Googleが私に完璧なウェブサイトを台無しにさせた出来事（2023）
(theluddite.org)広告によるサイト品質低下のケーススタディ
- 著者は、長年運営してきたサイドプロジェクトのサイト「Apportionment Calculator」に広告を載せることを決めた。
- Apportionment Calculatorは、10年間にわたってGoogle検索結果の最上位を維持していた、シンプルで有用なサイトだった。
Googleの広告ポリシーによって生じた問題
- Googleは、広告を掲載するにはサイトに大量のコンテンツが必要だと求めた。
- しかし、コンテンツの質は重要ではなかった。
- 著者はChatGPTを使って、歴史、詩、なぞなぞ、ブログなど、膨大な量のゴミコンテンツを生成した。
- たとえばブログには、議員定数配分に執着するカップルとそのペットに関する、荒唐無稽な話が載っていた。
- こうした過程を経て、ようやくGoogleはサイトでの広告掲載を許可した。
ケーススタディの結論
- Googleの広告ポリシーは、サイトに膨大な量のゴミコンテンツを作らせるよう誘導している。
- サイト運営者の立場では、有用なコンテンツよりも大量のコンテンツ生産に注力することになる。
- 結果として、インターネットは広告と低品質コンテンツであふれるようになった。
- 「ひとつのことをうまくやる（DOTADIW）」という原則に従っていた有用なサイトが、居場所を失いつつある。
GN⁺の意見
-
広告収益モデルは、結局のところコンテンツの質を下げる結果を招いているように思えます。広告に依存しない収益モデルを考える必要がありそうです。
-
この問題を解決するには、ユーザーが自分の望むコンテンツに直接お金を払うサブスクリプション型モデルを導入するのも一つの方法になりそうです。SubstackやPatreonのようなサービスが代替案になり得るでしょう。
-
ChatGPTは非常に大きな可能性を持っていますが、これを悪用してゴミコンテンツを大量生産するために使われ得る点には警戒が必要です。AI倫理に関する社会的合意とガイドライン整備が急務に見えます。
-
コンテンツの検索とランキングにおいては、単純な量ではなく質を評価できるアルゴリズムの開発が必要に思えます。Googleも検索品質の改善に向けて継続的に努力すべきでしょう。
-
最終的には、健全なインターネット生態系を築くために、クリエイターを支援し、良質なコンテンツが正当な報酬を得られる多様な収益構造を整える必要があるでしょう。広告中心の単線的なアプローチから離れ、創造的な代替案が生まれることを期待します。
1件のコメント
Hacker Newsのコメント
昨年、友人と一緒にニュルブルクリンク初心者向け訪問者用サイトを作った
初めて訪れたときに物足りないと感じた基本情報を提供し、友人は場所やルートを示すカスタム地図UIに多くの時間を費やし、私は綿密に調査したコンテンツをたくさん書いた
後には大手レンタカー会社の1社から協業の可能性を話し合いたいと招待された。訪問者にとってコンテンツが非常に有用で、公式カレンダーよりも私たちのカレンダーのほうが使いやすいと見られたためだ
検索エンジン経由で安定して訪問者が流入し、成長も続いていたが、3月にGoogleが新しいアルゴリズムを展開した後、検索結果から事実上消え、訪問者が80%減少した
多くの時間をかけた楽しいプロジェクトが、今では計算資源の無駄遣いのようになってしまい、Googleがインターネットの門番のように振る舞うのが嫌だ
キュレーションという作業や目標を個人に分散させるにはどうすればよく、専門キュレーターの発掘をどう促進し、可能にできるのだろうか？
15年間努力を続け、優れた記事が数百本あり、すべてのコンテンツを定期的に更新している
ところがロシア語で「education in Czech Republic」とGoogle検索しても、上位100位にも入らない
1位のサイトは、入学希望者にかなり過大な費用を請求する会社が所有しており、古かったり誤っていたりする情報も載っている
SEOをなくせば、より公平で一貫したコンテンツ流通の仕組みが自然に生まれるということなのだろうか？
特に若年層はGoogleを離れつつあるようだが、TikTokのような、より不透明で公平性の低いアルゴリズムへ向かっている感じがする
Googleは不完全だが、しばらくの間は人々がそのサイトを見つける手助けをしてくれていたし、今後さらに暗い道が待っているのではないかと心配している
この状況は、私たち自身のせいでさらに悪くなった
以前はインバウンドリンクが品質の良いシグナルで、リンクする人が多いほど重要なサイトだと見なされていた
リンクファームや低質なSEO業者が常に悪用してはいたが、最近は人々がもはやWebページやWebサイトを持たず、TwitterやFacebookのようなサイロに情報を入れているため、正当なインバウンドリンクを得ることがほぼ不可能になっている
こうしたサービスはリンクに
nofollowやugcを付け、SEOに反映されないようにしている結果としてリンクシグナルは、ほとんどリンクファームと有料メディアからしか出てこず、怪しい戦術でインターネットを汚さなければ検索結果に表示されにくくなっている
私たちは自分たちの選択によって投票権を失った
nofollowリンクをまったく数えていないのかは断言しにくい本来の目的は分かるが、完全に無視しているとすれば驚きだ
このページ https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-n... でも、
nofollowに設定してもすべてのリンクを順位算定に活用すると述べているnofollowリンクよりも、ログインウォールの背後にあるコンテンツのほうが問題だクローラーが見つけられないコンテンツは存在しないのと同じなので、未ログインユーザーに相当量のコンテンツをブロックするFacebookやXitterのようなサイトが問題になる
ただしGoogleが想定している方向とは逆なだけだ
インターネットはSEOゴミ埋立地である（https://news.ycombinator.com/item?id=20256764）
約5年前にも、SEOが検索を台無しにしているという関連議論があった
Googleは何年も検索を台無しにしてきたのに、独占と厚顔無恥のおかげで持ちこたえているように見える
さっきDDGで5/16-24ボルト用のタップドリル径を検索したら、こんなゴミが出てきた: https://shuntool.com/article/what-size-drill-os-used-for-a-5...
最悪の例ではないし、AI生成のゴミの山の中に正しい情報は埋もれているのだが、ドリル径を4つも提示していて参考にできない
インターネットがもう正確な情報をくれるとは信じられず、Machinery's Handbookの紙の本に戻った
10年前なら10-24ファスナーのクリアランスホールを簡単に検索できたのに、今は信用できないAIのガラクタが出てくる
変わらない表を探すことでさえ、紙の本がオンラインのチャートより優れるようになったとは、どれほどの後退なのか
おそらく最良なのはKagiだろうが、現実的に「普通の人」は検索エンジンサービスにお金を払わない
「普通の人」はGoogle、Google Chrome、インターネットの違いもよく分かっていない可能性が高い
広告がGoogleの財務的な背骨なので、Googleが広告事業をやめる方法はなさそうだ
ある意味では、大学の課題だった検索可能な掲示板へ戻り、ここHNのような形に頼っていることになる
私の感覚では、2019年より前からすでに検索品質は悪化していた
[0] https://news.ycombinator.com/item?id=40133976
もちろん皮肉だ
広告ブロッカーがないとレシピサイトがどれほどひどく見えるかという点はその通りだが、この部分は単に間違っている:
URLを見ただけで、あのサイト群が無価値なブログスパムだと分かるスクリーンショットの3つの結果のうち少なくとも2つは、Cookie and Kate、Sally's Baking Addictionのようなまともなベーキングサイトで、オンラインでは概して信頼されている情報源だ
3つ目はよく分からないが、Googleは実際には信頼できるブログのレシピをうまく強調しているように見える
ただし、侵入的な広告のせいでそれらのサイトの利用体験が壊れているという点は依然として正しい
iPadでCrispy Roasted Chickpeasの冗長な説明を越えて実際の材料にたどり着くまで、画面を7回はじく必要があった
材料リストはページの小さく押しつぶされた断片に入っていて、同時に周囲の広告が4つもあるのを数えている間に、ポップアップが全部覆ってニュースレター登録を勧めてきた
レシピ自体は良さそうだ。ひよこ豆、オリーブオイル、塩、スパイス――しまった、ブログ記事を盗んでしまった
それでもそのサイトは無価値なブログスパムに当たると思う
レシピ検索結果の95%は無駄話と広告で、材料を確認するだけで何分もかかることがある
妻と私は最近、ゴミの山を漁らないで済むように、その場の思いつきで料理している
実際おすすめできる。以前の経験をもとに適当に作っても、たまにかなりうまくいく
あるいは簡略化したレシピをバインダーに入れてキッチンの近くに置けばいい
レシピを探すためにGoogleへ行くのは、何とかして避けたほうがいい
そろそろ時価総額の上限を設ける時かもしれない
時価総額が全アフリカ諸国のGDPの中央値を超えたら会社を分割する、という具合だ
インターネットを支配するBorgはもう不要で、垂直統合を防ぐ助けにもなるはずだ
分割された子会社が談合したら、本物の企業死刑を適用し、株式価値は全額損失、債権者は半額損失、資産は公開オークションに回すべきだ
Googleは今の規模で存在すべきではないし、Apple、Microsoft、nVidiaも同じだ
Googleが小さくなれば、このサイトが広告主にとってより魅力的に見えるという意味なのか？
広告会社が増えれば、このサイトの価値が上がるということなのか？
最悪の独占的行動は、ほとんど常に一社がサプライチェーンの複数部分を支配しているときに起きる
垂直統合が人気なのも、当然それが理由だ
恣意的な基準なので反論する根拠も弱い
解決策は立派に見えるが、実際には単純だ
Nvidiaは実質的にGPUというかなり特化した一つのことをやっており、IMF基準のアフリカ諸国GDP中央値に合わせて200億ドル未満の会社10社以上に分割するのはまったく不要だ
ゲーミングGPUだけでも過去1年の利益は約60億ドルで、時価総額はAI市場ではるかに大きく出ていることは分かっている
より強い反トラスト法は確かに必要だが、時価総額の制限はその方法ではない
どんな政府も、一定割合を超える人口や生産能力を支配すべきではない
「他の会社は単なるGoogle広告の再販業者か、非常に怪しく、マルウェアのダウンロードに誘導するというレビューがあった」というのは本当にその通り
以前、自分のツールを広告で収益化しようと何度も試したが、唯一の方法はAdSenseを使うことだった
文字どおり、質の高い代替手段が一つもないというのはあきれる
どうして可能なのか分からないし、投資家の金を燃やしている最中のように思える
サイト運営者の立場でもブロックしにくいが、ずっと新しいアカウントで現れているようだ
笑えるけれど悲劇的でもあることを意味する言葉はあるだろうか？ 何度も大声で笑った
こんなに憂鬱なテーマをここまで面白くした筆者に賛辞を送りたい
https://www.merriam-webster.com/dictionary/tragicomic
もちろんGoogleがウェブサイトを悪くしたわけではなく、サイト運営者がそう変えたのだ
純粋に実務的に見れば、サイトを変えたのはGoogleではなく本人だ
理由はサイトを収益化したかったからで、費用を賄うだけが目的だったとしても、インターネットのビジネスモデルが広告なので、まず広告を思い浮かべたのだ
だがこのサイトは特定の作業を行うツールであり、誰が使っているのかは明確ではない
多くの人が使っているとしても、AdSenseにあまりシグナルを渡せない
逆にAdSenseはターゲットユーザー基盤の広告を売るサービスなので、元のサイトはAdSenseにとってほとんど役に立たない
では訪問者にはどんな広告が表示されるべきだと思うのか？ ユーザーの文脈を推測する別サイトでの閲覧履歴から派生した広告なのか？
適当なゴミサイトを見ているユーザーのほうが特価オファーに気を取られやすいのか、それとも具体的な理由で非常に特定の作業をしに来たユーザーのほうが広告に気を取られやすいのか？
問題はGoogleではなく、ウェブを収益化する能力が広告に始まり広告に終わるという点だ
だから「何かをする」サイトは広告との相性が悪く、資金も不足する
正直なところ、代替の収益化について妙案はなく、あり得る別モデルは本業の収入の一部でサイトを直接支援するくらいだ
もちろんそれが元々やっていたモデルであり、抜け出したかったやり方でもある
「Googleがサイト運営者に強制したわけではない」というのは正しい
誰かが「Xが私にYをさせた」と言うたびに、80〜90年代のアクション映画の悪役が工業施設を背景に主人公を追い詰めながら「お前が俺をこうさせたんだ！」と叫ぶ場面を思い浮かべる
厳格な個人責任の観点では、誰もあなたに何もさせておらず、選択は常に本人のものだという線引きが重要だ
しかしこの話はそれだけではない
Googleは、まともなウェブサイトを台無しにするインセンティブを提供している
「実はGoogleではなく、インターネット、人間、技術、経済学、熱力学のせいだ」と逃げることもできるが、同じ核心は残る
Googleもこれを選んだのだ
一方には個人責任の基準を適用しながら、もう一方は文脈とインセンティブのために免除するなら、不公平に見える
しかしサイト運営者がAdSenseを使うと決めた瞬間、そのサービスを使うにはGoogleの要件に合わせてサイトを変えなければならなかった
核心は、広告を載せるために、もともとトラフィックをもたらしていた内容とは無関係な役に立たない情報を大量に追加しなければならなかったという点だ
最初の試みはなぜ拒否され、ウェブサイトを客観的に悪くした後の最終的な試みはなぜ承認されたのか？
サイトに追加しなければならなかった無意味な情報が、最近のGoogle検索品質の低下に寄与しており、この記事はその低下を説明する興味深い例だ
広告はサイトと同じくらい、いやそれ以上に訪問者向けにパーソナライズされるべきだと思っていた
AdSenseが「ターゲットユーザー」基盤で広告を売るなら、元のサイトが役に立たないという主張はある程度正しいかもしれない
しかしAI生成の冗長な文章だけでサイトがAdSense審査を通過できたのなら、その文章がサイトにターゲット人口統計ラベルを付けるAIや機械的作業者にどんな助けになるのか分からない
そのツールはページ順位が非常に高い可能性があるので、ツールや他に作ったツールから「Made with love by congressblog.com」のようなリンクを張り、congressblog.comに議会関連コンテンツを大量に入れれば、そのサイトに広告を付けて収益化できた
計算機を台無しにする必要はなかった
他の収益化手段としてはアフィリエイトリンクも可能だ
審査を通過したのだから良いに違いないということなのか？
記事全体は、審査プロセスがどれほどばかげていて欠陥があり、どんな結果を生むのかを示しているだけだ
Buy Me A Coffee のような代替の収益化方法を考えたのか気になる
「この作業は無料で行っています 🥺」のような感じのよいメッセージを添えれば、けっこうお金が入ってくる可能性もある
あるいは、収益化できる人にサイトを売るのが最善なのかもしれない
Google Ads が求めるサイトではないというのは残念だが、代替策を探すのは運営者の役目だ
広告エコシステムが壊れていることを、個人が直すべき問題にしてはいけない
シンプルなツール1つにコーヒー1杯分を丸ごとお願いするのもあまりしっくりこないし、参加者が多いとも思えない
少額の支援を頼むよい方法もない
独占と、独占へ向かう企業が、消費者と企業の双方に有害だと認めればいいだけではないのか？
私の理解では、ユーザーが支援を受け付けていると分かるようにバナーを入れる必要がある
元記事の作者もサポートページで支援を受け付けているので、実はそれを見落としていることになる
たいていの人は支援しないため、結局は、人々が嫌がるが収益は生むバナーを、人々が嫌がり、しかもお金も払わないバナーに置き換えることになりがち
企業に直接連絡して、広告を直接作ればいい
歪んだAI仲介者は必要ない
約2年前にも似たような経験をした
観測値と標高をもとに、山の積雪量をアルゴリズムで推定するサイトを作ったら面白そうだと思った
かなり粗い推定ではあったが、標高差が1万フィート以上にもなり得る1平方マイルの観測値だけを使うよりはましだった
ホスティング費用を賄うために Google Ads を少し付けようとしたところ、長文形式のコンテンツ説明を追加するまで却下された
そのため、有用なチャートや表の代わりに、場所、アルゴリズム、検索、標高が積雪量に与える影響などを長々と説明する文章を入れる羽目になった
あまりにばかばかしくて、プロジェクト全体を削除し、二度と振り返らなかった
実際に有用だったならツールをさらに改善してサブスク料金を取ることもできたかもしれないが、現代のウェブに対してシニカルになり、そのまま諦めて登山に出かけた
材料にたどり着くには、テキスト、動画、広告ブロック30個を越えて1マイルもスクロールしなければならず、作り方まではさらに1マイル下らなければならない
そういうサイトは全部禁止すべきだと思っていたが、今にしてみると Google がそういうものを奨励していたのだ
30年前の基本的な HTML サイトより、使い勝手が極端に後退している
文化的・政治的に、とてつもない規模で何か深刻に間違っている
以前は実際の製品レビューで使ったことがあるが、どんな形で間接的に付けられるのかも考えてしまう