ニュースレターは本当に機能するのか？ なぜWebサイトはあれほど強くプッシュするのか？
(news.ycombinator.com)HNに投稿された質問「多くのブログやコンテンツWebサイトがニュースレターを配信しているが、本当に効果があるのか？」に対する回答集
- コーヒー豆を販売する会社。月1回配信するニュースレターが月間売上の20〜30%を占める
- 単独で最も効果の高いチャネル。毎回ニュースレターで特定の「オファー」を出す。新品種など、通常は販売しないコーヒーを売る
- マーケターだが、とてもよく機能する。もちろん、誰も読まないようなひどいニュースレターでなければ。見込み客をあらかじめ築いておくのに向いている。
- B2Bの世界では、たとえ今はあなたの製品を使っていない顧客でも、彼らの日常業務を助ける高品質なコンテンツに投資しておけば、いつか製品の乗り換えを検討する際に、あなたの製品が最優先の候補になる可能性がある。
- 製品によっては、既存ソリューションから新しいソリューションへ切り替える周期が10年に1回ということもあるが、コンテンツマーケティングは、こうした機会を適切なタイミングでつかめるようにしてくれる信頼と関係を築く唯一の方法
- はい、機能するし、人々は実際にメールを確認している。たとえあなたのメールのクリック率が20〜30%だとしても、それは30%の人があなたの見出しを読み、ブログをクリックし、製品発表を確認しているということ。
- 賢い戦略を取るなら（スパムを送らない、送信前にもう一度よく考える、興味深いコンテンツにし、視覚的にも訴求するなど）、メーリングリストはどんなビジネスにとっても大きな資産になる。
- 私の経験では、人々はTwitterやInstagramで企業をフォローしたがらない傾向がある。最新情報を受け取りたいなら、簡単にフィルタリングできる受信トレイでニュースを受け取るほうを好む。
- 理由はいくつもある
- 多くのプラットフォームはあなたを支配するが、ニュースレターはあなたのものだ
- 誰もがニュースレターを開くわけではないが、誰もがメールは確認する。ニュースレターを開かなくても、何かしらは目に入るということ
- ほとんどコストがかからない
- トラフィックには3種類ある: Paid, Earned, Owned
- Paid : PPC(Pay-Per-Click) のような有料広告によるトラフィック
- Earned : メディアやニュース報道などによるトラフィック
- Owned : メールが最も良い例。直接コントロールでき、将来をコントロールする最も簡単な方法。ニュースレター購読者があなたを知り、好きになり、信頼するほど、購入の可能性は高くなる
2件のコメント
海外ではかなり効果があるのに、韓国ではあまり効かないとどこかで聞きました。
ニュースレターが収益を上げる方法
ニュースレターについての小考（翻訳）
35年間のニュースレター運営で得た経験