EUの行動ターゲティング広告との戦い

• EUは、Meta、Snap、TikTokがそれぞれの製品について発表した重要な変更とあわせて、行動ターゲティング広告と戦っている。
• AppleのApp Tracking Transparencyフレームワーク、GoogleによるサードパーティCookie廃止、そしてEU一般データ保護規則のようなプライバシー保護法という3つの重要な変化が、デジタル広告業界の転換を導いた。
• 過去の行動に基づいて広告を表示する行動ターゲティング広告は、ユーザーに関する大量のデータを必要とする。そのため、データ統合やユーザー同意に関する懸念が生じた。
• AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークは、広告IDへのアクセスをデフォルトでオプトアウトに変更し、アプリ間の行動ターゲティング広告の効果を低下させた。
• Googleが2024年にサードパーティCookieを廃止するという決定は、サイト間の行動ターゲティング広告の効果を低下させるだろう。
• EUのGDPRは、行動ターゲティング広告に対して明示的なオプトインを求めている。Metaは最近、EU域内ではアプリ内の行動ターゲティング広告はもはやデフォルトでは選択できないと認めた。
• 今後の方向性としては、より明確なユーザーの選好、パーソナライズされていないフィード、ユーザー体験の低下に伴う選択肢の増加、サブスクリプションの実験、そしてプラットフォームによるEU市場の優先度低下が含まれる可能性がある。
• 著者は、広告市場の爆発的成長と重大なプライバシーリスクのために規制は必要だったが、EUは行き過ぎた可能性があると考えている。その影響は5〜10年後に明らかになるだろう。

[GN⁺]

Hacker Newsのコメント

• 記事は行動ベース広告に対するEUの立場を論じており、これは悪用の可能性によりデジタル社会の基盤を脅かすものと見なされています。
• 主な問題は広告そのものではなく、多くの場合、対象者の認識や同意なしに人間の行動データを収集し利用していることです。
• 人間の行動データを大規模に処理し、それを直接アルゴリズムに適用することは、大量社会破壊兵器と見なされるべきであり、禁止されるべきです。
• 「戦争」という用語は不適切な選択だという主張があり、EUの規制当局は広告主を完全に統制しており、行動ベース広告は違法であるべきだという結論をゆっくりと下しています。
• 「行動」広告という用語には混乱があり、一部の業界関係者はこれがさまざまな慣行を包含する用語だと主張しています。
• 「ターゲティング」データの価値は、ユーザーがコンテンツとあまり相互作用しなくなり、デバイスをより頻繁に買い替えるようになったことで低下しており、その結果、サードパーティCookieの有用性も下がっています。
• データブローカー由来のデータは品質が低いことが多く、業界は広告効果のオーガニックな変化へと移行しています。
• 筆者は、消費者の富の減少によりEU市場の優先順位が下がり、ユーザーはより多くの広告を選ぶようになっていると示唆しています。
• スポンサーシップと物理的なマーケティングの重要性が高まっており、コンテキストターゲティングは重要な発展を見せると予想されています。
• この記事は、インターネット広告市場と最近の変化について徹底的かつ明快に説明しているとして称賛されています。
• 一部の読者は、ユーザーのプライバシーを保護するためのEUの取り組みを強調する、より良いタイトル案を提案しています。
• EUの行動ベース広告に対する立場が、他の地域にも影響を与えることへの期待があります。