広告を違法化したら？
(simone.org)- 有料広告と第三者広告を全面禁止すれば、中毒性のあるデジタルコンテンツの収益動機を断ち、商業・政治勢力が個人向けの現実歪曲バブルを作る余地も減らせる、という提案
- Instagram、TikTok、Facebook、X、Google、YouTubeのようなアルゴリズム基盤プラットフォームは現在の形の経済的基盤を失い、クリックベイト・リスト型記事・アフィリエイトマーケティングも価値を失う
- 2016年以降、広告市場はポピュリストや外国勢力が既存メディアのゲートキーパーを迂回し、脆弱なオーディエンスに合わせた政治メッセージや分断的コンテンツを送る経路になった
- 現代の広告は消費者への情報提供よりも感情的反応を刺激して購買判断を作り出し、合理的思考と個人の主体性を迂回する装置だと批判されている
- 広告を表現の自由とみなすのは難しく、個人の生活を追跡して寝室にまで割引メッセージを押し込むやり方は嫌がらせに近く、国家プロパガンダと同種の操作装置として束ねられる
広告禁止提案の中核ロジック
- 提案の中心は、すべての有料広告と第三者広告を違法化すること
- 広告が消えれば、中毒性のあるデジタルコンテンツを作る金銭的インセンティブは即座に消える
- 商業的・政治的アクターが個人化された現実歪曲バブルを作るメカニズムも弱まる
- アルゴリズム基盤プラットフォームは、関心を刈り取り収益化する構造の上に成り立っている
- InstagramとTikTokは若者を破壊するプラットフォームとして名指しされる
- Facebook、X、Google、YouTubeは現在の形では存続が難しくなる
- クリックベイト、リスト型記事、アフィリエイトマーケティングは一夜にして無価値になる可能性がある
- 広告会社の自主規制は期待できない、という前提がある
- ヘロインの売人に麻薬法を書かせるようなものだとたとえる
- 2016年以降の政治環境において、広告市場は個別最適化された政治メッセージの配信手段になった
- ポピュリストは伝統的メディアのゲートキーパーを迂回し、脆弱なオーディエンスにメッセージを届けられる
- 外国勢力も分断的コンテンツをマイクロターゲティングし、社会の亀裂を広げる
情報提供ではなく操作だという批判
- 広告が消費者に必要な情報を与えるという伝統的論理は、数十年前から有効ではない
- 情報があふれる環境では、広告は情報提供より操作に近づく
- 口コミ、コミュニティネットワーク、ファーストパーティのウェブサイト、オンラインコミュニティが代替案として挙げられる
- 現代の広告装置は、合理的思考を迂回し、感情的反応を引き起こして購買判断を誘導するシステムと規定される
- 個人の主体性を寸断する精巧な機械として扱われる
- あまりに日常化し、見えないレベルに達している
- 広告を表現の自由として擁護する論理には反対する
- ユーザーが前日に見た下着について「20%オフ」のメッセージを寝室にまで押し込む行為は、正当な発話ではない
- 生活の90%を追跡し、いつどう語りかけるかを決めるやり方は、嫌がらせに近い
- 広告とプロパガンダは同じカテゴリの操作として束ねられる
- プロパガンダは国家のための広告
- 広告は民間のためのプロパガンダ
- この提案が今すぐ実行されるわけではないという限界も認めている
- ただし、絶え間ない消費から一歩引き、民主主義を損なうものについて考える行為そのものが解放的になりうる
- 広告に満ちた時代は、将来、たばこの煙、児童労働、公衆の面前での処刑のように、代替を想像する力が乏しかったため長く続いた野蛮な慣行として振り返られるかもしれない
1件のコメント
Hacker Newsの意見
この記事がずっと頭から離れない。広告技術業界に長くいたあと、より広いシステムエンジニアリングへ移ったのだが、なぜその業界を離れたのかを友人や家族に説明しにくかった部分を、筆者がうまく捉えていると感じた
特に広告とプロパガンダを、本質的には同じメカニズムで、ただ持ち主が違うだけのものとして見ている箇所が強く響いた。ターゲティングシステムを自分で作った立場からすると、スニーカーを買わせることと候補者に投票させることの機械的な違いは驚くほど小さい
技術コミュニティはコンテンツモデレーション方針やアルゴリズムの透明性といった症状ばかり扱い、操作を収益化する注意力市場そのものにはほとんど踏み込まない点がもどかしい。今日の広告システムが人間の注意をお金に変える寄生的な装置だということは、業界の人間の大半が知っているが、誰も単独では武装解除できない囚人のジレンマに閉じ込められている
広告のない世界を想像してみると、製品も、商取引も、情報の流れも依然として存在するはずだ。ただ、私たちの意思決定を迂回するよう設計された精巧な機械から解放されるだけである。急進的な提案ではあるが、時にはオーバートンの窓に大ハンマーが必要だ
Sigmund Freud、プロパガンダ、広告産業の起源に興味があるなら、ドキュメンタリー「Century of the Self」は見る価値がある
広告をどう定義するかも問題である。保守的に定義すれば広告は抜け穴をすり抜け、広く定義すれば政治的な敵に対して選択的に執行される、不公正で権威主義的な仕組みになる
さらにいずれの場合も、自ら制約を課すことで他国に経済的優位を与え、長期的な主権を危うくすることになる
操作されること自体が嫌いなのだ。そのため普通のユーザーの現代的な技術環境がどんなものかを普段は忘れているが、他人のデバイスを使うたびにまた思い知らされる
技術者たちは一緒になってディストピアを作る手助けをしてきた
お金をもらって発言する行為を減らす法律は作れるかもしれないが、具体的なアプローチごとに異なるトレードオフがある。考え得る政策提案全体について意味のあることを言うには、はるかに精緻である必要がある
「麻薬を違法化したらどうだろう？」と言っているように聞こえる
広告とは企業利益のために人間の感情と欲望を操作するものだったし、今もそうであり、これからもそうだろう。良いことではないのに、どうやって自分を正当化していたのか疑問に思う
採用担当者から、ポーカーマシン、広告、高頻度取引の仕事を強く勧められたことがある。仕事を受ける前に事業内容を調べられるのだから、よりましな人たちのために働くほうがよい。生活のために仕方ない人を責めるつもりはないが、選択肢があるなら、よりよいものを選ぶべきだ
しかし国内総生産が今のような指標である限り、不況が来るだろう。経済の大きな部分が、本来なくてもよい物を人々に売ることに依存しているため、かなり大きな不況になる可能性が高い
安定した後には人々はより幸せになるかもしれないが、私たちは測りやすいものだけを測るよう自分たちを縛ってしまっているので、結局は失敗した実験だと考えることになるだろう
このアイデアが珍しいのは、オーバートンの窓の外にあるからではなく、愚かで実行不可能だからだ
米国では、法的にも道徳的にも表現の自由と衝突しないと考えるのは完全な幻想だ。著者は、ポピュリストが聴衆に語りかけられなくなる点を利点のように掲げているが、自由民主主義の村を救うためにその村を破壊するようなものだ
境界線の執行についての考察もまったくない。有料講演、インフルエンサーへの無料ギフト、友達紹介報酬はどうするのか
製品にはマーケティングが必要だ。何を買うべきかを魔法のように知ることはできない。広告は重要な社会的役割を果たしており、「情報過多の世界では広告は操作するだけで、知らせることはない」という主張は根拠のない断定だ
ビルボードや公共広告の禁止は問題なく、新しくもなく、多くの場所ですでに常識的な理由から実施されている
「ぼんやりして焦点の合っていないファシズム」のような表現を使う文章自体が、ぼんやりして焦点が合っておらず、滑稽で大げさだ。弱い心理的不快感をファシズムと呼ぶのは気恥ずかしい
境界線の執行を完璧に考え抜いた法律などない。法体系はそのようには機能しない。すべての法律はせいぜい近似であり、グレーゾーンは裁判所が事案ごとに判断する
私の国では酒類広告が禁止されているが、それでも毎年、面白い新しいビールをちゃんと見つけて飲んでいる
何が必要かを知ることは魔法ではない。最近の広告で、既存のニーズをどう満たしてくれるのかを知らせてくれるものはほとんど思い出せない。大半は、以前は必要ではなかったものを必要だと感じさせようとしている
https://en.wikipedia.org/wiki/Nirvana_fallacy#Perfect_soluti...
この問題に関する SCOTUS の意見は知っているが、SCOTUS は間違っていると思う。法人格を与えることも適切な近似ではない。個人に権利を与えることと企業に権利を与えることが劇的に違ってくる事例を、いま議論しているのだ
ブログ記事に完成した法案を書いていない、という類いの批判だが、インターネットでアイデアが提案される方式はそもそもそういうものではないと分かっているだろう
人々が何を買うべきかを魔法のように知ることはできないという点には同意するが、広告はその問題を改善するのではなく悪化させる。広告は偏りのない情報源ではないので情報を提供できず、まれに事実を述べる場合でも重要な事実を意図的に省く
知識不足の解決策は嘘ではなく真実だ。広告がなければ、Consumer Reports のような独立した第三者レビューが消費者情報の需要を満たせる
まずターゲティング広告を禁止し、広告プラットフォームがユーザー情報に基づいてどの広告を表示するかを決められないようにする
次に強制広告を禁止する。10秒広告を強制的に見せたり、ページに貼り付いたままにしたりできず、すべての広告は簡単に閉じられなければならない
その次に、広告プラットフォームにユーザーの「広告を見たくない」という設定を尊重するよう強制する。ブラウザ標準やアプリのトグルでユーザーの選好を伝えればよい
これだけでも問題の多い広告の大半は消えるはずで、スポンサー提供やアフィリエイトリンクは残り得る。これについては告知と識別の要件を強化し、スポンサー付きコンテンツを非スポンサーコンテンツから厳格に分離し、自然なふりをしてつなげる文言や本文近くに置かれたアフィリエイトリンクをなくせばよい
広告主が抜け穴を見つけたら、新しい規制でその穴を塞げばよい
核心的な問いは、広告をほかの形の自由な発言とどう安定的に区別できるのか、という点である
裁判所はすでに商業的表現を別の表現カテゴリーとして区別している。すべての商業的表現を止めるのか
ウェイターが「この料理にはロゼがよく合いますが、試してみませんか？」と尋ねるのも、違法化すべき広告なのか。無料サンプルの配布は広告だから違法であるべきなのか。店名を書いた看板を掲げるのは広告なのか
広告やプロパガンダは嫌いだが、難しいのは線引きである。その線はどこにあるのか
線は明確である。製品を宣伝するために金銭のやり取りがあれば広告である
知人が製品を勧めたくて話すのは広告ではない。「無料」サンプルの配布も、誰かが報酬を受けて行っているなら広告である
店舗の看板のような例外ケースは後で議論すればよい。多くの国には視覚的ノイズの規制があるので、それも考慮できる
操作しようとする広告を見分けて止めるのはかなり簡単である。まずは不透明なデータブローカー市場を明るみに出し、全面禁止することから始められる。それだけでも、最も深刻なプライバシー侵害の事例は消えるはずである
ウェイターの推薦はテーブルの人たちに限られており、相互の価値交換も明確である。放送、つまり産業的広告は、私たちが受け入れているだけであって、視聴者にとって特に利益があるからではない
放送局と広告主の利益になり、視聴者を商品にする構造である
まず思い浮かぶ例はギャンブルである。日本ではパチンコ店が玉を出し、隣の「別の」会社に行って換金しなければならないので、ギャンブルではないとされる。私の目には、法律がパチンコ業界に取り込まれているように見える
ビデオゲームのルートボックスは技術的には合法だが、ほとんどの人は子どもにギャンブルをしてほしくない。ゲーム会社が武器スキンを現金で買い取らなくても、二次市場が非常に大きいため、実質的にはギャンブルである。パチンコと同じである
何が「広告」なのかを確実に言うのが難しければ、誰もが物を売る前に二度考えるようになり、広告を殺すにはまさにそれが必要である。萎縮効果が意図なのである
抜け穴のない法律が自動的により良いとか、機械的な確実性から正義が生まれると信じるのはエンジニアの呪いである。世界は本質的に雑然としており、その恣意性を早く受け入れるほど、広告のない世界に早く近づける
広告とマーケティングとは、ある主体が別の主体に金を払ってコンテンツを届けさせることである
広報とは、ある主体が金を払わずに別の主体にコンテンツを届けさせることである
パブリックアフェアーズとは、ある主体が政府機関に特定のコンテンツを少なくとも消費させ、さらに意思決定に影響を与えることもあり得るものである。これも金を払わないことが前提でなければならず、そうでなければ汚職や賄賂である
タイトルを見ただけで、ぜひそうなってほしいと思う
Pi-Holeを導入してようやくインターネットが使い物になるようになった。Raspberry Piといくつかのパッケージで、騒音、無駄な帯域、不必要なクエリが消えた
技術的な細部の議論はさておき、原文の主張は正しい。広告は情報を与えるのではなく操作する。広告ブロッカーやスクリプトブロッカーを使っても抜け出せない、強制結婚のような虐待的構造である。社会のあまりに多くの部分が広告産業の上に築かれていて、完全には逃れられない
宇宙広告板を止めようという動きは「過剰反応」や時代錯誤だと嘲笑されるが、米国の高速道路を走れば、広告板、バス、ライドシェア車両、点滅する大型看板、ラジオとテレビ、かつて広告なしだったのに料金を上げるストリーミングサービスに至るまで、広告が押し寄せてくる
広告は癌であり、もうそうでないふりはしたくない。なくすべきである
銃器広告、Viagraの模造品広告、AI生成の有名人の物まねを使った「株式市場のヒント」、「政府が教えてくれない無料のお金」の広告が出てくる
どんどん増えている。最近30分の動画を見ていたら、10分を少し過ぎた時点で5回目の広告中断が入り、見るのをやめた
デスクトップでは少なくともFirefoxのuBlockがまだ機能しているが、iOSでは事実上YouTubeを諦めた
広告批判の記事が上がるたびに、広告を擁護するコメントがかなり多い。自分を食わせてくれる手を噛まないのは理解できるが、それにも限度がある。広告技術業界で働くと、ターゲティング対象と同じように自分の脳も影響を受けるのだろうか
その文言は少なくとも1分は表示されていた。可能なあらゆるコミュニケーションチャネルは広告枠として売られるのだろう
そのため、広告がどれほどひどくなったのか知らなかった。最近までYouTubeに広告があることも、その広告がどれほどばかげているかも知らなかった
自宅ではDNSブロックを動かしており、Appleのようにユーザーにほとんど制御権を与えないひどい機器にもある程度役立っている。ところが少し前、電車でパートナーがスマートフォンで地域ニュースサイトを見ているのを見て信じられなかった
文字どおりすべての段落の間に広告が1つずつあり、下部には固定広告があった。コンテンツより広告が2倍ほど多いように感じられて、気持ち悪かった
ブラジルのサンパウロは屋外広告を違法化し、かなりうまく機能した
米国もかつて処方薬広告を禁止しており、効果があったように見えた
酒、大麻、ギャンブル広告は多くの法域で禁止されている
FCCはかつて地上波で1時間あたりの広告量を制限しており、1960年代には総放送時間の10%未満だった
SECは金融商品の広告を、主にWall Street Journalに掲載される地味な「tombstone」広告に制限していたことがある
有用な制限としては、広告費を事業費の税額控除対象から除外する方法があり得る。そうすれば、マーケティングよりも売上原価に価値を投入するよう促せる
想像できる人たちには非常に不人気だろう
YouTubeが広告を再生するコストは事実上ゼロなので、YouTube広告が20%安くなり、私たちは同じ量の広告を見ることになる
実装も難しい。税法は費用を区分するのが苦手だ。すべてのマーケティングをアイルランド子会社が行ったらどうするのか
技術的な答えとしては、広告を簡単に拒否したり、コンテンツから簡単に除去できるよう求める方法がある。広告ブロックソフトウェアを法律で明文化すればよい
米国は処方薬広告を禁止していたのか。昼間のテレビで見えるものはほとんど全部その広告だ
この記事の極端な主張の半分くらいまで行くだけでも、私たちの都市で大型広告板を禁止すれば大きな違いが出ると思う
Miller Liteを飲めと思い出させられるより、もっと落ち着いた公共空間を持つほうが公益にかなっているように見える
Florida旅行から戻ったばかりだが、すべての高速道路脇に広告板があり、その75%は人身傷害専門の弁護士だった。Redmond住民にとっては本当に不快な対比だ
それでも、すべての広告を批判的に検討し、特定の種類は違法化すべきだと思う
広告板は地主が公共空間をすべての人にとってはるかに敵対的なものにしながら、追加収益を搾り取ることを可能にする。消えるべきだ
人々が自分の土地にそんなものを許すほどお金を必要としていなければいいのにと思う
この議論は「ロビー活動を禁止しよう」のような包括的な発想と非常によく似ているように感じる
ロビー活動には社会に有害な具体的なやり方や慣行が明らかにあるが、ロビー活動そのもの、つまり立法者に特定の観点や要求を知らせることは、有効で望ましい機能だ
同じように広告も、核心だけ見れば有用だ。誰かが人生に価値を加える何かを提供しようとしていて、欠けているつながりは私がその存在を知らないことかもしれない
どちらの場合も、どの慣行を許さないかについて厳格なガードレールを設けるのはよい。たとえば子ども向け広告の禁止、一定サイズ以上または特定の場所での物理広告の禁止のようなものだ
ただし記事の極端な立場は、意図的に微妙な差異を残さないようにしている感じがした
操作をやめれば、広告主がその微妙な差異をきちんと説明できるという前提で聞くことはできる
新製品を学ぶ最良の方法は、その分野のインフルエンサー・レビュアー・専門家を通じることだ。むしろそのほうが優れているため、広告会社はインフルエンサーにスポンサーという名の賄賂を渡して製品を宣伝させる
企業はレビュアーに製品を送ることでも宣伝できる。だから広告が消費者に情報を与える唯一の方法ではなく、その利益がコストを上回るとは思わない
私が見る広告の97%は無関係なゴミか、よりよくあるのは、すでに知っている製品が販売確率を上げようとして認知度を引き上げるための入札だ
私が関心を持つものの大半は口コミで見つけており、広告がなくても問題ないと思う。負の外部性が多すぎて笑えるほどだ
誰もいないのか
「広告は有用だ」という言葉は、マーケティング界の球形の牛のように聞こえる。抽象的には筋が通っていても、現実を反映していない
素晴らしい記事で、人類が存在してきた時間の大半をほとんど広告なしで暮らしてきたという点が特によかった
昨日も広告の不条理について考えていた。生涯のアメリカンフットボールファンとして、最近、選手やコーチに行う愚かで意味のない試合前後のインタビューがじわじわ増えていることがずっと気に障っていた
この20年、それがなぜ生まれたのか考えたことがなかったが、昨日ようやく分かった。小さな試合を前に当然のように選手インタビューがあり、背後には複数企業の広告が繰り返されたパネルがあった。この20年ほど毎回そうだったように
当然だった。インタビュー対象者は無意味なコンテンツを提供し、私の頭は背景の広告を吸収する構造だった。あまりに明白なのに一度も思い浮かばなかった。広告産業は本当に社会のがんだ
広告には結果が伴い、好きではないが必要悪でもある
広告を広告プラットフォームの収益エンジンにすぎないと片づけるのは簡単だが、それは一部にすぎない。最良の形の広告は、ユーザーがそうでなければ出会えなかった新しい、あるいはニッチな解決策や製品を発見するうえで意味のある役割を果たす
また、小規模プレイヤーに可視性を得る機会を与え、独占的なプラットフォームや口コミの偶然性だけに依存せず、代替手段を顧客に届けられるようにすることで、より公正な市場競争を促進する
ただし今日の広告エコシステムは不透明で、侵害的かつ操作的であることが多く、理想的ではない。それでも広告という基本的な発想には実際の価値がある。公正な広告は難しい問題であり、改革は長く先送りされてきたが、全面禁止はより大きな問題を生む可能性が高い
一部の行為者が広告を始めると、他の者も取り残されないよう広告を出さざるを得ない。そのため、より良い製品を作ることに使えたはずの数十億ドルが費やされる
本質的には大規模な囚人のジレンマだ
代替案として、専門の製品発掘者に直接お金を払うモデルがある。インフルエンサーに似ているが、顧客がスポンサーではなくファンである形だ。大きな文化的転換にはなるだろうが、それほど突飛な考えには思えない
広告もより多く買い集めるのではないか。Coca-ColaとGoogleは、自分たちがあらゆるものをどれほど支配しているかについて、人々が好意的に感じるようにするため、莫大な広告費を使っている
私たちは皆、人類の集合知をポケットに入れて持ち歩いている。問題の解決策が必要だったり、配管工や新車が必要だったりすれば、求めるだけで無限の情報を得られる
最後に広告に反応したのがいつだったか思い出せない。必要な物があればAmazon、Etsy、地域の小売アプリで検索するか、単に店に行く。施工業者が必要なら、地域のレビューサイトでよさそうなところを探すか、以前使ったところに電話する
もちろん、その一部を広告と呼ぶこともできるだろうが、伝統的な意味で、私が探していなかった製品をお金を払って目の前に押し出す広告ということなら、まったく起きていない
広告が必ず不快なわけでもなく、何であれ一部は不快になり得る。笑えて楽しい広告もある
すべてのものには結果がある。多くの法律や規則が長所だけを見て短所を見ないことが問題だ
残念ながら、さまざまな理由で「広告」をなくすことはできず、潜在的に特定の種類の広告や表現を制限できるだけだ
たとえばタバコ広告は1971年に、FCCが規制する地上波放送で禁止された
https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-indus...
理論的には全面的に賛成だ。現実には、このような急進的な変化へ向かうために、より小さな段階を踏み、現実世界でどこまで行けるかを見る必要がある
ノルウェーには、酒やタバコのような特定製品の広告を全面的に禁止する制度がある。子ども向け広告やテレビ・ラジオの政治メッセージも、厳格な法律で規制している
問題は、これらの法律がデジタル時代以前に作られたため、時代に押し流されていることだ。政党はFacebookやInstaで、明日がないかのように広告を買い、子どもたちはソーシャルメディアで絶えず広告にさらされている。酒とタバコの禁止だけはある程度成功している
次に取るべき正しい措置は、パーソナライズ広告を禁止すること、つまり個人情報の追跡を防ぐことだ。この一要素こそが、GoogleとMetaを頂点とする広告業界を完全に一線を越えさせた