スイスのある都市が屋外広告板を禁止、ZurichやBernも追随の可能性

• ジュネーブ近郊の郊外自治体ヴェルニエ（Vernier）が、スイスで初めて商業広告を街頭から排除した自治体となった。これはスイス全土の大都市で同様の禁止措置を取るための青写真となる
• ヴェルニエの3万8千人の住民のうち、この措置に反対する人々は国民投票に必要な十分な署名を集めることに失敗し、広告板の撤去を阻止しようとする地方政府への最後の試みも今月、スイス連邦最高裁で退けられた
• 裁判官らは、ヴェルニエの政策は自由競争に影響を与えようとするものではなく、「視覚公害と闘い」、市民に「望まない広告を拒否する機会を与えること」だと判断した

「広告板に対する公益を認めなかった」

• ヴェルニエ市議会議員のMathias Buschbeckは「私たちは広告板に対する公益を認めなかった」と述べた。賛成派は、広告は単に不必要な支出と消費者債務を助長するだけだと主張している
• 緑の党の党員であるBuschbeckは「私たちはこの措置によって不必要な消費と闘いたい」と述べ、広告板は通常「地域企業ではなく大企業が予約していた」と付け加えた

最高裁判決で172基の広告板の4分の3超の撤去が確定

• 最高裁の判決により、ヴェルニエ市内にあった172基の広告板の4分の3以上を撤去し、残りは文化・スポーツ広告に使うという決定が確定した
• この禁止令は、私有地に設置されたものを含め、公有地から見えるすべての広告に適用される

チューリヒやベルンなど大都市でも同様の提案を推進中

• 今回の画期的な判決によって、チューリヒやベルンなどスイスの大都市でも同様の提案を進められる可能性が出てきた
• 首都ベルンと金融の中心地チューリヒには、いずれも地方議会を通過した類似の計画があり、現在は行政当局が禁止措置をどのように実施すべきか提案するのを待っている
• ベルンは商業広告の大半を禁止しようとしており、チューリヒはエネルギー消費の大きいデジタルスクリーンだけを対象としている

屋外広告業界への打撃が懸念

• 広告のない都市へ向かう流れは、年間約4億スイスフラン（4億5千万ドル）規模で、スイスのGDP 8,850億ドルのほぼ2倍に貢献している屋外広告業界にとってリスク要因となる
• 業界団体の会長Markus Ehrleは、その資金は代わりに「GoogleやMetaのような大手インターネット企業に流れ込むことになる」と述べ、「オンライン広告は広告板よりはるかにエネルギー集約的だ」と付け加えた

都市景観を超え、気候変動対策として提示

• 地方政治家たちは今や、サンパウロやフランスのグルノーブルのような都市で禁止令をもたらした、整った都市景観というかつて支配的だった論理を超えている。代わりにこのアイデアは、気候変動との闘いにおけるもう一つの解決策となっている
• ベルン市の左派政治家グループは議会提案書で、「広告は人々が以前は知らなかった欲求を生み出すためのもの」であり、「広告の目的と目標は、ベルンが気候中立を達成しようとする目標と正反対だ」と書いた
• チューリヒでは、緑の党の政治家がデジタル広告板を「無意味なエネルギー浪費」と呼んだ

成功が保証されているわけではない

• ヴェルニエの成功が他の地域でも保証されるわけではない。2023年春、ヴェルニエの“兄貴分”ともいえるジュネーブでは、市民による11時間の国民投票で、すでに決まっていた議会の禁止令が阻止された
• 2022年の全国調査では、回答者の63%が広告板禁止のアイデアに反対した

GN⁺の見解

• 屋外広告の禁止は、エネルギー消費と不必要な消費主義を減らすのに役立つ可能性がある。しかし、地域経済や中小企業に悪影響を及ぼす可能性もある
• 屋外広告業界への打撃も考慮すべきだ。オンライン広告への移行が、必ずしもより環境に優しいとは限らない
• 市民の意見を十分にくみ取り、地域の状況を考慮して、バランスの取れた政策を策定することが重要だ
• 広告規制とともに、持続可能な消費を促進し、地域経済を活性化する別の政策も並行して進めるべきだ
• 屋外広告を完全に禁止するのではなく、エネルギー効率の高い方法で規制し、地域社会に貢献する広告は許可することも代替案になり得る

[GN⁺]

Hacker Newsの意見

• ポーランドのクラクフ市は2年前に広告板を禁止し、前向きな結果を得ている

  • 一部の企業は広告のために建物の外観を覆うなどの抜け道を使っている
  • ほかの都市を訪れると、視覚的なゴミに耐えられなくなる
  • このような禁止はあらゆる場所で実施されるべきだ

• グルノーブルは2014年にすべての広告を禁止し、多くの木を植えた

  • 駐車禁止とカーシェアリング、公共交通の改善、都市農業、コミュニティガーデンや公園の追加を行えば、効率的な都市になるだろう
  • オランダの市長たちにはこうした規則を変更する権限がほとんどない
  • オランダではこのような変化は難しいが、進歩的な都市では可能かもしれない

• アメリカのバーモント州は1968年から広告板を禁止しており、州で過ごす時間はとても快適だ

• マーケティングのない世界がどのようなものか、いつも気になっていた

  • マーケティングは純利益がマイナスだと思う
  • 大企業の支出を抑制することで、ほとんどのマーケティングを排除できる
  • マーケティングをなくすことに倫理的な問題はないと思う
  • 企業に表現の自由の権利があるとは思わない

• テネシー州ジャーマンタウンではかなり前から広告板と大きな看板が禁止されている

  • 店を見つけるのが難しかった
  • アラスカは1949年に広告板を禁止した

• 南アフリカのヨハネスブルグ地域に住んでおり、経済的に重要な地域だ

  • 渋滞中は広告を避けられない
  • 大きな電子広告板の周辺は汚く、管理も行き届いていない
  • 原因は地方政府の無能さだ
  • 広告板会社が道路をきれいに保つよう、契約条件に含めることもできる
  • 賄賂、汚職、電力供給の問題などが、中産階級が国を離れる理由の一つになっている

• 企業は拡張現実を通じて、あらゆる表面に広告を配置しようと待ち構えている

• 広告なしでは機能できないよう洗脳された人々を見るのは面白い

  • 物を買うとき、より慎重な判断ができる

• プラハのある地下鉄駅が最近リニューアルされ、広告がなかった

  • 視覚的な汚染のない空間が新鮮に感じられた
  • 数週間後に広告が再び貼られ、人々は不満を述べた
  • 広告スペースの所有者が広告枠を非常に安く提供していた
  • 広告を取り除いた後、最も美しい地下鉄駅になった