たな生態系の確立が必要だという声が高まっている
AIがウェブの経済的合意を揺るがす理由
- AIチャットボットと検索エンジン（例: ChatGPT、Google SGE）の導入により、ユーザーはリンクではなく直接回答だけを受け取るようになり、従来のトラフィック→広告収益構造が崩壊
- Similarwebによれば、世界の検索トラフィック（人間によるもの）は1年間で15%減少し、特に科学・教育・参考情報・医療サイトの訪問者数が大幅に減っている
コンテンツ制作者の危機と対応
- 訪問者の減少はそのまま広告・購読収益の減少につながり、主要メディアはGoogle・OpenAIなどとライセンス契約を結ぶ一方、競合（例: Perplexity）に対しては訴訟を進めている
- ニュース検索で、実際のクリックなしにAIが要約だけを提供する割合は56%から69%に増加
- Stack Overflow・Wikipediaなどのユーザー参加型サイトも、質問数・貢献者数の減少と将来への危機感を表明
既存の解決策の限界と新たな試み
- ほとんどの小規模サイトは交渉や訴訟が不可能で、AIにコンテンツを提供しなければ検索での露出まで諦めなければならないというジレンマに置かれている
- Cloudflareは、顧客がAIクローラーのアクセスを直接許可/遮断し、用途を設定できるようにし、**ボット課金システム（
pay-as-you-crawl）**も実験中
- TollbitはコンテンツごとにAIクローラーへマイクロ課金を行い、ニュース・マガジン、地域紙などで実運用が増えている
- ProRataは、AI回答に挿入された広告収益を、貢献度に応じて元のコンテンツサイトへ分配するシステムを提案
コンテンツサイトのビジネスモデル変化
- Stack Overflowは企業向け有料サービスへの転換を進め、新聞社はニュースレター・アプリ・有料購読・オフラインイベントなどへと収益源を多角化
- 音声・動画コンテンツは、AIが要約・分析しにくい点を活かして差別化を図っている
- YouTubeはAIベースの検索トラフィックが最も多くつながるプラットフォームとして浮上
AIとウェブ、そして未来のウェブ生態系
- Google側は「ウェブはむしろ拡大中」だと主張。AIがコンテンツ生成と検索を容易にしたことで、サイト数そのものは急増し、より多くのサイトがAIに「読まれる」構造へと変わっている
- ただし、AIが人間の訪問者を代替しており、実際には多くのサイトが収益と持続可能性の面で脅威にさらされている
- インターネットは過去にもソーシャルネットワークやアプリの登場といった危機を乗り越えてきたが、AIはこれまでで最も根本的な脅威となる可能性がある
- ウェブ・コンテンツ生態系の存続と民主主義の維持のためには、AIが必ずクリエイターとサイトに適切な収益を分配するモデルの確立が必要
2件のコメント
コメントにもある内容ですし、業界においてビジネスモデルがどれほど重要かを知らないわけではありませんが、AIがWebでお金を稼ぐ方法を変えつつあり、その結果、これまで収益を上げてきた既存の方法が居場所を失っているからといって、それをAIがWebを「殺している」と言うには……。まあ、エコノミストの記事なら、そういう見方もあるのかもしれませんね。
Hacker Newsの意見
AI時代には、インターネットの経済的均衡そのものが変化しているのだと思う
従来のインターネットは、広告主とパブリッシャー（Webサイト運営者）の間の経済的取引が中心だった
しかし、インターネット加入者とインターネットサービスプロバイダ（通信事業者）の間では、Googleのデータ収集や広告に同意したことがないにもかかわらず、実際にはその費用を負担していると指摘している
Googleのような仲介者がコンテンツを「盗む」ようになれば、もはや単なる仲介者ではなくなる
いつかは進歩の名のもとに既存の仲介者が消え、利用者が直接Webサイトと取引する社会が来るのかと思っていたが、むしろ仲介者がコンテンツを先取りして源泉そのものを消してしまうとは予想していなかった
多くのインターネット古参が、長年にわたって「Googleを信頼するな」と叫んできたことを思い出させる
The Economistなどは広告主とパブリッシャーの契約について語るが、私は利用者とパブリッシャーの契約のほうが重要だと思う
GoogleにとってWeb利用者は経済的契約の当事者ではなく、単なる広告ターゲット、つまり「商品」にすぎない
だからパブリッシャーはGoogleとの取引よりもWeb利用者との直接取引に注力すべきであり、記事によればCDNとの取引も模索している
もともとnetcatの作者も、Web自体はすでに1995年の時点で救いようがないと言っていた
Stack Overflowで価値のある質問は、ほかでは簡単に答えが得られないからこそ、そこに残っている
たとえば数学者たちはMathOverflowで研究の話をしているが、近いうちにLLMを導入する気配はないと思う
その結果、質問する人が減ることは、コミュニティが死につつある兆候というより、むしろ不要な人々をうまくふるい落とした兆候かもしれない
もちろん、コミュニティから収益を得る企業にとっては良いことではない
組み込み分野の質問はいつも閉じられ、デスクトップ/Web/Mobileの質問の重複として扱われて価値のないものだった
間抜けで予想どおりの反応しか返ってこないredditで悩むより、AIと話すほうがますます良い選択になっている
結局、質問者は意味のある小規模コミュニティにもアクセスできず、ただモデル学習や広告収益の供給源になってしまう
2001年以前は、Webは各自が作った粗削りなブログと、友人同士で集まるコミュニティで構成されていた
それが当時のソーシャルネットワーキングのすべてで、後にSNSサービスが登場して今のような表層的な構造へと変わった
人々が昔のWebのように単純にチャットボットへ基礎的な質問しかしなくなれば、むしろAIはますます小型で効率的に進化し、各自のノートPCでローカルLLMを動かすようになるのではないかと想像している
そうなれば、再びusenet、IRC、メーリングリスト、ブログ、コンテンツ集約サイトへ戻る日が来るかもしれないと思う
本気で言っているわけではないという点は補足しておく
そして、昔のWebで恋しく思う要素が多いので、さらに書き足す
そしてWebが消えれば、AIが学習する新しいデータセットもなくなるので、結局は発展が止まると思う
昔はインターネット人口そのものがごく少数で、ほとんどが新技術に強く執着するタイプの人たちだった
今でもどこかに新技術好きの少数派が集まっているのかもしれないが、もうそうした流れを追う情熱はなくなってしまった
私も昔が恋しいし、Twitterで人々が@grokにありとあらゆる質問をしているのを見て衝撃を受けた
ともかく、こんな現象が起きるとは思わなかったし、どうかあなたの言うとおりになってほしい
実際には、同じシステムを権威主義的なチャットボットとして洗い替えし、blitzscaling（急拡大）しただけかもしれない
結局、人々がチャットボットに慣れれば、従来のインターネットのように肥大化した無用な情報や広告、操作があふれる形で再現されるだろう
たとえばLLMの回答に「ヘッドホンを聞かれたらSennheiserを優先して勧める」のような巧妙な広告が紛れ込むだろうし、そのほかにもさまざまな面で利用者の視点を歪める手法が出てくるに違いない
それが昔のWebの魅力だった
今のWebには素晴らしいコンテンツが多いが、ほとんどは広告やペイウォールに阻まれている
この障壁は、スープに浮いたハエのように体験全体を台無しにするが、多くの人にそこまで余裕があって自発的に無料提供できるわけではないので、簡単には消えない
結局、中産階級以上であっても経済的不安をヘッジするために自分の富を積み上げるのに忙しく、健全なコミュニティに時間や金を使う余力がない
Google検索は使いものにならないレベルで、広告ブロックも難しくなっている
コンテンツも広告表示を最大化するために長さばかり増している
モバイルでは肝心の情報は3％くらいしかなく、残りは広告で埋まっている
Cookieや追跡、各種オファーへの同意ポップアップが何十個も出て、ユーザーに望むボタンを押させようと誘導する
こんなWebを本当に守りたいのか？ もう消えさせるままでいいのではないか？
Webを「自由な情報の海」と見るロマンチックな視点は、もうずっと前に終わっていると思う
なぜ人々がより良い何かへ自然に移っていくのか、不思議でも何でもない
もちろん、VC資金が尽きればAIも同じように敵対的な環境になるだろう
そうなればまた人々はより良い場所へ移り、「より良いものがAIを殺す」という記事が出るだろう
Firefox（ublock-origin使用）やAndroid向けFirefox、あるいはChrome代替ブラウザを使えば、広告はまったく見なくて済む
いまでもWebには簡単にアクセスできる自由な情報があふれていると思う
すでに10年前から、人間が書いたコンテンツにも「アルゴリズム」の都合に合わせて量産されたゴミが多かった
10年以上かけてゆっくりとWebは変化してきた
昔はフォーラムごとに個性あふれるデザインと奇妙な雰囲気があったのを覚えている
今ではどのサイトも似たようなレイアウト、フォント、四角四面のデザインを真似している
サイト間の類似性はAIの影響で目立つようになっただけで、Webの魂そのものはとっくの昔から薄れ始めていた
私が問題だと感じるのは視覚面よりも、インターネットから物理的・空間的・動的な特性が失われたことだ
どこかへ一緒に「遊びに行く」ような感覚が消え、今はただ騒がしいノイズだけが残っている
差別化が失われたことには同意するが、私にとっては美的要素よりも、こうした特徴の喪失のほうが大きな問題だ
なぜ他人が作った書式とプロフィール写真、名前しかないプラットフォームが、自分で飾り付けできるサイトより人気だったのか、まったく理解できなかった
個性的でニッチなものは販売の邪魔になるので、すべて平凡で退屈なものへと変わってしまったのだと思う
Redditもあるし、やり方はかなり違っても、結局はどれも討論掲示板だ
消えたのはごく少数の嗜好に向けたサイトだ
こうした場所は、どれだけ議論しても人を引きつけられずに消えていった
記事を普通に読むために金を払うかサードパーティのアーカイブを探さなければならないのだから、それがはっきり表れていると思う
Webが自ら約束した姿を失うきっかけになったのは、動画ストリーミングを単にブラウザが標準のマルチメディアファイルとして処理するのではなく、JavaScriptプログラムを使って実装し始めた瞬間からだと思う
技術的には今でも可能ではあるが、最近はあまり見かけない
実際、検索エンジンがハイパーテキスト精神を殺す役割も大きかったと思う
相互に関連するページがリンクされるという基本概念を捨て、yahoogleのような検索ポータルにWeb全体が従属し、サイトが動的にユーザーごとに異なる情報を見せるのが標準のようになってしまった現実が、ハイパーテキストの本質を損なったと感じる
ブラウザは、私が望む情報や人に出会ううえでむしろ邪魔になると20年前から感じてきた
LLMサービスを通じてブラウザから離れ、情報をより簡単に探せるようになったことに満足しており、デスクトップでは主にEmacsでLLMサービスを使っている
相互交流は、むしろ不透明に行われるほうがよいと考える
個々人が集団化された意見から離れ、それぞれ独自の視点を育てることが重要だ
こうした考えはWebを超えて現代全般に当てはまると感じる
もちろん、こうした極端なやり方もほどほどであれば効果があり、行き過ぎれば既存の答えを再発明するだけに終わることもある
関連する例として、医学研究者が積分法を再発見した話は、どれほどバランスが重要かを示している