- ベトナム政府は、オンライン広告規制の強化のため、「スキップできない広告」を禁止し、動画広告については5秒後にスキップボタンを必ず表示するよう規定
- 新たな規定は、**2026年2月15日に施行される政令第342号（Decree No. 342）**に含まれており、消費者保護と違法広告の抑制を目的とする
- 静止広告は即座に閉じられる必要があり、ユーザーが1回の操作で広告を終了できる明確なインターフェースを提供しなければならない
- 混乱を招く曖昧なアイコンやボタンは禁止され、プラットフォームは違法広告の通報機能と不適切な広告の遮断機能を提供しなければならない
- 今回の措置は、消費者体験の改善と健康・環境関連広告の厳格な統制を強化するベトナム政府のデジタル広告管理強化の動きと評価される
政令第342号の主な内容
- ベトナム政府は、オンライン広告法改正案を含む政令第342号を発表し、2026年2月15日から発効予定
- 当該政令は、オンライン広告活動に対する統制強化を明記
- 目的は消費者保護と違法広告の抑制
- 動画およびアニメーション広告については、5秒以内にスキップボタンが表示されなければならない
- 静止型（Static）広告は即座に閉じられる必要がある
ユーザーインターフェースと通報機能の義務化
- プラットフォームは、明確でシンプルな広告終了方法を提供しなければならない
- ユーザーは1回のクリックで広告を閉じられなければならない
- 混乱を招く虚偽または曖昧なアイコンの使用は禁止
- オンラインプラットフォームは、違法広告の通報機能と不適切な広告の遮断・拒否機能を提供しなければならない
特定商品群の広告規制強化
- 政令は、環境と人体の健康に直接影響を与える11の製品・サービス群の広告を厳格に規制
- 化粧品、食品・飲料、乳児用粉ミルク、殺虫剤、医療用品、ヘルスケアサービス、農薬および動物用医薬品、肥料、種子および苗木、医薬品、酒類などが含まれる
施行目的と期待される効果
- 今回の措置は、オンライン広告の透明性向上とユーザー権利の強化を目標とする
- 違法・誇大広告の遮断と健康・環境保護のための政府による管理強化の動きと解釈される
今後の見通し
- 政令発効後、YouTubeなどグローバルプラットフォームの広告運用方式にも直接的な影響が及ぶ可能性に言及
- ベトナムにおけるオンライン広告エコシステムの構造的変化が予想される（追加説明なし）
1件のコメント
Hacker News のコメント
今朝、広告が多すぎるモバイルゲームを削除した
広告の出し方もさまざまで、短い静止画広告から複数の広告が連続で流れる形式まであった
アメリカに住んでいるが、Clorox や McDonalds のような大手ブランドはたいてい 3〜5 秒の短い広告だった
一方で Temu や無名のゲーム、Web サイトの広告は 30 秒以上繰り返されて本当にいらいらした
特にイギリスの新聞サイトや芸能人関連サイトの広告が何度も出てきて、「なんでこれを自分に見せるんだ？」と思った
こういう規制ができると、結果的に 5 秒ごとにスキップできる複数広告の連続再生みたいな抜け道が出てきそうだ
最初は速く進むので 10 秒広告かと思ったら、中ほどで遅くなって 20 秒を超える
あのときの怒りは言葉にしにくい
だから無関係な広告が出るのは、むしろ良い兆候だ。プライバシー保護がきちんと機能しているということだ
リワード広告の場合、30 秒以上見せる必要があるが、これからは 5 秒ごとにスキップできる複数の広告をつなぎ合わせる方式に変えそうだ
結局、総視聴時間はほぼ同じで、広告主が得をする
そういうサイトは、自分みたいな人が一人離れても気にしていないようだ。今でも広告を我慢する人が多いから成り立っているのだと思う
広告ネットワークには、より長い広告を押し込む構造的なインセンティブがあるように思える
世界が 広告なしで回ったら、もっと良くなるのではとよく考える
特に SNS のように利用者を中毒にさせるサービスの動機が消えるので、社会的にももっと健全になりそうだ
もちろん現実的には不可能だと分かっているが、たまに想像すると興味深い
たとえば YouTube Premium で広告なしに見られるのに、大半は使っていない
自分は広告を絶対に見ないし、ストリーミングサービスは全部有料で使っている
でも大半の人は月 10 ドル払って広告なしの SNS を使おうとは思わない
規制すべきなのは 避けられない広告だ。たとえば都心のビルボードのようなもの
広告は人々に「今のあなたでは足りない」というメッセージを与え、物を買えば幸せになれると刷り込む
人為的に作られた需要が減ることで、資源の無駄も減る
デジタルマーケティング業界に使われている金額は 2025 年時点で約 6,500 億ドルで、スウェーデンやイスラエルの GDP に匹敵する規模だ
今回の規制は完璧ではないが、広告会社が 5 秒ルールを自主的に適用してくれたらと思う
5 秒で興味を引けない広告なら、30 秒見せても意味がない
自分は映画の予告編や技術系広告なら自発的に最後まで見るが、洗剤の広告なら 5 秒で十分だ
誰かがルールを破れば競争優位を得て、結局みんなが追随することになる
記事タイトルに “Vienam” という綴りが繰り返し出てくるのを見て、単純な誤字なのか、それとも表記ゆれなのか気になった
広告スキップの義務化も良いが、違法広告の取り締まりのほうが重要だと思う
最近は詐欺まがいの広告が多すぎる
イギリスではすでに TV とオンラインでジャンクフード広告を禁止している
ICE 車両の広告も同じ論理で規制できる
意図しない副作用はあるかもしれないが、iPhone ゲーム広告の問題を考えると規制の趣旨は理解できる
子どもがゲームをするたびに 60 秒広告が出るので、機内モードに切り替えなければならない
昔の PC シェアウェア時代が懐かしいし、今は商業化が進みすぎていて憂うつだ
広告もアプリ内課金も一切なく、月 7 ドル程度で十分だ
大半は既存ゲームから広告と課金を取り除いた版なので、子どもに安心して渡せる
結局こういう構造は、**「クジラ級ユーザー」**数人が全体の収益を支える仕組みだからだ
この翻訳記事リンクを見ると、この法律は オンライン広告にのみ適用される
TV 広告をどうするのか気になったが、言及はない
広告の間隔に関する規定もなく、「国家安全保障や党の尊厳を損なう広告の禁止」という条項があるので、本当の目的は何なのか疑問に思う
ベトナムは最近、プライバシーとデジタル権利の法制化で進展があった
ただ実際の執行についてはよく分からない
おそらく政府内の進歩派と保守派の妥協の結果として、こうした文言が入ったのだと思う
FlightRadar24 アプリはスキップできない広告が多いので、そのままアプリを強制終了して再度開いている
幸い位置情報の状態を覚えているので、また見つけやすい
別のアプリだったら、こういうやり方は無理だっただろう
記事タイトルは修正されたが、まだ “Vienam” という綴りが残っているのが興味深い
昔、モバイルゲーム会社で 閉じるボタンのない全画面広告を誤って配信したことがあった
ユーザーは強制的にアプリ内ストアを経由させられ、その日の売上は過去最高になった
CPC キャンペーンだったなら、広告主は激怒したはずだ