- Meta が自社プラットフォーム上の 詐欺広告を削除する代わりに、検索しにくくなるよう調整していた事実 が内部文書で明らかになった
- 日本の規制当局が 広告主の実名認証制度 を求める可能性を懸念し、Meta は 規制当局・報道機関のアクセス性を下げる措置 を実施した
- この措置は 検索結果の整理(cleanup) を通じて効果的に機能し、その後 米国・欧州・インド・オーストラリア・ブラジル・タイなど に拡大された 「グローバル・プレイブック」 に含まれた
- 内部推計によると 2024年売上の約10%が詐欺および禁止商品の広告から発生 しており、中国ではこの比率が 約20% に達する
- 巨大プラットフォームの 広告透明性と規制回避戦略 がグローバル規模の問題として浮上している
Metaの詐欺広告対応のやり方
- Reutersの調査 によると、Meta は詐欺広告を単純に削除するのではなく、政府や報道機関が見つけにくくする方法 を併用していた
- 内部文書によれば、Meta は日本の規制当局が 広告主の実名認証制度(universal advertiser verification) を要求する可能性を懸念していた
- Meta はこの制度が 約20億ドルの費用 と 売上5%減少 をもたらすと試算していた
- これに伴い、Meta は 詐欺広告の「発見可能性(discoverability)」を下げる措置 を取った
- 対象として 規制当局、調査者、ジャーナリスト などが明記されていた
「グローバル・プレイブック」への拡大
- 内部文書によると、Meta は 検索結果の整理(cleanup) が成功したことを受け、これを 「一般的なグローバル・プレイブック(general global playbook)」 に含めた
- このプレイブックは 規制上の監視(regulatory scrutiny) に対応するための全社的指針として活用された
- 適用地域は 米国、欧州、インド、オーストラリア、ブラジル、タイ などへ拡大した
売上構造と詐欺広告の比率
- 以前の Reuters 報道によると、Meta は内部的に 2024年売上の約10%が詐欺および禁止商品広告から発生 すると推定していた
- Meta はその後、この数値は 「過度に包括的(overly broad)」 だったと説明した
- 中国市場では 詐欺および禁止広告の売上比率が約20% と報告されている
規制回避戦略の波及
- Meta の内部戦略は 規制圧力を和らげるための体系的な対応手段 として活用されていた
- Reuters はこのアプローチが 他の主要市場でも繰り返し適用されている と明記している
- これにより グローバルな広告透明性、プラットフォームの説明責任、規制対応の信頼性 が主要な論点として浮上している
2件のコメント
だから広告は嫌いなんです..
Hacker Newsの意見
合法的な広告ですら審査通過が難しいのを見ると、社内スタッフや外部委託の人員が裏金を受け取っているのではないかと疑ってしまう
以前、ぶどう畑で開かれるクリスマスイルミネーションイベントの広告を出そうとしたら、「酒類販売」と誤認されて何日も拒否され続けた
それなのに、違法なたばこ、幻覚キノコ、ステロイド、大麻の広告は出続けている
Instagram広告で物を買ったら、1か月もの間、偽の配送通知だけを受け取り続け、突然 USPS の偽の追跡番号付きで「配達完了」メールが来た
実際には何も受け取っておらず、PayPal に申告したが、数分で「無効」として閉じられた
詐欺師たちは複数のクレジットカードとドメインのネットワークを回して使い、見つかったらすぐ差し替える形で運用しているようだ
あるいは、金を多く使う広告主には合法性に関係なくルールが緩く適用されているようにも見える
Meta はその収益を得ているから隠そうとしているのだと思う
『Careless People』を読んで確信した——金が動機なのは当然だが、Zuck と経営陣は問題を直さないためにむしろ努力しているように見える
彼らは知っていて放置し、資金源が途切れないよう維持することにしか関心がない
私がボランティアしている25年続く非営利団体がある
毎年教育支援のための芸術祭を開いているのだが、Facebook広告を試したら拒否された
再審査を求めると、「もう一度要請すればページ全体が削除される可能性がある」という警告まで受けた
Facebook内部の複数のチームがそれぞれ異なるロジックで動いているようだ
結局のところ核心は金だ——つまり、広告費を多く使うアカウントは素早く承認され、あまり使わない団体は排除される
おそらく「単位時間あたりの支出額」のような指標で判断しているのだろう
広告サポートは外注に回し、支出規模に応じて等級を分けていた
私がいたころは、支出頻度より総額基準で分類していた
Meta だけの話ではなく、Googleもこうした問題と無縁ではない
うちの会社のブランドキーワードのオークションで、フィッシングサイトが 30% 以上落札しているのを見た
Google に報告しても何の措置もない
偽の割引サイトで決済したが注文は処理されず、数日後にクレジットカード不正利用の被害に遭った
それでもよい教訓にはなった
結局、十分な金さえ払えばどんな広告でも表示できる構造なのだ
私は結局Facebookアカウントを削除した
家族の年配者が詐欺広告で被害に遭い、私が代わりに対処するのがあまりにストレスだった
このプラットフォームは社会の有害な独占体のようだ
たまに入ってみても、フィードは役に立たないコンテンツばかりで、実際の友人の近況はほとんどない
コミュニティは Discord に移り、イベント情報ももはや Facebook にはない
今では「10年前の思い出」だけを見せるゴーストプラットフォームのようだ
Facebook がシャドープロファイルを維持しているという訴訟があり、イリノイ州では実際に賠償を受けた事例もある
ただ、地域のイベントやコミュニティが Facebook にしか依存しておらず、情報アクセス性が下がった点は残念だ
2026年にこのような企業が存在できること自体が疑問だ
結局、責任は個人に転嫁され、法人そのものは免責される
Meta の詐欺広告に責任を取る者は誰もいない
「有限責任」はもともと負債の限定のためのものだったが、今では責任を洗い流す手段になってしまった
昔のように企業の存続期間を制限する制度を再検討する必要がある
Reuters の元記事によると、Meta は規制当局を避けるためにクローキング（cloaking）技法を使っている
もともとクローキングは、広告審査ボットには正常なページを、実際の利用者には詐欺ページを見せるブラックハット手法だ
Meta はこうした行為を検知する AI を何年もかけて開発してきたが、今ではその技術を自社の広告を隠すために使っている
つまり、規制当局や記者の IP・行動パターンを検知して監視を回避する方式だ
つまり、実際に広告は消していたが、監視対象が見る部分だけ整えていたわけだ
Instagram広告で二度も自動サブスク詐欺に遭った
定額で支払ったつもりだったのに、気づかないうちに月額契約として登録され、Webから解約も不可能だった
決済画面にはサブスクに関する文言がまったくなかった
今では IG で何も買わず、商品名を別途検索してAmazonでより安く購入している
この構造は IG にも販売者にも損だ——結局は**チャージバック（支払い取り消し）**で終わる
以前の関連スレッドリンク
誰も刑務所には行かないだろう
罰金は彼らが得た利益より少なく、結局犯罪は「合法的な通行料」程度で終わる
Meta の違法な振る舞いをいつまで我慢しなければならないのかわからない
もうZuck を法廷に立たせるべき時だと思う