スイスのある都市が屋外広告板を禁止、ZurichやBernも追随の可能性
(bloomberg.com)- ジュネーブ近郊の郊外自治体ヴェルニエ（Vernier）が、スイスで初めて商業広告を街頭から排除した自治体となった。これはスイス全土の大都市で同様の禁止措置を取るための青写真となる
- ヴェルニエの3万8千人の住民のうち、この措置に反対する人々は国民投票に必要な十分な署名を集めることに失敗し、広告板の撤去を阻止しようとする地方政府への最後の試みも今月、スイス連邦最高裁で退けられた
- 裁判官らは、ヴェルニエの政策は自由競争に影響を与えようとするものではなく、「視覚公害と闘い」、市民に「望まない広告を拒否する機会を与えること」だと判断した
「広告板に対する公益を認めなかった」
- ヴェルニエ市議会議員のMathias Buschbeckは「私たちは広告板に対する公益を認めなかった」と述べた。賛成派は、広告は単に不必要な支出と消費者債務を助長するだけだと主張している
- 緑の党の党員であるBuschbeckは「私たちはこの措置によって不必要な消費と闘いたい」と述べ、広告板は通常「地域企業ではなく大企業が予約していた」と付け加えた
最高裁判決で172基の広告板の4分の3超の撤去が確定
- 最高裁の判決により、ヴェルニエ市内にあった172基の広告板の4分の3以上を撤去し、残りは文化・スポーツ広告に使うという決定が確定した
- この禁止令は、私有地に設置されたものを含め、公有地から見えるすべての広告に適用される
チューリヒやベルンなど大都市でも同様の提案を推進中
- 今回の画期的な判決によって、チューリヒやベルンなどスイスの大都市でも同様の提案を進められる可能性が出てきた
- 首都ベルンと金融の中心地チューリヒには、いずれも地方議会を通過した類似の計画があり、現在は行政当局が禁止措置をどのように実施すべきか提案するのを待っている
- ベルンは商業広告の大半を禁止しようとしており、チューリヒはエネルギー消費の大きいデジタルスクリーンだけを対象としている
屋外広告業界への打撃が懸念
- 広告のない都市へ向かう流れは、年間約4億スイスフラン（4億5千万ドル）規模で、スイスのGDP 8,850億ドルのほぼ2倍に貢献している屋外広告業界にとってリスク要因となる
- 業界団体の会長Markus Ehrleは、その資金は代わりに「GoogleやMetaのような大手インターネット企業に流れ込むことになる」と述べ、「オンライン広告は広告板よりはるかにエネルギー集約的だ」と付け加えた
都市景観を超え、気候変動対策として提示
- 地方政治家たちは今や、サンパウロやフランスのグルノーブルのような都市で禁止令をもたらした、整った都市景観というかつて支配的だった論理を超えている。代わりにこのアイデアは、気候変動との闘いにおけるもう一つの解決策となっている
- ベルン市の左派政治家グループは議会提案書で、「広告は人々が以前は知らなかった欲求を生み出すためのもの」であり、「広告の目的と目標は、ベルンが気候中立を達成しようとする目標と正反対だ」と書いた
- チューリヒでは、緑の党の政治家がデジタル広告板を「無意味なエネルギー浪費」と呼んだ
成功が保証されているわけではない
- ヴェルニエの成功が他の地域でも保証されるわけではない。2023年春、ヴェルニエの“兄貴分”ともいえるジュネーブでは、市民による11時間の国民投票で、すでに決まっていた議会の禁止令が阻止された
- 2022年の全国調査では、回答者の63%が広告板禁止のアイデアに反対した
GN⁺の見解
- 屋外広告の禁止は、エネルギー消費と不必要な消費主義を減らすのに役立つ可能性がある。しかし、地域経済や中小企業に悪影響を及ぼす可能性もある
- 屋外広告業界への打撃も考慮すべきだ。オンライン広告への移行が、必ずしもより環境に優しいとは限らない
- 市民の意見を十分にくみ取り、地域の状況を考慮して、バランスの取れた政策を策定することが重要だ
- 広告規制とともに、持続可能な消費を促進し、地域経済を活性化する別の政策も並行して進めるべきだ
- 屋外広告を完全に禁止するのではなく、エネルギー効率の高い方法で規制し、地域社会に貢献する広告は許可することも代替案になり得る
1件のコメント
Hacker News のコメント
ポーランドのクラクフは約2年前、広告板と視覚広告をかなり強く禁止し、その結果は非常に良かった。
いまでも企業が公共空間に広告を出す抜け道はある。たとえば工事用の目隠し幕は面積の最大50%まで広告を入れられるため、完成したばかりの建物でも広告入りの目隠し幕を付けるために再び工事する、といった具合。
いまではこうした禁止がない他の都市へ行くと、視覚的なゴミに耐えがたく感じる。こういうものはどこでも禁止されるべき。
例を見つけにくいのは、ワルシャワの醜い建物の写真を誰も撮らないから: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
ポーランドではほとんどあらゆるものが巨大な広告で覆われていて、あちこちに「Kantor」や自動車修理工場の広告などが見える。バス停の壁もすべて広告で覆われ、道路側を向いた広告まで上に貼られている。
運転していると脳が疲れるほどで、ぐったりする。スラブ文化の一部なのかと思うこともある。
https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
グルノーブルも2014年にすべての広告を禁止し、木をたくさん植えた。大胆だが、完全に合理的な施策だ。
私の夢は、近隣の路上駐車と大半の自動車通行も禁止し、車は周縁部の太陽光屋根付き駐車場に停めさせること。カーシェア、より良い公共交通、都市農業、コミュニティガーデンや公園を加えれば、すぐに効率的な都市の楽園になる。
残念ながら、オランダの市長にはこうした規則を変える十分な権限がなく、国が決めている。だから私たちの国でこういうことを見るのは難しい。進歩的な都市なら可能なところもあるかもしれないが、全体としてオランダは極端に保守化した。
私の通勤は車で20分で、自宅前と職場前に駐車できる。公共交通だと10分歩き、立ったままになる可能性が高いバスに45分乗り、さらに5分歩かなければならない。最終バスが20:00なので、それ以降は仕事もできない。
公共交通で20分未満で済み、24時間運行し、自宅から徒歩5分以内で乗れるなら利用する。田舎ではなく、人口14万人の都市に住み、30万人の都市へ通勤している。
子どもがいる人、障害がある人、田舎に住む人、仕事上移動が必要な人、その他数え切れない理由がある人たちには、その公共交通ユートピアでの幸運を祈る。
誰もが大都市に住んでいるわけではない。
自動車は非常に便利で、欧州のどの国より人口の多い、急成長している国々が、経済的に豊かになるにつれて自動車を受け入れているのには理由がある。
米国のVermont州は1968年からビルボード広告を禁止している。その州で過ごす時間が格別に快適になる
ビルボード広告の悪影響が利益をはるかに上回るのはかなり明らかに見えるので、もっと多くの場所で違法化されてほしいといつも思っている
既存のビルボード広告のいくつかは例外として残ったが、新しいビルボード広告を追加するのはほぼ不可能だ。10年後、竜巻が中心部を通過して例外として残っていたビルボード広告の一部を壊し、ビルボード広告会社は抗議したが、市は置き換えを許可しなかった
「アンブッシュマーケティング」を防ぐため、IOCは競技場周辺の広告管理権を要求する。Atlantaのような都市がオリンピック開催権を得るのは非常に大きな出来事だったため、広告業界の資金力と影響力にもかかわらず、市民側が勝てた珍しい瞬間の一つだった
Atlantaはおおむねオリンピック当時のビルボード広告法を守ってきており、最大の例外はおそらくErnst & Youngビル横の大型ビジョンだが、これは既存のより小さな動画ビルボード広告を置き換えたものだ
大都市であるAtlantaには、資金力のある広告業界の訴訟に対抗するリソースがある。私が住んでいた郊外や外縁部では、市民も政府もビルボード広告を嫌っていたが、ビルボード広告会社が地方政府を法廷で消耗させるのに慣れており、阻止できなかった
大都市は望めばもっと上手くやれる。Los Angeles、2028年にチャンスがある。Atlantaのように活用するのか？
数年前にLAとFloridaを車で走ったとき、「One call, that's all」という事故専門弁護士のビルボード広告があまりに多くて驚いた
広告のない世界がどんな姿なのか、いつも気になっていた。マーケティングは純効果がマイナスだと思う
すべてのマーケティングをなくすことはできないだろうが、大企業の支出を管理するだけでも大半は簡単になくせるので、可能だと思う
マーケティングは操作と虚偽の流布の一形態だと見ているので、なくすことに倫理的な問題はないし、そもそも企業に表現の自由や実質的な権利があるとも思っていない
ただ、魅力的な人が何かを見せるようなマーケティングは操作的だという点には同意する
特定の考え方や世界観を宣伝している。同意する人もいれば、しない人もいる
人間という種がやっているのはそれだ。話し、協力し、議論し、宣伝する
住宅所有者組合が家の見た目があまりに違って見えないようにするのと同じように、隣接する社会的統制へ広がるのだろうか？ それとも現実世界のプロダクトプレイスメントや口コミのような別の次元にも及ぶのだろうか？
南アフリカのJohannesburg大都市圏に住んでいて、私のいる地域はおそらく国内で経済的貢献度が最も高い場所の一つだが、渋滞で止まっていると、どこを見ても広告が視界に入り、ディストピア的で憂鬱になる
さらに悪いのは、非常に派手な大型電光掲示板の周囲が、この地域のほとんどの通りと同じようにゴミで汚れていたり、全体的にみすぼらしかったりする点だ。手入れされていない植物や芝生、道端の雑草、清掃されていない通りなどに囲まれている
技術的には、この憂鬱な混乱はおおむね無能な地方政府のせいだが、すでにビルボード広告会社に広告権を与えて金を受け取っているのなら、その権利の条件に該当する道路区間をきれいに保つ義務を入れることもできる
これがこの地域の頭脳流出の主な理由ではないだろうが、人々が国を見限るもう一つの理由だ
熟練した中産階級が去る理由には、犯罪、汚職、継続的な輪番停電がある。最近は改善したが、完全に終わったかどうかはもう少し見なければならない。所得税も多く払い、ほぼすべてのものに15%のVATも払い、ほとんどの物には輸入関税も付く
中産階級は多くの税金を払っているのに、公教育、医療、治安を信頼できないため、民間サービスにも別途支払わなければならない。結論として、私たちが払う税金に対する価値はひどいものだ
私の税金は、税金を払わない多数の貧困層への慈善に近いものだと思っている。だからこそ、政府の無関心、無能、汚職のせいで、その金が使われるべきところにほとんど使われないことに強い怒りを覚える
民間企業がきれいに保つべきだという条項を契約に入れると、客観的に監視するのが難しく、広告料の支払いと違って、100%民間企業をゆすり取る手段になる
最適解は結局、政府の検査官に賄賂を渡し、実際の整備にはできるだけ少なく使うことになる可能性が高い
政府の政策はソフトウェアプログラムのようなもので、機能を一つ追加するのは些細なことではないと理解すべきだ。極度に腐敗した政府は、ビットをランダムに反転し続けるハードウェアのようなものなので、これ以上多くの仕事をさせるべきではない
以前ビザ手続きを見たことがあるが、TaiwanやAustraliaのように人材を探している国々と比べて、永住権の取得が悪夢のように難しそうだった。理解できない
自由なビザとカージャックを防ぐためのAK-47をくれるなら、次の飛行機に乗ることを真剣に考えるだろう
本当に息をのむほど美しい国で、近いうちに状況が良くなることを願っている
企業は拡張現実が現実のものになるのを待っている。そうすればこの問題を「解決」して、どこにいようと視界内にある利用可能なあらゆる表面に広告を貼り付けられるから
かなり格好いい用途もあるが、収益化の方法はひどくディストピア的なものがあまりに多い。強欲さによって、後者が前者を圧倒してしまう可能性が高い
VRでも、反競争的な独占契約、普及のための赤字覚悟の価格ではなく利益重視の価格設定、こうしたあらゆるくだらないことが、エコシステムが始まる前に殺してしまう大きな要因になった。おとり商法みたいだが、おとりを忘れてしまったようなものだ
完全に包括的であるには、全員がそうしたシステムを使わなければならない。サービスへのログイン、食べ物の注文、決済まで、そうしたデバイスを強制する形でなければならないが、決済や食事すらデバイスなしではできないようにする者などいるはずが……ああ、そうか、スマートフォンだ
25年以内に、脳インプラントから視覚野へつながる技術が登場するだけでなく、それがなければ効率よく働けず、本人確認もまともにできず、おそらく決済もできなくなるだろうと、かなり確信している
要点は、スマートフォンと同じように、その技術がなければ人々が深刻に不利になるということだ。事実上の必需品になる。「ただこうすればいいじゃないか」といった言い方は、どれほど多くのものがそれに依存しているかを見落としている
多くの面で、スマートフォンなしでは迂回策がない。スマートフォンの所持を求める仕事もあるし、生活上どうしても必要な作業もある。なければ迂回策を見つけられないか、迂回策が文字どおり途方もない課題になり、結局諦めることになる
25年後の脳インプラントと拡張現実はこうなるだろう
現在の技術でも不可能には見えない。画像認識は本当に良くなった
https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs
個人空間を少しでも広告のない状態に保とうとしてやっていることがある
飛行機やバスのように、目の前の座席の背面に広告が付いているときは、たいてい印刷広告の入った厚紙を横から抜き、裏返してから差し戻せる。旅の間ずっと、落ち着いた白い四角形を楽しめばいい
コメントを読んでいると、広告なしでは機能できないように洗脳されているように見える人たちがいて面白い
物を買うときは、「魅力的な人に言われて感情的に衝動買い」するのではなく、「これは本当に必要なのか」から始めて、より情報に基づいた判断をすればいい
業界誌に製品を載せることはできるのか。電話帳に事業者を掲載することはできるのか
「広告板が公益に合致するとは見なさなかった」という言葉は正しいように思える。同じ論理がますます多くの都市で使われることを願う
純粋に害でしかないなら、なくせない理由も、なくすべきでない理由もない