- ザッカーバーグはMetaの反トラスト裁判で、ソーシャルメディアの時代は終わったことを示唆した
- FacebookやInstagramなどで、友人のコンテンツ消費の比率が継続的に低下している
- Metaは自社プラットフォームがもはやソーシャルネットワークではなく、デジタルコンテンツ消費プラットフォームだと主張している
- FTCはMetaの独占的行為がイノベーションと選択肢を損なったと主張しているが、立証は難しい
- TikTok、生成AIなどの新興プラットフォームが台頭する中、従来のソーシャルメディアの定義そのものが変化している
ソーシャルメディアの変化
- かつてのソーシャルネットワークは、友人同士のコミュニケーションを中心としたプラットフォームだった
- 現在は、有名人のコンテンツ、ニュースへの反応、AI生成動画など、放送型コンテンツ中心へと変化している
- 友人たちが投稿したコンテンツは、次第に全体のコンテンツに占める比重が下がっている
- ザッカーバーグは、ソーシャルメディアはいまや「エンターテインメントと情報収集の場」だと証言した
Metaの防御戦略
- Metaは裁判で、友人の投稿の視聴比率が下がったことを示す自社データを提示した
- Facebook: 22% → 17%
- Instagram: 11% → 7%
- 自社プラットフォームはもはや従来型のソーシャルネットワークではなく、TikTok、YouTube、iMessageなどと競合していると主張している
- 各アプリ間でUIやコンテンツ形式が似ている点を挙げ、デジタルプラットフォーム間の機能の同質化を強調している
- これはMetaの独占主張への反論であると同時に、プラットフォームの多様性が減ったという現実も示している
FTCの反トラスト主張と限界
- MetaがInstagramとWhatsAppを買収して競争を抑制したと主張している
- しかし、FTCの市場定義が不明確であり、ソーシャルネットワーク業界が急速に進化しているため、立証は難しい
- FTCは消費者被害よりも、イノベーションの低下と選択肢の縮小に焦点を当てている
- WhatsApp買収当時のユーザー数は5億人、現在は20億人以上
- FTCはWhatsAppが独立していればより良いサービスを提供できた可能性があると見るが、実際に証明するのは難しい
ザッカーバーグによるInstagram分社化への言及
- 2018年、ザッカーバーグは社内メモでInstagram分社化の必要性に言及したことがある
- InstagramがFacebookの成長を妨げており、独立企業のほうがよりうまくいく可能性があると判断していた
- 彼は反トラスト規制による強制分社の可能性を予見していた
新たな競争構図と政治的背景
- 現在はTikTok禁止、生成AIの登場、新しいソーシャルネットワークの実験などによって、市場が再び再編されつつある
- OpenAIもInstagram、X（旧Twitter）と競合する独自のソーシャルネットワークを開発中だ
- 欧州連合は最近、MetaとAppleに比較的小規模な制裁金を科した（それぞれ2億ユーロ、5億ユーロ）
- 米国ではトランプ政権が依然としてMetaに対する訴訟を支持している
- ザッカーバーグはDEIへの反対、ファクトチェック縮小などを通じてホワイトハウスとの関係を強めてきたが、政治的取引の可能性がある
8件のコメント
SNSが収益モデルに成り下がったことで生じる問題なんじゃないかな..
私もそう思います。ただ、収益モデルを友人関係の中で実装したのではなく、広告モデルとして実装することで、ソーシャルメディアが変質したのです
Social Network -> ソーシャルメディア -> デジタルコンテンツ消費プラットフォーム(?)
友人のコンテンツ消費比率がずっと下がっているのは、MetaがFacebookに広告を狂ったように増やして、人々がうんざりして見なくなったからでは？
タイムラインで投稿を2〜3件見るたびに広告が1件見えるような広告掲示板なんだから、人が離れるのも当然でしょ -.-+
自分たちの問題を人のせいにしている感じ
最近、広告が増えた気がしますね
同感です。1つの投稿に広告が2〜3本入っているように感じることも多いです...
人と人 => コンテンツとコンテンツ
Hacker Newsの意見
Zuckerbergと記事が、Facebook/Metaで起きたことをWall Streetを満足させるためのFacebook/Metaの戦略的決定として説明しているのは驚き
MetaがFacebookを「友人とのつながり」から「ランダムなコンテンツのスクロール」へ変えたのに、それをユーザーが望んだことだと主張するのは同じこと
Facebookには友人専用フィードがあるが、人々がもう投稿しないため問題がある
12歳の子どもはソーシャルアプリよりグループチャットを主に使っている
ソーシャルネットワークが正確に何をしているのかという疑問がある
ソーシャルネットワーキング（家族・友人）からソーシャルメディアへの変化で問題が始まったという観察がある
Metaは、友人が投稿したコンテンツを見る時間が減ったと主張している
MetaがInstagram、Facebook、TikTok、YouTube、AppleのiMessageを競合として主張するグラフィックを示している
ミシガン州北部の母親たちの地域で大規模な氷の嵐により電力とインターネットが途絶えた際、Facebookが主要な連絡手段になった
ソーシャルメディアが最初に始まったときは、フォローしたもののフィードだけを表示していた
ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームを離れ、途中に広告を差し込むプラットフォームには関心がない