Google後の世界

 (thebignewsletter.com)
5 ポイント 投稿者 GN⁺ 2024-09-08 | 1件のコメント | WhatsAppで共有
  • 別のGoogle反トラスト裁判が月曜日に始まる。Googleが敗訴すれば、これは3度目のストライクになる
  • ある見方では、彼らは諦めて現在のビジネスモデルに限界があることを悟ることになる

「反トラスト法の本質は、一部の企業が大きくなりすぎて自滅するか、あるいは技術があまりに支配的になって、イノベーションが起こりうる他のあらゆる要素を踏みつぶしてしまうことを認識し、システムが機能し続けるようにすることにある。」 - レオニー・ブリンケマ判事、2023年の米国対Google LLC判決

1930年代後半の反トラスト法執行

  • 反トラスト部門責任者のThurman Arnoldは多くの反トラスト訴訟を効果的に提起し、産業界にはもはや抵抗がなくなった
  • Arnoldは初年度に40業界で213件の事件について1,375件の告発を行った
  • 企業は調査が始まるだけでも、起こりうる違反を先回りして是正するために価格を18〜33%引き下げた

新しい経済秩序の収益性と企業の社会的責任

  • 1950年代の米国企業の利益率は史上最高水準だった
  • 企業リーダーは、強欲な行動が法的結果を招くことを認識していた
  • 経済学者Carl Kaysenは1954年に「マネー・トラストは消え去り、ウォール街は学者にとっての象徴にすぎない」と記した

今日の反トラスト運動

  • 政治的合意がないため、1930年代レベルの成果には至っていない
  • しかし、公共の利益を考慮した世界がどのようなものか、その輪郭は見えつつある
  • Googleは「世界中の情報を整理し、普遍的にアクセス可能で有用なものにする」という使命を掲げている

3度目のGoogle反トラスト裁判

  • オンラインディスプレイ広告のソフトウェア・プラミングに関する裁判
  • Googleはすでに2度、違法独占と判断されている（Androidアプリストア、検索独占）
  • 判事たちは、Googleの文書の扱い方について悪意があると判断した

広告市場におけるGoogleの支配力拡大

  • 2000年にGoogleは広告事業を開始し、2007年にYouTubeを買収して広告在庫への支配力を強めた
  • 2008年にDoubleClickを買収したことで、広告の買い手と売り手の双方を支配するようになった
  • Googleは広告ソフトウェアの利用を自社の広告需要と抱き合わせることで、業界全体の独占を手に入れた
  • 売り手と買い手を収集し、監視できるようになった

Googleの独占行為

  • サードパーティーサイトでは高値を設定し、自社メディアへ広告需要を移した
  • 2016年のDoubleClick買収時に約束したユーザーデータ分離を破り、統合した
  • 競合を締め出し、抱き合わせ販売で潜在的競争相手を眠らせた
  • よりオープンなオークションである「header bidding」の時期には、パブリッシャー収益が30〜40%増加した
  • FacebookがGoogle独占に挑戦しようとすると、共謀してFacebookにGoogleオークションで優遇措置を与えた

現在進行中のGoogleに対する訴訟

  • テキサス州主導の州政府訴訟
  • YelpがGoogleを相手取って提起した訴訟
  • Google Mapsに対する反トラスト法調査
  • FTCによるGoogle監視に関する同意命令
  • 判事たちは、Googleが依拠する免責条項である230条の厳格な撤回を始めている

世界的なGoogle規制の動き

  • フランスでは同じadtech容疑ですでに和解している
  • 英国は広告仲介者としてのGoogleの慣行について本日起訴
  • EU競争当局は昨年、Googleの独占的行為を認定し、分割まで求めた

Google独占を離れた世界

  • 広告、検索、ジャーナリズムの分野で起業家たちが機会を見出し始めるだろう
  • 現在はGoogleが参入を阻んでいるため、イノベーションが難しい
  • Googleの広告技術エコシステムには、飛躍的に改善される余地が大きい
  • メール、動画共有、地図、携帯電話などGoogleインフラ全般に、イノベーションと混乱の機会がある
  • ベンチャーキャピタルがGoogle代替サービスへの投資を始めれば、Google後の時代が到来したことになる

GN⁺の意見

  • Googleは、1982年のAT&T、1910年代のStandard Oil、1940年代のAlcoaと同じような状況にある。事業が終わったわけではないが、最良の時代は過ぎた
  • Googleが検索広告だけを売る純粋な検索ユーティリティへと縮小すれば、収益性は大きく高まり、法的問題も消えるだろう
  • 他の事業部は独立して繁栄し、従業員は法的苦境から自由になるだろう
  • しかしGoogleは、「世界中の情報を整理する」という使命を放棄しなければならない。これは大きすぎる権力だ
  • 法の支配は政治的平等を構造化する方法であるだけでなく、ビジネスにとっても良い
  • Google経営陣が思い描いた帝国建設者にはなれないとしても、ほとんどの人はそのような世界でより多くの金を稼ぐことになるだろう

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1件のコメント

 
GN⁺ 2024-09-08
Hacker Newsの意見

  • Googleの「世界の情報を整理する」という使命は、権力を与えすぎるため放棄すべきだという意見がある

    • これに対して、放棄するのは愚かであり、社会を後退させるという反対意見がある
    • AIのおかげで、新しいスタートアップが検索市場に参入する機会が生まれている
    • Googleは広告収益の最適化のために品質を犠牲にしている
    • メール分野でも、AIを採用したスタートアップが大きな飛躍を遂げている
    • 動画共有プラットフォームや広告ネットワークには手を付けるべきではないという意見がある

  • Googleの動画共有、地図、携帯電話などのインフラ分野には、革新と変化の余地が大きいという意見がある

    • これに対して、Googleと競合他社はすでに多くの革新を成し遂げているという反対意見がある
    • Googleのコストがさらに増えれば、技術が停滞するだろうという懸念がある

  • Googleのプログラマティック広告分野での革新が妨げられているという意見には同意しない

    • 多くの小規模企業がさまざまな方法で活動している
    • Googleの垂直統合が非常に強力だという点が記事で言及されていた

  • 「enshittification」という用語が多く使われている

    • 人間の組織が、単純で効率的なシステムから複雑で非効率なシステムへと変化するパターンがある
    • この変化を説明する理論として、企業が上場すると短期利益を追求する傾向などがある
    • インセンティブがシステムと組織をどのように形成するかを研究する専用分野が必要だという意見がある
    • 経済学やゲーム理論がこのテーマを扱えるだろうという意見がある

  • GoogleがYouTubeへのアクセスコストを引き上げ、広告を増やすだろうという懸念がある

    • それに伴い、クリエイターへの支払いが減り、高品質な教育動画の質と量が低下するだろうという意見がある

  • Googleが現在のビジネスモデルを放棄する可能性はほとんどないという意見がある

    • Googleの多くのサービスは、独立したビジネスとしては生き残れないだろうという懸念がある
    • これは競合他社にとっては好機になり得るが、Googleの従業員や利害関係者にとってはそうではないという意見がある

  • Googleは今あまりにも使いにくいという意見がある

    • Kagiという検索エンジンを使い始めたが、とても満足しているという意見がある

  • RedditがGoogleと独占契約を結んだのは反競争的だという意見がある

  • Googleが独占と認定されても、大きな変化はないだろうという意見がある

    • 控訴の過程と、その間の世界の変化によって、Googleが提案された救済策を回避できるだろうという懸念がある

  • Googleの主要な収益源が存立上の危機に直面しているという意見がある

    • KagiやPerplexityのような検索エンジンが、Google検索と同じくらいうまく機能するという意見がある
    • Google検索が崩れれば、帝国の残りも長くはもたないだろうという懸念がある