EU、Appleに競合他社への全面開放を要求

 (appleinsider.com)
1 ポイント 投稿者 GN⁺ 2023-09-27 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • EU執行委員の Thierry Breton は、Digital Markets Act（DMA）を根拠に、AppleとBig Techが競合他社に対してより広く門戸を開くべきだと圧力をかけている
  • DMAはAppleのような Big Tech を対象に、より公正な事業環境を作るための法律で、2022年11月にEU法となり、2023年5月から適用可能になった
  • Bretonは電子ウォレット、ブラウザ、アプリストアを例に挙げ、iPhoneユーザーが複数の提供者による 競争サービス を選択できるべきだと考えている
  • この発言はBrusselsで Tim Cook と会談した後に出たもので、Appleはセキュリティとプライバシー保護を理由に従来の立場を維持した可能性が高い
  • Bretonは、EUの規制はセキュリティとプライバシーを損なうことなくイノベーションを促進すると述べたが、Appleはこの件について コメントしなかった

DMAとAppleエコシステム開放への圧力

  • EUの Digital Markets Act（DMA） は、AppleのようなBig Tech企業を対象に、すべての参加者にとってより公正な事業環境を作るために設けられた
  • DMAは2022年11月にEU法となり、2023年5月から適用可能になったが、まだ 施行過程 にある
  • BretonはDMAの下で、Appleが競合他社にハードウェアとソフトウェアのエコシステムを開放すべきだと求めた

競争サービスの選択肢拡大を要求

  • Bretonは、Appleと他のBig Techの次の課題は 競合他社に門戸を開くこと だと述べた
  • 具体的に言及された領域は以下の通り
    • 電子ウォレット
    • ブラウザ
    • アプリストア
  • Bretonの立場は、iPhoneユーザーがAppleのデバイス上で複数の提供者による 競争サービス を利用できるべきだというもの

Tim CookとのBrussels会談

  • Bretonの発言はBrusselsで Tim Cook と会った後に出た
  • Cookは、Appleのセキュリティとプライバシー保護に関する従来の立場を繰り返した可能性が高い
  • BretonはReutersに「EU regulation fosters innovation, without compromising on security and privacy」と述べた

Appleの反応

  • Appleはこの件について コメントしなかった
  • CookのBrussels訪問は事前に公表されておらず、EU Commissionerとの会談にも直接言及していない
  • ただしCookは、Brusselsの Apple Storeスタッフ と会ったことをツイートした

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1件のコメント

 
GN⁺ 2023-09-27
Hacker News の意見

  • iPhone に Firefox と uBlock Origin をインストールできるようになるかもしれないという見通しには期待している

    • 自分も期待している。ただ、Apple の クローズドなエコシステムに対する HN 側の反感の半分くらいは、uBlock Origin さえ認めれば消えるかもしれないと思うと笑える
    • 今はできないの？
    • Chrome が可能になった瞬間、他のすべての ブラウザベンダーを殺すことになるので、そうはならないだろう

  • 皮肉なことに、Apple へのこうした監視は開発者との関係悪化とアプリ内課金の 30% 手数料から始まったのだと思う
    より良い開発者関係に投資し、30% の手数料を下げていれば、今のように下から十分な不満が上がってくることはなかった気がする。代わりに、あれこれ条件を付けて低い料率を受けられるようにし、そのうえそれすらすべてのケースを網羅できていない

    • 私は 15% で満足しているが、30% も特に気にはならなかった
      App Store 登場前の収益分配よりはるかに良かったので、30% が発表されたときに歓声が上がったことも今でも覚えている。今でも業界標準に近い
      「低い料率を受けるための変な条件」が何を指しているのかはよく分からない。売上が 100 万ドル未満なら実質的に自動で対象になり、いくつかのチェックボックスと質問に答えれば 3 分以内に終わる
      システムの悪用を防ぐために除外される非常に特殊な例外はあるが、まれだ。開発者の 90% 以上は低い 15% 料率に属しており、大企業は依然として 30% の区分なので不満があるのだろう
      逆説的に、手数料を 15% に下げたことは今後の反トラスト訴訟で強い防御論拠になり得る。私を含む開発者は差額をそのまま受け取り、「手数料がエンドユーザー価格を押し上げる」という核心的な論拠の一つを弱めた
      これまでの訴訟で専門家たちは、手数料率が 1〜2 ポイント違うだけで価格が大きく動くと証言し、即席の研究で数セントの差でも消費者の購入意思に大きく影響すると主張していた
      そのときも直感に反すると感じたし、今見ると本当に筋が通らない。Apple は 15% への引き下げでさえエンドユーザー価格を下げられなかったという膨大なデータを手にすることになる
    • 本当に珍しいオウンゴールで、Apple がこれをここまで台無しにしたのは驚くほどだ
    • Apple も Google に倣って 15% に下げるべきだ:
      https://techcrunch.com/2021/03/16/google-play-drops-commissi...
      ああ、もうそうしていたね…

  • 2022 年の IAPP Global Privacy Summit で Tim Cook の基調講演を聞いた。彼はまず、Apple がユーザーのプライバシーを保護するさまざまな方法を強調し、その多くは素晴らしく、私が Apple 製品を使う理由でもある
    しかしすぐに、Apple が競合するアプリストアの許可を強制されると、ユーザーのプライバシー保護能力が損なわれると主張した。聴衆の多くにとっては説得力が弱かった。Apple が基本的にプライバシーを保護する体験を提供し続けながら、より多くの競争を認められない理由があるのだろうか？

    • App Store の規則と審査プロセスは、Facebook SDK を使うすべてのアプリで Facebook がユーザーを追跡できないようにする、事実上唯一の仕組みだ
      純粋に技術的な方法だけでこうした追跡を防ぐのは難しい可能性が高い。2 つのアプリが直接データを共有できなくても、それぞれのアプリがフィンガープリント識別情報をサーバーと共有すれば、Facebook はユーザーを追跡できる
      Facebook アカウントがなくてもこうした追跡は可能だ。広告追跡目的で Facebook SDK を組み込むアプリが非常に多いからだ
      もちろん Facebook だけの話ではなく、大きな広告ネットワークを持つ企業なら同じ方法で可能だ
    • ただのたわごとだ。プライバシーとセキュリティは OS の機能であって、アプリストアの機能ではない
      iOS にはすでに良い基盤がある。すべてのアプリがコンピューター上のすべてのファイルを勝手に読める Windows よりは、確実にはるかに良い
    • 理由はおばあちゃんたちと詐欺師たちにある
      Apple がここでは正しいことをしているのだと気づくまでに時間がかかった
      私たちの小さなバブルの外では、スマートフォンは目的を達成するための手段にすぎない。日常生活に必要なこと以上に技術を学ぼうとする人はほとんどいない。技術はできるだけ単純で直感的であるべきだ
      Apple が LeetCode の問題やコンピューターサイエンスのクイズを解かないと開発者モードに入れないようにするなら賛成する。それでも詐欺師たちは、それでも人々をだませる気はする
    • すべてのユーザーが自分のスマホに何をインストールするかを自分で選ぶわけではない
      あるユーザーは虐待的な家族が代わりに選ぶ。問いと答えはすでに終わっているようなものだ
    • 狂犬病にかかったアナグマをルームメイトに迎えるようなものだ
      理論上は自分の部屋、つまりサンドボックスの中に閉じ込めておくことはできるが、100% その中に留まると確信する方法はない。そのアナグマが絶対に脱出の試みをやめないことだけは確かだ
      App Store のアプリは入ってくる前に一定の基準で検証されるため、サンドボックスを守ると信じられる
      Epic-F-Droid-Store のようなサードパーティストアのアプリが、Apple が強制する何らかの基準に従う理由はない。Apple が OS レベルでサンドボックス化を作っても、そこから抜け出すためにあらゆる操作的な手口を試せる
      サードパーティブラウザはさらに深刻だ。ブラウザは攻撃対象領域が大きく、JavaScript や WASM のようなコードを実行できる。安全にサンドボックスに閉じ込めることはまったく些細なことではない

  • 良いことだ。巨大企業が市場全体の前に不要な通行料徴収所を設けようとするのを終わらせる時期は、とっくに過ぎている

  • Apple Taxの本当の問題は、バリューチェーンを壊してしまうことにある
    顧客が受け取るあらゆる価値には、顧客が支払い、企業が取り込む価値が対応している。ある企業が顧客に1Xの価値のサービスを作り、顧客が1Xを支払うとすると、この均衡が多くの顧客にとってアクセスしやすさと関心を保証する
    Apple Taxは、同じ1Xの価値に対して顧客に1.43Xを支払うよう求める。0.43は1.43の30%である。すると均衡が崩れ、顧客は支払った分の価値を受け取れない。依然として1Xしか受け取らないのに、1.43Xを支払うことになる
    そのため企業は顧客をはるかに少なくしか獲得できず、同時に顧客が追加で支払った0.43Xの恩恵も受けられない。売上の落ち込みは大きく、事業は持続不能になる
    企業にできることは、自社のマージンを諦めてより多くの価値を提供し、Appleだけがサービスから利益を得るようにするか、より多くのユーザーを呼び込むためにマーケティング費用を増やすことだ。しかしその追加のマーケティング予算もまた企業のマージンを削り、採算性が失われる
    2008年にはApple Taxを払うのも問題なかったかもしれない。電卓のようなシンプルな非クラウドアプリを作ってApp Storeに提出し、その後は忘れてしまえばよかったからだ。当時はサービスを実際に運用するコストがなかった
    今のモバイルサービスの中核はAppleエコシステムの外で起きており、iPhoneはそのサービスにアクセスする地点でありインターフェースにすぎない。サードパーティサービス向けのモバイルブラウザに近い
    Appleが採算性を壊したせいで実現しなかった素晴らしい事業が、どれほど多かったのか気になる

  • 現在のiOSブラウザの状況はかなり滑稽だ
    最近、ほかのブラウザでもホーム画面にページを追加できるようになったが、そのショートカットを押すと後でSafariで開かれる

    • そうではない
      最近この機能が追加されてから、Chrome内でホーム画面にWebサイトのショートカットをたくさん追加したが、すべてChromeで開く
    • Web開発者が全員にChromeの使用を強制できるようになれば、本当に素晴らしいだろう

  • ここに新しいニュースはなさそうだ
    Bretonは、Appleが11月から施行されるDigital Markets Actに従わなければならないと言っているのだ。DMAが求める変更点の要約があるとよい

  • 「EUの規制は、セキュリティとプライバシーを損なうことなくイノベーションを促進する」というReutersの引用文は笑えた

    • Appleが守りたいセキュリティやプライバシーは損なわない、という意味かもしれない。表現をめぐって議論の余地はあるが、Appleを擁護する方向ではない
    • 何のイノベーション？

  • 「MetaやGoogleが自前のアプリストアを作って利用を強制する」とか、サードパーティのアプリストア経由でマルウェアが広がるといった欠点を軽視する反応が多い
    「誰も自前のアプリストアなど作らないし、Androidでも実際にはあまり起きていない」というようなものだ
    それならサードパーティが自前のアプリストアを作らないというなら、なぜAppleにその機能を提供するよう強制しなければならないのか。それを実装するには大きなエンジニアリングコストがかかる

    • 「MetaやGoogleが自前のアプリストアを作る」から「サードパーティは誰もアプリストアを作らない」へ行くのは、飛躍が大きすぎる
      Androidには優れたアプリが多いオープンソースのアプリストア、F-Droidがある

  • 理論上は、Appleが販売した端末を望む方法で設定・管理させておこうという主張に反論するのは難しい。ユーザーがiPhoneを嫌ならGalaxyを買えばよく、Appleがスマートフォンの独占企業というわけでもない
    しかし現在の市場状況は、独占と非常によく似た形で顧客の選択と自由を制限している。市場にはiPhoneかAndroidの二つしかない。端末を完全にコントロールできる選択肢を望んでも、この5年間の技術的改善を諦めずに買うことは事実上できない
    次のAndroidバージョンがサイドローディングを完全に禁止したら、人々が取れる手段は何か。文字どおり何もない。ただ受け入れるしかない
    取り外し可能なバッテリー、ヘッドホンジャック、メモリカードなどでも似たようなことが何度もあった。ヘッドホンジャックは多少重要だが、今ではその機能を備えた新しいスマートフォンは事実上出てこない。まだ入手はできても、CPU/GPU、バッテリー、画面、カメラといった領域で大きな低下を受け入れなければならない
    だから実質的に、iPhoneとAndroidはある程度独占のように扱われるべきだと思う。顧客への影響がそうだからだ