- Googleが検索結果で、報道機関が作成したニュース見出しをAI生成タイトルに置き換える実験を、従来の「10本の青いリンク」検索でも開始
- The Vergeは、自社が書いていない見出しがGoogle検索結果に表示される事例を多数確認し、一部では元の記事の意味を歪めている
- Googleは、これはまだ正式リリースが承認されていない「小規模」「限定的」な実験だと説明したが、過去にもGoogle Discoverで実験としていたAI見出しが正式機能に切り替わった前例がある
- 正式リリース時には生成AIではない別の方式を使うとしているが、具体的な代替技術は説明していない
- 見出しの変更はジャーナリズムの信頼性を損ない、報道機関の自社コンテンツを自らマーケティングする権利を侵害する行為
Google検索でAIによる見出し置き換えが発覚
- Googleは既存のGoogle DiscoverニュースフィードでAI見出しを適用してきたのに続き、従来の**「10本の青いリンク」**検索結果でも、報道機関の見出しをAI生成タイトルに置き換え始めた
- The Vergeの記事 "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" が、**「'Cheat on everything' AI tool」**という5語に短縮され、その製品を勧めているかのように見える問題が発生
- ここ数カ月でThe Vergeの複数の社員が、自社の書いていない見出しがGoogle検索結果に表示されるのを目撃しており、編集スタイルとも一致せず、置き換えられたことを示す表示もない
Googleの公式見解
- Googleの広報担当Jennifer Kutz、Mallory De Leon、Ned Adrianceは、これはまだ正式リリースが承認されていない**「小規模」かつ「限定的」**な実験だと説明したが、実験の実際の規模は明らかにしていない
- 全体の目的は、「ページ上でユーザーのクエリに有用で関連性のあるタイトルとなり得るコンテンツを識別する」こと
- ニュース媒体に限定されず、ウェブ全体でタイトルを横断的に改善する方法を探っている
- 現在の実験では生成AIを使用しているが、正式リリース時には生成モデルは使わず、gen AIで見出しを作ることはしないと説明
- ただし、生成AIなしでどう記事タイトルを置き換えるのかについての具体的な説明はない
- Googleは今回の実験を、**「数万件のライブトラフィック実験」**の1つとして位置づけようとし、すでに何年も検索でウェブページのタイトルを調整してきたことを強調した
従来のタイトル調整との違い
- Googleがこれまで行ってきたタイトル変更ははるかに単純で、見出しが長すぎたりバランスが悪かったりする場合に、前半や後半を切り詰める程度だった
- あるいは記事に「検索用見出し」と「ページ内見出し」の2種類が設定されている場合、検索用ではなくページ内見出しを表示することもあった
- こうした見出しフィールドはWordPressなど主要CMSで設定する方式
- こうした従来の調整はやや不便ではあったが、AIが**"Copilot Changes: Marketing Teams at it Again"**のような文言を完全に新しく作り出すのとは次元が違う
Google Discoverでの前例
- Googleは以前、Google DiscoverでAI見出しを**実験だと説明した後、1カ月後には「ユーザー満足度で良い成果を示す機能」**として正式機能に切り替えた
- Google DiscoverのAI見出しはさらに深刻な誤りを見せ、PlayStation Portalが1080pストリーミングモードを受け取ったと表示したが、実際にはより高いビットレートのモードを追加しただけだった
- "US reverses foreign drone ban" という見出しは、実際の記事内容と正反対だった
報道機関の権利と信頼の問題
- これを、本屋が陳列された本の表紙をはがしてタイトルを変えることになぞらえている
- 報道機関はクリックベイトに頼らずとも、真実で興味深く面白い見出しを書くために多くの時間を費やしているが、Googleは報道機関が自らの著作物を自らマーケティングする固有の権利を認めていないように見える
- 見出しとその意味を変更することは、強大な組織がジャーナリズムの信頼を損なおうとする時代に、そして多くのニュース組織が生き残りそのもののために奮闘している時期に、ジャーナリズムへの不信をさらに強める行為だ
- 15年間SEOに注意を払いながらテックニュースを編集してきたが、Googleが検索結果で独自生成した見出しで上書きするのは初めて目にした
- Googleがニュースルームに長年利用を勧めてきた**見出し識別子(headline identifiers)**を、なぜもう尊重しないのかについては説明していない
AI検索優先戦略への懸念
- Googleが「10本の青いリンク」よりもAI検索を優先しているという警告は何年も前からあり、GeminiのAI検索が実際のニュースソースへのクリックを促さないという不満もある
- これまでは青いリンクに戻れば比較的変質していない検索体験が得られると考えられていたが、今ではそれすら不確かになっている
- 現時点で確認されている置き換え見出しは少数で、Google Discoverほど深刻ではないものの、これが**「炭鉱のカナリア(canary in the coal mine)」**になる可能性がある
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