平均の時代 (2023)

 (alexmurrell.co.uk)
1 ポイント 投稿者 GN⁺ 2024-12-15 | 1件のコメント | WhatsAppで共有

平均の時代 – 独創性の消滅とその影響

紹介

  • 1990年代、ロシアのアーティスト Vitaly Komar と Alexander Melamid は、アンケート調査を通じて人々が望むアートを制作
  • その結果、異なる文化圏でもほぼ同一のブルートーンの風景画が現れた
  • この試みは、個人の独創性よりも共通の嗜好が強調される社会的傾向を象徴している
  • 現代の創造的分野では類似性が支配的であり、個性と独創性は次第に失われつつある

インテリアデザインの類似性

  • Airbnb の「国際的スタイル」:
    • 白い壁、無垢材の家具、ネスプレッソマシン、エジソン電球、オープンシェルフなど
  • Airbnb スタイルは、住宅、カフェ、レストランなどさまざまな空間に同様に適用される
    • グローバル化されたデザイン言語により、地域的・文化的な違いが薄れている

建築の類似性

  • 現代建築は、非場所(non-place) のような匿名性と機能性を重視する
  • アメリカの "Five-Over-One" スタイル:
    • 低コストの木造フレーム、箱型構造、繊維セメントおよびレンガ外装
    • 同じ設計図を再利用しながら、全米へと広がっている
  • その結果として、都市のアイデンティティ喪失や建築の文脈軽視が生じている

自動車デザインの類似性

  • 「ウィンドトンネル効果」:
    • 空力性能とグローバル市場の要求に合わせて、自動車デザインが画一化している
  • モノクロ系カラーの増加:
    • 1996年には自動車の40%が白黒系 → 2016年には80%へ増加
    • グローバルな嗜好とコスト効率のために、色の選択肢が制限されている

人の外見とファッションの類似性

  • Instagram Face:
    • Photoshop、フィラー、メイク技法によって作られる標準化された美しさ
    • Kim Kardashian スタイルが主なインスピレーション
  • 衣服:
    • グローバルなファストファッションと消費主義により、個性が乏しくなっている

メディアとコンテンツの類似性

  • 映画:
    • ポスターとジャンルのクリシェが繰り返される
    • 2000年以降、フランチャイズ中心の映画が大半を占める
  • 本:
    • 自己啓発書のタイトルで罵り言葉を使うことの大衆化
    • 「The Girl with...」形式の小説タイトル
  • ゲーム:
    • 大型フランチャイズ中心で、新しい IP が不足

ブランドと広告の類似性

  • Blanding:
    • 単調なフォント、パステルトーン、簡潔なロゴへと置き換えられる現代のブランドアイデンティティ
    • 広告もまたミニマルなスタイルへと均質化している
  • タグライン:
    • 「Find Your X」「X, Your Way」のような似通った文句が繰り返し使われている

結論: 独創性の必要性

  • 平均化されたデザインやコンテンツは効率性を追求する一方で、独創性を犠牲にしている
  • しかし、このような環境は創造的で大胆なアプローチを試みる機会も提供する
  • 「平均の時代は、独創性の時代のための機会である」
    • 新たな道を示し、差別化できるブランドとデザインを生み出す必要がある
    • BBH 広告エージェンシーのスローガン: 「世界がまっすぐ進むとき、私たちは曲線を描く (Zig When the World Zags).」

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1件のコメント

 
GN⁺ 2024-12-15
Hacker News の意見

  • 一部の建築批評は、特定の富裕層の視点から出ている。Austinは中層アパートを大量に建設し、家賃を下げることに成功した。

    • 世界のさまざまな場所を旅できる人だけが、建築の類似性を認識できる。
    • 地中海の小さな町々も似た建築様式を持っている。
    • 人々は主に、安価で簡単に建てられる住宅を好む。
    • 世界的な物流と工業生産の時代では、地域の資材ではない別の資源が使われる。

  • カフェやレストランの類似性よりも、地域料理の消滅のほうが大きな問題だ。

    • スペインでは伝統的な料理が徐々に消えつつある。
    • これは世界的に起きている現象であり、元に戻すのは難しい。

  • 10年ごとに固有のスタイルが生まれ、広がっていく。

    • サードウェーブコーヒーショップは、farm-to-tableの美学から始まった。
    • 時間が経てば新しいトレンドが現れるだろう。

  • インテリアや建築デザインでは、使いやすさとアクセシビリティはコストと規制のため難しい。

    • それが、多くの人が既存のデザインをコピーする理由だ。
    • 代替的なものが常に革新的であるとは限らない。

  • "f*ck"本は金を稼ぐための手段だ。

    • 人気のあるスタイルに追随する傾向がある。
    • アートも今では投資と見なされ、リスクを取らない。

  • 同じものばかり見ていると、すべてが同じに見える。

    • ファッションとトレンドは常に存在しており、今日ではより速く広がる。
    • 平均的なもの以外にも、さまざまなものが存在する。

  • 世界が小さくなるにつれて、アイデアは素早く広がる。

    • 過去にも一般的な模倣はあった。

  • 量的最適化への執着が問題なのかもしれない。

    • すべての人のためのデザインが、個人の変化を平均化してしまう。

  • 平均的なものは無限に縮小される。

    • ユーザーインターフェースや教育でも妥協が必要だ。
    • 新しい個別化されたインターフェースや教育方式が可能になっている。

  • アートの好みを尋ねるのは非現実的だ。

    • 人々は論理的に答えようとするが、ドメイン知識が不足している。