2013年、屋外広告のない都市サンパウロ
(amusingplanet.com)- São Pauloは2006年9月、Clean City Lawにより、ビルボード、公共交通広告、店舗前広告を含む屋外広告を全面的に禁止した
- 施行から1年以内に15,000枚のビルボードが撤去され、店舗看板の縮小に加え、屋外ビデオスクリーン・バス広告・公共の場でのチラシ配布も禁止された
- 広告業界と一部の市議会議員は、1億3,300万ドルの売上損失と2万人の失業、都市が味気ないコンクリートジャングルのように見える危険を懸念した
- 撤去直後は、空の看板枠や塗り直された外壁のために見慣れない風景が生まれたが、2011年の調査では**住民の70%**がこの禁止を肯定的に評価した
- 広告が消えると、それまで隠れていた建築物が都市の新たな目印となり、Vermont・Alaska・Hawaii・Maine・Bergenなどでもビルボード禁止や強い制限が実施されている
Clean City Lawが変えた街の風景
- 2006年9月、São Paulo市長はClean City Lawを成立させ、市内のあらゆる屋外広告の使用を違法化した
- 禁止対象には、ビルボード、公共交通広告、店舗前広告、屋外ビデオスクリーン、バス広告、公共の場でのチラシ配布まで含まれた
- 施行から1年以内に15,000枚のビルボードが撤去され、店舗看板は新法に違反しないよう縮小しなければならなかった
- 都市景観の整備過程で約800万ドルの罰金が科された
施行前の反発と経済的懸念
- 法案成立当時、São Pauloの企業や広告団体は、広告禁止が地域経済と雇用に大きな打撃を与える可能性があると懸念した
- 批判者たちは、1億3,300万ドルの売上損失と2万人の雇用減少を予想した
- 一部では、広告が消えた都市は味気ないコンクリートジャングルのように見えるだろうと考えられた
- 法案に反対した唯一の市議会議員Dalton Silvanomは、広告を芸術の一形式であり、運転中や一人で歩くときの孤独や退屈を和らげる娯楽だと見なしていた
撤去直後に現れた空白
- 懸念に反して、São Pauloの経済は行き詰まらなかった
- ただし、撤去直後の数か月間、都市は見慣れず、戦場のような姿を見せた
- 法施行のスピードが速かったため、市内のあちこちに空の看板板、一部だけ撤去されたフレーム、急いで塗り直された店舗外壁が残された
住民の反応と新たな都市アイデンティティ
- 2011年、São Pauloの1,100万人の住民を対象とした調査では、**70%**が広告禁止を有益だと評価した
- 住民の肯定評価: {p:70}
- ロゴやスローガンが取り除かれると、それまで隠れていた建築物が姿を現し、都市の美しさが新たに見えるようになった
- Folha de São Pauloの記者Vinicius Galvaoは、以前の目印は大きなPanasonicのビルボードだったが、今ではその広告が覆っていたアールデコ建築が目印になったと語っている
- 彼は、この都市が新しい言語と新しいアイデンティティを手に入れたと見ている
記録と他都市の事例
- 写真家Tony de Marcoは、2007年のSão Pauloの変化をFlickrの連作画像として記録した
- 米国では、Vermont, Alaska, Hawaii, Maineと約1,500の町でビルボード禁止が存在する
- 欧州では、ノルウェーのBergenが同様の方式を実施している
- 他の多くの都市でも、ビルボードに強い制限を設けたり、市内にビルボードなし区域を指定したりしている
1件のコメント
Hacker Newsの意見
さらに、店舗も建物の正面全体を広告板のように使うことはできない。ブランドカラーやディテールは問題ないが、ロゴが大きすぎてはいけないなど、法律はかなり厳しい
一部の店舗はガラスのファサードを作り、その内側にLEDを置く形で迂回している: https://imgur.com/a/CLdUD1C
この法律以後、禁止されていない建物全体のグラフィティが増え、10年が過ぎた今では、空の屋外広告フレームよりこうした光景のほうをよく見かける: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
ともあれ写真は美しく、私たちの街にも広告板の代わりにああいうものがあればいいのにと思う
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
作者が誰だったのかわかればいいのにと思う
キャンバスがあまりにも巨大なので、以前に広告が建物全体を覆っていたとは思えない。もし色彩の不足への反応としてこうした作品が増えたのだとしたら、記事中の「広告は芸術形式であり、車の中やひとりで歩いているときの孤独や退屈を和らげる娯楽でもある」という言葉にもある程度の妥当性はある
それでも私は広告禁止のほうをずっと好むが、両者の相関関係には懐疑的だ。私の近所には壁画も広告板もあり、壁画は Instagram の台頭とともに本格的に増えた
つい最近まで、ブラジルの州都のひとつであるFlorianópolisに住んでいた。自然に美しい島の都市で、そこへ入る道には象徴的な橋「Ponte Hercilio Luz」がある
ところが一体どういう理由なのか、誰かがこの歴史ある絵葉書のような景色の視界ど真ん中に、巨大で本当にとてつもなく大きいスクリーン広告板を建てることに成功した。いつ設置されたのかは覚えていないが、2015年ごろ以降に南側から撮られた橋の写真を見ると必ず写っている
明るく、一日中アニメーション広告を流しており、近くの主要道路 Beira Mar Norte ともちょうど一直線なので、南から橋へ向かって運転する人たちは視界の端でずっとそれを見ることになる
正直、アニメーションだけ見ても、てんかん発作の危険性のために禁止されていないのが驚きだが、金は理性よりも強くものを言うようだ。この街で最も象徴的で愛されている風景のひとつが、最も空虚な人間性の破壊物によって汚されてしまった
Google Street View のスクリーンショット: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg 昼間は海霧のせいでカメラが明るさをうまく捉えられていなかったので注記を入れた
以前は少し印象的なネオブルータリズム風の雰囲気があったのに、今ではただただダサい
夜にはホテルの部屋が完全に明るくなるほどで、どうして合法なのかわからない
「7年経った今でも、世界第4位の大都市であり南米で最も重要な都市が、世界のほとんどの都市を悩ませる視覚的な雑然さや目障りなものから解放されている」とはいえ、残念ながら一部地域では最も見苦しい種類のグラフィティ、つまり黒いインクの一本線でくねくねと書かれたタグの落書きが信じがたいほどひどい
ブラジルでは、これを芸術的な雰囲気のあるグラフィティと区別するために、pichaçãoという別の名前で呼んでいるようだ
São Pauloで見られるpichaçãoの量は本当に圧倒的だ。感覚をつかむには「pichação são paulo」で検索してみればよい
例: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
西洋人からすると、異星的で暗号のようで居心地が悪く感じられる。現地に住んでいればうんざりするかもしれないのは理解できるが、観光客の立場では特別だった
アメリカの地域ごとのグラフィティスタイルはあまりにも均質化してしまった。かつては文字スタイルがもっと地域色豊かで、特にNYやPhillyがそうだった。結局みんながお互いを見て真似するようになり、作品だけ見ても出身地域が分からなくなった
São Pauloには確かなスタイルがある。タグだけでなく、Batman Alleyや巨大な公共壁画まで含めて、私が行った都市の中でストリートアートが最も素晴らしい場所だった
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
ラミネート表面、たいていは標識に油性マーカーで書かれたものを見ると、ハンドスプレーにエタノールを入れて持ち歩き、消して回りたくなるほどだ
醜いとも、注目に値するとも感じない。一方で屋外空間を汚染する広告は本当に嫌悪している。結局は価値観次第なのだと思う
São Pauloの住民として、この法律は祝福だと思う。記事の写真だけ見ると、街じゅうに捨てられた広告板が散らばっているように見えるが、実際にはそうではない
São Pauloの人でこの法律に不満を言う人はいないだろう。街はより良くなり、侵入的で安っぽい街頭広告の大半が消え、商店も生き残った
アメリカではMaine州がビルボードを認めていない。他の場所に住むまでは意識していなかったが、本当に素晴らしい
屋外広告の話を聞くたびに、Civilized to Deathという本で読んだ一文を思い出す
昔、ある人がTimes Squareを見て黙って座っていて、何人かがどう思うか尋ねると、「読めなければ美しいのに」と言った
美しいとまでは言い難いが、それでも少し解放感がある
どうして人々が広告を見ることに熱狂するのかまったく分からない。好みは人それぞれだろうが
Boca Ratonはビルボード、自動車ディーラー、Walmartを認めていない。普段はあまり意識しないが、近隣の都市へ行くとこうしたものがすぐに気に障る
建築や緑がより多く見えるといった微妙な屋外体験の改善が、生活の質として染み込んでくる。良い比喩は、広告ブロッカーを有効にしてウェブを見ることかもしれない。広告のあるページはより複雑でうるさく、読み込みも遅い。もちろんページ内容が味気なければ、広告を取り除いたときにさらに味気なくはなる
昔は広告はウェブページの横や隅にあったのに、今では読んでいる文章の段落の間に割り込み、点滅し、ポップアップまで出る。閉じられる「x」があっても数秒後にはまた現れる
ますます多くのサイトが、広告やJavaScript、さらにはクッキーを無効にすると何も表示しなくなる。人々は広告を見たくないから広告ブロッカーを使うのだから、彼らが物を買わないか、買うとしても虐待的な広告が購買判断を左右しないと考えるのは合理的だ
それでもまったく関係ないようだ。ただその忌々しい広告を見なければならない。広告を見ろと強制する度合いは狂っている
Walmartを名指しで禁止する法律があるのだろうか？ Sam's Clubはどうなのだろう？
たとえばこのサイトには上部バナーが1つと求人広告がある。控えめでありながら、サイトが商業的目的を果たし、議論の場を作れるようにしている
このサイト、事実上広告でもあるこのサイトを禁止しても、誰の得にもならない
こういう記事を見つけられることこそ、他の「ニュース」ソースではなくHNを読む理由だ。「空の」広告板フレームがぎこちなく見えるという点には同意するが、注意を引こうと大騒ぎする広告よりははるかにましだ
もっと多くの都市がこうした法律を可決してほしい。ビルボードは本当に目障りで、特に無理やり見せられる無意味な政治広告がそうだ
HNを唯一のニュースソースとして頼るべきではない。HNが押し出す知的なおやつ以外にも、知っておくべきことはたくさんある
関連記事:
São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - 2019年8月、コメント94件
A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - 2015年10月、コメント192件
オーストラリアの首都 Canberra でも、1930年代から空港近辺を除いて屋外広告が禁止されている: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
「1930年代から」というのは、実際には 都市が建設された当初から という意味にかなり近い、という点も重要